Как настроить рекламу в myTarget?

myTarget — рекламная платформа VK Group для запуска кампаний на проектах и в соцсетях экосистемы VK. С помощью платформы можно разместить рекламу одновременно на площадках, у которых нет собственного рекламного кабинета, и на тех, где он есть.

В целом myTarget похожа на другие рекламные системы, однако есть некоторые нюансы. Наша статья — пошаговая инструкция, как в myTarget первый раз запустить рекламную кампанию. Рассмотрим особенности рекламного кабинета, расскажем, что такое цели кампании, объясним, чем отличается настройка аудитории, дадим полезные советы.

Личный кабинет

Зарегистрироваться в личном кабинете myTarget можно через VK ID, социальную сеть Одноклассники, другие соцсети. Есть регистрация через электронную почту или по номеру телефона.

При любом способе регистрации вы сначала попадаете на страничку, где заполняете сведения об аккаунте и выбираете его тип.

Валюта интерфейса для пользователей из РФ автоматически установлена как российский рубль. Можно выбрать справочную валюту, тогда данные о пополнении счета, списаниях и выставлении ставок будут представлены в двух видах — валюте аккаунта и справочной, которую вы выберете из списка, как на скриншоте ниже. Платежи и списания будут происходить в валюте интерфейса.

Ниже выберите юридический статус: физическое лицо или юридическое лицо. Осталось поставить отметку, что вы принимаете договор-оферту — и регистрация завершена. Вы вошли в аккаунт.

Оплата myTarget по специальным условиям — в OneSpot

— поддержка и ответы на любые вопросы по запуску
— ускоренная модерация
— помощь в настройке динамического ремаркетинга

Подключиться

Цель кампании

После нажатия на строку «Создайте рекламную кампанию» система предлагает вам выбрать одну из 14 целей (количество указано на март 2022 года). Они сгруппированы в 2 блока, как показано на скриншоте ниже.

Выбирайте цели из группы «Конверсии», если хотите получить целевое действие. Вот какие задачи решает каждая цель:

• «Трафик» — переходы на внешний ресурс: лендинг, портал, блог.
• «Установки приложения» — скачивание программы со страницы в магазине приложений.
• «Вовлечение в приложение» — активизация пользователей приложения при помощи диплинка. Это ссылка, для открытия которой запускается приложение.
• «Действия в социальных сетях» — раскрутка блога или сообщества в соцсетях, побуждает комментировать, репостить, ставить лайки.
• Привлечение в социальные игры — переходы на такие игры в социальных сетях VK Group.
• «Продажи продуктов из каталога» — показ товаров со ссылками для их покупки. При выборе этой цели придется сначала закачать продуктовый фид и подождать, пока он пройдет модерацию.
• «Посещение точек продаж» — приглашение в офлайне посетить магазин и подобный местный бизнес, имеющий физический адрес.

Цели из группы «Узнаваемость» информируют о продукте или бренде, формируют доверие, решают репутационные задачи, помогают повысить продажи и заявки:

• «Охват» — максимальная аудитория. Объявления повышают узнаваемость продукта или бренда, ведут на лендинг или сайт.
• «Просмотр видео» — продвижение видеоролика о бренде, товаре, мероприятии, кинофильме и любом ином продукте. Содержит активную ссылку на страницу.
• «Аудиореклама» — аудиозапись, которая доносит ценность до активных потребителей аудиоконтента социальных сетей и сервисов Kate Mobile, Boom.
• «Специальные возможности» — запуск рекламных видео с внешней ссылкой в контенте сайтов и социальных сетей.
• «Продукты VK» — размещение продуктового фида в видео в социальных сетях, включает ссылки на страницы товаров.
• «Наружная реклама» — видеообъявления на медиафасадах, билбордах, суперсайтах, ситибордах с выбором города и конкретной точки размещения.
• «Indoor реклама» — видеореклама на экранах в супермаркетах «Перекресток».

Определите задачи, ориентируясь на вашу воронку. Как пример, на верхнем уровне понадобятся «Охват» или «Просмотры видео», на нижних — «Трафик», «Посещение точек продаж». Зная, какой результат вам нужно получить, вы сможете выбрать подходящую цель.

Импорт кампаний из других рекламных площадок в myTarget‍

Вы можете не создавать рекламную кампанию с нуля, а копировать из Яндекс Директ и Google Ads. В их рекламных кабинетах есть функция «Экспорт». Через нее выгрузите файл в табличном формате *.xlsx с данными кампании, затем импортируйте в myTarget.

Кнопка импорта файла находится справа над целями кампании. Рядом с ней – кнопка для не новых пользователей, которые могут создать новую кампанию на основе уже запущенной в myTarget.

Читайте также: Как перенести рекламу в myTarget

Аудитории

После выбора цели нужно настроить таргетинги — параметры показа вашей рекламы.‍

Пол и возраст

По умолчанию система предлагает показывать рекламу всем пользователям.

Вы можете задать необходимые параметры:

• Пол — только мужчины или только женщины;
• Возраст — укажите возрастную группу при помощи бегунка.

Используйте пункт меню «Произвольный набор», чтобы ввести возраст вручную, например, 21, 23, 25, 28-32, 55. Для исключения одного года поставьте минус: -33. Параметр «Неизвестный возраст» покажет рекламу только пользователям, возраст которых неизвестен.

География

Укажите регионы и города, где нужно транслировать рекламу. По умолчанию — вся Россия. Раздел «Добавить несколько» позволяет ввести названия или ID конкретных регионов.

Если нужно исключить некоторые регионы, отметьте их знаком минус. Все пишите через запятую без пробелов: Краснодарский край,-Сочи, или 53,-59. Список ID находится справа.

Локальный таргетинг показывает рекламу на небольшую область в радиусе от 500 метров до 10 км. Включает только пользователей, у которых известно местоположение устройства. Подойдет для местного бизнеса, имеющего физическое местоположение, для привлечения посетителей в офлайне.

Выберите область на карте либо загрузите список областей в файле формата txt. Определите, вам нужны пользователи, бывающие в области регулярно, посетившие её недавно или же оба сегмента.‍

Поведение и интересы

Таргетинги помогут детально описать портрет пользователя: социальное положение, поведение, особенности личности, увлечение, покупательские предпочтения. Все характеристики собраны в группы, разворачивайте каждую и выбирайте нужные параметры.

Контекстный таргетинг

Используйте этот инструмент для показов вашего предложения тем пользователям, которые уже искали подобные запросы в экосистеме VK. Вы можете подогреть их интерес, найти «теплых» покупателей или поймать «горячий спрос». Подобрать ключевые фразы помогут подсказки myTarget, поисковые подсказки (например, в mail.ru) или сторонние сервисы (Яндекс Wordstat). Мы подробно рассматривали такую работу в статье «Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить».

Сегментирование

Если у бизнеса есть база потенциальных клиентов, можно настроить сегменты. Подойдут списки телефонов, email, идентификаторов в соцсетях, а также другие контакты, которые бизнес собирает в CRM или при помощи счетчиков на сайте (Яндекс Метрики, Top.Mail.Ru). Сегменты позволяют настроить ремаркетинг и охватить клиентов, уже заинтересованных в бренде или «касавшимся» продукта.

По ссылке, показанной на скриншоте, вы перейдете в раздел личного кабинета «Аудитории». Здесь можно подключить источники данных для формирования сегментов из них либо добавить аудиторию из файла.

Список — это файл .txt размером до 128 Мб, который содержит от 2000 до 5 миллионов уникальных записей, одна запись — одна строка.

Время показа и длительность кампании

По умолчанию ваше объявление ротируется круглосуточно, период показа не ограничен.

Разверните стрелочки справа и внесите индивидуальные время и дни, минимум восемь часов в неделю. Есть выбор: будни, выходные или рабочее время.

Бюджет и охват

В этом разделе настраиваем все, что определяет стоимость достижения результата.

Выберите способ оптимизации:

• Показы — максимум охватов по самой дешевой цене;
• Клики — показы тем, кто с большей вероятностью кликнет на рекламы;
• Просмотры видео — демонстрация видео сегменту, который, скорее всего, досмотрит его до конца;
• Установки приложения — предлагает скачать приложение тем, кто склонен к его установке. Работает, когда получено достаточное количество конверсий для анализа, поэтому заранее включите отправку уведомлений об установке.

Теперь укажите модель оплаты:

• За клики (CPC) — укажите стоимость за один клик;
• За показы (CPM) — назначьте цену за 1000 показов;
• За просмотры видео (CPV) — оплачиваете каждый досмотр или частичный просмотр ролика;
• За установки приложения (CPI) — платите за скачивание.

Далее нужно выбрать стратегию аукциона. Если вы настраивали продвижение в Яндекс Директе, то наверняка заметите сходство.

• Максимальное число показов/кликов — рекомендована всем новичкам. Укажите среднюю ставку за клик или 1000 показов для аукционов. Система может немного увеличить или уменьшить ее, если считает, что такой аукцион даст более эффективные показы.
• Фиксированная ставка — здесь ставка не меняется.
• Минимальный расход — для самых низких ставок и дешевых аукционов. Стратегия позволяет получить низкую стоимость клика, показа, но не увеличивает охват, — об этом предупреждает информация из справки myTarget.

Далее нужно ограничить бюджет на день, на кампанию и распределить его. Быстрое распределение быстро дает максимум показов.  Равномерное распределение более планомерно распределяет частоту показов, учитывает сроки и доступный охват.

Формат объявлений

На платформе предусмотрено более двух десятков форматов объявлений. Для большинства целей кампании доступны несколько форматов. Наиболее распространенные:

• Мультиформат — подходит для любых доступных площадок: проекты VK, Одноклассники, ВКонтакте, Юла, рекламная сеть myTarget. Отображается и на desktop, и на mobile;
• Карусель — для любых площадок, desktop, mobile;
• Баннер – на всех площадках, desktop;
• Тизер — Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget, desktop;
• Квадратное и горизонтальное видео, преролл — Одноклассники, ВКонтакте, рекламная сеть myTarget, desktop, mobile.

Выбирайте формат с учетом того, какой продукт продвигаете, на каком этапе воронки запускаете кампанию. Максимально подробно про форматы, их особенности, требования и критерии выбора мы рассказали в статье: «Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению».

Дополнительные настройки

myTarget рекомендует создавать разные посадочные страницы для планшетов и смартфонов, запустить различные креативы, так как экраны гаджетов существенно отличаются. Показы можно настроить по марке устройства и каналу доступа: WiFi, различные операторы сотовой связи.

В разделе «Дополнительные настройки» введите UTM-метки, которые фиксируют, с какого объявления произошел переход. myTarget советует ставить такие метки при продвижении интернет-магазина, сайта, поста в соцсети.

Пункт «Учет офлайн-конверсий» позволит учесть, кто из пользователей, видевших онлайн-рекламу, пришел в физическую точку продаж. Необходимо загрузить список офлайн-посетителей из CRM или другого источника.

Чек-лист: проходим модерацию в myTarget

В myTarget существуют правила модерации, на основании которых ваше объявление может быть отклонено либо рекомендовано изменить. Модерация занимает не более суток в рабочие дни. Гарантированно не проходит реклама товаров, запрещенных Законом о рекламе. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы минимизировать риски:

• Если товары или услуги подлежат лицензированию, сразу приложите соответствующие документы;
• Подавайте объявления утром и не в выходные — модераторы работают с 9 до 21;
• В тексте объявления не используйте выражения, которые могут быть расценены как агрессивные. Избегайте экспрессивно-оценочных выражений, например, «самый эффективный», «лучший», если не имеете документальных подтверждений, к примеру, оценок в рейтинге, побед в конкурсе.

Если объявление отклонили, а инструкции из справки платформы не помогли разобраться в причинах, задайте вопрос модераторам по почте: support_target@corp.my.com.

myTarget предоставляет широкий выбор площадок и гибкую систему настроек и форматов для платного продвижения продукта или бренда. За счет этого подобрать подходящую модель размещения рекламы и плейсменты может любой бизнес в самых разных нишах.

Знаем, рекламодателям сейчас непросто!

OneSpot- ваша выручай-платформа для оплаты рекламы. Распределяйте средства между площадками в 2 клика, получайте кешбэк и закрывающие документы

Зарегистрироваться