myTarget — рекламная платформа VK Group для запуска кампаний на проектах и в соцсетях экосистемы VK. С помощью платформы можно разместить рекламу одновременно на площадках, у которых нет собственного рекламного кабинета, и на тех, где он есть.
В целом myTarget похожа на другие рекламные системы, однако есть некоторые нюансы. Наша статья — пошаговая инструкция, как в myTarget первый раз запустить рекламную кампанию. Рассмотрим особенности рекламного кабинета, расскажем, что такое цели кампании, объясним, чем отличается настройка аудитории, дадим полезные советы.
Личный кабинет
Зарегистрироваться в личном кабинете myTarget можно через VK ID, социальную сеть Одноклассники, другие соцсети. Есть регистрация через электронную почту или по номеру телефона.
![Вход и регистрация в myTarge](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d6129b4d684f66b08f093_mt1.jpg)
При любом способе регистрации вы сначала попадаете на страничку, где заполняете сведения об аккаунте и выбираете его тип.
Валюта интерфейса для пользователей из РФ автоматически установлена как российский рубль. Можно выбрать справочную валюту, тогда данные о пополнении счета, списаниях и выставлении ставок будут представлены в двух видах — валюте аккаунта и справочной, которую вы выберете из списка, как на скриншоте ниже. Платежи и списания будут происходить в валюте интерфейса.
![Выбор справочной валюты](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d616721f8339586f73d65_mt2.jpg)
Ниже выберите юридический статус: физическое лицо или юридическое лицо. Осталось поставить отметку, что вы принимаете договор-оферту — и регистрация завершена. Вы вошли в аккаунт.
![Рекламный кабинет Май Таргет](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d617928a86c0609e72610_mt3.jpg)
Цель кампании
После нажатия на строку «Создайте рекламную кампанию» система предлагает вам выбрать одну из 14 целей (количество указано на март 2022 года). Они сгруппированы в 2 блока, как показано на скриншоте ниже.
![Цели размещения](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d618d3525739e0ac50464_mt4.jpg)
Выбирайте цели из группы «Конверсии», если хотите получить целевое действие. Вот какие задачи решает каждая цель:
- «Трафик» — переходы на внешний ресурс: лендинг, портал, блог.
- «Установки приложения» — скачивание программы со страницы в магазине приложений.
- «Вовлечение в приложение» — активизация пользователей приложения при помощи диплинка. Это ссылка, для открытия которой запускается приложение.
- «Действия в социальных сетях» — раскрутка блога или сообщества в соцсетях, побуждает комментировать, репостить, ставить лайки.
- Привлечение в социальные игры — переходы на такие игры в социальных сетях VK Group.
- «Продажи продуктов из каталога» — показ товаров со ссылками для их покупки. При выборе этой цели придется сначала закачать продуктовый фид и подождать, пока он пройдет модерацию.
- «Посещение точек продаж» — приглашение в офлайне посетить магазин и подобный местный бизнес, имеющий физический адрес.
Цели из группы «Узнаваемость» информируют о продукте или бренде, формируют доверие, решают репутационные задачи, помогают повысить продажи и заявки:
- «Охват» — максимальная аудитория. Объявления повышают узнаваемость продукта или бренда, ведут на лендинг или сайт.
- «Просмотр видео» — продвижение видеоролика о бренде, товаре, мероприятии, кинофильме и любом ином продукте. Содержит активную ссылку на страницу.
- «Аудиореклама» — аудиозапись, которая доносит ценность до активных потребителей аудиоконтента социальных сетей и сервисов Kate Mobile, Boom.
- «Специальные возможности» — запуск рекламных видео с внешней ссылкой в контенте сайтов и социальных сетей.
- «Продукты VK» — размещение продуктового фида в видео в социальных сетях, включает ссылки на страницы товаров.
- «Наружная реклама» — видеообъявления на медиафасадах, билбордах, суперсайтах, ситибордах с выбором города и конкретной точки размещения.
- «Indoor реклама» — видеореклама на экранах в супермаркетах «Перекресток».
Определите задачи, ориентируясь на вашу воронку. Как пример, на верхнем уровне понадобятся «Охват» или «Просмотры видео», на нижних — «Трафик», «Посещение точек продаж». Зная, какой результат вам нужно получить, вы сможете выбрать подходящую цель.
Импорт кампаний из других рекламных площадок в myTarget
Вы можете не создавать рекламную кампанию с нуля, а копировать из Яндекс Директ и Google Ads. В их рекламных кабинетах есть функция «Экспорт». Через нее выгрузите файл в табличном формате *.xlsx с данными кампании, затем импортируйте в myTarget.
Кнопка импорта файла находится справа над целями кампании. Рядом с ней – кнопка для не новых пользователей, которые могут создать новую кампанию на основе уже запущенной в myTarget.
![Кнопка импорта в май Таргет](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d61d234879223c1fde104_mt5.jpg)
Читайте также: Как перенести рекламу в myTarget
Аудитории
После выбора цели нужно настроить таргетинги — параметры показа вашей рекламы.
Пол и возраст
По умолчанию система предлагает показывать рекламу всем пользователям.
Вы можете задать необходимые параметры:
- Пол — только мужчины или только женщины;
- Возраст — укажите возрастную группу при помощи бегунка.
![Варианты выбора возраста](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d622793b843eedec3c123_mt8.jpg)
Используйте пункт меню «Произвольный набор», чтобы ввести возраст вручную, например, 21, 23, 25, 28-32, 55. Для исключения одного года поставьте минус: -33. Параметр «Неизвестный возраст» покажет рекламу только пользователям, возраст которых неизвестен.
География
Укажите регионы и города, где нужно транслировать рекламу. По умолчанию — вся Россия. Раздел «Добавить несколько» позволяет ввести названия или ID конкретных регионов.
![Настройка геотаргетинга](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d62a812c141e110143905_mt9.jpg)
Если нужно исключить некоторые регионы, отметьте их знаком минус. Все пишите через запятую без пробелов: Краснодарский край,-Сочи, или 53,-59. Список ID находится справа.
![Добавление и исключение городов и регионов](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d62c182b794b8e2665312_mt9-1.jpg)
Локальный таргетинг показывает рекламу на небольшую область в радиусе от 500 метров до 10 км. Включает только пользователей, у которых известно местоположение устройства. Подойдет для местного бизнеса, имеющего физическое местоположение, для привлечения посетителей в офлайне.
![Локальный геотаргетинг](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d62d9083d385f72335ec5_mt9-2.jpg)
Выберите область на карте либо загрузите список областей в файле формата txt. Определите, вам нужны пользователи, бывающие в области регулярно, посетившие её недавно или же оба сегмента.
Поведение и интересы
Таргетинги помогут детально описать портрет пользователя: социальное положение, поведение, особенности личности, увлечение, покупательские предпочтения. Все характеристики собраны в группы, разворачивайте каждую и выбирайте нужные параметры.
![Социальный и поведенческий портрет пользователя, интересы](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d6302352573ef40c504a3_mt10.jpg)
Контекстный таргетинг
Используйте этот инструмент для показов вашего предложения тем пользователям, которые уже искали подобные запросы в экосистеме VK. Вы можете подогреть их интерес, найти «теплых» покупателей или поймать «горячий спрос». Подобрать ключевые фразы помогут подсказки myTarget, поисковые подсказки (например, в mail.ru) или сторонние сервисы (Яндекс Wordstat). Мы подробно рассматривали такую работу в статье «Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить».
Сегментирование
Если у бизнеса есть база потенциальных клиентов, можно настроить сегменты. Подойдут списки телефонов, email, идентификаторов в соцсетях, а также другие контакты, которые бизнес собирает в CRM или при помощи счетчиков на сайте (Яндекс Метрики, Top.Mail.Ru). Сегменты позволяют настроить ремаркетинг и охватить клиентов, уже заинтересованных в бренде или «касавшимся» продукта.
![Формирование сегментов](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d635312c14118e4148188_mt11.jpg)
По ссылке, показанной на скриншоте, вы перейдете в раздел личного кабинета «Аудитории». Здесь можно подключить источники данных для формирования сегментов из них либо добавить аудиторию из файла.
![Загрузка сегментов из файла](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d63676a9757147eb6f5b9_mt11-1.jpg)
Список — это файл .txt размером до 128 Мб, который содержит от 2000 до 5 миллионов уникальных записей, одна запись — одна строка.
Время показа и длительность кампании
По умолчанию ваше объявление ротируется круглосуточно, период показа не ограничен.
![Ограничение времени показа](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d638c6d391c0a1751ddf8_mt12.jpg)
Разверните стрелочки справа и внесите индивидуальные время и дни, минимум восемь часов в неделю. Есть выбор: будни, выходные или рабочее время.
![Индивидуальное время показа](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d639fc5eea4206d214604_mt12-1.jpg)
Бюджет и охват
В этом разделе настраиваем все, что определяет стоимость достижения результата.
![Что оптимизируем и за что платим](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d63cabee6c97e7c920c9d_mt13.jpg)
Выберите способ оптимизации:
- Показы — максимум охватов по самой дешевой цене;
- Клики — показы тем, кто с большей вероятностью кликнет на рекламы;
- Просмотры видео — демонстрация видео сегменту, который, скорее всего, досмотрит его до конца;
- Установки приложения — предлагает скачать приложение тем, кто склонен к его установке. Работает, когда получено достаточное количество конверсий для анализа, поэтому заранее включите отправку уведомлений об установке.
Теперь укажите модель оплаты:
- За клики (CPC) — укажите стоимость за один клик;
- За показы (CPM) — назначьте цену за 1000 показов;
- За просмотры видео (CPV) — оплачиваете каждый досмотр или частичный просмотр ролика;
- За установки приложения (CPI) — платите за скачивание.
Далее нужно выбрать стратегию аукциона. Если вы настраивали продвижение в Яндекс Директе, то наверняка заметите сходство.
- Максимальное число показов/кликов — рекомендована всем новичкам. Укажите среднюю ставку за клик или 1000 показов для аукционов. Система может немного увеличить или уменьшить ее, если считает, что такой аукцион даст более эффективные показы.
- Фиксированная ставка — здесь ставка не меняется.
- Минимальный расход — для самых низких ставок и дешевых аукционов. Стратегия позволяет получить низкую стоимость клика, показа, но не увеличивает охват, — об этом предупреждает информация из справки myTarget.
Далее нужно ограничить бюджет на день, на кампанию и распределить его. Быстрое распределение быстро дает максимум показов. Равномерное распределение более планомерно распределяет частоту показов, учитывает сроки и доступный охват.
Формат объявлений
На платформе предусмотрено более двух десятков форматов объявлений. Для большинства целей кампании доступны несколько форматов. Наиболее распространенные:
- Мультиформат — подходит для любых доступных площадок: проекты VK, Одноклассники, ВКонтакте, Юла, рекламная сеть myTarget. Отображается и на desktop, и на mobile;
- Карусель — для любых площадок, desktop, mobile;
- Баннер – на всех площадках, desktop;
- Тизер — Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget, desktop;
- Квадратное и горизонтальное видео, преролл — Одноклассники, ВКонтакте, рекламная сеть myTarget, desktop, mobile.
Выбирайте формат с учетом того, какой продукт продвигаете, на каком этапе воронки запускаете кампанию. Максимально подробно про форматы, их особенности, требования и критерии выбора мы рассказали в статье: «Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению».
Дополнительные настройки
myTarget рекомендует создавать разные посадочные страницы для планшетов и смартфонов, запустить различные креативы, так как экраны гаджетов существенно отличаются. Показы можно настроить по марке устройства и каналу доступа: WiFi, различные операторы сотовой связи.
В разделе «Дополнительные настройки» введите UTM-метки, которые фиксируют, с какого объявления произошел переход. myTarget советует ставить такие метки при продвижении интернет-магазина, сайта, поста в соцсети.
![Сегментация мобильных устройств и добавление меток](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/625d644c82b7941dec66d8a4_mt14.jpg)
Пункт «Учет офлайн-конверсий» позволит учесть, кто из пользователей, видевших онлайн-рекламу, пришел в физическую точку продаж. Необходимо загрузить список офлайн-посетителей из CRM или другого источника.
Чек-лист: проходим модерацию в myTarget
В myTarget существуют правила модерации, на основании которых ваше объявление может быть отклонено либо рекомендовано изменить. Модерация занимает не более суток в рабочие дни. Гарантированно не проходит реклама товаров, запрещенных Законом о рекламе. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы минимизировать риски:
- Если товары или услуги подлежат лицензированию, сразу приложите соответствующие документы;
- Подавайте объявления утром и не в выходные — модераторы работают с 9 до 21;
- В тексте объявления не используйте выражения, которые могут быть расценены как агрессивные. Избегайте экспрессивно-оценочных выражений, например, «самый эффективный», «лучший», если не имеете документальных подтверждений, к примеру, оценок в рейтинге, побед в конкурсе.
Если объявление отклонили, а инструкции из справки платформы не помогли разобраться в причинах, задайте вопрос модераторам по почте: support_target@corp.my.com.
myTarget предоставляет широкий выбор площадок и гибкую систему настроек и форматов для платного продвижения продукта или бренда. За счет этого подобрать подходящую модель размещения рекламы и плейсменты может любой бизнес в самых разных нишах.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме