ВКонтакте
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
FAQ

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

ID
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция OneSpot
OneSpot One

Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации.

Размещение рекламы ВКонтакте — воозможность для рекламодателей охватить новую аудиторию. Эта соцсеть лидирует среди российских аналогов по количеству активных пользователей: согласно пресс-релизу VK, в апреле 2022 года ее месячная аудитория превысила 100 млн. Клипы ВКонтакте также показывают высокие охваты — свыше 1 млрд просмотра клипов в сутки.

Помимо таргетинга платформа предлагает размещение рекламы в сообществах. Давайте разбираться, как эффективно настраивать рекламу на этой площадке.

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Принцип следующий: в настройках объявления задается нужная аудитория, и после модерации оно показывается у людей, подходящих под заданные критерии. Этот способ рекламы дает возможность фильтровать пользователей по определенным параметрам и транслировать рекламу на нужный сегмент.

А это значительно экономит бюджет, ведь при правильной настройке вы будете платить только за показы потенциально заинтересованным пользователям.

Таргетированное объявление можно создать в различных форматах: клипы, посты, карусели с товарами и т.д. Оно может быть размещено как в общей ленте, так и в тематических группах.

Клики и показы оплачивает рекламодатель. Их цена определяется по принципу аукциона.

Дальше мы пошагово расскажем вам, как создать рекламный пост или истории.

Ускоряем модерацию рекламы ВКонтакте

У OneSpot прямая линия связи с техподдержкой VK.

Ответ можно получить в течение нескольких минут, а не ждать на «общей линии».

Сообщите о проблеме в поддержку OneSpot — мы поможем решить ее быстрее.

Важно: чтобы мы могли помочь с модерацией, ваш аккаунт VK должен быть подключен к OneSpot.

Подключиться
OneSpot

Как выбрать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте

Правильная настройка аудитории ВКонтакте — один из самых важных аспектов.

Пример: вы продаёте соевые свечи и решили запустить таргет. В настройках аудитории вам можно указать следующие интересы: handmade, свечи, ручная работа, ароматерапия. Затем возраст и пол. Скорее всего, ваша аудитория — платежеспособные женщины от 20 до 50 лет. Допустим, что вы решили продавать свечи только в Уфе. В настройках вы можете выбрать город. Со всеми этими параметрами ваше объявление найдет ту самую поклонницу свечей ручной работы из Уфы, а не автомеханика 55 лет из Краснодара.

Рекомендации по настройке аудитории

  • Определите социально-демографические характеристики: пол, возраст, место жительство, социальный статус, доход и т.д. Идеально, если вы составите так называемый портрет пользователя. Это персонаж, который является представителем вашей целевой аудитории.
  • Например, вы продаете специальную технику для киберспортсмен. Ваш возможный персонаж — Андрей, 23 года, увлекается киберспортом, живет один. Снимает квартиру, работает на смежной с киберспортом специальности (программирование, IT, информационная безопасность, системное администрирование). Любит изучать новинки в технологиях и инновациях. С портретом вам будет проще представить потребности, боли и способы решения у вашей аудитории.
  • Кстати, о болях и потребностях. Подумайте, почему вашему клиенту может понадобиться продукт. Какую проблему ему надо решить? Какие другие увлечения могут привести его к этому продукту? Кто мог бы посоветовать ему ваш товар или услугу? Задайте себе эти вопросы, чтобы более точно воздействовать на пользователя в объявлении. А также подобрать тематические группы для таргетированной рекламы. Например, если вы продаете сноуборды, то объявление можно транслировать в сообществе любителей экстремальных видов спорта.

Что нужно знать перед запуском первого объявления

Технические требования

Вы можете оформить идеальные креативы, но модераторы их не пропустят, если реклама не соответствует требованиям ВКонтакте. Чтобы избежать разочарования и не сорвать сроки запуска, ознакомьтесь с правилами заранее.

Стоимость рекламы

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Вы предлагаете цену, которую готовы заплатить за клик или показы. Одновременно с вами предложения по стоимости размещают другие пользователи. При победе на аукционе вы платите ту цену, которую установили. Звучит сложно, но этот процесс полностью автоматизированный, запускается мгновенно и без ваших усилий.

Вы можете установить любую цену, и система даст вам прогноз по охватам, показам и переходам.

Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании публикации: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление. Прочитать об этом подробнее можно в статье «Стоимость рекламы в ВКонтакте».

Какой способ оплаты выбрать? Это зависит от вашей цели:

  • Если цель — узнаваемость, то вам будет важно, чтобы объявление увидело как можно больше людей. Возможно, в такой записи даже не будет кнопки. Тогда стоит платить за 1000 показов. Другими словами, вы оплачиваете охват.
  • Если цель — лиды, заявки, заполнение формы, то для вас имеет значение конкретное действие. Например, переход на сайт или заказ обратного звонка. Даже с большими охватами целевых действий может быть мало, тогда при оплате за 1000 показов вы потратите деньги зря. С этой целью стоит платить именно за клик.

В поле справа вы увидите прогнозатор охватов, показов, переходов, бюджета и целевой аудитории. Он покажет вам, на какие возможные результаты стоит рассчитывать при данных настройках.

Создаем первое рекламное объявление

Мы объяснили теорию — настало время приступать к практике!

Для начала необходимо создать рекламный кабинет ВКонтакте по инструкции платформы. Если он у вас уже есть, переходим к следующему шагу.

В кабинете платформа предложит создать первое объявление.

Рекламный кабинет вк

Следующий шаг — выбор цели. Вконтакте отфильтрует форматы и предложит вам подходящие шаблоны. Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, уже знаете, чего хотите: увеличить количество подписок, продвинуть товар, собрать контакты и т.д. Но если цели нет, то не страшно — в рекламном кабинете есть функция продолжения рекламы без неё. ВКонтакте предложит вам сразу выбрать шаблон из полного списка форматов.

Цели рекламы ВКонтакте

Мы разберём шаги на примере цели «Переходы по рекламе».

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте

После цели необходимо выбрать нужный шаблон.

Социальная сеть предлагает два формата рекламы: текстовые блоки с фото слева под основным меню и полноценные рекламные объявления в ленте.‍

Текстово-графические блоки

Это объявление с изображением и парой строк текста внизу. Одновременно на странице может быть расположено до трех ТГБ. Они отображаются только в десктопной версии.

Пример рекламы ВКонтакте
Здесь ТГБ — это блоки с рекламой Чёрной Пятницы, распродажи и Дня народного единства

Когда этот формат подойдет:

  • Если у вас короткое рекламное объявление и передать ценность продукта можно за 2-3 строки.
  • Если целевое действие — посещение конкретного ресурса. Например, подписка на сообщество ВКонтакте, переход на сайт, запуск игры или приложения в социальной сети.

Реклама в ленте новостей

Рекламная запись ВКонтакте

Эти объявления чередуются у пользователей в ленте вместе с обычными записями. Их вид и алгоритм работы зависит от вашей цели.

Существует несколько вариантов объявлений такого формата. Выбрать подходящий формат помогут примеры ниже.

  • «Мне нужно собрать заявки». Для этой цели подойдет лид-форма со сбором контактов.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хочу сделать рекламу сайта или сообщества». Если вы хотите прорекламировать сайт, то можете использовать специальный шаблон с прямой ссылкой, для этого совсем не обязательно создавать свое сообщество ВКонтакте. А для рекламы уже существующего сообщества вам нужно будет указать ссылку на опубликованную запись или создать новый пост.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хотел бы прорекламировать несколько товаров». Скорее всего, вам подойдет вариант карусели. В одно объявление можно добавить до десяти карточек с информацией о каждом товаре или услуге и ссылкой для перехода.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Мне точно нужна кнопка в объявлении». Используйте формат «Запись с кнопкой» (например, «Перейти по ссылке», «Купить», «Подписаться»). Удобно, что в таком шаблоне можно использовать как фото, так и видео.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Хочу привлечь внимание к личному бренду». В объявлении вы можете указать ссылку на вашу личную страницу или опубликовать запись с неё. Этот шаблон не требует привязки к сообществу.
  • «Я создал мини-приложение». Мини-приложения тоже можно рекламировать через специальные формы. Переход осуществляется по клику на любой участок записи.
  • «А можно через истории?». Да, реклама в историях ВКонтакте тоже работает. В одно объявление вы можете загрузить до трёх видео.
  • «Я хочу просто продвигать запись». Если вам не нужна кнопка для перехода или форма для сбора заявок, вы всегда можете создать универсальное объявление и добавить одно или несколько изображений, видеоролик и даже GIF.
Рекламная запись ВКонтакте
Рекламные форматы ВК

При создании нового объявления вам откроется окно с полем для ввода текста и выбором функций. Базовые функции: добавление фото, карточек товаров и кнопки. Можно также оставить подпись, тогда внизу записи будет ссылка на конкретного администратора.

Если вы решили выбрать уже готовую публикацию, то достаточно просто ввести ссылку на неё.

Следующий шаг — работа с параметрами. Именно здесь настраиваются критерии подбора аудитории. Сначала мы вводим простые демографические данные, затем интересы. Здесь же можно ввести ключевые запросы и период показа рекламы.

Настройки таргета ВКонтакте
Лайфхак: заранее сохраните себе сообщества, на которые может быть подписана ваша аудитория. Как правило, это прямые и косвенные конкуренты. В настройках есть специальные поля для таких данных.
Запуск таргетированной рекламы вк

Ниже вы можете настроить время показа рекламы. Это нужно, чтобы ваша реклама для, например, уфимской покупательницы соевых свечей не показывалась ночью (не забывайте, что любители свечей по ночам тоже, как правило, спят). Вы можете заранее изучить в статистике сообщества пиковое время вашей аудитории — отрезок суток, когда пользователи активно используют социальную сеть, листают ленту и читают записи.

Важно: обратите внимание, что реклама настраивается по московскому времени.
Время показа рекламы

В последнюю очередь настраиваются цена и места размещения. Если вы включите оптимизацию бюджета, то стоимость рекламы будет определяться на аукционе. Она может оказаться выше, чем вы планировали. Если вы решили устанавливать цену вручную, то вам всегда будет известна максимальная стоимость. Однако при существовании объявлений с той же тематикой и ЦА, но более высокой ценой и охватами, ваша реклама будет публиковаться реже или не во время активности аудитории.

Укажите лимит на день и на объявление. Если пропустить этот пункт, то одна публикация может за сутки опустошить весь ваш виртуальный кошелек. А мы же этого не хотим, верно?

 Цена и места размещения рекламы ВКонтакте

Нажмите на кнопку «Создать объявление». Вам будет доступен предпросмотр записи и статистика. Далее статистические данные будут обновляться. По этим показателям вы сможете понять, насколько реклама успешна и достигли ли вы своей цели.

Для просмотра статистики есть соответствующий раздел в рекламном кабинете.

Статистика рекламы ВКонтакте

После размещения объявление отправляется на проверку модераторам, а затем на аукцион. Сейчас объявление может находиться на модерации до 14 часов.

Если вы хотите настроить рекламу не в ленте, а в формате ТГБ

Общие принципы настроек будут те же самые, но параметры немного поменяются.

Сначала загрузите изображение. Не забудьте прочитать технические требования к нему, чтобы фото выглядело качественно.

Запуск текстово-графических блоков

ТГБ можно показывать не только во ВКонтакте, но и на площадках сайтов-партнеров, например, сторонних приложениях на платформе ВКонтакте.

Включение дополнительных площадок ускоряет показы рекламного объявления и позволяет найти аудиторию в самых разных местах размещения рекламы.

Важно! Реклама на сайтах-партнёрах работает в тестовом режиме.
Где можно разместить ТГБ

Готово, ваша реклама настроена!

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Совет 1. Уделите особое внимание анализу аудитории (до запуска) и статистике (после запуска). Правильный подбор пользователей сэкономит время и деньги, а статистика покажет, всё ли вы делаете правильно. Запускать таргетированную рекламу и потом не обращать внимания на статистические показатели, значит не знать, какой формат работает лучше, а что стоит убрать.

Совет 2. Как можно точнее выберите целевое действие. Если вам нужны регистрации клиентов на онлайн-форум, то предложение подписаться на новости сообщества по кнопке будет неактуально.

Совет 3. Тестируйте разные форматы и подачи, не рассчитывайте только на одно рекламное объявление. Меняйте изображения, призыв к действию, шаблоны, текст. Это поможет вам отследить поведение потенциального клиента и оставить только действительно эффективные объявления.

Совет 4. Не настраивайте объявление на слишком широкую аудиторию (именно аудиторию, а не охват). Сейчас в тренде персонализация. Пользователи оценят индивидуальный подход к их болям. Лучше выберите одну проблему для аудитории с конкретными интересами и предложите решение для неё.

Пример: ваш продукт — спрей, который можно брызгать на мебель и собака или кошка не станет её грызть. Вы решили настроить рекламу на владельцев домашних животных. Но ведь люди держат дома не только собак и кошек, но и змей, птиц, рыбок, хомячков, шиншилл… Для них объявление будет неактуально. Они пролистают запись, а вы будете платить за эти показы.

А если вы настроите кампанию целенаправленно на любителей собак и кошек, то:

  1. Попадете в нужный сегмент аудитории и сможете охватить больше целевых пользователей;
  2. Сэкономите деньги, не тратя их на показы людям, для которых предложение неактуально;
  3. Повысите вероятность того, что человек, увидевший рекламу, заинтересуется и перейдет по ссылке/нажмет на кнопку.

Совет 5. Если это ваш первый опыт работы с таргетированной рекламой ВКонтакте, не указывайте слишком большой бюджет. Поставьте лимит не больше 1000 рублей в сутки. Так вы протестируете формат и поймете, правильно ли настроили кампанию. В течение нескольких дней оценивайте результат и, если вы будете им недовольны, внесите изменения в кампанию.

Совет 6. Пользователи активно реагируют на рекламу акций, лимитированных коллекций, выгодных условий покупки. Если у вас есть такое предложение и его целесообразно взять для таргета — используйте его.

Видео о настройке таргетированной рекламы ВКонтакте:

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер