ВКонтакте
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
FAQ

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

ID
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция OneSpot
OneSpot One

Таргетированная реклама — объявления, которые транслируются в ленте социальной сети и настроены по определенным параметрам (возрасту и интересам аудитории, геолокации, бюджету и другим). Этот метод продвижения позволяет показывать рекламу именно тем людям, для которых продукт актуален или которым может быть потенциально интересна тема публикации.

Размещение рекламы ВКонтакте — воозможность для рекламодателей охватить новую аудиторию. Эта соцсеть лидирует среди российских аналогов по количеству активных пользователей: согласно пресс-релизу VK, в апреле 2022 года ее месячная аудитория превысила 100 млн. Клипы ВКонтакте также показывают высокие охваты — свыше 1 млрд просмотра клипов в сутки.

Помимо таргетинга платформа предлагает размещение рекламы в сообществах. Давайте разбираться, как эффективно настраивать рекламу на этой площадке.

Как работает таргетированная реклама ВКонтакте

Принцип следующий: в настройках объявления задается нужная аудитория, и после модерации оно показывается у людей, подходящих под заданные критерии. Этот способ рекламы дает возможность фильтровать пользователей по определенным параметрам и транслировать рекламу на нужный сегмент.

А это значительно экономит бюджет, ведь при правильной настройке вы будете платить только за показы потенциально заинтересованным пользователям.

Таргетированное объявление можно создать в различных форматах: клипы, посты, карусели с товарами и т.д. Оно может быть размещено как в общей ленте, так и в тематических группах.

Клики и показы оплачивает рекламодатель. Их цена определяется по принципу аукциона.

Дальше мы пошагово расскажем вам, как создать рекламный пост или истории.

Ускоряем модерацию рекламы ВКонтакте

У OneSpot прямая линия связи с техподдержкой VK.

Ответ можно получить в течение нескольких минут, а не ждать на «общей линии».

Сообщите о проблеме в поддержку OneSpot — мы поможем решить ее быстрее.

Важно: чтобы мы могли помочь с модерацией, ваш аккаунт VK должен быть подключен к OneSpot.

Подключиться
OneSpot

Как выбрать целевую аудиторию для рекламы ВКонтакте

Правильная настройка аудитории ВКонтакте — один из самых важных аспектов.

Пример: вы продаёте соевые свечи и решили запустить таргет. В настройках аудитории вам можно указать следующие интересы: handmade, свечи, ручная работа, ароматерапия. Затем возраст и пол. Скорее всего, ваша аудитория — платежеспособные женщины от 20 до 50 лет. Допустим, что вы решили продавать свечи только в Уфе. В настройках вы можете выбрать город. Со всеми этими параметрами ваше объявление найдет ту самую поклонницу свечей ручной работы из Уфы, а не автомеханика 55 лет из Краснодара.

Рекомендации по настройке аудитории

  • Определите социально-демографические характеристики: пол, возраст, место жительство, социальный статус, доход и т.д. Идеально, если вы составите так называемый портрет пользователя. Это персонаж, который является представителем вашей целевой аудитории.
  • Например, вы продаете специальную технику для киберспортсмен. Ваш возможный персонаж — Андрей, 23 года, увлекается киберспортом, живет один. Снимает квартиру, работает на смежной с киберспортом специальности (программирование, IT, информационная безопасность, системное администрирование). Любит изучать новинки в технологиях и инновациях. С портретом вам будет проще представить потребности, боли и способы решения у вашей аудитории.
  • Кстати, о болях и потребностях. Подумайте, почему вашему клиенту может понадобиться продукт. Какую проблему ему надо решить? Какие другие увлечения могут привести его к этому продукту? Кто мог бы посоветовать ему ваш товар или услугу? Задайте себе эти вопросы, чтобы более точно воздействовать на пользователя в объявлении. А также подобрать тематические группы для таргетированной рекламы. Например, если вы продаете сноуборды, то объявление можно транслировать в сообществе любителей экстремальных видов спорта.

Что нужно знать перед запуском первого объявления

Технические требования

Вы можете оформить идеальные креативы, но модераторы их не пропустят, если реклама не соответствует требованиям ВКонтакте. Чтобы избежать разочарования и не сорвать сроки запуска, ознакомьтесь с правилами заранее.

Стоимость рекламы

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Вы предлагаете цену, которую готовы заплатить за клик или показы. Одновременно с вами предложения по стоимости размещают другие пользователи. При победе на аукционе вы платите ту цену, которую установили. Звучит сложно, но этот процесс полностью автоматизированный, запускается мгновенно и без ваших усилий.

Вы можете установить любую цену, и система даст вам прогноз по охватам, показам и переходам.

Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании публикации: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление. Прочитать об этом подробнее можно в статье «Стоимость рекламы в ВКонтакте».

Какой способ оплаты выбрать? Это зависит от вашей цели:

  • Если цель — узнаваемость, то вам будет важно, чтобы объявление увидело как можно больше людей. Возможно, в такой записи даже не будет кнопки. Тогда стоит платить за 1000 показов. Другими словами, вы оплачиваете охват.
  • Если цель — лиды, заявки, заполнение формы, то для вас имеет значение конкретное действие. Например, переход на сайт или заказ обратного звонка. Даже с большими охватами целевых действий может быть мало, тогда при оплате за 1000 показов вы потратите деньги зря. С этой целью стоит платить именно за клик.

В поле справа вы увидите прогнозатор охватов, показов, переходов, бюджета и целевой аудитории. Он покажет вам, на какие возможные результаты стоит рассчитывать при данных настройках.

Создаем первое рекламное объявление

Мы объяснили теорию — настало время приступать к практике!

Для начала необходимо создать рекламный кабинет ВКонтакте по инструкции платформы. Если он у вас уже есть, переходим к следующему шагу.

В кабинете платформа предложит создать первое объявление.

Рекламный кабинет вк

Следующий шаг — выбор цели. Вконтакте отфильтрует форматы и предложит вам подходящие шаблоны. Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, уже знаете, чего хотите: увеличить количество подписок, продвинуть товар, собрать контакты и т.д. Но если цели нет, то не страшно — в рекламном кабинете есть функция продолжения рекламы без неё. ВКонтакте предложит вам сразу выбрать шаблон из полного списка форматов.

Цели рекламы ВКонтакте

Мы разберём шаги на примере цели «Переходы по рекламе».

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте

После цели необходимо выбрать нужный шаблон.

Социальная сеть предлагает два формата рекламы: текстовые блоки с фото слева под основным меню и полноценные рекламные объявления в ленте.‍

Текстово-графические блоки

Это объявление с изображением и парой строк текста внизу. Одновременно на странице может быть расположено до трех ТГБ. Они отображаются только в десктопной версии.

Пример рекламы ВКонтакте
Здесь ТГБ — это блоки с рекламой Чёрной Пятницы, распродажи и Дня народного единства

Когда этот формат подойдет:

  • Если у вас короткое рекламное объявление и передать ценность продукта можно за 2-3 строки.
  • Если целевое действие — посещение конкретного ресурса. Например, подписка на сообщество ВКонтакте, переход на сайт, запуск игры или приложения в социальной сети.

Реклама в ленте новостей

Рекламная запись ВКонтакте

Эти объявления чередуются у пользователей в ленте вместе с обычными записями. Их вид и алгоритм работы зависит от вашей цели.

Существует несколько вариантов объявлений такого формата. Выбрать подходящий формат помогут примеры ниже.

  • «Мне нужно собрать заявки». Для этой цели подойдет лид-форма со сбором контактов.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хочу сделать рекламу сайта или сообщества». Если вы хотите прорекламировать сайт, то можете использовать специальный шаблон с прямой ссылкой, для этого совсем не обязательно создавать свое сообщество ВКонтакте. А для рекламы уже существующего сообщества вам нужно будет указать ссылку на опубликованную запись или создать новый пост.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Я хотел бы прорекламировать несколько товаров». Скорее всего, вам подойдет вариант карусели. В одно объявление можно добавить до десяти карточек с информацией о каждом товаре или услуге и ссылкой для перехода.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Мне точно нужна кнопка в объявлении». Используйте формат «Запись с кнопкой» (например, «Перейти по ссылке», «Купить», «Подписаться»). Удобно, что в таком шаблоне можно использовать как фото, так и видео.
Рекламная запись ВКонтакте
  • «Хочу привлечь внимание к личному бренду». В объявлении вы можете указать ссылку на вашу личную страницу или опубликовать запись с неё. Этот шаблон не требует привязки к сообществу.
  • «Я создал мини-приложение». Мини-приложения тоже можно рекламировать через специальные формы. Переход осуществляется по клику на любой участок записи.
  • «А можно через истории?». Да, реклама в историях ВКонтакте тоже работает. В одно объявление вы можете загрузить до трёх видео.
  • «Я хочу просто продвигать запись». Если вам не нужна кнопка для перехода или форма для сбора заявок, вы всегда можете создать универсальное объявление и добавить одно или несколько изображений, видеоролик и даже GIF.
Рекламная запись ВКонтакте
Рекламные форматы ВК

При создании нового объявления вам откроется окно с полем для ввода текста и выбором функций. Базовые функции: добавление фото, карточек товаров и кнопки. Можно также оставить подпись, тогда внизу записи будет ссылка на конкретного администратора.

Если вы решили выбрать уже готовую публикацию, то достаточно просто ввести ссылку на неё.

Следующий шаг — работа с параметрами. Именно здесь настраиваются критерии подбора аудитории. Сначала мы вводим простые демографические данные, затем интересы. Здесь же можно ввести ключевые запросы и период показа рекламы.

Настройки таргета ВКонтакте
Лайфхак: заранее сохраните себе сообщества, на которые может быть подписана ваша аудитория. Как правило, это прямые и косвенные конкуренты. В настройках есть специальные поля для таких данных.
Запуск таргетированной рекламы вк

Ниже вы можете настроить время показа рекламы. Это нужно, чтобы ваша реклама для, например, уфимской покупательницы соевых свечей не показывалась ночью (не забывайте, что любители свечей по ночам тоже, как правило, спят). Вы можете заранее изучить в статистике сообщества пиковое время вашей аудитории — отрезок суток, когда пользователи активно используют социальную сеть, листают ленту и читают записи.

Важно: обратите внимание, что реклама настраивается по московскому времени.
Время показа рекламы

В последнюю очередь настраиваются цена и места размещения. Если вы включите оптимизацию бюджета, то стоимость рекламы будет определяться на аукционе. Она может оказаться выше, чем вы планировали. Если вы решили устанавливать цену вручную, то вам всегда будет известна максимальная стоимость. Однако при существовании объявлений с той же тематикой и ЦА, но более высокой ценой и охватами, ваша реклама будет публиковаться реже или не во время активности аудитории.

Укажите лимит на день и на объявление. Если пропустить этот пункт, то одна публикация может за сутки опустошить весь ваш виртуальный кошелек. А мы же этого не хотим, верно?

 Цена и места размещения рекламы ВКонтакте

Нажмите на кнопку «Создать объявление». Вам будет доступен предпросмотр записи и статистика. Далее статистические данные будут обновляться. По этим показателям вы сможете понять, насколько реклама успешна и достигли ли вы своей цели.

Для просмотра статистики есть соответствующий раздел в рекламном кабинете.

Статистика рекламы ВКонтакте

После размещения объявление отправляется на проверку модераторам, а затем на аукцион. Сейчас объявление может находиться на модерации до 14 часов.

Если вы хотите настроить рекламу не в ленте, а в формате ТГБ

Общие принципы настроек будут те же самые, но параметры немного поменяются.

Сначала загрузите изображение. Не забудьте прочитать технические требования к нему, чтобы фото выглядело качественно.

Запуск текстово-графических блоков

ТГБ можно показывать не только во ВКонтакте, но и на площадках сайтов-партнеров, например, сторонних приложениях на платформе ВКонтакте.

Включение дополнительных площадок ускоряет показы рекламного объявления и позволяет найти аудиторию в самых разных местах размещения рекламы.

Важно! Реклама на сайтах-партнёрах работает в тестовом режиме.
Где можно разместить ТГБ

Готово, ваша реклама настроена!

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Совет 1. Уделите особое внимание анализу аудитории (до запуска) и статистике (после запуска). Правильный подбор пользователей сэкономит время и деньги, а статистика покажет, всё ли вы делаете правильно. Запускать таргетированную рекламу и потом не обращать внимания на статистические показатели, значит не знать, какой формат работает лучше, а что стоит убрать.

Совет 2. Как можно точнее выберите целевое действие. Если вам нужны регистрации клиентов на онлайн-форум, то предложение подписаться на новости сообщества по кнопке будет неактуально.

Совет 3. Тестируйте разные форматы и подачи, не рассчитывайте только на одно рекламное объявление. Меняйте изображения, призыв к действию, шаблоны, текст. Это поможет вам отследить поведение потенциального клиента и оставить только действительно эффективные объявления.

Совет 4. Не настраивайте объявление на слишком широкую аудиторию (именно аудиторию, а не охват). Сейчас в тренде персонализация. Пользователи оценят индивидуальный подход к их болям. Лучше выберите одну проблему для аудитории с конкретными интересами и предложите решение для неё.

Пример: ваш продукт — спрей, который можно брызгать на мебель и собака или кошка не станет её грызть. Вы решили настроить рекламу на владельцев домашних животных. Но ведь люди держат дома не только собак и кошек, но и змей, птиц, рыбок, хомячков, шиншилл… Для них объявление будет неактуально. Они пролистают запись, а вы будете платить за эти показы.

А если вы настроите кампанию целенаправленно на любителей собак и кошек, то:

  1. Попадете в нужный сегмент аудитории и сможете охватить больше целевых пользователей;
  2. Сэкономите деньги, не тратя их на показы людям, для которых предложение неактуально;
  3. Повысите вероятность того, что человек, увидевший рекламу, заинтересуется и перейдет по ссылке/нажмет на кнопку.

Совет 5. Если это ваш первый опыт работы с таргетированной рекламой ВКонтакте, не указывайте слишком большой бюджет. Поставьте лимит не больше 1000 рублей в сутки. Так вы протестируете формат и поймете, правильно ли настроили кампанию. В течение нескольких дней оценивайте результат и, если вы будете им недовольны, внесите изменения в кампанию.

Совет 6. Пользователи активно реагируют на рекламу акций, лимитированных коллекций, выгодных условий покупки. Если у вас есть такое предложение и его целесообразно взять для таргета — используйте его.

Видео о настройке таргетированной рекламы ВКонтакте:

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер