Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

В рекламных объявлениях площадки можно разместить ссылку на свой веб-ресурс. В статье рассказываем, как запустить продвижение и оценить его эффективность.

Как добавить ссылку на сайт в объявление

Зайдите в рекламный кабинет Telegram Ads  и начните создавать новое объявление. В окне настройки объявления найдите поле «URL you want to promote» и поставьте ссылку на сайт, который хотите продвинуть.

В графе «‎‎Website name» автоматически сформируется название домена – оно станет заголовком вашего объявления. Его можно редактировать – рекомендуем этим пользоваться. Так вы можете протестировать разные сообщения в объявлениях и оценить, какие из них вызывают больше отклика у аудитории.

Под «‎‎Website name» можно кликнуть на «Show website picture‎‎»‎. Эта настройка позволит или подтянуть в рекламу изображение с сайта, или загрузить собственную картинку, что сделает объявление заметнее для аудитории. Кстати, опция доступна и для продвижения каналов.

После заполнения всех полей появится ссылка «Preview Ad‎‎», которая даст возможность посмотреть, как выглядит объявление.

Кнопка в таких объявлениях будет называться «Open Website‎‎» – она отправит пользователя на ваш ресурс. Название кнопки изменить нельзя.

Читайте также: Как настроить рекламу в Telegram Ads

Требования к объявлениям со ссылкой на сайт

Максимальная длина рекламного текста — 160 знаков с пробелами. Рекомендуем привлекать аудиторию, транслируя в своем сообщении пользу и уникальные преимущества товара или услуги.

Вся реклама в Telegram проходит проверку на соответствие требованиям у площадки. Когда рекламодатели запускают объявление со ссылкой, модераторы проверяют веб-ресурс, на который ведет линк. Правила похожи на требования к рекламе каналов и ботов: чтобы пройти модерацию, нужно следовать руководству по рекламной политике. Подробнее о том, что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads, написали в статье, а ниже обозначим ключевые условия запуска объявлений, содержащих ссылку на сайт.

Требования для сайта

• Содержание веб-ресурса соответствует обещаниям в объявлении.
• Информация не включает запрещенные в Telegram Ads тематики (например, легкий заработок).
• Сайт доступен, нет ошибок при переходе на указанную страницу.
• Сайт не создан только для сбора лидов и данных пользователей (имя, номер телефона, электронный адрес), не использует необоснованный сбор персональных данных.
• Сайт может пригодиться пользователю не один раз (антипример: бот/сайт только для регистрации на вебинар).

Требования для ссылки

• Без сокращения.
• Ссылка не перенаправляет пользователя на другой сайт (без редиректа).

Ссылка должна содержать идентификатор маркировки рекламы. Он выглядит так: site.ru/?erid=xxxxxx, где xxxxxx — цифры токена. Подробнее о маркировке рекламы в мессенджере мы рассказали в отдельной статье.

Анализ рекламы

В рекламном кабинете Telegram Ads доступно несколько метрик для аналитики эффективности кампании с продвижением ссылок. Вот ключевые.

• CPC — стоимость одного клика (перехода).
• CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
• CPM — стоимость 1000 показов.
• Spent budget – расходы на рекламу (в евро).
• Remaining budget – оставшийся бюджет.

Чтобы отследить дальнейшее поведение пользователей, необходимо ставить UTM-метки и использовать сервисы аналитики — Яндекс Метрику, Google Analytics или другие. С их помощью вы сможете увидеть количество клиентов, пришедших из Telegram, и рассчитать CPL, CAC, процент конверсий.

Читайте также: Аналитика рекламы в Telegram Ads

Анализировать рекламу в Telegram Ads проще с OneSpot

Все объявления, метрики и бюджеты в рублях на одном дашборде доступны бесплатно.

Узнать больше

Историческая справка об объявлениях со ссылкой 

Реклама сайта в Telegram Ads была доступна не всегда. Рассказываем, что изменилось, и какие стратегии применяли рекламодатели для обхода правил.

Как было раньше

По правилам площадки в объявления можно было ставить ссылки только на бот или канал/пост в Telegram, поэтому рекламный трафик циркулировал только внутри мессенджера. При этом метрик, связанных с кликами, в аналитике мессенджера в тот момент еще не было.

Чтобы получать переходы на сайт, рекламодатели использовали многоуровневые механики. Самая популярная и рабочая выглядела так:

1. в канале размещали пост со ссылкой на сайт (c UTM-меткой) и призывом перейти на него;
2. закрепляли или оставляли публикацию последним сообщением;
3. запускали рекламу на канал.

Пользователь попадал на канал, видел линк и решал – переходить или нет.

Другая стратегия — вести на бот в Telegram, обрабатывать заявку внутри него, а что-нибудь полезное (гайд, бонусы) предлагать пользователю забирать на сайте.

Иногда для оценки эффективности продвижения рекламодатели использовали в рекламе старые посты, до которых пользователь с наименьшей вероятностью сам дойдет при чтении канала. Например:

1. редактировали вышедшую полгода назад публикацию под задачи рекламной кампании;
2. запускали на нее рекламу Telegram Ads;
3. делали выводы о результативности.

Такие методы можно использовать и сейчас, но они не всегда позволяют прийти к точной оценке результатов.

Что изменилось

В августе 2023 года в Telegram Ads произошло обновление — появилась возможность ставить ссылки на внешние интернет-ресурсы.

Для бизнеса это означает:

• новые возможности для привлечения покупателей;
• сокращение количества действий для пользователей и повышение шанса получить клиентов для компаний;
• точный анализ эффективности рекламных объявлений.