Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия

Настроить таргетированную рекламу сложных продуктов и услуг узкой специализации непросто даже для опытного таргетолога. А ошибки грозят сливом бюджета. С этой проблемой столкнулись специалисты  по маркетингу АО «ПЕНЗАСПЕЦАВТОМАШ». Рассказываем, как удалось решить эту проблему и снизить стоимость лида на 95,5% с помощью инструмента «Готовых Аудитории» от OneSpot.

Настройка рекламы для сложных продуктов требует не только опыта в сфере запусков кампаний, но и глубокого погружения в индустрию, специфику товара. И даже профессионал не всегда знает, какие интересы аудитории стоит указать в кабинете Facebook.

Когда к нам обратились АО «ПЕНЗАСПЕЦАВТОМАШ», у компании уже был опыт настройки рекламы, но заявки стоили дорого: 10 000 рублей за один лид. При бюджете в 30 000 рублей компания получала 2-3 заявки. К расходам добавлялась оплата за работу сторонних таргетологов. Кампании настраивались по интересам и поведению пользователей, однако запуски не приносили эффекта. Специалисты решили остановить рекламу.

Попробовать снова организация решилась только через 1,5-2 года и начала работу с OneSpot без привлечения внештатных специалистов. Павел использовал инструмент Готовые Аудитории — пролистывал списки, дополнял текущие интересы с помощью рекомендаций от сервиса, проверял, какие таргетинги используются в данной нише.

С помощью сервиса получилось более точно выставить настройку на нужный B2B-сегмент. Теперь по этим таргетингам работает одна из самых эффективных кампаний предприятия с целью «Генерация лидов». Результата удалось добиться уже через месяц после начала работы с Готовыми Аудиториями.

После начала работы с инструментом от OneSpot компания начала получать 35 лидов в неделю по средней цене в 450-500 рублей без затрат на работу стороннего таргетолога. Инструмент Готовые Аудитории помог Павлу снизить стоимость лида на 95,5% и увеличить количество заявок в 10-15 раз.