Facebook
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?

ID
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат? OneSpot
OneSpot One

Желание изменить настройки появляется, когда реклама совсем не приносит результатов. Бывают и форс-мажоры, например, изменения условий акции, которую вы продвигаете. Однако не торопитесь менять сразу все, что вас не устраивает, и делать это часто. Вы можете сбить алгоритмы Facebook — пропадут результаты обучения, а это повлияет на стоимость конверсии (она может увеличиться) и показов (их станет меньше за ту же цену).

В статье расскажем, как править кампании в Facebook без потери результатов.

Этап обучения: почему не стоит ждать мгновенных результатов

В течение первой недели после запуска рекламы алгоритмы платформы проверяют эффективность настроек объявления. По рекомендациям Facebook, за это время должно быть получено 50 конверсионных событий. В этот период не стоит рассчитывать на высокие показатели, да и цена за конверсию может быть выше ожидаемой. Наберитесь терпения и не вносите изменений, чтобы случайно не запустить фазу обучения повторно.

Если через 7 дней в столбце «Показ» в Ads Manager вы видите статус «Learning Limited» (недостаточно результатов), это значит:

  1. Бюджет расходуется неэффективно;
  2. Система не может оптимизировать результат при выставленных настройках.

Кстати, этот статус может появиться и раньше чем через неделю, если вероятность получения необходимого числа конверсий слишком мала. Facebook может сообщить про недостаток результатов сразу после создания рекламы или внесения существенных изменений в уже опубликованное объявление.

Рекомендуем проверить и другие возможные недочеты, которые мешают этапу обучения:

  • маленький бюджет;
  • узкая аудитория;
  • низкая ставка и контрольная цена;
  • высокий уровень пересечения в аукционах;
  • одновременный показ больших объемов рекламы — в этом случае ваши адсеты (группы объявлений) могут конкурировать между собой.

Вот что необходимо сделать с группами со статусом «Недостаточно результатов»:

  1. Объединить похожие группы объявлений или кампании, чтобы скорее получить необходимое число результатов;
  2. Расширить аудиторию. От количества людей, которые увидят рекламу, зависит частота событий оптимизации;
  3. Увеличить бюджет, ставку или контрольную цену;
  4. Изменить событие оптимизации. Выбирайте более популярное, например, добавление в корзину, а не покупку.

После того как группа объявлений наберет 50 событий оптимизации, статус изменится на «Действующая».

Если вас устраивает цена за целевое действие, то не стоит пугаться статуса «Недостаточно результатов» и отключать кампанию. Для принятия решения ориентируйтесь на данные не только из рекламного кабинета, но и из систем аналитики вашего бизнеса.

Когда можно вносить правки без потери результатов обучения

Вы можете отредактировать название кампании, лимит затрат на нее, включить или отключить оптимизацию бюджета без отправки на повторное обучение. Для таких корректировок не нужно создавать копию кампании.

Также без потерь можно менять названия объявлений или групп объявлений, вносить несущественные правки в бюджет, график показа, контрольную ставку.

Из-за каких изменений можно потерять результаты

Когда вы вносите существенные правки, будьте готовы к тому, что этап обучения начнется заново.

  • Алгоритмы начнут переобучаться, если изменить таргетинги, рекламный креатив, стратегию назначения ставок, событие оптимизации.
  • Также существенным изменением считается добавление нового объявления в адсет.
  • А если вы приостанавливаете показ группы объявлений на срок от 7 дней, то обучение начнётся заново, когда вы возобновите открутку.

Кроме того, если вы значительно измените один из параметров:

  • лимит затрат для группы объявлений;
  • сумму контрольной ставки, контрольной цены или контрольного значения ROAS;
  • размер бюджета (например, с 5000 до 155 000),

то алгоритмы начнут переобучение, и вы потеряете полученные результаты.

Кстати, резкие изменения бюджета Facebook может счесть подозрительными и забанить рекламный кабинет за это.

Разобраться во всех причинах блокировок и защитить свой аккаунт от банов помогает инструмент «Антибан» от Aitarget One.

Если вы хотите существенно отредактировать рекламу, обязательно сделайте копию адсета и вносите правки в неё. Если исходный адсет не приносит желаемых результатов, его можно выключить. Если приносит — оставить в работе и копию, и исходную группу.

Лайфхаки: как вносить правки быстрее

  • Функция дублирования значительно экономит время. Как правило, в кампаниях и объявлениях есть похожие параметры. Чтобы не вносить их несколько раз, сделайте копии и исправьте только необходимые настройки.
  • Следующая функция позволяет заменить весь текст или только какую-то часть одновременно в нескольких кампаниях или группах объявлений. Для этого нажмите «Редактировать», выберите «Найти и заменить».
Найти и заменить
В Ads Manager можно применить инструмент «Найти и заменить» как на уровне кампаний, так и на уровне адсетов или объявлений
Окно замены текста
  • Установление лимита затрат для кампании избавит от превышения бюджета. Нажмите «Редактировать» и перейдите в подраздел «Лимит затрат для кампании». Обратите внимание, нажав кнопку «Редактировать», вы сможете изменить также название и оптимизировать бюджет кампании сразу в нескольких группах объявлений.
  • С помощью кнопки «Экспорт и импорт» можно скопировать кампании в другой аккаунт. Этот прием используется для масштабирования рекламы.
Экспорт и импорт

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Попробуйте наш инструмент для защиты от блокировок Facebook
Антибан

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер