Facebook
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?

ID
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат? OneSpot
OneSpot One

Желание изменить настройки появляется, когда реклама совсем не приносит результатов. Бывают и форс-мажоры, например, изменения условий акции, которую вы продвигаете. Однако не торопитесь менять сразу все, что вас не устраивает, и делать это часто. Вы можете сбить алгоритмы Facebook — пропадут результаты обучения, а это повлияет на стоимость конверсии (она может увеличиться) и показов (их станет меньше за ту же цену).

В статье расскажем, как править кампании в Facebook без потери результатов.

Этап обучения: почему не стоит ждать мгновенных результатов

В течение первой недели после запуска рекламы алгоритмы платформы проверяют эффективность настроек объявления. По рекомендациям Facebook, за это время должно быть получено 50 конверсионных событий. В этот период не стоит рассчитывать на высокие показатели, да и цена за конверсию может быть выше ожидаемой. Наберитесь терпения и не вносите изменений, чтобы случайно не запустить фазу обучения повторно.

Если через 7 дней в столбце «Показ» в Ads Manager вы видите статус «Learning Limited» (недостаточно результатов), это значит:

  1. Бюджет расходуется неэффективно;
  2. Система не может оптимизировать результат при выставленных настройках.

Кстати, этот статус может появиться и раньше чем через неделю, если вероятность получения необходимого числа конверсий слишком мала. Facebook может сообщить про недостаток результатов сразу после создания рекламы или внесения существенных изменений в уже опубликованное объявление.

Рекомендуем проверить и другие возможные недочеты, которые мешают этапу обучения:

  • маленький бюджет;
  • узкая аудитория;
  • низкая ставка и контрольная цена;
  • высокий уровень пересечения в аукционах;
  • одновременный показ больших объемов рекламы — в этом случае ваши адсеты (группы объявлений) могут конкурировать между собой.

Вот что необходимо сделать с группами со статусом «Недостаточно результатов»:

  1. Объединить похожие группы объявлений или кампании, чтобы скорее получить необходимое число результатов;
  2. Расширить аудиторию. От количества людей, которые увидят рекламу, зависит частота событий оптимизации;
  3. Увеличить бюджет, ставку или контрольную цену;
  4. Изменить событие оптимизации. Выбирайте более популярное, например, добавление в корзину, а не покупку.

После того как группа объявлений наберет 50 событий оптимизации, статус изменится на «Действующая».

Если вас устраивает цена за целевое действие, то не стоит пугаться статуса «Недостаточно результатов» и отключать кампанию. Для принятия решения ориентируйтесь на данные не только из рекламного кабинета, но и из систем аналитики вашего бизнеса.

Когда можно вносить правки без потери результатов обучения

Вы можете отредактировать название кампании, лимит затрат на нее, включить или отключить оптимизацию бюджета без отправки на повторное обучение. Для таких корректировок не нужно создавать копию кампании.

Также без потерь можно менять названия объявлений или групп объявлений, вносить несущественные правки в бюджет, график показа, контрольную ставку.

Из-за каких изменений можно потерять результаты

Когда вы вносите существенные правки, будьте готовы к тому, что этап обучения начнется заново.

  • Алгоритмы начнут переобучаться, если изменить таргетинги, рекламный креатив, стратегию назначения ставок, событие оптимизации.
  • Также существенным изменением считается добавление нового объявления в адсет.
  • А если вы приостанавливаете показ группы объявлений на срок от 7 дней, то обучение начнётся заново, когда вы возобновите открутку.

Кроме того, если вы значительно измените один из параметров:

  • лимит затрат для группы объявлений;
  • сумму контрольной ставки, контрольной цены или контрольного значения ROAS;
  • размер бюджета (например, с 5000 до 155 000),

то алгоритмы начнут переобучение, и вы потеряете полученные результаты.

Кстати, резкие изменения бюджета Facebook может счесть подозрительными и забанить рекламный кабинет за это.

Разобраться во всех причинах блокировок и защитить свой аккаунт от банов помогает инструмент «Антибан» от Aitarget One.

Если вы хотите существенно отредактировать рекламу, обязательно сделайте копию адсета и вносите правки в неё. Если исходный адсет не приносит желаемых результатов, его можно выключить. Если приносит — оставить в работе и копию, и исходную группу.

Лайфхаки: как вносить правки быстрее

  • Функция дублирования значительно экономит время. Как правило, в кампаниях и объявлениях есть похожие параметры. Чтобы не вносить их несколько раз, сделайте копии и исправьте только необходимые настройки.
  • Следующая функция позволяет заменить весь текст или только какую-то часть одновременно в нескольких кампаниях или группах объявлений. Для этого нажмите «Редактировать», выберите «Найти и заменить».
Найти и заменить
В Ads Manager можно применить инструмент «Найти и заменить» как на уровне кампаний, так и на уровне адсетов или объявлений
Окно замены текста
  • Установление лимита затрат для кампании избавит от превышения бюджета. Нажмите «Редактировать» и перейдите в подраздел «Лимит затрат для кампании». Обратите внимание, нажав кнопку «Редактировать», вы сможете изменить также название и оптимизировать бюджет кампании сразу в нескольких группах объявлений.
  • С помощью кнопки «Экспорт и импорт» можно скопировать кампании в другой аккаунт. Этот прием используется для масштабирования рекламы.
Экспорт и импорт

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Попробуйте наш инструмент для защиты от блокировок Facebook
Антибан

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер