Facebook
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?

ID
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат? OneSpot
OneSpot One

Желание изменить настройки появляется, когда реклама совсем не приносит результатов. Бывают и форс-мажоры, например, изменения условий акции, которую вы продвигаете. Однако не торопитесь менять сразу все, что вас не устраивает, и делать это часто. Вы можете сбить алгоритмы Facebook — пропадут результаты обучения, а это повлияет на стоимость конверсии (она может увеличиться) и показов (их станет меньше за ту же цену).

В статье расскажем, как править кампании в Facebook без потери результатов.

Этап обучения: почему не стоит ждать мгновенных результатов

В течение первой недели после запуска рекламы алгоритмы платформы проверяют эффективность настроек объявления. По рекомендациям Facebook, за это время должно быть получено 50 конверсионных событий. В этот период не стоит рассчитывать на высокие показатели, да и цена за конверсию может быть выше ожидаемой. Наберитесь терпения и не вносите изменений, чтобы случайно не запустить фазу обучения повторно.

Если через 7 дней в столбце «Показ» в Ads Manager вы видите статус «Learning Limited» (недостаточно результатов), это значит:

  1. Бюджет расходуется неэффективно;
  2. Система не может оптимизировать результат при выставленных настройках.

Кстати, этот статус может появиться и раньше чем через неделю, если вероятность получения необходимого числа конверсий слишком мала. Facebook может сообщить про недостаток результатов сразу после создания рекламы или внесения существенных изменений в уже опубликованное объявление.

Рекомендуем проверить и другие возможные недочеты, которые мешают этапу обучения:

  • маленький бюджет;
  • узкая аудитория;
  • низкая ставка и контрольная цена;
  • высокий уровень пересечения в аукционах;
  • одновременный показ больших объемов рекламы — в этом случае ваши адсеты (группы объявлений) могут конкурировать между собой.

Вот что необходимо сделать с группами со статусом «Недостаточно результатов»:

  1. Объединить похожие группы объявлений или кампании, чтобы скорее получить необходимое число результатов;
  2. Расширить аудиторию. От количества людей, которые увидят рекламу, зависит частота событий оптимизации;
  3. Увеличить бюджет, ставку или контрольную цену;
  4. Изменить событие оптимизации. Выбирайте более популярное, например, добавление в корзину, а не покупку.

После того как группа объявлений наберет 50 событий оптимизации, статус изменится на «Действующая».

Если вас устраивает цена за целевое действие, то не стоит пугаться статуса «Недостаточно результатов» и отключать кампанию. Для принятия решения ориентируйтесь на данные не только из рекламного кабинета, но и из систем аналитики вашего бизнеса.

Когда можно вносить правки без потери результатов обучения

Вы можете отредактировать название кампании, лимит затрат на нее, включить или отключить оптимизацию бюджета без отправки на повторное обучение. Для таких корректировок не нужно создавать копию кампании.

Также без потерь можно менять названия объявлений или групп объявлений, вносить несущественные правки в бюджет, график показа, контрольную ставку.

Из-за каких изменений можно потерять результаты

Когда вы вносите существенные правки, будьте готовы к тому, что этап обучения начнется заново.

  • Алгоритмы начнут переобучаться, если изменить таргетинги, рекламный креатив, стратегию назначения ставок, событие оптимизации.
  • Также существенным изменением считается добавление нового объявления в адсет.
  • А если вы приостанавливаете показ группы объявлений на срок от 7 дней, то обучение начнётся заново, когда вы возобновите открутку.

Кроме того, если вы значительно измените один из параметров:

  • лимит затрат для группы объявлений;
  • сумму контрольной ставки, контрольной цены или контрольного значения ROAS;
  • размер бюджета (например, с 5000 до 155 000),

то алгоритмы начнут переобучение, и вы потеряете полученные результаты.

Кстати, резкие изменения бюджета Facebook может счесть подозрительными и забанить рекламный кабинет за это.

Разобраться во всех причинах блокировок и защитить свой аккаунт от банов помогает инструмент «Антибан» от Aitarget One.

Если вы хотите существенно отредактировать рекламу, обязательно сделайте копию адсета и вносите правки в неё. Если исходный адсет не приносит желаемых результатов, его можно выключить. Если приносит — оставить в работе и копию, и исходную группу.

Лайфхаки: как вносить правки быстрее

  • Функция дублирования значительно экономит время. Как правило, в кампаниях и объявлениях есть похожие параметры. Чтобы не вносить их несколько раз, сделайте копии и исправьте только необходимые настройки.
  • Следующая функция позволяет заменить весь текст или только какую-то часть одновременно в нескольких кампаниях или группах объявлений. Для этого нажмите «Редактировать», выберите «Найти и заменить».
Найти и заменить
В Ads Manager можно применить инструмент «Найти и заменить» как на уровне кампаний, так и на уровне адсетов или объявлений
Окно замены текста
  • Установление лимита затрат для кампании избавит от превышения бюджета. Нажмите «Редактировать» и перейдите в подраздел «Лимит затрат для кампании». Обратите внимание, нажав кнопку «Редактировать», вы сможете изменить также название и оптимизировать бюджет кампании сразу в нескольких группах объявлений.
  • С помощью кнопки «Экспорт и импорт» можно скопировать кампании в другой аккаунт. Этот прием используется для масштабирования рекламы.
Экспорт и импорт

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Попробуйте наш инструмент для защиты от блокировок Facebook
Антибан

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
ВКонтакте
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
ВКонтакте
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
ВКонтакте
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
ВКонтакте
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
ВКонтакте
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
ВКонтакте
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
ВКонтакте
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
ВКонтакте
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
ВКонтакте
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
ВКонтакте
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
ВКонтакте
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
ВКонтакте
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер