Facebook
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?

ID
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат? OneSpot
OneSpot One

Желание изменить настройки появляется, когда реклама совсем не приносит результатов. Бывают и форс-мажоры, например, изменения условий акции, которую вы продвигаете. Однако не торопитесь менять сразу все, что вас не устраивает, и делать это часто. Вы можете сбить алгоритмы Facebook — пропадут результаты обучения, а это повлияет на стоимость конверсии (она может увеличиться) и показов (их станет меньше за ту же цену).

В статье расскажем, как править кампании в Facebook без потери результатов.

Этап обучения: почему не стоит ждать мгновенных результатов

В течение первой недели после запуска рекламы алгоритмы платформы проверяют эффективность настроек объявления. По рекомендациям Facebook, за это время должно быть получено 50 конверсионных событий. В этот период не стоит рассчитывать на высокие показатели, да и цена за конверсию может быть выше ожидаемой. Наберитесь терпения и не вносите изменений, чтобы случайно не запустить фазу обучения повторно.

Если через 7 дней в столбце «Показ» в Ads Manager вы видите статус «Learning Limited» (недостаточно результатов), это значит:

  1. Бюджет расходуется неэффективно;
  2. Система не может оптимизировать результат при выставленных настройках.

Кстати, этот статус может появиться и раньше чем через неделю, если вероятность получения необходимого числа конверсий слишком мала. Facebook может сообщить про недостаток результатов сразу после создания рекламы или внесения существенных изменений в уже опубликованное объявление.

Рекомендуем проверить и другие возможные недочеты, которые мешают этапу обучения:

  • маленький бюджет;
  • узкая аудитория;
  • низкая ставка и контрольная цена;
  • высокий уровень пересечения в аукционах;
  • одновременный показ больших объемов рекламы — в этом случае ваши адсеты (группы объявлений) могут конкурировать между собой.

Вот что необходимо сделать с группами со статусом «Недостаточно результатов»:

  1. Объединить похожие группы объявлений или кампании, чтобы скорее получить необходимое число результатов;
  2. Расширить аудиторию. От количества людей, которые увидят рекламу, зависит частота событий оптимизации;
  3. Увеличить бюджет, ставку или контрольную цену;
  4. Изменить событие оптимизации. Выбирайте более популярное, например, добавление в корзину, а не покупку.

После того как группа объявлений наберет 50 событий оптимизации, статус изменится на «Действующая».

Если вас устраивает цена за целевое действие, то не стоит пугаться статуса «Недостаточно результатов» и отключать кампанию. Для принятия решения ориентируйтесь на данные не только из рекламного кабинета, но и из систем аналитики вашего бизнеса.

Когда можно вносить правки без потери результатов обучения

Вы можете отредактировать название кампании, лимит затрат на нее, включить или отключить оптимизацию бюджета без отправки на повторное обучение. Для таких корректировок не нужно создавать копию кампании.

Также без потерь можно менять названия объявлений или групп объявлений, вносить несущественные правки в бюджет, график показа, контрольную ставку.

Из-за каких изменений можно потерять результаты

Когда вы вносите существенные правки, будьте готовы к тому, что этап обучения начнется заново.

  • Алгоритмы начнут переобучаться, если изменить таргетинги, рекламный креатив, стратегию назначения ставок, событие оптимизации.
  • Также существенным изменением считается добавление нового объявления в адсет.
  • А если вы приостанавливаете показ группы объявлений на срок от 7 дней, то обучение начнётся заново, когда вы возобновите открутку.

Кроме того, если вы значительно измените один из параметров:

  • лимит затрат для группы объявлений;
  • сумму контрольной ставки, контрольной цены или контрольного значения ROAS;
  • размер бюджета (например, с 5000 до 155 000),

то алгоритмы начнут переобучение, и вы потеряете полученные результаты.

Кстати, резкие изменения бюджета Facebook может счесть подозрительными и забанить рекламный кабинет за это.

Разобраться во всех причинах блокировок и защитить свой аккаунт от банов помогает инструмент «Антибан» от Aitarget One.

Если вы хотите существенно отредактировать рекламу, обязательно сделайте копию адсета и вносите правки в неё. Если исходный адсет не приносит желаемых результатов, его можно выключить. Если приносит — оставить в работе и копию, и исходную группу.

Лайфхаки: как вносить правки быстрее

  • Функция дублирования значительно экономит время. Как правило, в кампаниях и объявлениях есть похожие параметры. Чтобы не вносить их несколько раз, сделайте копии и исправьте только необходимые настройки.
  • Следующая функция позволяет заменить весь текст или только какую-то часть одновременно в нескольких кампаниях или группах объявлений. Для этого нажмите «Редактировать», выберите «Найти и заменить».
Найти и заменить
В Ads Manager можно применить инструмент «Найти и заменить» как на уровне кампаний, так и на уровне адсетов или объявлений
Окно замены текста
  • Установление лимита затрат для кампании избавит от превышения бюджета. Нажмите «Редактировать» и перейдите в подраздел «Лимит затрат для кампании». Обратите внимание, нажав кнопку «Редактировать», вы сможете изменить также название и оптимизировать бюджет кампании сразу в нескольких группах объявлений.
  • С помощью кнопки «Экспорт и импорт» можно скопировать кампании в другой аккаунт. Этот прием используется для масштабирования рекламы.
Экспорт и импорт

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Попробуйте наш инструмент для защиты от блокировок Facebook
Антибан

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

ID
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

ID
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер