Facebook
Базовые настройки
Начинающим

Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?

ID
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager? OneSpot
OneSpot One

Новая политика компании Apple повлекла за собой изменение правил запуска рекламы на Facebook. С января 2021 года всем, кто хочет запустить кампании на конверсии, нужно обязательно верифицировать домен сайта. Связано это с тем, что в iOS 14 и старше  пользователи могут запретить отслеживание своих действий в Интернете. К тому же, после внедрения новых протоколов Apple, Facebook может обрабатывать только 8 приоритетных событий конверсии на один домен.  

Давайте разберемся в деталях и узнаем, как подтвердить домен. 

Конверсии, пиксель, трекинг

Изменения в iOS 14 коснулись приложений, которые выполняют трекинг пользователей. Владелец любого устройства Apple с версией iOS 14.5 (и дальнейших) должен разрешить отслеживание своих действий через программную платформу (фреймворк) AppTrackingTransparency. Если пользователь это не сделает, то событие не зарегистрируется пикселем и невозможно будет обработать конверсию, то есть вы потеряете информацию.

Всплывающее окно в приложениях с вопросом о разрешении отслеживания
Такое окно видят пользователи устройств с iOS 14+ при первом запуске приложений

Конверсия — показатель заинтересованности, вовлеченности аудитории. После взаимодействия пользователя с контентом, рекламодатель видит информацию, какое действие было совершено на сайте, в приложении или Messenger. Измеряется конверсия либо в количестве (добавлений в корзину, регистраций, покупок), либо в деньгах (цена за клик, потраченная сумма). В итоге вы получаете данные об эффективности рекламы и можете вовремя изменить кампанию. 

Например, вы продвигаете онлайн-магазин пирожков. Реклама, побуждающая человека сделать заказ, относится к цели «Конверсия».  Facebook сможет  получать  данные о событиях на вашем сайте, в нашем случае  — клики на пирожки, если вы установите пиксель.

Facebook Pixel — это код для измерения эффективности рекламы, который добавляется в код сайта. Если покупатель положил в виртуальную корзину ваш пирожок, пиксель получит это событие, а потом вы увидите его в Events Manager. Как начать работу с пикселем читайте в статье «Создание пикселя Facebook»

Чтобы получать данные событий и конверсий, а также оптимизироваться на определенные события по вашей воронке продаж (например, просмотр карточки товара, добавление в корзину, покупка), нужно: 

  1. Подтвердить домен сайта в Business Manager.
  2. Проверить, что аккаунт  Business Manager, в котором подтвержден домен, имеет доступ к пикселям и специально настроенным конверсиям. Это позволит сохранить и использовать событие или специально настроенную конверсию для улучшения рекламы, а также видеть их в веб-настройках. 

После этого вы сможете выделять 8 событий конверсии и расставить их по приоритетности. Они охватывают всю аудиторию и позволяют формировать отчеты даже с учетом тех пользователей, которые дали запрет на трекинг.

Подробнее о настройке событий можно прочитать в справочном центре Facebook

Помимо 8 приоритетных событий, можно оптимизироваться и на неприоритетные события. В таком случае реклама не будет показываться владельцам устройств Apple, которые запретили трекинг в Facebook или Instagram. Подробнее об этом типе событий — в справке соцсети.

Важно знать: вы можете делиться пикселем со своими сотрудниками, но он должен принадлежать Business Manager, в котором подтвержден домен. Для того, чтобы добавить людей, помимо владения правами администратора аккаунта в Business Manager, нужно подключить в нем пиксель Facebook.

Если пиксель создается из рекламного аккаунта, не привязанного к Business Manager, то сначала необходимо передать права на Business Manager с подтвержденным доменом. В результате вы сможете предоставлять права доступа к этому пикселю и приоритизировать события. 

Верификация домена сайта с января 2021 года стала обязательным условием использования стратегии конверсий в Facebook. 

Если вы не зарегистрируете домен, то не сможете запускать рекламу на конверсии. В кабинете вы увидите уведомление:

Это событие не настроено ни для одного из ваших доменов. Показ групп объявлений с данным пикселем и оптимизацией под выбранное событие приостановлен до момента изменения доступных событий в Events Manager.

Для чего еще пригодится подтвержденный домен?

Начнем с того, что домен – это адрес сайта, уникальный и… (не)повторимый. Чтобы приставка «не» была реальностью как раз и нужно пройти верификацию.

Заявляя право собственности на домен, вы:

  • снижаете риск неправомерного использования третьими лицами;
  • обозначаете свою принадлежность к контенту в рекламе;
  • получаете расширенные способы управления рекламой (например, можете редактировать органические ссылки, указывающие на ваш домен; давать или лишать прав рекламодателей, использующих в объявлениях ваше доменное имя).

Ниже перечислены ситуации, при которых Facebook рекомендует подтверждать домен:

  1. Верификация компании в Business Manager;
  2. Регистрация в указателе новостных страниц;
  3. Торговая деятельность от лица компании;
  4. Владение списком страниц с необходимостью редактировать теги разметки Open Graph;
  5. У компании нет рабочего номера телефона;
  6. Управление образовательной организацией в домене .edu;
  7. Разные домены электронного адреса и сайта при подаче заявки на подтверждение компании в Business Manager. Facebook отправляет код подтверждения на email, чтобы проверить вашу связи с компанией. Если домены сайта и почты не совпадают, необходимо получить код на номер телефона или верифицировать домен. 

Более подробную информацию о каждом случае вы можете получить в статье Facebook.

Перед тем как начать процесс верификации, проверьте, что вы зарегистрировали аккаунт в Business Manager. Как это сделать, читайте в нашем блоге

Как подтвердить домен: пошаговая инструкция

Помните, что подтвердить домен можно только при наличии прав администратора или разработчика.  

  1. Войдите в аккаунт Business Manager. Откройте меню «Все инструменты» и выберите пункт «Безопасность бренда».
Скриншот Facebook Business Manager
  1. Откройте раздел «Безопасность бренда» — «Домены». На основном экране появится кнопка «Добавить».
ССкриншот Facebook Business Manager — Домены       
  1. Далее введите ваше доменное имя без префиксов (http:// или https://)  и всяческих «хвостиков» после .ru и нажмите «Добавить домен».
  1. Дальше вы можете выбрать один из трех вариантов:
Три варианта добавления домена в Facebook Business Manager


Обновить TXT-запись DNS у своего регистратора доменов

Самый редкий способ подтверждения. Если действовать по инструкции, которую вы увидите на экране, то сложностей не возникнет. 

Скриншот обновления текстовой записи DNS

Скопируйте текстовую запись из пункта 2. В аккаунте на сайте вашего регистратора доменных записей в разделе «Домены» нажмите «Добавить запись». Откроется окно, в котором нужно указать:

  1. Хост – @
  2. Тип – TXT
  3. Значение – тот самый скопированный набор цифр и букв

Нажмите «Добавить» и ждите. Обновление кеша DNS может занять до 72 часов. Вот почему этот способ не особо популярен среди пользователей.

После преобразования DNS-записи вернитесь в свой аккаунт Business Manager и нажмите кнопку «Подтвердить».

Загрузка HTML-файла в корневой каталог

  1. Нажмите на ссылку «HTML verification file» в первом пункте инструкции. 
Скриншот Facebook Business Manager — HTML Verification File
  1. Откройте файл в браузере и скопируйте имя после слова «Downloads» и содержимое файла. В случае скачивания файла несколько раз, в имени, открывшемся в браузере, может быть лишний символ с порядковым номером: (1), (2) и т.п. Обязательно удалите его, иначе не получится подтвердить права.
Скриншот адресной строки
  1. В новом окне откройте вашу систему управления сайтом и выберите в настройках пункт «Подтверждение прав». В соответствующие поля впишите имя и содержимое файла. Обязательно сохраните.
  2. Теперь на странице Facebook Business Manager нажмите заветные слова «Подтвердить домен», и появится сообщение об успешном подтверждении.

Meta-tag Verification

  1. Скопируйте мета-тег из первого пункта инструкции, которую увидите на экране. 
Скриншот Facebook Business Manager — мета-тег
  1. В коде сайта вставьте данные перед закрывающим тегом (</>) в разделе head. Если у вас нет доступа к коду сайта, передайте мета-тег своему программисту. После добавления html-кода, вернитесь в Business Manager и нажмите «Подтвердить».
  2. В верхней части окна рядом с именем домена должен появиться зеленый значок, означающий, что вы справились.

Возможные проблемы с подтверждением домена 

Иногда что-то идет не так и система выдает ошибку. Вот с чем вы можете столкнуться:

  • Указан недействительный домен. Например, в имени остались дополнительные символы.
  • Домен уже подтвержден другой компанией. 
  • Не найден файл подтверждения HTML. Файл неправильно размещен, а код подтверждения не подходит.
  • Ошибки, связанные с записью DNS: 
  1. не удается извлечь записи DNS; 
  2. записи DNS для вашего домена не найдены;
  3. не найдены текстовые записи DNS, соответствующие присланному коду подтверждения.

Красиво, много и четко про то, как исправить ошибки, написано в справочном центре Facebook.

Настройка событий конверсии

Ну и напоследок рассказываем, как добавить те самые 8 событий конверсии.

  1. «Настройки кампании» — «Источники данных» — «Пиксели»;
  2. Откройте нужный пиксель в Event Manager;
  3. Далее нажмите «Сводное измерение событий» — «Настроить веб-события»;
  4. Затем:  «Назначенные события» — «Редактировать событие» - «Редактировать» — «Добавить мероприятие»;
  5. Выберите свой пиксель и событие. И так до восьми раз. Лучше отталкиваться от приоритетности: первым выбрать самое важное и далее по убыванию;
  6. «Отправить» — «Да, я понимаю эти изменения» — «Применить».

Подтверждение домена в Business Manager — не очень сложный, но важный шаг при настройке кабинета. Безусловно, обновление iOS 14 принесло рекламодателям немало хлопот, однако новые правила Facebook позволяют вам видеть необходимые данные и пользоваться ими. 

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер