Facebook
Базовые настройки
Начинающим

Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager?

ID
Зачем подтверждать домен сайта в Facebook Business Manager? OneSpot
OneSpot One

Новая политика компании Apple повлекла за собой изменение правил запуска рекламы на Facebook. С января 2021 года всем, кто хочет запустить кампании на конверсии, нужно обязательно верифицировать домен сайта. Связано это с тем, что в iOS 14 и старше  пользователи могут запретить отслеживание своих действий в Интернете. К тому же, после внедрения новых протоколов Apple, Facebook может обрабатывать только 8 приоритетных событий конверсии на один домен.  

Давайте разберемся в деталях и узнаем, как подтвердить домен.

Конверсии, пиксель, трекинг

Изменения в iOS 14 коснулись приложений, которые выполняют трекинг пользователей. Владелец любого устройства Apple с версией iOS 14.5 (и дальнейших) должен разрешить отслеживание своих действий через программную платформу (фреймворк) AppTrackingTransparency. Если пользователь это не сделает, то событие не зарегистрируется пикселем и невозможно будет обработать конверсию, то есть вы потеряете информацию.

Всплывающее окно в приложениях с вопросом о разрешении отслеживания
Такое окно видят пользователи устройств с iOS 14+ при первом запуске приложений

Конверсия — показатель заинтересованности, вовлеченности аудитории. После взаимодействия пользователя с контентом, рекламодатель видит информацию, какое действие было совершено на сайте, в приложении или Messenger. Измеряется конверсия либо в количестве (добавлений в корзину, регистраций, покупок), либо в деньгах (цена за клик, потраченная сумма). В итоге вы получаете данные об эффективности рекламы и можете вовремя изменить кампанию. 

Например, вы продвигаете онлайн-магазин пирожков. Реклама, побуждающая человека сделать заказ, относится к цели «Конверсия».  Facebook сможет  получать  данные о событиях на вашем сайте, в нашем случае  — клики на пирожки, если вы установите пиксель.

Facebook Pixel — это код для измерения эффективности рекламы, который добавляется в код сайта. Если покупатель положил в виртуальную корзину ваш пирожок, пиксель получит это событие, а потом вы увидите его в Events Manager. Как начать работу с пикселем читайте в статье «Создание пикселя Facebook»

Чтобы получать данные событий и конверсий, а также оптимизироваться на определенные события по вашей воронке продаж (например, просмотр карточки товара, добавление в корзину, покупка), нужно: 

  1. Подтвердить домен сайта в Business Manager.
  2. Проверить, что аккаунт  Business Manager, в котором подтвержден домен, имеет доступ к пикселям и специально настроенным конверсиям. Это позволит сохранить и использовать событие или специально настроенную конверсию для улучшения рекламы, а также видеть их в веб-настройках. 

После этого вы сможете выделять 8 событий конверсии и расставить их по приоритетности. Они охватывают всю аудиторию и позволяют формировать отчеты даже с учетом тех пользователей, которые дали запрет на трекинг.

Подробнее о настройке событий можно прочитать в справочном центре Facebook

Помимо 8 приоритетных событий, можно оптимизироваться и на неприоритетные события. В таком случае реклама не будет показываться владельцам устройств Apple, которые запретили трекинг в Facebook или Instagram. Подробнее об этом типе событий — в справке соцсети.

Важно знать: вы можете делиться пикселем со своими сотрудниками, но он должен принадлежать Business Manager, в котором подтвержден домен. Для того, чтобы добавить людей, помимо владения правами администратора аккаунта в Business Manager, нужно подключить в нем пиксель Facebook.

Если пиксель создается из рекламного аккаунта, не привязанного к Business Manager, то сначала необходимо передать права на Business Manager с подтвержденным доменом. В результате вы сможете предоставлять права доступа к этому пикселю и приоритизировать события. 

Верификация домена сайта с января 2021 года стала обязательным условием использования стратегии конверсий в Facebook. 

Если вы не зарегистрируете домен, то не сможете запускать рекламу на конверсии. В кабинете вы увидите уведомление:

Это событие не настроено ни для одного из ваших доменов. Показ групп объявлений с данным пикселем и оптимизацией под выбранное событие приостановлен до момента изменения доступных событий в Events Manager.

Для чего еще пригодится подтвержденный домен?

Начнем с того, что домен – это адрес сайта, уникальный и… (не)повторимый. Чтобы приставка «не» была реальностью как раз и нужно пройти верификацию.

Заявляя право собственности на домен, вы:

  • снижаете риск неправомерного использования третьими лицами;
  • обозначаете свою принадлежность к контенту в рекламе;
  • получаете расширенные способы управления рекламой (например, можете редактировать органические ссылки, указывающие на ваш домен; давать или лишать прав рекламодателей, использующих в объявлениях ваше доменное имя).

Ниже перечислены ситуации, при которых Facebook рекомендует подтверждать домен:

  1. Верификация компании в Business Manager;
  2. Регистрация в указателе новостных страниц;
  3. Торговая деятельность от лица компании;
  4. Владение списком страниц с необходимостью редактировать теги разметки Open Graph;
  5. У компании нет рабочего номера телефона;
  6. Управление образовательной организацией в домене .edu;
  7. Разные домены электронного адреса и сайта при подаче заявки на подтверждение компании в Business Manager. Facebook отправляет код подтверждения на email, чтобы проверить вашу связи с компанией. Если домены сайта и почты не совпадают, необходимо получить код на номер телефона или верифицировать домен. 

Более подробную информацию о каждом случае вы можете получить в статье Facebook.

Перед тем как начать процесс верификации, проверьте, что вы зарегистрировали аккаунт в Business Manager. Как это сделать, читайте в нашем блоге.

Как подтвердить домен: пошаговая инструкция

Помните, что подтвердить домен можно только при наличии прав администратора или разработчика.  

  1. Войдите в аккаунт Business Manager. Откройте меню «Все инструменты» и выберите пункт «Безопасность бренда».
Скриншот Facebook Business Manager
  1. Откройте раздел «Безопасность бренда» — «Домены». На основном экране появится кнопка «Добавить».
ССкриншот Facebook Business Manager — Домены       
  1. Далее введите ваше доменное имя без префиксов (http:// или https://)  и всяческих «хвостиков» после .ru и нажмите «Добавить домен».
  1. Дальше вы можете выбрать один из трех вариантов:
Три варианта добавления домена в Facebook Business Manager

Обновить TXT-запись DNS у своего регистратора доменов

Самый редкий способ подтверждения. Если действовать по инструкции, которую вы увидите на экране, то сложностей не возникнет. 

Скриншот обновления текстовой записи DNS

Скопируйте текстовую запись из пункта 2. В аккаунте на сайте вашего регистратора доменных записей в разделе «Домены» нажмите «Добавить запись». Откроется окно, в котором нужно указать:

  1. Хост – @
  2. Тип – TXT
  3. Значение – тот самый скопированный набор цифр и букв

Нажмите «Добавить» и ждите. Обновление кеша DNS может занять до 72 часов. Вот почему этот способ не особо популярен среди пользователей.

После преобразования DNS-записи вернитесь в свой аккаунт Business Manager и нажмите кнопку «Подтвердить».

Загрузка HTML-файла в корневой каталог

  1. Нажмите на ссылку «HTML verification file» в первом пункте инструкции. 
Скриншот Facebook Business Manager — HTML Verification File
  1. Откройте файл в браузере и скопируйте имя после слова «Downloads» и содержимое файла. В случае скачивания файла несколько раз, в имени, открывшемся в браузере, может быть лишний символ с порядковым номером: (1), (2) и т.п. Обязательно удалите его, иначе не получится подтвердить права.
Скриншот адресной строки
  1. В новом окне откройте вашу систему управления сайтом и выберите в настройках пункт «Подтверждение прав». В соответствующие поля впишите имя и содержимое файла. Обязательно сохраните.
  2. Теперь на странице Facebook Business Manager нажмите заветные слова «Подтвердить домен», и появится сообщение об успешном подтверждении.

Meta-tag Verification

  1. Скопируйте мета-тег из первого пункта инструкции, которую увидите на экране. 
Скриншот Facebook Business Manager — мета-тег
  1. В коде сайта вставьте данные перед закрывающим тегом (</>) в разделе head. Если у вас нет доступа к коду сайта, передайте мета-тег своему программисту. После добавления html-кода, вернитесь в Business Manager и нажмите «Подтвердить».
  2. В верхней части окна рядом с именем домена должен появиться зеленый значок, означающий, что вы справились.

Возможные проблемы с подтверждением домена 

Иногда что-то идет не так и система выдает ошибку. Вот с чем вы можете столкнуться:

  • Указан недействительный домен. Например, в имени остались дополнительные символы.
  • Домен уже подтвержден другой компанией. 
  • Не найден файл подтверждения HTML. Файл неправильно размещен, а код подтверждения не подходит.
  • Ошибки, связанные с записью DNS: 
  1. не удается извлечь записи DNS; 
  2. записи DNS для вашего домена не найдены;
  3. не найдены текстовые записи DNS, соответствующие присланному коду подтверждения.

Красиво, много и четко про то, как исправить ошибки, написано в справочном центре Facebook.

Настройка событий конверсии

Ну и напоследок рассказываем, как добавить те самые 8 событий конверсии.

  1. «Настройки кампании» — «Источники данных» — «Пиксели»;
  2. Откройте нужный пиксель в Event Manager;
  3. Далее нажмите «Сводное измерение событий» — «Настроить веб-события»;
  4. Затем:  «Назначенные события» — «Редактировать событие» - «Редактировать» — «Добавить мероприятие»;
  5. Выберите свой пиксель и событие. И так до восьми раз. Лучше отталкиваться от приоритетности: первым выбрать самое важное и далее по убыванию;
  6. «Отправить» — «Да, я понимаю эти изменения» — «Применить».

Подтверждение домена в Business Manager — не очень сложный, но важный шаг при настройке кабинета. Безусловно, обновление iOS 14 принесло рекламодателям немало хлопот, однако новые правила Facebook позволяют вам видеть необходимые данные и пользоваться ими. 

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер