Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Отличия контекстной и таргетированной рекламы OneSpot
OneSpot One

Контекст и таргет — инструменты онлайн-маркетинга. Контекстная реклама отображается в поисковых системах (например, в Яндексе) в соответствии с запросами пользователей, а таргетированная реклама показывается целевой аудитории, отобранной позаданным параметрам: например, поведению, возрасту, полу, устройству, геолокации, интересам. Рассмотрим преимущества и отличия каждого рекламного инструмента подробнее.

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной

Отличие таргета от контекста в том, что их используют на разных этапах воронки продаж.

Таргет оптимален для повышения узнаваемости бренда и охватов на верхних этапах воронки, для привлечения подписчиков (например, в сообщество VK). Также его же можно применять для прямых продаж несложных продуктов с низким чеком: книг, косметики, бижутерии. В обоих случаях ключевая задача — правильная работа с аудиториями: настройка условий показа, сегментирование. Для тестирования таргетированной рекламы не требуется больших бюджетов.

Контекстную рекламу часто настраивают по запросам, которые подразумевают покупки «здесь и сейчас». Они либо не требуют больших вложений, либо отличаются срочностью: например, «заказать цветы на 8 марта» или «вызвать эвакуатор в Москве». В контексте рекламодатели борются за горячих клиентов, которые находятся на нижних этапах воронки, поэтому стоимость лида высокая.

Кроме того, контекстную рекламу используют для работы с теплой аудиторией, находящейся на средних этапах воронки. Спрос на определенный продукт у нее уже сформирован, но срочности в покупке нет. Такие клиенты изучают информацию, чтобы сделать окончательный выбор, поэтому семантика ключевиков будет другой: например, «доставка цветов «Ландыш» отзывы» или «как выбрать ламинат».

И таргет, и контекст могут использоваться для информирования потенциальных клиентов об акциях, скидках и спецпредложениях.

Разберем ключевые отличия этих рекламных инструментов подробнее.

Места размещения рекламы

Контекстная реклама отображается в поисковой строке и в выдаче: над органической выдачей и после нее.

контекстная реклама над органической выдачей
контекстная реклама под органической выдачей

Место в выдаче зависит от ставок аукциона и коэффициента качества рекламы.

контекстная и таргетированная реклама отличия
Читайте также:
Как настроить рекламу в Яндекс ДиректКак настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекса

Оплатить рекламу в Яндексе можно через OneSpot:

— в одном окне с другими рекламными площадками (VK Реклама, Telegram Ads и не только);

— без комиссии;

— с поддержкой от наших менеджеров.

Зарегистрироваться
OneSpot

Таргетированная реклама доступна в VK Рекламе, некоторых социальных сетях, на маркетплейсах и контентных площадках, в мессенджерах, например, официальная реклама появилась и в Telegram.

Через VK Рекламу можно размещать объявления в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте», на проектах VK (главная Mail.ru, Авто, Пульс, Дети и других) и рекламной сети (в нее входит Авито, Авто.ру, Юла и другие площадки). Расположить объявление можно в ленте, видео, историях, клипах, в мобильных и мини-приложениях либо полноэкранным блоком.

реклама в ленте ВКонтакте
Читайте также:
Возможности VK Рекламы
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

💡 Совет OneSpot

В дополнение к таргету или контексту используйте ретаргетинг — тогда реклама будет «догонять» пользователей, уже знакомых с вашим продуктом. Например, можно настроить показы на людей, которые заходили на ваш сайт, или тех, кто положил товар в корзину, но не оформил покупку, и делать для них персонализированные офферы.

Объявления в мессенджере Telegram (Telegram Ads) размещаются в каналах с аудиторией более 1 000 подписчиков. Рекламодатель может указать или исключить конкретные каналы, добавив их списком или указав тематику или язык.

Читайте также: Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

Аудитории

Работа с аудиториями может выстраиваться по следующим критериям:

Холодная – теплая – горячая

Контекстная реклама адресована теплым и горячим клиентам, которые ищут конкретный продукт. Они либо уже готовы совершить покупку, либо сравнивают и выбирают. Здесь важно знать потребности клиента: чем лучше ваше предложение их удовлетворяет, тем выше конверсия. Таргетированная реклама обычно нацелена на определенные группы людей, которых может заинтересовать ваш товар или услуга. Чаще всего это холодная аудитория. В этом случае на конверсию влияет знание характеристик клиента — четкое понимание аудитории помогает настроить показы рекламы на тех пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются офером.

Читайте также:
Выявление потребностей и болей клиента
Как найти свою целевую аудиторию ВКонтакте?

Узкая – широкая

С помощью таргетингов (настроек) можно выбрать узкую аудиторию и повысить вероятность конверсии. Например, производителю детских товаров стоит таргетировать рекламу на матерей, СТО — на автомобилистов, магазину спортивного мерча — на футбольных фанатов. Если кампания медийная, можно охватить объявлением широкую аудиторию (например, когда нужно рассказать о выходе на рынок нового бренда творожных сырков). Аналогично работает контекстная реклама.

Важно помнить, что сужение и расширение аудитории может сильно повлиять на показатели CAC (стоимость привлечения клиента), CPC (цена клика) и CPM (стоимость 1 000 показов), ведь ставки за место в рекламной выдаче могут быть высоки.

Локальный геотаргетинг

И таргетированную, и контекстную рекламу можно показывать людям, которые часто бывают в определенных местах. Для этого необходимо настроить локальный геотаргетинг. Такой подход хорошо работает для разогрева в соцсетях и привлечения клиентов в офлайн-точки.

Готовые сегменты

И таргет, и контекст может работать с готовой аудиторией и пользователями, которые на нее похожи (look-a-like, LAL). Чтобы настроить такие показы, нужно выгрузить список с данными юзеров в рекламный кабинет (например, настройка показов по готовым аудиторным сегментам доступна в Яндекс Директе или VK Рекламе).

Формат рекламы

Контекстная реклама Яндекс Директа отображается в поисковой выдаче в текстово-графическом формате. Доступные места размещения: текстовые объявления и баннеры на Поиске, реклама в подсказках (саджестах), динамические объявления (товарная галерея).

контекстная реклама Яндекс
Читайте также: Все виды рекламы в Яндексе

Чем таргет отличается от контекста, так это точно доступными рекламными форматами. Например, таргетированная реклама в VK Рекламе может быть следующих видов:

  • Универсальная запись: текст + креатив + кнопка целевого действия. Подойдет для рекламы сайта, сообщества, мероприятия или мобильного приложения.
реклама мини-приложения в ВКонтакте
  • Карусель. Формат подходит для товаров и услуг и позволяет отобразить в одном объявлении несколько продуктов или УТП.
  • Видео. Продвижение роликов, реклама в историях и клипах.
реклама в VK Клипах
  • Текстово-графические блоки. Объявления с изображением в боковой ленте соцсети ВКонтакте.
ТГБ в VK

Объявления в VK Рекламе адаптируются под устройства: мобильные, десктопные, кросс-девайс.

Переходите в VK Рекламу в OneSpot

В сервисе можно оплачивать VK Рекламу в одном окне с другими площадками: официально, без комиссии, с поддержкой экспертов и закрывающими документами. Узнать больше

VKads

Бюджет и конверсия

На бюджет и конверсию рекламы одновременно влияют несколько факторов.

  • Размер и прогретость целевой аудитории: для таргета в соцсетях аудитория чаще более узкая, чем в контексте, и более холодная. Контекстная реклама адресована теплой и горячей аудитории, заинтересованной в конкретном товаре или услуге, поэтому процент конверсии в продажу, как правило, выше. Отсюда и высокая стоимость за клик или за клиента.
  • Тематика и окупаемость: если у вас длинный цикл покупки или сложный товар, конверсия может окупаться слишком долго или не окупаться вовсе. Например, заявка на консультацию в сфере недвижимости не гарантирует, что пользователь станет покупателем. Обратная ситуация в e-commerce-проектах: покупка может быть быстрой, особенно для товаров повседневного спроса. Нужно отслеживать показатель конверсии на всех этапах воронки. Также рекомендуем оценивать роль рекламных источников через ассоциированные конверсии в Google Analytics.
  • Качество объявлений и сайта: большие бюджеты и высокие ставки на аукционах не повысят эффективность рекламы, если объявление некачественное, а посадочная не конвертирует посетителей в покупателей. Чтобы у объявления был высокий CTR (отношение числа пользователей, которые перешли по рекламе, к общему количеству пользователей, которые ее увидели), важно грамотно составлять креативы. А чтобы лиды эффективно конвертировались в покупку, важно подготовить продающий лендинг.
  • Регион и конкуренция: цена целевого действия напрямую связана с тем, где вы показываете рекламу. Стоимость клика в Москве, например, может в разы превосходить цену в Екатеринбурге. Конкуренция в городах разная, поэтому и ставки отличаются.
Читайте также: Лендинг — что это? Примеры лендингов
Узнайте, как оплатить контекстную рекламу Яндекс Директ в одном окне с другими площадками и без комиссий с помощью OneSpot.

Содержание объявлений

В таргете важна проработка креатива: он должен попадать в «боль» аудитории, задерживать внимание, вызывать желание совершить покупку. Если на изображении или видео есть люди, целевая аудитория должна находить в них себя. Длинные тексты в таргетированной рекламе не востребованы: они должны быть емкими и цепляющими.

В контекстной рекламе важно быстро презентовать товар, кратко ответить на запрос пользователя. Посадочная страница должна логично продолжать содержание объявления, чтобы потенциальный клиент не потерялся на ней, а совершил целевое действие.

Аналитика и прогнозирование

Эффективность рекламы оценивается по следующим критериям:

  • точность попадания в целевую аудиторию;
  • качество купленного трафика;
  • метрики результативности.

Для таргетированной рекламы как имиджевого инструмента важны метрики охваты/показы, CTR. Если реклама нацелена на продажи, важно отслеживать процент конверсии и стоимость целевого действия. На больших бюджетах рекомендуется анализировать окупаемость через метрики ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций) или ДРР (доля рекламных расходов).

Контекстная реклама ведет пользователя на посадочную страницу, поэтому к перечисленным метрикам добавляются поведенческие: процент отказа, глубина и время просмотра. Контекст работает в системе аукционов, поэтому важно отслеживать ставку — стоимость перехода по объявлению.

Читайте также: Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

Для того, чтобы прогнозировать ставку, используйте специальные инструменты. Они встроены в рекламные платформы и позволяют заранее оценить предполагаемые расходы и результаты. Например, в Яндекс Директе можно рассчитать расходы по заданным ключевым словам, а в VK Рекламе — спрогнозировать охваты, показы и клики на день или неделю.

В OneSpot можно собирать отчеты по рекламным кампаниям на разных площадках и анализировать эффективность размещения рекламы в одном окне.

Что лучше, таргетированная или контекстная реклама?

Мы провели сравнение таргетированной рекламы и контекстной и обозначили главные различия. Каждому бизнесу важно понять, какая реклама будет для него эффективной.

Контекстная реклама подходит, если:

  • Вы знаете, какие категории товаров и бренды ищет ваш клиент;
  • Целевую аудиторию сложно сегментировать по отдельным характеристикам;
  • Вы предлагаете товары аудитории с уже сформированным спросом либо срочные услуги;
  • Ваша компания известна на рынке;
  • Вам нужно получить быстрый результат, даже за высокую стоимость.

Таргетированная реклама подходит, если:

  • Вы хорошо знаете портрет целевого клиента;
  • У вас аудитория, которую можно сегментировать;
  • Вы собираетесь рекламировать сообщество или мероприятие;
  • Вам нужно сформировать интерес и потребность, а не привести к покупке сиюминутно;
  • Вам нужно повысить узнаваемость бренда;
  • Вы выводите на рынок новый продукт.

Выводы

  • Контекстная и таргетированная реклама различается местами размещения, форматами и содержанием объявлений, подбором аудитории, бюджетами и конверсией, прогнозированием и аналитикой.
  • Чтобы понять, какой инструмент более эффективен, таргет или контекст, учитывайте задачи и потребности бизнеса. 
  • Эффективность рекламы будет зависеть от ниши и сложности продукта.
  • Перед запуском можно прогнозировать расходы и первые результаты, а затем – анализировать метрики и повышать эффективность.
  • Лучшие результаты даст комплексное продвижение: таргет + контекст.
  • Размещать рекламу на разных площадках удобно с OneSpot: мы помогаем с настройками и модерацией, предоставляем аналитику, а по некоторым площадкам начисляем кэшбэк.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплачивайте таргет и контекст в одном окне
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер