Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
FAQ

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Отличия контекстной и таргетированной рекламы OneSpot
OneSpot One

Контекст и таргет — инструменты онлайн-маркетинга. Контекстная реклама отображается в поисковых системах (например, в Яндексе) в соответствии с запросами пользователей, а таргетированная реклама показывается целевой аудитории, отобранной позаданным параметрам: например, поведению, возрасту, полу, устройству, геолокации, интересам. Рассмотрим преимущества и отличия каждого рекламного инструмента подробнее.

Чем отличается таргетированная реклама от контекстной

Отличие таргета от контекста в том, что их используют на разных этапах воронки продаж.

Таргет оптимален для повышения узнаваемости бренда и охватов на верхних этапах воронки, для привлечения подписчиков (например, в сообщество VK). Также его же можно применять для прямых продаж несложных продуктов с низким чеком: книг, косметики, бижутерии. В обоих случаях ключевая задача — правильная работа с аудиториями: настройка условий показа, сегментирование. Для тестирования таргетированной рекламы не требуется больших бюджетов.

Контекстную рекламу часто настраивают по запросам, которые подразумевают покупки «здесь и сейчас». Они либо не требуют больших вложений, либо отличаются срочностью: например, «заказать цветы на 8 марта» или «вызвать эвакуатор в Москве». В контексте рекламодатели борются за горячих клиентов, которые находятся на нижних этапах воронки, поэтому стоимость лида высокая.

Кроме того, контекстную рекламу используют для работы с теплой аудиторией, находящейся на средних этапах воронки. Спрос на определенный продукт у нее уже сформирован, но срочности в покупке нет. Такие клиенты изучают информацию, чтобы сделать окончательный выбор, поэтому семантика ключевиков будет другой: например, «доставка цветов «Ландыш» отзывы» или «как выбрать ламинат».

И таргет, и контекст могут использоваться для информирования потенциальных клиентов об акциях, скидках и спецпредложениях.

Разберем ключевые отличия этих рекламных инструментов подробнее.

Места размещения рекламы

Контекстная реклама отображается в поисковой строке и в выдаче: над органической выдачей и после нее.

контекстная реклама над органической выдачей
контекстная реклама под органической выдачей

Место в выдаче зависит от ставок аукциона и коэффициента качества рекламы.

контекстная и таргетированная реклама отличия
Читайте также:
Как настроить рекламу в Яндекс ДиректКак настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекса

Оплатить рекламу в Яндексе можно через OneSpot:

— в одном окне с другими рекламными площадками (VK Реклама, Telegram Ads и не только);

— без комиссии;

— с поддержкой от наших менеджеров.

Зарегистрироваться
OneSpot

Таргетированная реклама доступна в VK Рекламе, некоторых социальных сетях, на маркетплейсах и контентных площадках, в мессенджерах, например, официальная реклама появилась и в Telegram.

Через VK Рекламу можно размещать объявления в социальных сетях «Одноклассники» и «ВКонтакте», на проектах VK (главная Mail.ru, Авто, Пульс, Дети и других) и рекламной сети (в нее входит Авито, Авто.ру, Юла и другие площадки). Расположить объявление можно в ленте, видео, историях, клипах, в мобильных и мини-приложениях либо полноэкранным блоком.

реклама в ленте ВКонтакте
Читайте также:
Возможности VK Рекламы
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция

💡 Совет OneSpot

В дополнение к таргету или контексту используйте ретаргетинг — тогда реклама будет «догонять» пользователей, уже знакомых с вашим продуктом. Например, можно настроить показы на людей, которые заходили на ваш сайт, или тех, кто положил товар в корзину, но не оформил покупку, и делать для них персонализированные офферы.

Объявления в мессенджере Telegram (Telegram Ads) размещаются в каналах с аудиторией более 1 000 подписчиков. Рекламодатель может указать или исключить конкретные каналы, добавив их списком или указав тематику или язык.

Читайте также: Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

Аудитории

Работа с аудиториями может выстраиваться по следующим критериям:

Холодная – теплая – горячая

Контекстная реклама адресована теплым и горячим клиентам, которые ищут конкретный продукт. Они либо уже готовы совершить покупку, либо сравнивают и выбирают. Здесь важно знать потребности клиента: чем лучше ваше предложение их удовлетворяет, тем выше конверсия. Таргетированная реклама обычно нацелена на определенные группы людей, которых может заинтересовать ваш товар или услуга. Чаще всего это холодная аудитория. В этом случае на конверсию влияет знание характеристик клиента — четкое понимание аудитории помогает настроить показы рекламы на тех пользователей, которые с большей вероятностью заинтересуются офером.

Читайте также:
Выявление потребностей и болей клиента
Как найти свою целевую аудиторию ВКонтакте?

Узкая – широкая

С помощью таргетингов (настроек) можно выбрать узкую аудиторию и повысить вероятность конверсии. Например, производителю детских товаров стоит таргетировать рекламу на матерей, СТО — на автомобилистов, магазину спортивного мерча — на футбольных фанатов. Если кампания медийная, можно охватить объявлением широкую аудиторию (например, когда нужно рассказать о выходе на рынок нового бренда творожных сырков). Аналогично работает контекстная реклама.

Важно помнить, что сужение и расширение аудитории может сильно повлиять на показатели CAC (стоимость привлечения клиента), CPC (цена клика) и CPM (стоимость 1 000 показов), ведь ставки за место в рекламной выдаче могут быть высоки.

Локальный геотаргетинг

И таргетированную, и контекстную рекламу можно показывать людям, которые часто бывают в определенных местах. Для этого необходимо настроить локальный геотаргетинг. Такой подход хорошо работает для разогрева в соцсетях и привлечения клиентов в офлайн-точки.

Готовые сегменты

И таргет, и контекст может работать с готовой аудиторией и пользователями, которые на нее похожи (look-a-like, LAL). Чтобы настроить такие показы, нужно выгрузить список с данными юзеров в рекламный кабинет (например, настройка показов по готовым аудиторным сегментам доступна в Яндекс Директе или VK Рекламе).

Формат рекламы

Контекстная реклама Яндекс Директа отображается в поисковой выдаче в текстово-графическом формате. Доступные места размещения: текстовые объявления и баннеры на Поиске, реклама в подсказках (саджестах), динамические объявления (товарная галерея).

контекстная реклама Яндекс
Читайте также: Все виды рекламы в Яндексе

Чем таргет отличается от контекста, так это точно доступными рекламными форматами. Например, таргетированная реклама в VK Рекламе может быть следующих видов:

  • Универсальная запись: текст + креатив + кнопка целевого действия. Подойдет для рекламы сайта, сообщества, мероприятия или мобильного приложения.
реклама мини-приложения в ВКонтакте
  • Карусель. Формат подходит для товаров и услуг и позволяет отобразить в одном объявлении несколько продуктов или УТП.
  • Видео. Продвижение роликов, реклама в историях и клипах.
реклама в VK Клипах
  • Текстово-графические блоки. Объявления с изображением в боковой ленте соцсети ВКонтакте.
ТГБ в VK

Объявления в VK Рекламе адаптируются под устройства: мобильные, десктопные, кросс-девайс.

Переходите в VK Рекламу в OneSpot

В сервисе можно оплачивать VK Рекламу в одном окне с другими площадками: официально, без комиссии, с поддержкой экспертов и закрывающими документами. Узнать больше

VKads

Бюджет и конверсия

На бюджет и конверсию рекламы одновременно влияют несколько факторов.

  • Размер и прогретость целевой аудитории: для таргета в соцсетях аудитория чаще более узкая, чем в контексте, и более холодная. Контекстная реклама адресована теплой и горячей аудитории, заинтересованной в конкретном товаре или услуге, поэтому процент конверсии в продажу, как правило, выше. Отсюда и высокая стоимость за клик или за клиента.
  • Тематика и окупаемость: если у вас длинный цикл покупки или сложный товар, конверсия может окупаться слишком долго или не окупаться вовсе. Например, заявка на консультацию в сфере недвижимости не гарантирует, что пользователь станет покупателем. Обратная ситуация в e-commerce-проектах: покупка может быть быстрой, особенно для товаров повседневного спроса. Нужно отслеживать показатель конверсии на всех этапах воронки. Также рекомендуем оценивать роль рекламных источников через ассоциированные конверсии в Google Analytics.
  • Качество объявлений и сайта: большие бюджеты и высокие ставки на аукционах не повысят эффективность рекламы, если объявление некачественное, а посадочная не конвертирует посетителей в покупателей. Чтобы у объявления был высокий CTR (отношение числа пользователей, которые перешли по рекламе, к общему количеству пользователей, которые ее увидели), важно грамотно составлять креативы. А чтобы лиды эффективно конвертировались в покупку, важно подготовить продающий лендинг.
  • Регион и конкуренция: цена целевого действия напрямую связана с тем, где вы показываете рекламу. Стоимость клика в Москве, например, может в разы превосходить цену в Екатеринбурге. Конкуренция в городах разная, поэтому и ставки отличаются.
Читайте также: Лендинг — что это? Примеры лендингов
Узнайте, как оплатить контекстную рекламу Яндекс Директ в одном окне с другими площадками и без комиссий с помощью OneSpot.

Содержание объявлений

В таргете важна проработка креатива: он должен попадать в «боль» аудитории, задерживать внимание, вызывать желание совершить покупку. Если на изображении или видео есть люди, целевая аудитория должна находить в них себя. Длинные тексты в таргетированной рекламе не востребованы: они должны быть емкими и цепляющими.

В контекстной рекламе важно быстро презентовать товар, кратко ответить на запрос пользователя. Посадочная страница должна логично продолжать содержание объявления, чтобы потенциальный клиент не потерялся на ней, а совершил целевое действие.

Аналитика и прогнозирование

Эффективность рекламы оценивается по следующим критериям:

  • точность попадания в целевую аудиторию;
  • качество купленного трафика;
  • метрики результативности.

Для таргетированной рекламы как имиджевого инструмента важны метрики охваты/показы, CTR. Если реклама нацелена на продажи, важно отслеживать процент конверсии и стоимость целевого действия. На больших бюджетах рекомендуется анализировать окупаемость через метрики ROMI (коэффициент возврата маркетинговых инвестиций) или ДРР (доля рекламных расходов).

Контекстная реклама ведет пользователя на посадочную страницу, поэтому к перечисленным метрикам добавляются поведенческие: процент отказа, глубина и время просмотра. Контекст работает в системе аукционов, поэтому важно отслеживать ставку — стоимость перехода по объявлению.

Читайте также: Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

Для того, чтобы прогнозировать ставку, используйте специальные инструменты. Они встроены в рекламные платформы и позволяют заранее оценить предполагаемые расходы и результаты. Например, в Яндекс Директе можно рассчитать расходы по заданным ключевым словам, а в VK Рекламе — спрогнозировать охваты, показы и клики на день или неделю.

В OneSpot можно собирать отчеты по рекламным кампаниям на разных площадках и анализировать эффективность размещения рекламы в одном окне.

Что лучше, таргетированная или контекстная реклама?

Мы провели сравнение таргетированной рекламы и контекстной и обозначили главные различия. Каждому бизнесу важно понять, какая реклама будет для него эффективной.

Контекстная реклама подходит, если:

  • Вы знаете, какие категории товаров и бренды ищет ваш клиент;
  • Целевую аудиторию сложно сегментировать по отдельным характеристикам;
  • Вы предлагаете товары аудитории с уже сформированным спросом либо срочные услуги;
  • Ваша компания известна на рынке;
  • Вам нужно получить быстрый результат, даже за высокую стоимость.

Таргетированная реклама подходит, если:

  • Вы хорошо знаете портрет целевого клиента;
  • У вас аудитория, которую можно сегментировать;
  • Вы собираетесь рекламировать сообщество или мероприятие;
  • Вам нужно сформировать интерес и потребность, а не привести к покупке сиюминутно;
  • Вам нужно повысить узнаваемость бренда;
  • Вы выводите на рынок новый продукт.

Выводы

  • Контекстная и таргетированная реклама различается местами размещения, форматами и содержанием объявлений, подбором аудитории, бюджетами и конверсией, прогнозированием и аналитикой.
  • Чтобы понять, какой инструмент более эффективен, таргет или контекст, учитывайте задачи и потребности бизнеса. 
  • Эффективность рекламы будет зависеть от ниши и сложности продукта.
  • Перед запуском можно прогнозировать расходы и первые результаты, а затем – анализировать метрики и повышать эффективность.
  • Лучшие результаты даст комплексное продвижение: таргет + контекст.
  • Размещать рекламу на разных площадках удобно с OneSpot: мы помогаем с настройками и модерацией, предоставляем аналитику, а по некоторым площадкам начисляем кэшбэк.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплачивайте таргет и контекст в одном окне
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер