Пошаговая инструкция для тех, кто хочет настроить кампанию в историях Instagram, работать наравне с конкурентами и бороться за большую часть аудитории соцсети.
Любой опытный рекламодатель вам скажет, что продвигаться нужно на всех возможных плейсментах. Никогда не стоит ограничивать потенциал своей рекламы какой-то одной площадкой. Сегодня разберем, почему Stories – отличный формат для продвижения, и что делать, чтобы он работал на максимум.
Для новичков
Перед тем, как запустить рекламу в Instagram, нужно переключить обычный аккаунт на бизнес-профиль, связать его с Facebook и перейти в Ads Manager. Не будем подробно останавливаться на этом процессе, его можно изучить в пошаговой инструкции в нашем блоге.
Подготовка к запуску: креативы
Вы наверняка заметили, что формат историй сильно отличается от обычных постов в ленте. Поэтому если вы создаете креатив для Stories, следуйте этим пунктам:
- Используйте изображение формата 16:9 (вертикальное): на него поместится больше информации, следовательно будет больше интереса от пользователей и больший охват;
![Реклама в сторис инстаграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/617073e233d4e8dd014d2883_pW8kzFy76xr-_m0HCa5IUWMt4wa2g9c6lTt67VF7q4QOtRUDP4UjIv9_torcmV7L9t5LK75pdKHqYDluSB3PGY0B1qr1ZyIE58y8rqFdhcToZcky8TPLaKeQAssIxPbP8Z2eROJt%3Ds1600.png)
- Не перегружайте креатив текстом. Раньше у Facebook было ограничение: если больше 20% изображения было забито текстом, креатив не проходил модерацию. Сейчас ограничение отменили, но знание о пользовательском опыте сохранилось – никому не хочется много читать;
![Текст на креативе для рекламы в инстаграме](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6170748496bc7d2d906b2f91_DbWdRKtAGkXA3H07MBRjsn3fGbJW75iLfTSpf-DUJ1yezLuxXUkMqxZXLac1kiroTxxLzvVIa-RhuO31z9sScLa9tLrjtdxMUBMuiB9EDLXDIoxsCTG341Yr_U2n8-PFzcpwjSJc%3Ds1600.png)
- Видео может быть не больше 15 секунд (или 1 мин, разделенной на 4 части). Советуем не растягивать на целую минуту, потому что пользователь будет считывать суть вашей рекламы только в первые 5 секунд ролика (затем внимание зрителя рассеивается);
- Помните, что большая часть пользователей смотрит истории без звука. Если суть вашей видеорекламы в сопровождаемой озвучке, добавьте субтитры. Но лучше передавать главное в визуале;
- Чтобы пользователь сразу считал, о чем реклама, уместите главное в первые 5-6 секунд видеоролика: название бренда, акции, скидки, товары и т.д. Если реклама статичная, позвольте юзеру увидеть все на креативе, не заставляйте его читать текст под рекламой.
![Пример креатива для рекламы в инстаграм](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61707526f57c34c912f2b88a_nEFrkAKf-YUnm6YnlxaAHOjs2FH9REuceFFt3Viuu0PFHw4cr2uwJ7_dklztAHpmxRyOzJExeMfpIBRTfxbr2ewoke8BBf2YWXU9NdSPHcZefLKVHsYiGIdvCweDkyX8_BY-1ByV%3Ds1600.png)
- Не забудьте проверить свой креатив на соответствие рекламной политике Facebook. Нарушение правил может привести к блокировке рекламы, аккаунта и даже Business Manager. Кстати, политика регулярно пополняется новыми пунктами, так что не забывайте ее проверять.
![Блокировка аккаунта](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6170758339bc706316a4aa57_HwJAQi0XrnYJ3txEoR5jWpkpqvhEq5HsSK44f8niRHGJTouvcRxGnbZPxMnmiGGKdajiwXRCp3mODsJ4zfOOshy7ZFi4n45JnbuJ38Uwql76XzJgkjwiK3s-Ol2ijGlud7Lxp5zr%3Ds1600.png)
Запуск кампании
Итак, у вас готов креатив, теперь приступайте к непосредственной настройке рекламы.
- Перейдите в Ads Manager, нажмите кнопку создать и выберите цель кампании. Подробнее о целях читайте здесь.
![Выбор цели в Facebook-рекламе](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/617075a57d9a693aa662ae05_ExKvqrvE91fHWm0wBlHP9mmDUcPI8lGT8BMchyPEWolkVUfGlSmMZ_r71AZetRlYnw50ZohQk5u9meK2bIrBDuXxyGlhw4CCMT_XksVNO63pEIMEHS1gpKTpWffT5X6Bdq4peHZk%3Ds1600.png)
- Выберите закупочный тип – аукцион или охват, и включите оптимизацию бюджета кампании, если хотите, чтобы бюджет распределялся между группами объявлений автоматически. Больше о выборе и настройке бюджета читайте тут. А если хотите понять, как работает аукцион, вам сюда.
- После настройки бюджета и выбора аудитории вы сможете выбрать плейсмент. В списке будут все доступные площадки для Facebook, в том числе и Stories Instagram.
![Выбор места размещения в Ads Manager](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/617075a70dd73f3c5720915d_E6s31omxcAAnLQuknivbNYXTbEE1B0qTrrrxcam86aQpVkzpXRvXIXfjHuvnx_r1luHJ1YNNP9scVIXemHE-Qi_gpNDeNf50smsPD7AKt-GMHgERMPkiTCEj1KShQpDd6bAorArs%3Ds1600.png)
- На этапе настройки объявления выберите пункт «Создать рекламу» и загрузите заранее подготовленный креатив. Не забудьте добавить кнопку с СТА и ссылку на сайт.
![Загрузка креативов в Ads Manager](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/617075a60673521780f81b2c_bigZyAjTQ3l1I2of_11Og7NPaqtzZbWOlPHWUNWN3a27K45YGbMnmxqqphUo7xLOaAQ5rQhESfiLle1bf_cddBjVfMA9YZwh49T2aaV7ZP7mYFV1Yg2qMTByZTt1KK_6pHDfaImO%3Ds1600.png)
- Осталось кликнуть «Опубликовать» – и все! Готово, вы восхитительны!
И напоследок:
Мы не советуем ограничивать алгоритм Facebook одним плейсментом. При настройке кампании нужно выбирать минимум 4 места размещения, а лучше — автоплейсмент. Так кампания будет лучше оптимизироваться. Вы не можете знать наверняка, где пользователь чаще видит и взаимодействует с вашим контентом. Алгоритм этом просчитывает и показывает объявление потенциальному клиенту там, где он с наибольшей вероятностью ее посмотрит — именно это повышает конверсию с рекламы.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме