Возможно ли создать пиксель Facebook для Instagram?

Пиксель Facebook – это инструмент, который анализирует действия посетителей на вашем сайте и измеряет эффективность рекламы. Казалось бы, если пиксель настолько полезен, то почему бы не установить его в профиль Instagram? Ведь на этой площадке тоже происходят целевые действия! А возможно ли вообще просматривать активность пользователей в самом приложении?

Все не так уж однозначно, поэтому разберемся по порядку.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель — это фрагмент JavaScript-кода, который добавляется на сайт. Этот код использует файлы Cookies, благодаря чему Facebook сопоставляет посетителей веб-сайта с их учетными записями в соцсети. Пиксель нужен, чтобы собирать информацию о пользователях сайта и отслеживать их действия, что в дальнейшем может помочь:

оптимизировать рекламу;
сформировать целевую и lookalike аудиторию;
настроить ремаркетинг на пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт;
повысить конверсии;
повысить количество целевых действий.

Fun fact: код отслеживания называется пикселем, так как он содержит изображение размером 1×1 пиксель, которое загружается, когда пользователь посещает веб-сайт. Этот пиксель такой маленький, что совсем не заметен посетителям страницы.

Возможно ли создать пиксель для Instagram?

Если коротко, то нет.

Ну а если развернуто, то для Instagram создать отдельный пиксель невозможно, так как Instagram и Facebook — часть Meta. Рекламный кабинет у этих социальных сетей единый и, следовательно, пиксель для сайта формируется общий.

С помощью пикселя вы сможете отслеживать любую активность на сайте, связанную с рекламой, размещенной от имени вашего Instagram-профиля.

Пиксель не позволяет просматривать действия внутри самой социальной сети, например, лайки, репосты, сохранения в закладки и т.д.

Однако, именно для этого в Instagram для авторских и бизнес-аккаунтов есть возможность создания пользовательских аудиторий на основе вовлеченности.

Источник пользовательской аудитории в фейсбук

Пользовательскую аудиторию для Instagram-аккаунта можно создать в Ads Manager в разделе «Аудитории». В эту аудиторию попадут все пользователи, которые взаимодействовали с вашим Instagram-аккаунтом: посетили ваш профиль или же совершили целевое действие с публикацией или рекламой. ‍

Есть ли обходные пути?

Любители погуглить возможно находили информацию о диплинках, которые создаются в Telegram-ботах. Зачем они нужны? Считается, что при использовании диплинков переход из рекламного объявления будет отслеживаться в аналитике. То есть система аналитики будет фиксировать, что трафик пришел именно из приложения Instagram.

На деле это не совсем так: тэп по диплинку отображается как органический трафик. К тому же, такой способ небезопасный, ведь применяя его, пользователь даёт сторонним непроверенным сервисам доступ к своим данным. Использование этого инструмента потеряло свое изначальное предназначение — диплинки стали применять, чтобы вести пользователя из рекламы сразу в профиль в приложении Instagram, а не в десктоп-версию соцсети. Однако сейчас переходы в профиль вместо браузера можно настроить и без небезопасных ссылок.

Безопасных способов аналогов пикселя для Instagram нет! Для запуска рекламы на тех, кто взаимодействовал с профилем, можно создавать пользовательские аудитории в Ads Manager.

‍Как отслеживать активность пользователей в Instagram?

С помощью статистики. Оценить взаимодействие пользователей с Instagram-контентом позволяет статистика внутри самого приложения. Владельцы авторских и бизнес-аккаунтов могут просматривать основные метрики, такие как показы, охват, вовлеченность, клики и другие. Залезать в дебри настроек Instagram, чтобы найти статистику, не нужно: соответствующая кнопка находится на самом видном месте под шапкой профиля.

С помощью UTM-меток. Если вы хотите узнать, переходят ли пользователи по ссылке в шапке профиля, можно установить на эту ссылку специальную UTM-метку. UTM-метка – это такие элементы кода, которые встраиваются в URL-адрес сайта. Параметры метки прописываются в конце ссылки и позволяют отслеживать переходы и целевые действия пользователей на сайте.

Для того, чтобы UTM-метки работали, к вашему сайту необходимо подключить систему аналитики, чаще всего это Google Analytics или Яндекс.Метрика.

Как отследить действия пользователя при переходе на сайт из рекламы в Instagram?

Когда пользователь переходит из рекламы в Instagram на сайт, пиксель Facebook фиксирует события – целевые действия пользователя. В статистике Ads Manager вы cможете просмотреть, сколько событий и по какой цене произошло. Данные разбиваются по объявлениям, адсетам и кампаниям.