Instagram
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

ID
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство OneSpot
OneSpot One

Есть два способа запустить рекламу в Instagram: нажать кнопку «Продвигать» в приложении или настраивать детально в Ads Manager. Разбираемся, как работает и то, и другое, а что использовать – решать уже вам.

Разница в запуске рекламы через приложение Instagram и Ads Manager

Если вы уже продвигали рекламу из приложения Instagram, то знаете, что для запуска нужно настроить всего 3 показателя: аудиторию, бюджет и цель. Этот вариант рабочий, но подходит не для всех задач бизнеса. Приводим небольшую памятку, чтобы было понятнее, в чем разница между Ads Manager и продвижением поста.

Цели и оптимизация кампании

При запуске рекламы в приложении Instagram можно выбрать только цели «трафик» и «сообщения» — для продвижения внутри площадки. В Ads Manager доступны ещё и конверсионные цели. 
Через приложение оптимизироваться можно на клики и сообщения в Direct, через Ads Manager — на конкретные действия (просмотр страниц, лиды, покупки в магазине и др.).

Сравнение продвижения через приложение Инстаграм и Ads Manager

Аудитории и плейсменты

При продвижении через Instagram вы можете задать автоматическую аудиторию или настроить таргетинг по интересам с помощью ключевых слов. Объявление будет показываться только аудитории соцсети.

При запуске рекламы через Ads Manager настройки аудитории гораздо шире — можно настраивать детальный таргетинг по интересам, загружать базы контактов, искать похожую аудиторию. Доступны сразу несколько мест размещения — Facebook (лента, видео, Stories), Instagram (лента, видео, Reels, Stories), рекламная сеть Audience Network. Можно выбрать плейсмент самостоятельно или разрешить алгоритмам площадки сделать это за вас.

Возможности продвижения через Инстаграм и Ads Manager

Отслеживание результатов

В Instagram доступна статистика объявления по вовлеченности. Результаты рекламы через Ads Manager можно оценивать по конверсиям благодаря Facebook Pixel и UTM-меткам. 

Как оценить результаты рекламы через Инстаграм и Ads Manager

Узнать подробнее, для каких задач подходит каждый из способов, можно здесь. А мы разберем пошагово, как запустить рекламу через Ads Manager.

Запуск рекламы в Instagram через Ads Manager

Для начала нужно настроить несколько моментов, чтобы реклама была максимально конверсионной. Во-первых, чтобы получить доступ к Ads Manager, нужно создать бизнес-страницу Facebook и Business Manager. Свяжите аккаунт Instagram с Facebook в настройках компании – зайдите на вкладку «Аккаунты Instagram» -> «Добавить».

Как связать инстаграм с фейсбуком

Во-вторых, установите на сайт Pixel, чтобы знать обо всех действиях пользователя на вашем сайте. Эти данные пригодятся для ретаргетинга и настройки Lookalike-аудиторий. Вот три вспомогательные ссылки:

Настройка кампании

Реклама настраивается на трех уровнях: кампания – группа объявлений – объявление. Instagram (плейсмент) вы сможете выбрать на втором этапе настройки. 

Первый шаг – выбор цели. От этого зависит успех вашей кампании, поэтому нужно определиться заранее, какой результат вы хотите получить. Facebook делит цели на три бизнес-задачи: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. 

Цели рекламной кампании в Фейсбук

Подробнее о том, как выбрать подходящую вам цель, читайте в справке Facebook.

На этой же вкладке с целями вам предложат выбрать закупочный тип. Есть два варианта: «аукцион» и «охват и частота». Если вы хотите спрогнозировать результаты кампании – выбирайте охват и частоту. Мы же советуем выбирать аукцион, он дает алгоритму лучше оптимизироваться, но результаты здесь непредсказуемы. 

Последняя настройка на этапе кампании – это оптимизация бюджета кампании. Чтобы бюджет не откручивался на все группы кампаний равномерно, а алгоритм выбирал наиболее конверсионные из них, включите оптимизацию. А чтобы контролировать траты самостоятельно, просто отключите эту настройку. 

Бюджет для рекламы в Фейсбук

Настройка группы объявлений

На этом этапе определяемся с аудиторией, плейсментами и типом оптимизации. 

Аудитория

Для бизнеса важно выделять конкретную целевую аудиторию, но это не значит, что аудитория для рекламы должна быть узкой. Всего есть три варианта таргетинга: пользовательские аудитории, широкая аудитория и аудитория по интересам (детальный). Не советуем выбирать последний – он самый неэффективный. Однако если вы не запускали рекламу до этого, и у вас нет данных для других типов аудиторий, то детальный таргетинг вам поможет собрать необходимую базу. Кстати, мы писали о кейсе travel-бизнеса, который начал продвижение с нуля и смог собрать базу и запустить Lookalike уже через месяц. 

Как настроить аудиторию для рекламы в Фейсбук и Инстаграм

Если вы хотите запускать рекламу именно в Instagram, то как раз на этом этапе его нужно выбрать в перечне площадок. Однако мы рекомендуем выбирать автоплейсмент, потому что так вы не ограничите алгоритм, и он выберет те места размещения, которые лучше отработают. Алгоритм сможет оптимизировать кампанию и искать наиболее дешевые целевые действия – показывать потенциальным клиентам вашу рекламу там, где они ее увидят скорее всего. 

Запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Кстати, некоторые плейсменты могут быть отключены по умолчанию – это зависит того, какую цель вы выберете на старте настройки кампании. Проверьте, какие места размещения поддерживает ваша цель.

Тип оптимизации

Тут выбираем, как будет оптимизироваться реклама, ее контрольную цену и расписание (если это позволяет цель). Алгоритм будет искать указанное действие от целевой аудитории по наиболее дешевой цене.

Оптимизация для показа рекламы в Фейсбуке и Инстаграме

Здесь же можно выбрать стратегию оплаты — CPM (за показ) или CPC (за клики).

Выбор способа оплаты за рекламу в Фейсбуке или Инстаграме

Настройка объявления

На этом этапе определяемся с форматом рекламы (видео или статика), создаем креатив, пишем описание к нему и выбираем способ отслеживания конверсии.  

Формат

Выберите тип креатива и, если нужно, включите Instant Experience (мини-сайт в Facebook – без перехода на сторонние площадки). Кстати, если у вас нет сайта или мобильной версии, этот формат вам подойдет – здесь рассказали, почему. 

формат для рекламного объявления в фейсбуке

Креатив и текст

Если у вас готово изображение/видео для рекламы, просто загрузите его, если нет – создайте его во встроенном редакторе. 

Загрузка креативов для Фейсбук и Инстаграм

Два совета:

  • Текст на изображении – меньше 20%. По опыту Facebook, большое количество текста отпугивает аудиторию. 
  • Mobile-first – вертикальные креативы 4:5, 9:16. Длительность видео – не больше 15 сек. 

Отслеживание конверсий

Тут пригодится пиксель, который вы устанавливали на сайт. Facebook будет отслеживать пользователей, которые пришли на ваш сайт через рекламу. В дальнейшем вы сможете использовать эти данные для настройки похожих аудиторий.

Отслеживание событий в Фейсбуке и Инстаграме


Готово! Можно запускать кампанию!

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер