Instagram
Начинающим
Базовые настройки
Кампании и объявления

Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство

ID
Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство OneSpot
OneSpot One

Есть два способа запустить рекламу в Instagram: нажать кнопку «Продвигать» в приложении или настраивать детально в Ads Manager. Разбираемся, как работает и то, и другое, а что использовать – решать уже вам.

Разница в запуске рекламы через приложение Instagram и Ads Manager

Если вы уже продвигали рекламу из приложения Instagram, то знаете, что для запуска нужно настроить всего 3 показателя: аудиторию, бюджет и цель. Этот вариант рабочий, но подходит не для всех задач бизнеса. Приводим небольшую памятку, чтобы было понятнее, в чем разница между Ads Manager и продвижением поста.

Цели и оптимизация кампании

При запуске рекламы в приложении Instagram можно выбрать только цели «трафик» и «сообщения» — для продвижения внутри площадки. В Ads Manager доступны ещё и конверсионные цели. 
Через приложение оптимизироваться можно на клики и сообщения в Direct, через Ads Manager — на конкретные действия (просмотр страниц, лиды, покупки в магазине и др.).

Сравнение продвижения через приложение Инстаграм и Ads Manager

Аудитории и плейсменты

При продвижении через Instagram вы можете задать автоматическую аудиторию или настроить таргетинг по интересам с помощью ключевых слов. Объявление будет показываться только аудитории соцсети.

При запуске рекламы через Ads Manager настройки аудитории гораздо шире — можно настраивать детальный таргетинг по интересам, загружать базы контактов, искать похожую аудиторию. Доступны сразу несколько мест размещения — Facebook (лента, видео, Stories), Instagram (лента, видео, Reels, Stories), рекламная сеть Audience Network. Можно выбрать плейсмент самостоятельно или разрешить алгоритмам площадки сделать это за вас.

Возможности продвижения через Инстаграм и Ads Manager

Отслеживание результатов

В Instagram доступна статистика объявления по вовлеченности. Результаты рекламы через Ads Manager можно оценивать по конверсиям благодаря Facebook Pixel и UTM-меткам. 

Как оценить результаты рекламы через Инстаграм и Ads Manager

Узнать подробнее, для каких задач подходит каждый из способов, можно здесь. А мы разберем пошагово, как запустить рекламу через Ads Manager.

Запуск рекламы в Instagram через Ads Manager

Для начала нужно настроить несколько моментов, чтобы реклама была максимально конверсионной. Во-первых, чтобы получить доступ к Ads Manager, нужно создать бизнес-страницу Facebook и Business Manager. Свяжите аккаунт Instagram с Facebook в настройках компании – зайдите на вкладку «Аккаунты Instagram» -> «Добавить».

Как связать инстаграм с фейсбуком

Во-вторых, установите на сайт Pixel, чтобы знать обо всех действиях пользователя на вашем сайте. Эти данные пригодятся для ретаргетинга и настройки Lookalike-аудиторий. Вот три вспомогательные ссылки:

Настройка кампании

Реклама настраивается на трех уровнях: кампания – группа объявлений – объявление. Instagram (плейсмент) вы сможете выбрать на втором этапе настройки. 

Первый шаг – выбор цели. От этого зависит успех вашей кампании, поэтому нужно определиться заранее, какой результат вы хотите получить. Facebook делит цели на три бизнес-задачи: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. 

Цели рекламной кампании в Фейсбук

Подробнее о том, как выбрать подходящую вам цель, читайте в справке Facebook.

На этой же вкладке с целями вам предложат выбрать закупочный тип. Есть два варианта: «аукцион» и «охват и частота». Если вы хотите спрогнозировать результаты кампании – выбирайте охват и частоту. Мы же советуем выбирать аукцион, он дает алгоритму лучше оптимизироваться, но результаты здесь непредсказуемы. 

Последняя настройка на этапе кампании – это оптимизация бюджета кампании. Чтобы бюджет не откручивался на все группы кампаний равномерно, а алгоритм выбирал наиболее конверсионные из них, включите оптимизацию. А чтобы контролировать траты самостоятельно, просто отключите эту настройку. 

Бюджет для рекламы в Фейсбук

Настройка группы объявлений

На этом этапе определяемся с аудиторией, плейсментами и типом оптимизации. 

Аудитория

Для бизнеса важно выделять конкретную целевую аудиторию, но это не значит, что аудитория для рекламы должна быть узкой. Всего есть три варианта таргетинга: пользовательские аудитории, широкая аудитория и аудитория по интересам (детальный). Не советуем выбирать последний – он самый неэффективный. Однако если вы не запускали рекламу до этого, и у вас нет данных для других типов аудиторий, то детальный таргетинг вам поможет собрать необходимую базу. Кстати, мы писали о кейсе travel-бизнеса, который начал продвижение с нуля и смог собрать базу и запустить Lookalike уже через месяц. 

Как настроить аудиторию для рекламы в Фейсбук и Инстаграм

Если вы хотите запускать рекламу именно в Instagram, то как раз на этом этапе его нужно выбрать в перечне площадок. Однако мы рекомендуем выбирать автоплейсмент, потому что так вы не ограничите алгоритм, и он выберет те места размещения, которые лучше отработают. Алгоритм сможет оптимизировать кампанию и искать наиболее дешевые целевые действия – показывать потенциальным клиентам вашу рекламу там, где они ее увидят скорее всего. 

Запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Кстати, некоторые плейсменты могут быть отключены по умолчанию – это зависит того, какую цель вы выберете на старте настройки кампании. Проверьте, какие места размещения поддерживает ваша цель.

Тип оптимизации

Тут выбираем, как будет оптимизироваться реклама, ее контрольную цену и расписание (если это позволяет цель). Алгоритм будет искать указанное действие от целевой аудитории по наиболее дешевой цене.

Оптимизация для показа рекламы в Фейсбуке и Инстаграме

Здесь же можно выбрать стратегию оплаты — CPM (за показ) или CPC (за клики).

Выбор способа оплаты за рекламу в Фейсбуке или Инстаграме

Настройка объявления

На этом этапе определяемся с форматом рекламы (видео или статика), создаем креатив, пишем описание к нему и выбираем способ отслеживания конверсии.  

Формат

Выберите тип креатива и, если нужно, включите Instant Experience (мини-сайт в Facebook – без перехода на сторонние площадки). Кстати, если у вас нет сайта или мобильной версии, этот формат вам подойдет – здесь рассказали, почему. 

формат для рекламного объявления в фейсбуке

Креатив и текст

Если у вас готово изображение/видео для рекламы, просто загрузите его, если нет – создайте его во встроенном редакторе. 

Загрузка креативов для Фейсбук и Инстаграм

Два совета:

  • Текст на изображении – меньше 20%. По опыту Facebook, большое количество текста отпугивает аудиторию. 
  • Mobile-first – вертикальные креативы 4:5, 9:16. Длительность видео – не больше 15 сек. 

Отслеживание конверсий

Тут пригодится пиксель, который вы устанавливали на сайт. Facebook будет отслеживать пользователей, которые пришли на ваш сайт через рекламу. В дальнейшем вы сможете использовать эти данные для настройки похожих аудиторий.

Отслеживание событий в Фейсбуке и Инстаграме


Готово! Можно запускать кампанию!

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер