Все виды рекламы в Яндексе

Чтобы правильно составить объявления и привести релевантные лиды с рекламы, нужно сначала разобраться в ее видах. Какую рекламу предлагает Яндекс, какие есть возможности и как их использовать, чтобы увеличить конверсионность, — разобрали в статье.

Performance-реклама в Яндексе

Виды рекламы в Яндексе можно разделить на два вида: Performance и медиа. Первая нацелена именно на продажи, то есть грубо говоря — на горячие контакты, пользователей, которые уже как-то взаимодействовали с вашим брендом, искали товар, изучали его. Цель Performance-рекламы довести юзеров от «я просто посмотреть» до покупки. Такую рекламу можно размещать на поиске и в сетях у партнеров.

• Реклама на поиске — реклама, которая появляется в поисковой выдаче. Такая реклама подойдет вам, если у вас конкретный и сформированный запрос, то есть вы точно знаете, что и как ищут пользователи в поиске. В этом помогает проверенный Яндекс Wordstat. А также для пользователей, которые интересуются продуктом сейчас.
• Реклама в сетях (РСЯ) — размещение рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, например на сервисах Погода, Спорт, Музыка и т.д. Такой формат подойдет, чтобы рассказать о своем бренде более широкой аудитории, прогреть ее и напомнить о продукте или спецпредложения с помощью ретаргетинга.

Виды performance-рекламы в Яндекс Директе

Текстово-графические объявления — самые популярные виды рекламы в Директе. Они могут быть только текстовыми, текст + изображение или текст + видео до 10 секунд.

• Графические объявления — это изображение, которое ведет на сайт рекламодателя. Такая реклама сочетает в себе преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. Чтобы лучше разобраться, как настраивать графические объявления, изучите чек-лист для Директа.

• Реклама приложений — за счет таких объявления можно продвигать только мобильные приложения для Android и iOS. В рекламном объявлении автоматически появляется прямая ссылка, чтобы юзер мог скачать приложение. Фишка в том, что такая реклама появляется только на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

• Динамические объявления — удобный инструмент, который помогает создать сразу несколько рекламных объявлений на основе фида или информации с сайта. Как это работает: вы создаете группу объявлений с одним заголовком, система анализирует содержимое вашего сайта, а потом создает объявления по каждому товару, подставляя туда ссылку на посадочную страницу. Преимущество такого формата в том, что он позволяет расширить охват рекламы и привлечь дополнительный трафик, а также быстро создать множество объявлений для всех товаров.

Оплатить рекламу в Яндексе можно через OneSpot

— в одном окне с другими рекламными площадками (Telegram Ads, VK, myTarget);
— с бонусами;
— с поддержкой от наших менеджеров.

Зарегистрироваться

Медийная реклама в Яндексе

Яркие, привлекательные, запоминающиеся объявления за счет своего формата — видео, аудио и графические изображения. Действительно, многие из нас визуалы, то есть лучше воспринимают информацию через изображение, а тем более в интернете, где большая конкуренция за внимание. Медийная реклама позволяет выделиться среди остальных объявлений. Но стоит помнить, что такие типы Яндекс рекламы не отменяют необходимости в эффективной воронке продаж.

Виды медийной рекламы в Яндекс Директе

• Баннеры — могут быть статические и смарт-баннеры (HTML5-баннеры). Со статичными более-менее понятно, это просто изображение JPG, PNG или GIF размером в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной. Баннер, который появляется справа от выдачи в ответ на запрос пользователя. Такой формат позволяет увеличить охваты и узнаваемость вашего бренда.

А что такое смарт-баннер? Это возможность создавать динамический контент — то есть на баннере будут появлятся товары, которые пользователи уже смотрели на вашем сайте или интересовались чем-то похожим.

Такой формат привлекает больше внимания пользователя и по сути дает ему более уникальное и индивидуальное предложение. Требования для смарт-баннеров: формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, размер в пикселях — 1456 × 180. Более подробно об особенностях настройки можно посмотреть в чек-листе по оптимизации смарт-баннеров.

• Видеореклама — как и вся медиареклама, она привлекает внимание, позволяет быстрее донести сообщение. К тому же, люди все больше уделяют внимание видеоконтенту, чем текстовому. Видео реклама размещается на сервисах Яндекс и более чем 200 площадках сети — сайтах, онлайн-кинотеатрах и тд.

В Яндекс Директ вы можете выбрать из пяти видов рекламы:

• Потоковое видео — проигрывается до или после показа основного ролика.
• Видео в контенте — появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
• Видео в приложениях — проигрывается перед загрузкой или во время нее загрузки.
• Видео с вознаграждением — тоже для мобильных приложений, но уже во время игр на телефоне. Пользователи получают бонусы, баллы или другую игровую валюту за просмотр видео.

• Аудиореклама — такой формат пользователи могут услышать между музыкальными треками на Яндекс Радио или Музыке. Аудиореклама помогает выстраивать многоканальную коммуникацию, используя различные форматы. Например, догонять видеорекламой тех, кто послушал аудио или наоборот, нацеливать аудиосообщения для тех, кто искать что-то определенное на вашем сайте. Как это выглядит? Сам аудиоролик должен быть длиной до 30 секунд, а также к нему можно добавить баннер размером 900×900 пикселей со ссылкой на сайт. Этот баннер пользователи увидят как в десктопной, так и в мобильной версиях.

Другие рекламные инструменты Яндекса

• Рекламная подписка Яндекс Бизнес — это возможность делегировать создание рекламы. Инструмент сам запустит рекламу на нескольких площадках, протестирует форматы и варианты объявлений, и перераспределит бюджет таким образом, чтобы направить его на самые эффективные каналы коммуникации. Это идеальный вариант для тех, у кого нет времени разбираться и самостоятельно изучать различные форматы рекламы — вы сразу получаете возможность размещаться на множестве площадок и отслеживать стоимость. Оплатить подписку можно через OneSpot.

Читайте также: Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ

• Приоритетное размещение на картах — есть множество различных вариантов, как разместить свою рекламу на картах. Вы можете использовать баннер в Навигаторе или Яндекс Метро, можете выбрать брендированные пины по маршруту и даже гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Преимущества такого формата в том, что вы можете сформировать расширенную карточку компании в Картах с данными о товарах и скидках, а также визуально выделяться среди остальных брендов зеленой меткой.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

• Реклама в Яндекс Маркете — на Маркете аудитория уже готовая к покупке, которая ищет подходящее для нее предложение. Вам просто нужно выбрать подходящий способ работы и выставить товары на витрину, а Маркет уже привлекает потенциальных покупателей и создает инструменты для развития продаж.

Читайте также: Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты

• Реклама профиля в Яндекс Услугах — это сервис, который помогает продвигаться как частным специалистам, так и организациям. В личном кабинете вы можете отслеживать просмотры профиля, настраивать карточку и самостоятельно определять цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно.

Как составить объявление и креатив для рекламы в Яндекс Директ

Конечно, все зависит от формата, который вы выберете, но есть основные моменты, на которые стоит обязательно обратить внимание при составлении объявлений:

• Четко определите посыл: что вы хотите донести аудитории, какой товар или услугу вы рекламируете? Не пытайтесь уместить в одном объявлении сразу несколько рекламных предложений. Выберите что-то одно и тестируйте, какой отклик получаете от аудитории.
• Сформулируйте заголовок: после того, как вы определили посыл напишите его в заголовке. Он должен привлекать внимание, доносить смысл и быть емким.
• Напишите текст — даже если это не текстовый формат, а видеореклама, вам все равно нужен текст рекламного предложения, с которым вы будете работать. Объявление должно отвечать на вопросы пользователя: почему именно этот товар я должен купить? Что в нем такого особенного?

Читайте также: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений

• Креатив должен отвечать вашей идее и также доносить смысл. Представьте, что вы сами вбиваете в поиске свой запрос — и вы принимаете решение кликнуть на баннер или нет за доли секунд. Поэтому представьте себя на месте пользователя: что он должен увидеть,  какой образ лучше всего доносит сообщение вашего бренда?
• Используйте качественные изображения и избегайте излишнего дизайна (множество шрифтов, дополнительных элементов). Лучше сделать минималистичный и лаконичный вариант, чтобы пользователь сразу считал ваше сообщение.

Читайте также: Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Как выбрать подходящий рекламный формат

Какие виды рекламы в Яндексе выбрать? Для начала нужно определить, какая у вас цель рекламной кампании, исходя из этого вам будет проще выбрать, например,  динамический баннер или текстовое объявление:

• Медийные объявления (баннеры, аудиореклама, видео) работают на узнаваемость бренда.
• Если вы хотите «догнать» пользователя и предложить ему персональную скидку — используйте смарт-баннеры, которые подстраиваются под потенциальных клиентов. Также такой формат лучше подойдет для владельцев интернет-магазинов, чтобы продемонстрировать различные товары.
• Чтобы увеличить CTR проще и эффективнее всего выбрать текстово-графические объявления.