Яндекс
Лайфхаки
Интернет-магазину
Начинающим

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Все виды рекламы в Яндексе OneSpot
OneSpot One

Чтобы правильно составить объявления и привести релевантные лиды с рекламы, нужно сначала разобраться в ее видах. Какую рекламу предлагает Яндекс, какие есть возможности и как их использовать, чтобы увеличить конверсионность, — разобрали в статье.

Performance-реклама в Яндексе

Виды рекламы в Яндексе можно разделить на два вида: Performance и медиа. Первая нацелена именно на продажи, то есть грубо говоря — на горячие контакты, пользователей, которые уже как-то взаимодействовали с вашим брендом, искали товар, изучали его. Цель Performance-рекламы довести юзеров от «я просто посмотреть» до покупки. Такую рекламу можно размещать на поиске и в сетях у партнеров.

  • Реклама на поиске — реклама, которая появляется в поисковой выдаче. Такая реклама подойдет вам, если у вас конкретный и сформированный запрос, то есть вы точно знаете, что и как ищут пользователи в поиске. В этом помогает проверенный Яндекс Wordstat. А также для пользователей, которые интересуются продуктом сейчас.
  • Реклама в сетях (РСЯ) — размещение рекламы на сайтах и в мобильных приложениях, например на сервисах Погода, Спорт, Музыка и т.д. Такой формат подойдет, чтобы рассказать о своем бренде более широкой аудитории, прогреть ее и напомнить о продукте или спецпредложения с помощью ретаргетинга.

Виды performance-рекламы в Яндекс Директе

Текстово-графические объявления — самые популярные виды рекламы в Директе. Они могут быть только текстовыми, текст + изображение или текст + видео до 10 секунд.

Требования к текстам в объявлении для контекстной рекламы в Яндексе:

  • заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов;
  • дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков;
  • текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).
Пример текстового объявления
  • Графические объявления — это изображение, которое ведет на сайт рекламодателя. Такая реклама сочетает в себе преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. Чтобы лучше разобраться, как настраивать графические объявления, изучите чек-лист для Директа.
Пример графического объявления
  • Реклама приложений — за счет таких объявления можно продвигать только мобильные приложения для Android и iOS. В рекламном объявлении автоматически появляется прямая ссылка, чтобы юзер мог скачать приложение. Фишка в том, что такая реклама появляется только на мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.
  • Динамические объявления удобный инструмент, который помогает создать сразу несколько рекламных объявлений на основе фида или информации с сайта. Как это работает: вы создаете группу объявлений с одним заголовком, система анализирует содержимое вашего сайта, а потом создает объявления по каждому товару, подставляя туда ссылку на посадочную страницу. Преимущество такого формата в том, что он позволяет расширить охват рекламы и привлечь дополнительный трафик, а также быстро создать множество объявлений для всех товаров.
Пример динамического объявления

Оплатить рекламу в Яндексе можно через OneSpot

— в одном окне с другими рекламными площадками (Telegram Ads, VK, myTarget);
— с бонусами;
— с поддержкой от наших менеджеров.

Зарегистрироваться
OneSpot

Медийная реклама в Яндексе

Яркие, привлекательные, запоминающиеся объявления за счет своего формата — видео, аудио и графические изображения. Действительно, многие из нас визуалы, то есть лучше воспринимают информацию через изображение, а тем более в интернете, где большая конкуренция за внимание. Медийная реклама позволяет выделиться среди остальных объявлений. Но стоит помнить, что такие типы Яндекс рекламы не отменяют необходимости в эффективной воронке продаж.

Виды медийной рекламы в Яндекс Директе

  • Баннеры — могут быть статические и смарт-баннеры (HTML5-баннеры). Со статичными более-менее понятно, это просто изображение JPG, PNG или GIF размером в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной. Баннер, который появляется справа от выдачи в ответ на запрос пользователя. Такой формат позволяет увеличить охваты и узнаваемость вашего бренда.
Пример баннера на поиске

А что такое смарт-баннер? Это возможность создавать динамический контент — то есть на баннере будут появлятся товары, которые пользователи уже смотрели на вашем сайте или интересовались чем-то похожим.

Такой формат привлекает больше внимания пользователя и по сути дает ему более уникальное и индивидуальное предложение. Требования для смарт-баннеров: формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG, размер в пикселях — 1456 × 180. Более подробно об особенностях настройки можно посмотреть в чек-листе по оптимизации смарт-баннеров.

  • Видеореклама — как и вся медиареклама, она привлекает внимание, позволяет быстрее донести сообщение. К тому же, люди все больше уделяют внимание видеоконтенту, чем текстовому. Видео реклама размещается на сервисах Яндекс и более чем 200 площадках сети — сайтах, онлайн-кинотеатрах и тд.

В Яндекс Директ вы можете выбрать из пяти видов рекламы:

  • Потоковое видео — проигрывается до или после показа основного ролика.
  • Видео в контенте — появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
  • Видео в приложениях — проигрывается перед загрузкой или во время нее загрузки.
  • Видео с вознаграждением — тоже для мобильных приложений, но уже во время игр на телефоне. Пользователи получают бонусы, баллы или другую игровую валюту за просмотр видео.

Основные технические требования к видеорекламе в Яндекс Директе:

  • Продолжительность от 15 до 30 секунд.
  • Соотношение сторон: 16:9.
  • Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
  • Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).
  • Аудиореклама — такой формат пользователи могут услышать между музыкальными треками на Яндекс Радио или Музыке. Аудиореклама помогает выстраивать многоканальную коммуникацию, используя различные форматы. Например, догонять видеорекламой тех, кто послушал аудио или наоборот, нацеливать аудиосообщения для тех, кто искать что-то определенное на вашем сайте. Как это выглядит? Сам аудиоролик должен быть длиной до 30 секунд, а также к нему можно добавить баннер размером 900×900 пикселей со ссылкой на сайт. Этот баннер пользователи увидят как в десктопной, так и в мобильной версиях.

Другие рекламные инструменты Яндекса

  • Рекламная подписка Яндекс Бизнес — это возможность делегировать создание рекламы. Инструмент сам запустит рекламу на нескольких площадках, протестирует форматы и варианты объявлений, и перераспределит бюджет таким образом, чтобы направить его на самые эффективные каналы коммуникации. Это идеальный вариант для тех, у кого нет времени разбираться и самостоятельно изучать различные форматы рекламы — вы сразу получаете возможность размещаться на множестве площадок и отслеживать стоимость. Оплатить подписку можно через OneSpot.
Читайте также: Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
  • Приоритетное размещение на картах есть множество различных вариантов, как разместить свою рекламу на картах. Вы можете использовать баннер в Навигаторе или Яндекс Метро, можете выбрать брендированные пины по маршруту и даже гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Преимущества такого формата в том, что вы можете сформировать расширенную карточку компании в Картах с данными о товарах и скидках, а также визуально выделяться среди остальных брендов зеленой меткой.
Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
  • Реклама в Яндекс Маркете — на Маркете аудитория уже готовая к покупке, которая ищет подходящее для нее предложение. Вам просто нужно выбрать подходящий способ работы и выставить товары на витрину, а Маркет уже привлекает потенциальных покупателей и создает инструменты для развития продаж.
Читайте также: Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
  • Реклама профиля в Яндекс Услугах — это сервис, который помогает продвигаться как частным специалистам, так и организациям. В личном кабинете вы можете отслеживать просмотры профиля, настраивать карточку и самостоятельно определять цену за переход в карточку профиля вы определяете самостоятельно.

Как составить объявление и креатив для рекламы в Яндекс Директ

Конечно, все зависит от формата, который вы выберете, но есть основные моменты, на которые стоит обязательно обратить внимание при составлении объявлений:

  • Четко определите посыл: что вы хотите донести аудитории, какой товар или услугу вы рекламируете? Не пытайтесь уместить в одном объявлении сразу несколько рекламных предложений. Выберите что-то одно и тестируйте, какой отклик получаете от аудитории.
  • Сформулируйте заголовок: после того, как вы определили посыл напишите его в заголовке. Он должен привлекать внимание, доносить смысл и быть емким.
  • Напишите текст — даже если это не текстовый формат, а видеореклама, вам все равно нужен текст рекламного предложения, с которым вы будете работать. Объявление должно отвечать на вопросы пользователя: почему именно этот товар я должен купить? Что в нем такого особенного?
Читайте также: Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
  • Креатив должен отвечать вашей идее и также доносить смысл. Представьте, что вы сами вбиваете в поиске свой запрос — и вы принимаете решение кликнуть на баннер или нет за доли секунд. Поэтому представьте себя на месте пользователя: что он должен увидеть,  какой образ лучше всего доносит сообщение вашего бренда?
  • Используйте качественные изображения и избегайте излишнего дизайна (множество шрифтов, дополнительных элементов). Лучше сделать минималистичный и лаконичный вариант, чтобы пользователь сразу считал ваше сообщение.
Читайте также: Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Как выбрать подходящий рекламный формат

Какие виды рекламы в Яндексе выбрать? Для начала нужно определить, какая у вас цель рекламной кампании, исходя из этого вам будет проще выбрать, например,  динамический баннер или текстовое объявление:

  • Медийные объявления (баннеры, аудиореклама, видео) работают на узнаваемость бренда.
  • Если вы хотите «догнать» пользователя и предложить ему персональную скидку — используйте смарт-баннеры, которые подстраиваются под потенциальных клиентов. Также такой формат лучше подойдет для владельцев интернет-магазинов, чтобы продемонстрировать различные товары.
  • Чтобы увеличить CTR проще и эффективнее всего выбрать текстово-графические объявления.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплачивайте рекламу в Яндексе в OneSpot
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Telegram

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер