Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

Продвижение мобильных приложений через контекстную рекламу позволяет повысить количество скачиваний, привлечь новых пользователей и вернуть тех, кто давно не заходил в приложение. Среди преимуществ этого инструмента – гибкие таргетинги, нацеливание на конкретную аудиторию, возможность оплаты за клик.

Рассказываем, как настроить и запустить рекламу мобильного приложения в Яндекс Директ, сколько такая кампания будет стоить и как повлиять на результаты продвижения.

Реклама приложений в Яндекс Директ: требования и форматы

Пользователи видят рекламу мобильных приложений на мобильных устройствах с iOS и Android в поисковой системе и рекламной сети Яндекса. Место показа зависит от формата объявления, их доступно четыре.

1. ‍Текстовые объявления показываются в поиске. Состоят из:

• иконки (подтягивается автоматически из магазина приложений);
• заголовка до 56 символов с пробелами;
• текста объявления до 75 знаков;
• кнопки с призывом.

Креатив ведет на страницу в магазине мобильных приложений. Этот вариант кампаний подходит всем рекламодателям.

2. Баннер с изображением показывается на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ). Объявление состоит из изображения большего размера, чем иконка в текстовом объявлении, и 3–5 быстрых ссылок. В рекламе может присутствовать кнопка действия, но это не обязательно. Такой формат подходит для повышения узнаваемости бренда.

3. Видеоролики длиной до 15 секунд размещаются в РСЯ: в видеоблоках на страницах, потоковых видео, полноэкранных баннерах и других приложениях в формате видео за вознаграждение (пользователь должен посмотреть ролик, чтобы получить бонус, например, дополнительную жизнь в игре).

Смотрите больше о видеорекламе в Яндекс в нашем вебинаре

4. Playable Ads или интерактивный баннер — объявление, которое можно использовать как мини-приложение: играть, проходить тест, тестировать демоверсию. Playable Ads представляет собой HTML5-баннер в формате ZIP-архива, в который добавлены файлы index.html и файлы GIF, CSS, JPEG, PNG, JavaScript, JSON, SVG. Подойдет тем, кто хочет оплачивать клики или конверсии.

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подробнее

Каким требованиям должна отвечать реклама мобильного приложения Директ

В рамках одной стратегии можно использовать все доступные форматы объявлений или несколько из них, но необходимо придерживаться требований площадки к рекламным материалам, а также дополнительных правил к оформлению рекламы мобильных приложений.

• Максимальная длина заголовка — 56 знаков с пробелами.
• Максимальная длина текста в рекламе на поиске — 75 знаков.
• Обязательна ссылка на страницу, где размещено приложение, или контактные данные.

Как настраивается реклама мобильных приложений в Яндекс Директ‍

До начала настройки кампаний в Директе, подключите приложение к трекинговой системе. Это позволит оптимизировать рекламу на конверсии и собирать детальную статистику по скачиваниям и событиям в приложении. Данные будут доступны и на трекинговой платформе, и в Яндекс Директе.

Можно выбрать одну из трекинговых систем, которые поддерживает Директ: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular или Tenjin.

Введите трекинговую ссылку, полученную на платформе, при настройке объявлений.

Далее переходите к настройке рекламы в Яндекс Директ. Следуйте алгоритму:

Рекламный кабинет → Добавить кампанию → Режим эксперта → Установки и конверсии в приложении

Введите адрес в магазине приложений: Google Play, AppStore, AppGallery или GetApps.

Оформление объявления

Система формирует креативы автоматически, подтягивая  заголовок  и описание с посадочной страницы. Однако робот может ошибиться. Поэтому мы рекомендуем написать несколько вариантов текста и заголовков вручную.

Укажите, какой товар или услугу вы рекламируете, и Яндекс Директ будет автоматически составлять объявления из введенных вами вариантов (можно добавить пять версий заголовка, три текста, пять изображений и два видео). Так вы получите разнообразные креативы в рамках одной кампании и сможете протестировать комбинации, чтобы определить среди них лучшую.

Если вы планируете использовать формат Playable Ads, загрузите архив с HTML5-баннером. Технические требования находятся в справке Яндекс Директа.‍

В правой части экрана доступен предварительный просмотр вида объявления в поиске и сети. Для РСЯ доступно несколько вариантов предпросмотра с разными пропорциями изображения и текста под разные форматы баннера.

Отредактируйте изображение, чтобы края обрезались без ущерба восприятия картинки. Добавьте быстрые ссылки — например, на отзывы.

Подбор аудитории

• Укажите регион показов, время (по умолчанию — 24/7, но можно выбрать периоды максимальной активности ваших пользователей).
• Введите интересы и привычки вашей аудитории.
• Выберите автоматический подбор аудитории или ручную настройку.

В ручном режиме нужно ввести тематические слова – запросы, которые делают ваши пользователи в Яндексе. Можно выбрать:

• Целевые запросы — это формулировки с явным намерением совершить целевое действие (например, «скачать головоломку для айфона»).
• Альтернативные — это запросы, которые демонстрируют интерес к аналогам вашего продукта («лучшие квесты для айфона», если вы продвигаете головоломку на iOS).
• Сопутствующие — формулировки, демонстрирующие косвенный интерес к вашему продукту («чем развлечь ребенка в дороге»).
• Широкие — наиболее общие ключевые фразы, связанные с вашим продуктом («игры для айфона»).
• Запросы конкурентов — указание конкретных продуктов или брендов, которые являются вашими конкурентами. 

Здесь же указывается пол, возраст, тип устройства пользователей. Если у вас нет специалиста по Яндекс Директу, оставьте автоматические настройки, и аудиторию подберет алгоритм.

Читайте также: Настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Выбор стратегии‍

1. Выберите целевое событие

• Установка приложения.
• Клик по рекламе.
• Событие в приложении (цель достигнута, приложение запущено, добавлена информация об оплате, добавлено в корзину, добавлено в список желаний).

2. Выберите тип оплаты

Оплата за клики подходит для рекламы приложений, у которых не подключена трекинговая система и не определены цели в Яндекс Метрике. 

Оплата за целевые действия доступна только при продвижении трекинговой ссылки. Эту модель оплаты стоит выбирать, если вы заинтересованы в конкретных действиях внутри приложения.

Вы можете установить не только среднюю цену за клик, но и корректировки ставки по полу и возрасту, региону или набору условий. Это коэффициенты, которые будут увеличивать или уменьшать ставку для определенных сегментов аудитории.

Например, если вы заинтересованы в аудитории мужчин от 18 до 24 лет, можно установить соответствующий повышающий коэффициент +100%. Тогда при показах этой аудитории может использоваться ставка, увеличенная в два раза.

Прогноз бюджета‍

Следующий этап настройки — ограничение недельного бюджета. Чтобы понять, какая сумма может потребоваться, используйте «Прогноз бюджета», который находится в меню «Инструменты».

В открывшемся окне нужно ввести:

• регион показов;
• параметры расчета (период, площадки, валюту);
• ключевые фразы (введите готовый список или подберите при помощи встроенного сервиса).

Чтобы использовать опцию по подбору ключевиков, нажмите «Подобрать» и введите основной запрос, который описывает ваше приложение. Например, «мобильная игра» или «счетчик калорий». Система предложит запросы, которые пользователи делали вместе с вашим. Выберите подходящие и добавьте в список. Подбор можно повторять с другими ключевыми фразами. При внесении их в список справа появится больше подсказок.

Помните, что показы идут по всем запросам, включающим указанные вами слова. Например, если вы внесли в список запрос «мобильная игра», показы также будут идти по фразам «детская мобильная игра», «мобильная игра бесплатно», «мобильная игра для айфона». Если определенные ключи вам не подходят, внесите их в «Единый набор минус-фраз».

Например, если вы продвигаете квест для взрослых, и показы на детей вам не нужны, минус-фразами будут «детская», «для детей».

Нажмите «Посчитать» и получите прогноз бюджета. Учитывайте эти данные, когда будете выставлять ограничение по бюджету в настройках рекламной кампании.

Читайте также: Управление ставами в Яндекс Директ‍

Сколько стоит реклама мобильных приложений в Яндекс Директ‍

Минимальная цена клика по текстовому объявлению составляет 30 копеек. Для креатива с изображениями или видео нижний порог стоимости — 1 рубль. При этом недельный бюджет не может быть менее 300 рублей. Обратите внимание, что все цены указаны без НДС, и при пополнении счета в рекламном кабинете не забудьте добавить 20%.

Важно, что к минимальной цене за клик в рекламе мобильных приложений в Яндекс Директ не применяется коэффициент сезонности. В медийной рекламе цена клика каждый месяц умножается на коэффициент. С марта по август он равен 1, с сентября по декабрь — 1,3, в январе — 0,7, в феврале — 0,8. При продвижении мобильных приложений  коэффициенты не используются. Средняя ставка зависит от уровня  конкуренции в нише и бюджетов конкурентов. В то же время платформа имеет право ограничить верхнюю границу по соображениям, которые не разглашаются.

Читать также: Оплатить Яндекс Директ со скидкой‍

‍Как оптимизировать рекламные кампании для мобильных приложений‍

Для рекламы приложений в Яндекс Директе  доступны две стратегии оптимизации.

1. Оптимизация кликов нацелена на то, чтобы вы получили как можно больше установок по средней ставке, заданной в настройках.

Автостратегия Яндекс Директа может достичь этого результата двумя способами, за счет максимального количества кликов:

• по средней цене (подходит для кампаний с количеством кликов за неделю не менее 100, и рекламодателей, которые точно знают стоимость перехода в своей нише);
• за указанный недельный бюджет (подходит для рекламодателей, которые планируют привлечь в приложение максимальное количество пользователей).

Если вы выбираете ограничение по недельному бюджету, алгоритм будет менять ставки в зависимости от прогноза кликабельности. Для объявлений с прогнозируемым высоким CTR будет выкуплен больший объем трафика, ставка может повышаться. На рекламу с потенциально более низкой кликабельностью распределяется меньшая доля средств, цена за клик может быть снижена.

2. Оптимизация конверсий – стратегия для получения максимума целевых действий по средней цене. В этом случае алгоритм повышает долю показов креативов, переход по которым чаще приводит к достижению заданной цели.

Чтобы использовать эту стратегию,  необходимо задать цели (чаще всего это «Установка приложения»), подключить трекинговую систему и включить в ней передачу событий, настроить Метрику. На основании этой статистики платформа определит, какие объявления должны быть в приоритете.

Стратегия подходит для любых кампаний, в том числе с таргетингом по низкочастотным запросам.

Выбирая оптимизацию конверсий, необходимо задать среднюю стоимость целевого действия и недельный бюджет. Если вы уже запускали рекламу, цену конверсии можно посмотреть в Мастере отчетов Яндекс Директа. Согласно рекомендациям рекламной платформы недельный бюджет следует рассчитывать  на сумму от 70 до 350 конверсий. Ставки за клик система назначит сама таким образом, чтобы получать максимум целевых действий при соблюдении всех условий.

Еще несколько советов от OneSpot

• Помните: чтобы стратегия оптимизации приносила желаемый результат, Яндекс Директ должен получать максимум статистики, а кампания должна проработать минимум неделю, чтобы алгоритм самообучился.
• Не ранее второй недели можно оценивать результат и выдвигать гипотезы, как скорректировать кампании.
• Учитывайте, что стоимость клика или конверсии имеет определенную погрешность, и, чем меньше показов и кликов по объявлению, тем эта погрешность выше.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

• официально,
• без ожидания и комиссии,
• в одном окне с другими площадками,
• с кэшбеком

Подключить