Яндекс
Базовые настройки
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Бюджет
Креатив

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ OneSpot
OneSpot One

Продвижение мобильных приложений через контекстную рекламу позволяет повысить количество скачиваний, привлечь новых пользователей и вернуть тех, кто давно не заходил в приложение. Среди преимуществ этого инструмента – гибкие таргетинги, нацеливание на конкретную аудиторию, возможность оплаты за клик.

Рассказываем, как настроить и запустить рекламу мобильного приложения в Яндекс Директ, сколько такая кампания будет стоить и как повлиять на результаты продвижения.

Реклама приложений в Яндекс Директ: требования и форматы

Пользователи видят рекламу мобильных приложений на мобильных устройствах с iOS и Android в поисковой системе и рекламной сети Яндекса. Место показа зависит от формата объявления, их доступно четыре.

Форматы рекламы, доступные для мобильных приложений
Изображение: Яндекс Справка
  1. Текстовые объявления показываются в поиске. Состоят из:
  • иконки (подтягивается автоматически из магазина приложений);
  • заголовка до 56 символов с пробелами;
  • текста объявления до 75 знаков;
  • кнопки с призывом.

Креатив ведет на страницу в магазине мобильных приложений. Этот вариант кампаний подходит всем рекламодателям.

Пример поисковой рекламы мобильного приложения
  1. Баннер с изображением показывается на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ). Объявление состоит из изображения большего размера, чем иконка в текстовом объявлении, и 3–5 быстрых ссылок. В рекламе может присутствовать кнопка действия, но это не обязательно. Такой формат подходит для повышения узнаваемости бренда.
Пример рекламы с картинкой для приложения знакомств
  1. Видеоролики длиной до 15 секунд размещаются в РСЯ: в видеоблоках на страницах, потоковых видео, полноэкранных баннерах и других приложениях в формате видео за вознаграждение (пользователь должен посмотреть ролик, чтобы получить бонус, например, дополнительную жизнь в игре).
Полноэкранное видеоролик с возможностью пропуска
Полноэкранный клип, который пользователь может пропустить. Продвигается приложение спортивного магазина
Смотрите больше о видеорекламе в Яндекс в нашем вебинаре
  1. Playable Ads или интерактивный баннер — объявление, которое можно использовать как мини-приложение: играть, проходить тест, тестировать демоверсию. Playable Ads представляет собой HTML5-баннер в формате ZIP-архива, в который добавлены файлы index.html и файлы GIF, CSS, JPEG, PNG, JavaScript, JSON, SVG. Подойдет тем, кто хочет оплачивать клики или конверсии.

Получите бесплатную поддержку по запуску рекламы в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Директе через OneSpot, и наши специалисты ответят на любой вопрос о продвижении.

Подробнее
OneSpot

Каким требованиям должна отвечать реклама мобильного приложения Директ

В рамках одной стратегии можно использовать все доступные форматы объявлений или несколько из них, но необходимо придерживаться требований площадки к рекламным материалам, а также дополнительных правил к оформлению рекламы мобильных приложений.

  • Максимальная длина заголовка — 56 знаков с пробелами.
  • Максимальная длина текста в рекламе на поиске — 75 знаков.
  • Обязательна ссылка на страницу, где размещено приложение, или контактные данные.

Как настраивается реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

До начала настройки кампаний в Директе, подключите приложение к трекинговой системе. Это позволит оптимизировать рекламу на конверсии и собирать детальную статистику по скачиваниям и событиям в приложении. Данные будут доступны и на трекинговой платформе, и в Яндекс Директе.

Можно выбрать одну из трекинговых систем, которые поддерживает Директ: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust, Branch, Kochava, MyTracker, Singular или Tenjin.

Введите трекинговую ссылку, полученную на платформе, при настройке объявлений.

Настройка трекера в яндекс директ

Далее переходите к настройке рекламы в Яндекс Директ. Следуйте алгоритму:

Рекламный кабинет → Добавить кампанию → Режим эксперта → Установки и конверсии в приложении

Как создать и настроить рекламу приложения

Введите адрес в магазине приложений: Google Play, AppStore, AppGallery или GetApps.

Оформление объявления

Система формирует креативы автоматически, подтягивая  заголовок  и описание с посадочной страницы. Однако робот может ошибиться. Поэтому мы рекомендуем написать несколько вариантов текста и заголовков вручную.

Настройка внешнего вида объявления
Реклама приложений Директ

Укажите, какой товар или услугу вы рекламируете, и Яндекс Директ будет автоматически составлять объявления из введенных вами вариантов (можно добавить пять версий заголовка, три текста, пять изображений и два видео). Так вы получите разнообразные креативы в рамках одной кампании и сможете протестировать комбинации, чтобы определить среди них лучшую.

Загрузка рекламных материалов

Если вы планируете использовать формат Playable Ads, загрузите архив с HTML5-баннером. Технические требования находятся в справке Яндекс Директа.

В правой части экрана доступен предварительный просмотр вида объявления в поиске и сети. Для РСЯ доступно несколько вариантов предпросмотра с разными пропорциями изображения и текста под разные форматы баннера.

Варианты креатива для РСЯ

Отредактируйте изображение, чтобы края обрезались без ущерба восприятия картинки. Добавьте быстрые ссылки — например, на отзывы.

Подбор аудитории

  • Укажите регион показов, время (по умолчанию — 24/7, но можно выбрать периоды максимальной активности ваших пользователей).
  • Введите интересы и привычки вашей аудитории.
  • Выберите автоматический подбор аудитории или ручную настройку.

В ручном режиме нужно ввести тематические слова – запросы, которые делают ваши пользователи в Яндексе. Можно выбрать:

  • Целевые запросы — это формулировки с явным намерением совершить целевое действие (например, «скачать головоломку для айфона»).
  • Альтернативные — это запросы, которые демонстрируют интерес к аналогам вашего продукта («лучшие квесты для айфона», если вы продвигаете головоломку на iOS).
  • Сопутствующие — формулировки, демонстрирующие косвенный интерес к вашему продукту («чем развлечь ребенка в дороге»).
  • Широкие — наиболее общие ключевые фразы, связанные с вашим продуктом («игры для айфона»).
  • Запросы конкурентов — указание конкретных продуктов или брендов, которые являются вашими конкурентами. 

Здесь же указывается пол, возраст, тип устройства пользователей. Если у вас нет специалиста по Яндекс Директу, оставьте автоматические настройки, и аудиторию подберет алгоритм.

📌 Важно: учтите, что у пользователей устройств с iOS 14.5 и выше запрашивается разрешение на отслеживание активности, поэтому показы для них отключены по умолчанию. Их можно подключить вручную в разделе «Системные настройки», но следует помнить, что это может нарушить статистику конверсий. Чтобы этого не произошло, в рекламируемом приложении должна быть поддержка Apple SKAdNetwork API – системы, которая отслеживает конверсии, не нарушая конфиденциальность. Подключайте трекеры AppMetrica, AppsFlyer, Adjust и используйте трекинговую ссылку в качестве посадочной.
Читайте также: Настройка рекламы в Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Выбор стратегии

  1. Выберите целевое событие
  • Установка приложения.
  • Клик по рекламе.
  • Событие в приложении (цель достигнута, приложение запущено, добавлена информация об оплате, добавлено в корзину, добавлено в список желаний).
  1. Выберите тип оплаты

Оплата за клики подходит для рекламы приложений, у которых не подключена трекинговая система и не определены цели в Яндекс Метрике. 

Оплата за целевые действия доступна только при продвижении трекинговой ссылки. Эту модель оплаты стоит выбирать, если вы заинтересованы в конкретных действиях внутри приложения.

Вы можете установить не только среднюю цену за клик, но и корректировки ставки по полу и возрасту, региону или набору условий. Это коэффициенты, которые будут увеличивать или уменьшать ставку для определенных сегментов аудитории.

Например, если вы заинтересованы в аудитории мужчин от 18 до 24 лет, можно установить соответствующий повышающий коэффициент +100%. Тогда при показах этой аудитории может использоваться ставка, увеличенная в два раза.

Прогноз бюджета

Следующий этап настройки — ограничение недельного бюджета. Чтобы понять, какая сумма может потребоваться, используйте «Прогноз бюджета», который находится в меню «Инструменты».

Где найти инструмент «Прогноз бюджета»

В открывшемся окне нужно ввести:

  • регион показов;
  • параметры расчета (период, площадки, валюту);
  • ключевые фразы (введите готовый список или подберите при помощи встроенного сервиса).

Чтобы использовать опцию по подбору ключевиков, нажмите «Подобрать» и введите основной запрос, который описывает ваше приложение. Например, «мобильная игра» или «счетчик калорий». Система предложит запросы, которые пользователи делали вместе с вашим. Выберите подходящие и добавьте в список. Подбор можно повторять с другими ключевыми фразами. При внесении их в список справа появится больше подсказок.

Помните, что показы идут по всем запросам, включающим указанные вами слова. Например, если вы внесли в список запрос «мобильная игра», показы также будут идти по фразам «детская мобильная игра», «мобильная игра бесплатно», «мобильная игра для айфона». Если определенные ключи вам не подходят, внесите их в «Единый набор минус-фраз».

Например, если вы продвигаете квест для взрослых, и показы на детей вам не нужны, минус-фразами будут «детская», «для детей».

Где подобрать ключевые фразы и минус-слова

Нажмите «Посчитать» и получите прогноз бюджета. Учитывайте эти данные, когда будете выставлять ограничение по бюджету в настройках рекламной кампании.

Читайте также: Управление ставами в Яндекс Директ

Сколько стоит реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

Минимальная цена клика по текстовому объявлению составляет 30 копеек. Для креатива с изображениями или видео нижний порог стоимости — 1 рубль. При этом недельный бюджет не может быть менее 300 рублей. Обратите внимание, что все цены указаны без НДС, и при пополнении счета в рекламном кабинете не забудьте добавить 20%.

Важно, что к минимальной цене за клик в рекламе мобильных приложений в Яндекс Директ не применяется коэффициент сезонности. В медийной рекламе цена клика каждый месяц умножается на коэффициент. С марта по август он равен 1, с сентября по декабрь — 1,3, в январе — 0,7, в феврале — 0,8. При продвижении мобильных приложений  коэффициенты не используются. Средняя ставка зависит от уровня  конкуренции в нише и бюджетов конкурентов. В то же время платформа имеет право ограничить верхнюю границу по соображениям, которые не разглашаются.

Читать также: Оплатить Яндекс Директ со скидкой

Как оптимизировать рекламные кампании для мобильных приложений

Для рекламы приложений в Яндекс Директе  доступны две стратегии оптимизации.

  1. Оптимизация кликов нацелена на то, чтобы вы получили как можно больше установок по средней ставке, заданной в настройках.

Автостратегия Яндекс Директа может достичь этого результата двумя способами, за счет максимального количества кликов:

  • по средней цене (подходит для кампаний с количеством кликов за неделю не менее 100, и рекламодателей, которые точно знают стоимость перехода в своей нише);
  • за указанный недельный бюджет (подходит для рекламодателей, которые планируют привлечь в приложение максимальное количество пользователей).

Если вы выбираете ограничение по недельному бюджету, алгоритм будет менять ставки в зависимости от прогноза кликабельности. Для объявлений с прогнозируемым высоким CTR будет выкуплен больший объем трафика, ставка может повышаться. На рекламу с потенциально более низкой кликабельностью распределяется меньшая доля средств, цена за клик может быть снижена.

  1. Оптимизация конверсий – стратегия для получения максимума целевых действий по средней цене. В этом случае алгоритм повышает долю показов креативов, переход по которым чаще приводит к достижению заданной цели.

Чтобы использовать эту стратегию,  необходимо задать цели (чаще всего это «Установка приложения»), подключить трекинговую систему и включить в ней передачу событий, настроить Метрику. На основании этой статистики платформа определит, какие объявления должны быть в приоритете.

Стратегия подходит для любых кампаний, в том числе с таргетингом по низкочастотным запросам.

Выбирая оптимизацию конверсий, необходимо задать среднюю стоимость целевого действия и недельный бюджет. Если вы уже запускали рекламу, цену конверсии можно посмотреть в Мастере отчетов Яндекс Директа. Согласно рекомендациям рекламной платформы недельный бюджет следует рассчитывать  на сумму от 70 до 350 конверсий. Ставки за клик система назначит сама таким образом, чтобы получать максимум целевых действий при соблюдении всех условий.

Еще несколько советов от OneSpot

  • Помните: чтобы стратегия оптимизации приносила желаемый результат, Яндекс Директ должен получать максимум статистики, а кампания должна проработать минимум неделю, чтобы алгоритм самообучился.
  • Не ранее второй недели можно оценивать результат и выдвигать гипотезы, как скорректировать кампании.
  • Учитывайте, что стоимость клика или конверсии имеет определенную погрешность, и, чем меньше показов и кликов по объявлению, тем эта погрешность выше.

Оплата рекламы в Яндекс Директ

  • официально,
  • без ожидания и комиссии,
  • в одном окне с другими площадками,
  • с кэшбеком
Подключить
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Продвигайте приложение в Яндекс Директ с OneSpot
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер