Смарт-баннеры в Яндекс Директ

Смарт-баннеры в Директе — это динамические баннеры, контент на них меняется в зависимости от интересов пользователя. Их можно использовать для рекламы разных товаров и услуг, в том числе для ретаргетинга.

В статье объясняем, где отображаются смарт-баннеры в Яндекс Директ, как они работают, кому подходят, а кому не подходят. Даем пошаговую инструкцию по запуску таких кампаний.

Как работают смарт-баннеры?

Чтобы правильно настроить динамические баннеры, важно понять, как они работают.

Как подбирается аудитория

Смарт-баннеры Яндекса можно увидеть в Рекламной сети с компьютеров и мобильных устройств. Есть две механики показов.

Поведенческий таргетинг

Система показывает баннер с определенным продуктом пользователям, которые интересовались похожими товарами и услугами.

Директ постоянно анализирует интересы пользователей, чтобы подбирать для них актуальные объявления. Система не будет показывать рекламу по старым запросам (например, сделанным несколько месяцев назад), и рекламодатель не потратит бюджет на аудиторию, которой не интересен его продукт.

Читайте также: Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

Ретаргетинг

В этом случае Директ показывает рекламу пользователям, которые посещали сайт и просматривали товары, но не дошли до сделки.

Ретаргетинг смарт-баннеров увеличивает конверсию из перехода на сайт в сделку и помогает сэкономить на продвижении. Реклама нацелена на горячую аудиторию, которую проще и быстрее довести до покупки, чем холодную.

Кому подойдут

Через динамические баннеры можно продвигать большинство легальных товаров и услуг. Они подойдут для рекламы товаров повседневного спроса, недвижимости, автомобилей, сервисов бронирования, одежды, электроники, онлайн-образования и т.п.

Кому не подойдут

• Незаконные и запрещенные товары и услуги.
• Медицинские организации.
• Целительство, народная медицина.
• Благотворительные организации и социальная реклама.
• Услуги по сертификации.
• Товары и услуги трагической тематики.
• Службы знакомств.
• Букмекеры, азартные игры.
• Финансовые услуги и взыскание долгов с физических лиц.

Полный список ограничений можно посмотреть в Яндекс Справке.

Как создать и настроить смарт-баннеры?

Чтобы запустить рекламную кампанию, понадобится аккаунт в Яндексе. Зайдите через свой профиль в Директ и заполните анкету рекламодателя. Теперь можно приступать к созданию рекламных кампаний и баннеров.

Шаг 1. Подготовьте страницу сайта или фид

Директ генерирует смарт-баннеры автоматически. Система может взять информацию из двух источников.

• С сайта. Вы добавляете ссылку на категорию в каталоге или карточку конкретного продукта. Директ анализирует страницу и собирает товары с названиями, ценами и фото. Такой вариант подойдет только для интернет-магазинов на отдельном домене (ссылку на маркетплейс система не примет), в которых не более 100 тысяч товаров. Перед тем, как настраивать рекламу, проверьте актуальность цен и изображений на сайте.
• Из фида. Вы загружаете файл со списком товаров и их характеристиками в Директ. Создать фид для смарт-баннеров в Яндексе можно вручную или через CMS-систему сайта.

Читайте также: Как создать фид для рекламы

Шаг 2. Настройте рекламную кампанию

Зайдите в Личный кабинет Директа и нажмите «Добавить кампанию».

Откроется меню, в котором нужно выбрать тип рекламной кампании. Перейдите во вкладку «Режим эксперта» → «Продажи товаров» → «Продажи через рекламную сеть».

Вы попадете в настройки рекламной кампании. Задайте название, укажите ссылку на посадочную страницу и выберите следующие параметры:

• Стратегия.
  «Максимум конверсий» → система будет показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие (например, купят товар). 
  «Максимум кликов» → вы привлечете максимальное количество посетителей на сайт.‍
• С оплатой. Вы можете платить за клики или конверсии. Если вы запускаете кампанию впервые, стоит выбрать первый вариант. Если у вас достаточно данных для прогнозирования переходов на сайт, выбирайте оплату за конверсии.‍
• Бюджет. Установите сумму, которую готовы потратить на продвижение за неделю. Минимум — 300 рублей.‍
• Ограничение расхода. Можно установить лимит на недельный бюджет, среднюю цену конверсии или долю рекламных расходов.‍
• Счетчики Яндекс Метрики. Добавьте их, чтобы отслеживать целевые действия — переходы на сайт, добавления товаров в корзину, оформление заказа.

Во вкладке «Дополнительные настройки» можно выбрать модель атрибуции — это правило, по которому система будет определять источник конверсии.

• Расписание показов. Выберите дни и часы, в которые пользователи будут видеть объявления. Отдельно можно настроить расписание в праздники (например, если в это время не работает отдел продаж).

• ‍Параметры URL. Если хотите отслеживать трафик со смарт-баннеров, добавьте UTM-метки.

Когда настройка кампании завершена, нажмите «Продолжить» — вы перейдете к созданию баннеров.

Шаг 3. Создайте смарт-баннеры

Добавьте ссылку на страницу с товарами или загрузите фид. После этого в Директе появятся продукты, которые можно разместить на креативах. В нашем примере источник — сайт спортивных товаров.

Нажмите «Продолжить». Откроется страница, где можно настроить внешний вид и механику баннера, и посмотреть, как он будет выглядеть.

• Фильтры — условия, по которым Директ будет подбирать аудиторию. Можно настроить ретаргетинг или показы пользователям, которые интересовались аналогичными продуктами конкурентов.
• Логотип. Можно загрузить логотип бренда в PNG-формате, чтобы он отображался на баннере.
• Регионы. Настройте географию показов: по всей России или отдельным регионам.

В кабинете можно полистать карусель и посмотреть, как креатив будет выглядеть в разных форматах.

Кампания создана. Чтобы ее запустить, пополните бюджет в рекламном кабинете Яндекса или внесите оплату через сервис, например, OneSpot.

После этого баннеры увидят пользователи.

Читайте также: Как создать баннер в конструкторе креативов Директа

Примеры смарт-баннеров

Динамические баннеры бывают двух видов. Давайте посмотрим на примеры смарт-баннеров в Яндекс Директе.

1. Однотоварные показывают один товар или услугу. Подойдут, чтобы продемонстрировать дорогой или флагманский продукт, например, самый мощный смартфон из линейки. На однотоварный баннер можно добавить несколько изображений, чтобы показать продукт с разных ракурсов или в разных цветах.

2. Многотоварные выглядят как мини-витрина с несколькими товарами. С помощью таких объявлений можно показать, например, новую коллекцию одежды, чтобы пользователь выбрал понравившуюся вещь и перешел на конкретную страницу на сайте.

Многотоварные баннеры доступны в разных форматах.

• Смарт-плитка — стандартное объявление, на котором у всех карточек одинаковый размер.
• Смарт-мозаика — блок с главным оффером и превью других товаров. Пользователь может кликнуть на карточку, чтобы открыть ее в большом размере и рассмотреть подробнее.
• Shoppable Ads — основной товар и «шторка» с другими продуктами. Ее можно открыть, чтобы посмотреть полный каталог.
• Smart Fullscreen — баннер, который раскрывается на весь экран устройства. Такой формат удобен для планшетов и телефонов — пользователю не придется всматриваться в мелкие изображения.

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через OneSpot:

• Официально
• Без ожидания и комиссии
• С бонусами
• С закрывающими документами

Подробнее

Смарт-баннеры в Яндекс Директе — коротко

Смарт-баннеры — это динамические баннеры, которые показываются в Рекламной сети Яндекса. Товары на них меняются в зависимости от интересов пользователя.

Объявления можно показывать по двум механикам. Первая — ретаргетинг, чтобы возвращать на сайт пользователей, которые планировали покупку, но не дошли до сделки. Вторая — look-alike, когда креативы видят пользователи, которым потенциально может быть интересен ваш продукт.

Запустить рекламную кампанию с динамическими баннерами можно через Личный кабинет Яндекс Директа. Объявления генерируются автоматически на основе сайта или фида, то есть файла с товарами.

Читайте также: Способы оплаты Яндекс Директ