Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Креатив
Интернет-магазину

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Смарт-баннеры в Яндекс Директ OneSpot
OneSpot One

Смарт-баннеры в Директе — это динамические баннеры, контент на них меняется в зависимости от интересов пользователя. Их можно использовать для рекламы разных товаров и услуг, в том числе для ретаргетинга.

В статье объясняем, где отображаются смарт-баннеры в Яндекс Директ, как они работают, кому подходят, а кому не подходят. Даем пошаговую инструкцию по запуску таких кампаний.

Как работают смарт-баннеры?

Чтобы правильно настроить динамические баннеры, важно понять, как они работают.

Как подбирается аудитория

Смарт-баннеры Яндекса можно увидеть в Рекламной сети с компьютеров и мобильных устройств. Есть две механики показов.

Поведенческий таргетинг

Система показывает баннер с определенным продуктом пользователям, которые интересовались похожими товарами и услугами.

Например, онлайн-школа английского языка запустила смарт-баннеры с рекламой курсов. Их увидят люди, которые недавно искали уроки английского в Поиске и просматривали сайты других школ.

Директ постоянно анализирует интересы пользователей, чтобы подбирать для них актуальные объявления. Система не будет показывать рекламу по старым запросам (например, сделанным несколько месяцев назад), и рекламодатель не потратит бюджет на аудиторию, которой не интересен его продукт.

Читайте также: Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

Ретаргетинг

В этом случае Директ показывает рекламу пользователям, которые посещали сайт и просматривали товары, но не дошли до сделки.

Например, клиент заходил в интернет-магазин обуви, выбирал кроссовки и положил в корзину несколько моделей, но отвлекся и не совершил покупку. Директ покажет этому пользователю рекламу с кроссовками, которые тот хотел заказать.

Ретаргетинг смарт-баннеров увеличивает конверсию из перехода на сайт в сделку и помогает сэкономить на продвижении. Реклама нацелена на горячую аудиторию, которую проще и быстрее довести до покупки, чем холодную.

💡 Совет OneSpot

Создавайте в Директе персонализированные объявления для ретаргетинга, чтобы содержание креативов зависело от действий пользователя на сайте. Например, пользователь добавил кроссовки в лист ожидания → они появились в наличии → он видит на смарт-баннере эту модель. Если товар долго лежит в корзине клиента → покажите ему баннер с промокодом на скидку.

Кому подойдут

Через динамические баннеры можно продвигать большинство легальных товаров и услуг. Они подойдут для рекламы товаров повседневного спроса, недвижимости, автомобилей, сервисов бронирования, одежды, электроники, онлайн-образования и т.п.

Кому не подойдут

  • Незаконные и запрещенные товары и услуги.
  • Медицинские организации.
  • Целительство, народная медицина.
  • Благотворительные организации и социальная реклама.
  • Услуги по сертификации.
  • Товары и услуги трагической тематики.
  • Службы знакомств.
  • Букмекеры, азартные игры.
  • Финансовые услуги и взыскание долгов с физических лиц.

Полный список ограничений можно посмотреть в Яндекс Справке.

Как создать и настроить смарт-баннеры?

Чтобы запустить рекламную кампанию, понадобится аккаунт в Яндексе. Зайдите через свой профиль в Директ и заполните анкету рекламодателя. Теперь можно приступать к созданию рекламных кампаний и баннеров.

Шаг 1. Подготовьте страницу сайта или фид

Директ генерирует смарт-баннеры автоматически. Система может взять информацию из двух источников.

  • С сайта. Вы добавляете ссылку на категорию в каталоге или карточку конкретного продукта. Директ анализирует страницу и собирает товары с названиями, ценами и фото. Такой вариант подойдет только для интернет-магазинов на отдельном домене (ссылку на маркетплейс система не примет), в которых не более 100 тысяч товаров. Перед тем, как настраивать рекламу, проверьте актуальность цен и изображений на сайте.
  • Из фида. Вы загружаете файл со списком товаров и их характеристиками в Директ. Создать фид для смарт-баннеров в Яндексе можно вручную или через CMS-систему сайта.
Читайте также: Как создать фид для рекламы

💡 Совет OneSpot

Продвигайте все свои товары в рамках одной рекламной кампании. Так Директ соберет больше информации о продуктах, охват будет больше, а продвижение — эффективнее.

Шаг 2. Настройте рекламную кампанию

Зайдите в Личный кабинет Директа и нажмите «Добавить кампанию».

Откроется меню, в котором нужно выбрать тип рекламной кампании. Перейдите во вкладку «Режим эксперта» → «Продажи товаров» → «Продажи через рекламную сеть».

умные кампании яндекс директ

Вы попадете в настройки рекламной кампании. Задайте название, укажите ссылку на посадочную страницу и выберите следующие параметры:

  • Стратегия.
    «Максимум конверсий» → система будет показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие (например, купят товар). 
    «Максимум кликов» → вы привлечете максимальное количество посетителей на сайт.
  • С оплатой. Вы можете платить за клики или конверсии. Если вы запускаете кампанию впервые, стоит выбрать первый вариант. Если у вас достаточно данных для прогнозирования переходов на сайт, выбирайте оплату за конверсии.
  • Бюджет. Установите сумму, которую готовы потратить на продвижение за неделю. Минимум — 300 рублей.
  • Ограничение расхода. Можно установить лимит на недельный бюджет, среднюю цену конверсии или долю рекламных расходов.
  • Счетчики Яндекс Метрики. Добавьте их, чтобы отслеживать целевые действия — переходы на сайт, добавления товаров в корзину, оформление заказа.

Во вкладке «Дополнительные настройки» можно выбрать модель атрибуции — это правило, по которому система будет определять источник конверсии.

настройка рекламы в яндекс директе
  • Расписание показов. Выберите дни и часы, в которые пользователи будут видеть объявления. Отдельно можно настроить расписание в праздники (например, если в это время не работает отдел продаж).
настройка расписания показов в рся
  • Параметры URL. Если хотите отслеживать трафик со смарт-баннеров, добавьте UTM-метки.

Когда настройка кампании завершена, нажмите «Продолжить» — вы перейдете к созданию баннеров.

Шаг 3. Создайте смарт-баннеры

Добавьте ссылку на страницу с товарами или загрузите фид. После этого в Директе появятся продукты, которые можно разместить на креативах. В нашем примере источник — сайт спортивных товаров.

настройка смарт-баннера для магазина

Нажмите «Продолжить». Откроется страница, где можно настроить внешний вид и механику баннера, и посмотреть, как он будет выглядеть.

  • Фильтры — условия, по которым Директ будет подбирать аудиторию. Можно настроить ретаргетинг или показы пользователям, которые интересовались аналогичными продуктами конкурентов.
  • Логотип. Можно загрузить логотип бренда в PNG-формате, чтобы он отображался на баннере.
  • Регионы. Настройте географию показов: по всей России или отдельным регионам.

В кабинете можно полистать карусель и посмотреть, как креатив будет выглядеть в разных форматах.

предпросмотр объявления в яндекс директ

Кампания создана. Чтобы ее запустить, пополните бюджет в рекламном кабинете Яндекса или внесите оплату через сервис, например, OneSpot.

После этого баннеры увидят пользователи.

Читайте также: Как создать баннер в конструкторе креативов Директа

Примеры смарт-баннеров

Динамические баннеры бывают двух видов. Давайте посмотрим на примеры смарт-баннеров в Яндекс Директе.

  1. Однотоварные показывают один товар или услугу. Подойдут, чтобы продемонстрировать дорогой или флагманский продукт, например, самый мощный смартфон из линейки. На однотоварный баннер можно добавить несколько изображений, чтобы показать продукт с разных ракурсов или в разных цветах.
кампания в директе
  1. Многотоварные выглядят как мини-витрина с несколькими товарами. С помощью таких объявлений можно показать, например, новую коллекцию одежды, чтобы пользователь выбрал понравившуюся вещь и перешел на конкретную страницу на сайте.

Многотоварные баннеры доступны в разных форматах.

  • Смарт-плитка — стандартное объявление, на котором у всех карточек одинаковый размер.
  • Смарт-мозаика — блок с главным оффером и превью других товаров. Пользователь может кликнуть на карточку, чтобы открыть ее в большом размере и рассмотреть подробнее.
  • Shoppable Ads — основной товар и «шторка» с другими продуктами. Ее можно открыть, чтобы посмотреть полный каталог.
  • Smart Fullscreen — баннер, который раскрывается на весь экран устройства. Такой формат удобен для планшетов и телефонов — пользователю не придется всматриваться в мелкие изображения.
реклама в яндексе
Примеры многотоварных объявлений в разных форматах
реклама товаров
Смарт-баннер в РСЯ

Оплачивайте рекламу в Яндекс Директ через OneSpot:

  • Официально
  • Без ожидания и комиссии
  • С бонусами
  • С закрывающими документами
Подробнее
OneSpot

Смарт-баннеры в Яндекс Директе — коротко

Смарт-баннеры — это динамические баннеры, которые показываются в Рекламной сети Яндекса. Товары на них меняются в зависимости от интересов пользователя.

Объявления можно показывать по двум механикам. Первая — ретаргетинг, чтобы возвращать на сайт пользователей, которые планировали покупку, но не дошли до сделки. Вторая — look-alike, когда креативы видят пользователи, которым потенциально может быть интересен ваш продукт.

Запустить рекламную кампанию с динамическими баннерами можно через Личный кабинет Яндекс Директа. Объявления генерируются автоматически на основе сайта или фида, то есть файла с товарами.

Читайте также: Способы оплаты Яндекс Директ

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Яндекс Директ в одном окне с другими площадками
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер