Изучение маркетинговых активностей конкурентов может стать ресурсом для развития любого бизнеса. В статье рассмотрим, зачем анализировать конкурентов в Яндекс Директ и какие существуют способы посмотреть их рекламные объявления. Отдельно остановимся на ключевых словах и ставках — расскажем, где искать эту информацию.
Зачем нужен анализ конкурентов в Яндекс Директ?
Считается, что проводить конкурентный анализ следует как минимум раз в три месяца. В условиях экономической нестабильности стоит делать это еще чаще, оптимально — ежемесячно.
Полноценный конкурентный анализ требует серьезных вложений и подключения агентства и платных сервисов. Как найти оптимальное решение? Изучать активности конкурентов, в том числе их объявления в Яндекс Директ. Такой анализ не потребует много времени, проводить его вполне реально даже каждый месяц. Вы сможете получить представление о том, что происходит в вашей нише, увидеть лендинги, на которые ведет реклама из Директа, оценить уровень конкуренции, отследить изменения чужих рекламных кампаний и оптимизировать свои.
Есть несколько способов посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ. Например, с помощью самого поисковика вы сможете узнать, по каким ключам продвигаются конкуренты, какие тексты используют, в каких регионах показывают рекламу.
Кроме того, существуют специальные сервисы, предлагающие более детальную аналитику:
- количество рекламодателей;
- самые кликабельные рекламные блоки;
- самые популярные ключевые слова;
- количество показов;
- количество запросов;
- среднюю стоимость клика;
- долю трафика по ключевым словам и географии;
- а также другие метрики
Читайте также: Настройка рекламы в Яндекс Директ
Все способы посмотреть конкурентов в Яндекс Директ
Анализ конкурентов с помощью поиска
Самый простой способ узнать, как ваши конкуренты продвигаются в Яндекс Директ, — посмотреть, какие объявления выдаются по нужным запросам в поисковике.
Для этого составляем список интересующих ключей и по очереди вбиваем их в поисковую строку. Обращаем внимание на коммерческие результаты выдачи — объявления и страницы, ссылки на которые начинаются со слов «купить», «заказать», «подключить».
![как посмотреть объявления конкурентов в яндекс директ](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8f710d343689c70ca4aa2_Group%20995460603.jpg)
Плюсы этого способа:
- доступный;
- дает возможность посмотреть на объявления конкурентов глазами потенциального клиента.
Но есть и несколько минусов, которые влияют на эффективность анализа:
- выдача индивидуальна и зависит от выбранной рекламодателем географии и целевой аудитории;
- картина будет неполной, вы сможете получить лишь общее представление о продвижении конкурентов;
- из-за ваших запросов снизятся метрики (вы увидите свои объявления, но не совершите целевое действие, из-за чего CTR уменьшится).
Читайте также: Оплатить Яндекс Директ со скидкой
Изучаем семантическое ядро
Если вы уже создавали контекстную рекламу, то знаете — правильно подобранные ключевые слова составляют основу любой кампании. Чтобы составить семантическое ядро, лучше начать с анализа фраз, которые успешно используют конкуренты.
В это вам поможет простой инструмент Яндекс Wordstat.
Как его использовать:
- В поисковой строке введите ключевую фразу, которую вы планируете использовать в объявлении. Этот запрос — основа вашего семантического ядра.
- Изучите варианты, которые предлагает инструмент. Ваш ключ будет встречаться в различных вариациях.
- Проведите глубокий анализ, чтобы учесть даже низкочастотные запросы, если они актуальны для региона, где вы работаете.
- Обратите внимание, что можно сделать разные фильтры: искать по словам или по регионам, а также выбрать вид устройства: мобильный телефон, планшет или десктоп.
![Пример ключевых запросов в Wordstat](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/622239ee4acb8f4b137847ac_%D0%9F%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%8B%20%D1%81%20%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%20Wordstat%20(1).jpg)
Также можно использовать поисковик Яндекса. Чтобы открыть рекламные объявления, введите ключевой запрос в поисковой строке, а затем справа под баннером нажмите «Показать только коммерческие предложения». Это позволит проверить количество конкурентных запросов и использование ключевых слов.
![Пример поиска ключевых запросов](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6222386d239c25c0d1219f89_%D0%9A%D0%B0%D0%BA%20%D0%BD%D0%B0%D0%B9%D1%82%D0%B8%20%D0%BE%D0%B1%D1%8C%D1%8F%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D1%83%D1%80%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%BE%D0%B2%20%D0%B2%20%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%B5%20%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81%20(1).jpg)
![Пример поиска контекстной рекламы конкурентов в Яндекс](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6222381e84748667454b376d_%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%BB%D0%BE%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%B2%20%D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D0%BA%D0%B5%20%D0%AF%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BA%D1%81.jpg)
После этого этапа составьте семантическое ядро для своего продукта или услуги: создайте таблицу в Google таблицах или Excel и добавьте в нее все релевантные ключевые запросы, которые вы нашли.
Анализ конкурентов с помощью Директа
Анализ конкурентов с помощью самого Директа — еще один доступный способ, не требующий дополнительных вложений. Чтобы посмотреть, какие объявления размещают другие компании, откройте страницу Директа, найдите в меню ссылку «Инструменты» и выберите «Прогноз бюджета».
![объявления конкурентов в директе](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8f9fb30156da24e4d7ef5_Group%20139%20(1).jpg)
Теперь кликните на параметры рекламных кампаний, которые хотите посмотреть: регионы выдачи и ключевые слова.
![конкуренты яндекс директ: анализ](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8f873a76ccb92961faba1_Group%20995460595.jpg)
Выберите нужные ключи, и система сама сделает прогноз: количество запросов, объем трафика, среднюю ставку, CTR, показы и клики.
![как посмотреть ключевые слова конкурентов в директе](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb0645b4ca3fb3e7fc8c_Group%20142.jpg)
Посмотрите, какие объявления выдаются по указанной фразе. Для этого кликните на нее и увидите окно с конкурирующей рекламой.
![Анализ конкурентов через прогноз бюджета Яндекс Директ](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb1c4a274b9eba96dd0b_Group%20995460577.jpg)
Этот способ обладает теми же плюсами и минусами, что и проверка через поиск. С одной стороны, посмотреть конкурентов в Яндекс Директе легко, вы можете увидеть объявления, узнать, с какими предложениями другие бизнесы идут к клиентам и исходя из этого оптимизировать свою рекламу. С другой стороны, списки конкурентов и ключей будут неполными из-за персонализации выдачи.
Оба способа подходят для понимания общей картины уровня конкуренции и предложений других компаний. Но для детального анализа потребуются специальные сервисы.
Анализ конкурентов с помощью сторонних сервисов
Наиболее исчерпывающую информацию о рекламе конкурентов в Директе можно получить из сторонних сервисов. По сути, это парсеры, которые собирают и выдают информацию по интересующим вас сайтам и ключам. Большинство инструментов — платные, но доступны деморежимы. Вот несколько таких сервисов.
SpyWords
Сервис позволяет узнать ключи конкурентов в Директе, количество запросов и трафик в контексте и поиске, среднюю позицию и дневной бюджет. Можно проанализировать объявления и быстро собрать семантическое ядро.
![Анализ конкурентов с помощью SpyWords](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb447f41f1429d83924f_Group%20995460601.jpg)
Пользователям предлагается три тарифа: Business, PRO и Unlim, стоимость использования в зависимости от срока подписки — от 989 до 293 400 рублей. Доступные для анализа регионы: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск, Казань, Киев, Астана.
![Тарифы SpyWords](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb5ce0a77946bfe6d047_Group%20995460605.jpg)
SimilarWeb
Сервис позволяет просматривать рекламу и посадочные страницы конкурентов, ключевые слова, которые они используют, и источники трафика. Стоимость подписки — от 167 долларов в месяц.
![Анализ конкурентов с помощью SimilarWeb](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb77561474a2a16da749_Group%20995460602.jpg)
Keys.So
Сервис дает возможность увидеть конкурентов в поиске и контексте, а также посмотреть, как настроены их рекламные кампании. Можно проанализировать трафик, видимость и позиции конкурирующих сайтов в выдаче, используемые другими бизнесами ключевые слова и объявления, спрогнозировать бюджет.
![Анализ конкурентов с помощью KeysSo](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb8c7f41f1429d83c6bf_Group%20995460604.jpg)
Доступно три тарифа: базовый, профессиональный и корпоративный. Стоимость подписки — от 990 рублей в день до 26 900 рублей в месяц.
![Тарифы KeysSo](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/64d8fb994a274b9eba970e1b_Group%20995460599.jpg)
Как узнать ставки конкурентов в Яндекс Директ?
Сделать косвенные выводы о ставках конкурентов в Яндекс Директ можно через «Прогноз бюджета» в рекламном кабинете. Система рассчитывает примерные ставки (чем они выше, тем больше конкурентов), но реальные показатели вы сможете получить лишь после запуска собственных кампаний и анализа результатов.
Чтобы спрогнозировать более точные цифры и узнать ставки конкурентов, потребуются сторонние сервисы, о которых мы писали выше: Click.ru, PromoPult, SpyWords, SimilarWeb, KeysSo или другие.
Читайте также: Сколько стоит реклама в Директ
Заключение
Анализ конкурентов в Яндекс Директ поможет правильно оценить ситуацию в нише бизнеса, оптимизировать рекламные кампании и не сливать бюджет. Базовые представления о том, что и как запускают другие компании, можно получить в самом Яндексе. Для более детальной аналитики потребуется привлечение специальных инструментов (доступны как платные, так и бесплатные сервисы).
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме