Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

Изучение маркетинговых активностей конкурентов может стать ресурсом для развития любого бизнеса. В статье рассмотрим, зачем анализировать конкурентов в Яндекс Директ и какие существуют способы посмотреть их рекламные объявления. Отдельно остановимся на ключевых словах и ставках — расскажем, где искать эту информацию.

Зачем нужен анализ конкурентов в Яндекс Директ?

Считается, что проводить конкурентный анализ следует как минимум раз в три месяца. В условиях экономической нестабильности стоит делать это еще чаще, оптимально — ежемесячно.

Полноценный конкурентный анализ требует серьезных вложений и подключения агентства и платных сервисов. Как найти оптимальное решение? Изучать активности конкурентов, в том числе их объявления в Яндекс Директ. Такой анализ не потребует много времени, проводить его вполне реально даже каждый месяц. Вы сможете получить представление о том, что происходит в вашей нише, увидеть лендинги, на которые ведет реклама из Директа, оценить уровень конкуренции, отследить изменения чужих рекламных кампаний и оптимизировать свои.

Есть несколько способов посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ. Например, с помощью самого поисковика вы сможете узнать, по каким ключам продвигаются конкуренты, какие тексты используют, в каких регионах показывают рекламу.

Кроме того, существуют специальные сервисы, предлагающие более детальную аналитику:

• количество рекламодателей;
• самые кликабельные рекламные блоки;
• самые популярные ключевые слова;
• количество показов;
• количество запросов;
• среднюю стоимость клика;
• долю трафика по ключевым словам и географии;
• а также другие метрики

Читайте также: Настройка рекламы в Яндекс Директ

Все способы посмотреть конкурентов в Яндекс Директ

Анализ конкурентов с помощью поиска

Самый простой способ узнать, как ваши конкуренты продвигаются в Яндекс Директ, — посмотреть, какие объявления выдаются по нужным запросам в поисковике.

Для этого составляем список интересующих ключей и по очереди вбиваем их в поисковую строку. Обращаем внимание на коммерческие результаты выдачи — объявления и страницы, ссылки на которые начинаются со слов «купить», «заказать», «подключить».

Плюсы этого способа:

• доступный;
• дает возможность посмотреть на объявления конкурентов глазами потенциального клиента.

Но есть и несколько минусов, которые влияют на эффективность анализа:

• выдача индивидуальна и зависит от выбранной рекламодателем географии и целевой аудитории;
• картина будет неполной, вы сможете получить лишь общее представление о продвижении конкурентов;
• из-за ваших запросов снизятся метрики (вы увидите свои объявления, но не совершите целевое действие, из-за чего CTR уменьшится).

Читайте также: Оплатить Яндекс Директ со скидкой

Изучаем семантическое ядро

Если вы уже создавали контекстную рекламу, то знаете — правильно подобранные ключевые слова составляют основу любой кампании. Чтобы составить семантическое ядро, лучше начать с анализа фраз, которые успешно используют конкуренты.

В это вам поможет простой инструмент Яндекс Wordstat.

Как его использовать:

• В поисковой строке введите ключевую фразу, которую вы планируете использовать в объявлении. Этот запрос — основа вашего семантического ядра.
• Изучите варианты, которые предлагает инструмент. Ваш ключ будет встречаться в различных вариациях.
• Проведите глубокий анализ, чтобы учесть даже низкочастотные запросы, если они актуальны для региона, где вы работаете.
• Обратите внимание, что можно сделать разные фильтры: искать по словам или по регионам, а также выбрать вид устройства: мобильный телефон, планшет или десктоп.

Также можно использовать поисковик Яндекса. Чтобы открыть рекламные объявления, введите ключевой запрос в поисковой строке, а затем справа под баннером нажмите «Показать только коммерческие предложения». Это позволит проверить количество конкурентных запросов и использование ключевых слов.

После этого этапа составьте семантическое ядро для своего продукта или услуги: создайте таблицу в Google таблицах или Excel и добавьте в нее все релевантные ключевые запросы, которые вы нашли.

Анализ конкурентов с помощью Директа

Анализ конкурентов с помощью самого Директа — еще один доступный способ, не требующий дополнительных вложений. Чтобы посмотреть, какие объявления размещают другие компании, откройте страницу Директа, найдите в меню ссылку «Инструменты» и выберите «Прогноз бюджета».

Теперь кликните на параметры рекламных кампаний, которые хотите посмотреть: регионы выдачи и ключевые слова.

Выберите нужные ключи, и система сама сделает прогноз: количество запросов, объем трафика, среднюю ставку, CTR, показы и клики.

Посмотрите, какие объявления выдаются по указанной фразе. Для этого кликните на нее и увидите окно с конкурирующей рекламой.

Этот способ обладает теми же плюсами и минусами, что и проверка через поиск. С одной стороны, посмотреть конкурентов в Яндекс Директе легко, вы можете увидеть объявления, узнать, с какими предложениями другие бизнесы идут к клиентам и исходя из этого оптимизировать свою рекламу. С другой стороны, списки конкурентов и ключей будут неполными из-за персонализации выдачи.

Оба способа подходят для понимания общей картины уровня конкуренции и предложений других компаний. Но для детального анализа потребуются специальные сервисы.

Анализ конкурентов с помощью сторонних сервисов

Наиболее исчерпывающую информацию о рекламе конкурентов в Директе можно получить из сторонних сервисов. По сути, это парсеры, которые собирают и выдают информацию по интересующим вас сайтам и ключам. Большинство инструментов — платные, но доступны деморежимы. Вот несколько таких сервисов.

SpyWords

Сервис позволяет узнать ключи конкурентов в Директе, количество запросов и трафик в контексте и поиске, среднюю позицию и дневной бюджет. Можно проанализировать объявления и быстро собрать семантическое ядро.

Пользователям предлагается три тарифа: Business, PRO и Unlim, стоимость использования в зависимости от срока подписки — от 989 до 293 400 рублей. Доступные для анализа регионы: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск, Казань, Киев, Астана.

 SimilarWeb

Сервис позволяет просматривать рекламу и посадочные страницы конкурентов, ключевые слова, которые они используют, и источники трафика. Стоимость подписки — от 167 долларов в месяц.

Keys.So

Сервис дает возможность увидеть конкурентов в поиске и контексте, а также посмотреть, как настроены их рекламные кампании. Можно проанализировать трафик, видимость и позиции конкурирующих сайтов в выдаче, используемые другими бизнесами ключевые слова и объявления, спрогнозировать бюджет.

Доступно три тарифа: базовый, профессиональный и корпоративный. Стоимость подписки — от 990 рублей в день до 26 900 рублей в месяц.

Как узнать ставки конкурентов в Яндекс Директ?

Сделать косвенные выводы о ставках конкурентов в Яндекс Директ можно через «Прогноз бюджета» в рекламном кабинете. Система рассчитывает примерные ставки (чем они выше, тем больше конкурентов), но реальные показатели вы сможете получить лишь после запуска собственных кампаний и анализа результатов.

Чтобы спрогнозировать более точные цифры и узнать ставки конкурентов, потребуются сторонние сервисы, о которых мы писали выше: Click.ru, PromoPult, SpyWords, SimilarWeb, KeysSo или другие.

Читайте также: Сколько стоит реклама в Директ

Заключение

Анализ конкурентов в Яндекс Директ поможет правильно оценить ситуацию в нише бизнеса, оптимизировать рекламные кампании и не сливать бюджет. Базовые представления о том, что и как запускают другие компании, можно получить в самом Яндексе. Для более детальной аналитики потребуется привлечение специальных инструментов (доступны как платные, так и бесплатные сервисы).

Рекламу в Яндекс Директ вы можете оплатить в одном окне с другими площадками (Яндекс Бизнес, myTarget, VK Реклама, Avito, Telegram) с помощью OneSpot

С закрывающими документами, кэшбэком и бонусами от площадок

Узнать больше