Изучение маркетинговых активностей конкурентов может стать ресурсом для развития любого бизнеса. В статье рассмотрим, зачем анализировать конкурентов в Яндекс Директ и какие существуют способы посмотреть их рекламные объявления. Отдельно остановимся на ключевых словах и ставках — расскажем, где искать эту информацию.
Зачем нужен анализ конкурентов в Яндекс Директ?
Считается, что проводить конкурентный анализ следует как минимум раз в три месяца. В условиях экономической нестабильности стоит делать это еще чаще, оптимально — ежемесячно.
Полноценный конкурентный анализ требует серьезных вложений и подключения агентства и платных сервисов. Как найти оптимальное решение? Изучать активности конкурентов, в том числе их объявления в Яндекс Директ. Такой анализ не потребует много времени, проводить его вполне реально даже каждый месяц. Вы сможете получить представление о том, что происходит в вашей нише, увидеть лендинги, на которые ведет реклама из Директа, оценить уровень конкуренции, отследить изменения чужих рекламных кампаний и оптимизировать свои.
Есть несколько способов посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ. Например, с помощью самого поисковика вы сможете узнать, по каким ключам продвигаются конкуренты, какие тексты используют, в каких регионах показывают рекламу.
Кроме того, существуют специальные сервисы, предлагающие более детальную аналитику:
- количество рекламодателей;
- самые кликабельные рекламные блоки;
- самые популярные ключевые слова;
- количество показов;
- количество запросов;
- среднюю стоимость клика;
- долю трафика по ключевым словам и географии;
- а также другие метрики
Читайте также: Настройка рекламы в Яндекс Директ
Все способы посмотреть конкурентов в Яндекс Директ
Анализ конкурентов с помощью поиска
Самый простой способ узнать, как ваши конкуренты продвигаются в Яндекс Директ, — посмотреть, какие объявления выдаются по нужным запросам в поисковике.
Для этого составляем список интересующих ключей и по очереди вбиваем их в поисковую строку. Обращаем внимание на коммерческие результаты выдачи — объявления и страницы, ссылки на которые начинаются со слов «купить», «заказать», «подключить».

Плюсы этого способа:
- доступный;
- дает возможность посмотреть на объявления конкурентов глазами потенциального клиента.
Но есть и несколько минусов, которые влияют на эффективность анализа:
- выдача индивидуальна и зависит от выбранной рекламодателем географии и целевой аудитории;
- картина будет неполной, вы сможете получить лишь общее представление о продвижении конкурентов;
- из-за ваших запросов снизятся метрики (вы увидите свои объявления, но не совершите целевое действие, из-за чего CTR уменьшится).
Читайте также: Оплатить Яндекс Директ со скидкой
Анализ конкурентов с помощью Директа
Анализ конкурентов с помощью самого Директа — еще один доступный способ, не требующий дополнительных вложений. Чтобы посмотреть, какие объявления размещают другие компании, откройте страницу Директа, найдите в меню ссылку «Инструменты» и выберите «Прогноз бюджета».
.jpg)
Теперь кликните на параметры рекламных кампаний, которые хотите посмотреть: регионы выдачи и ключевые слова.

Выберите нужные ключи, и система сама сделает прогноз: количество запросов, объем трафика, среднюю ставку, CTR, показы и клики.

Посмотрите, какие объявления выдаются по указанной фразе. Для этого кликните на нее и увидите окно с конкурирующей рекламой.

Этот способ обладает теми же плюсами и минусами, что и проверка через поиск. С одной стороны, посмотреть конкурентов в Яндекс Директе легко, вы можете увидеть объявления, узнать, с какими предложениями другие бизнесы идут к клиентам и исходя из этого оптимизировать свою рекламу. С другой стороны, списки конкурентов и ключей будут неполными из-за персонализации выдачи.
Оба способа подходят для понимания общей картины уровня конкуренции и предложений других компаний. Но для детального анализа потребуются специальные сервисы.
Анализ конкурентов с помощью сторонних сервисов
Наиболее исчерпывающую информацию о рекламе конкурентов в Директе можно получить из сторонних сервисов. По сути, это парсеры, которые собирают и выдают информацию по интересующим вас сайтам и ключам. Большинство инструментов — платные, но доступны деморежимы. Вот несколько таких сервисов.
SpyWords
Сервис позволяет узнать ключи конкурентов в Директе, количество запросов и трафик в контексте и поиске, среднюю позицию и дневной бюджет. Можно проанализировать объявления и быстро собрать семантическое ядро.

Пользователям предлагается три тарифа: Business, PRO и Unlim, стоимость использования в зависимости от срока подписки — от 989 до 293 400 рублей. Доступные для анализа регионы: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Новосибирск, Казань, Киев, Астана.

SimilarWeb
Сервис позволяет просматривать рекламу и посадочные страницы конкурентов, ключевые слова, которые они используют, и источники трафика. Стоимость подписки — от 167 долларов в месяц.

Keys.So
Сервис дает возможность увидеть конкурентов в поиске и контексте, а также посмотреть, как настроены их рекламные кампании. Можно проанализировать трафик, видимость и позиции конкурирующих сайтов в выдаче, используемые другими бизнесами ключевые слова и объявления, спрогнозировать бюджет.

Доступно три тарифа: базовый, профессиональный и корпоративный. Стоимость подписки — от 990 рублей в день до 26 900 рублей в месяц.

Как узнать ставки конкурентов в Яндекс Директ?
Сделать косвенные выводы о ставках конкурентов в Яндекс Директ можно через «Прогноз бюджета» в рекламном кабинете. Система рассчитывает примерные ставки (чем они выше, тем больше конкурентов), но реальные показатели вы сможете получить лишь после запуска собственных кампаний и анализа результатов.
Чтобы спрогнозировать более точные цифры и узнать ставки конкурентов, потребуются сторонние сервисы, о которых мы писали выше: Click.ru, PromoPult, SpyWords, SimilarWeb, KeysSo или другие.
Читайте также: Сколько стоит реклама в Директ
Заключение
Анализ конкурентов в Яндекс Директ поможет правильно оценить ситуацию в нише бизнеса, оптимизировать рекламные кампании и не сливать бюджет. Базовые представления о том, что и как запускают другие компании, можно получить в самом Яндексе. Для более детальной аналитики потребуется привлечение специальных инструментов (доступны как платные, так и бесплатные сервисы).