Как маркировать рекламу с помощью OneSpot?

Что мне нужно делать для маркировки рекламы в OneSpot?

Мы постарались все автоматизировать, чтобы вы могли думать о стратегии и результатах своей рекламы, а не о рутине с документами.

В некоторых случаях для маркировки потребуется немного вашего участия – все зависит от того, запускаете ли вы рекламу для себя или для клиентов и на какой площадке вы это делаете.

Продолжим разбираться с рекламными цепочками (быстрая ссылка, чтобы освежить схемы, тут). Разделим всех участников цепочек на четыре большие группы – в зависимости от их функций в процессе доставки рекламы до аудитории:

• Конечные рекламодатели – заказывают запуск/проработку рекламы и другие услуги, чтобы рассказать о своих преимуществах аудитории. Прямой получатель выгоды от того, что рекламу кто-то увидит.
• Исполнители (или агентства) – прямые посредники между рекламодателем и запуском рекламы в рекламных системах. “Выполняют” задания, которые позволяют рекламу распространить.
• Контрагенты – помогают исполнителям выполнять их задачу эффективно, но могут быть не связаны с конечным рекламодателем договором.
• Рекламораспространители – сами рекламные системы, через которые аудитория получает доступ к рекламе (фактически, рекламные носители в интернете).

Если вы работаете с OneSpot, то скорее всего вы конечный рекламодатель или исполнитель (рекламное агентство). Разбираемся подробно, что делать в каждом случае.

1. Я оплачиваю и запускаю рекламу для себя

Тогда вы – конечный рекламодатель.

Что нужно делать, если‍

1. Вы зарегистрированы как юридическое лицо (ООО или ИП)

‍Для маркировки ничего делать не нужно, просто запускайте рекламу. Не требуется регистрироваться в ОРД, передачу данных по рекламе на площадках VK и Яндекса OneSpot полностью возьмет на себя.

2. Вы зарегистрированы как физическое лицо или самозанятый‍

Заполните ваши данные (ИНН и ФИО) в профиле OneSpot, остальное мы сделаем за вас.

Что за вас сделает OneSpot:

2. Я оплачиваю и запускаю рекламу для клиентов

Круто! Давайте уточним детали, ведь возможны два варианта.

1. Вы не участвуете в расчетах (клиент оплачивает счета в OneSpot самостоятельно)

Тогда каждый ваш клиент будет зарегистрирован в OneSpot как отдельный рекламодатель. В этом случае мы промаркируем рекламу ваших клиентов сами (как описано тут).

2. Вы участвуете в расчетах (клиент платит вам, а вы пополняете его рекламные аккаунты в OneSpot)

В этом случае вы будете полноценным участником рекламной цепочки.

Что нужно делать:

1. Промаркировать рекламу через OneSpot.

• В разделе «Инструменты» выберите «Маркировка рекламы». Система подскажет, для каких рекламных аккаунтов необходимо заполнить данные. Для каждого рекламного аккаунта заполните данные о клиенте и о своих отношениях с ним. У вас может быть договор с конечным рекламодателем, а может не быть – разбираем оба случая дальше.
  

• Для этого нажмите «Добавить договор». Здесь нужно связать аккаунты клиентов и договоры с ними. Договор – договор конечного рекламодателя с тем, кто оказывает ему услуги по нему (даже если это не вы). Выберите аккаунт и договор, который к нему нужно прикрепить. Добавьте новый договор или тот, что вносили раньше.

• Теперь нужно заполнить все три поля с данными – реквизиты договора с конечным рекламодателем, данные самого рекламодателя и данные второй стороны этого договора (исполнителя).

Здесь реквизиты договора – это данные договора с конечным рекламодателем, причем договор может быть не прямой, то есть не между рекламодателем и вами. Если между вами и конечным рекламодателем есть кто-то еще (например, другое агентство), тут необходимо указать договор рекламодателя с этим агентством (а не ваш с агентством).

Рекламодатель – введите данные конечного рекламодателя (того, чьи товары или услуги рекламируются в рекламных аккаунтах).

Исполнитель – тот, кто оказывает услугу конечному рекламодателю. Это можете быть вы, ваш клиент (например, другое агентство) или другой посредник между вами и конечным рекламодателем.

Что за вас сделает OneSpot:

‍Когда вы заполните данные, мы сможем передать в ОРД акты с разаллокацией. Вот так выглядит схема.

2. Подать данные в ОРД от вашего имени как от участника цепочки.

Передавать данные в ОРД должны все участники рекламной цепочки. OneSpot – участник цепочки, мы отчитываемся за рекламу прямых рекламодателей и связку с другими участниками цепочки – то есть, рекламными агентствами.

Чтобы передавать данные как участник цепочки, выберите любое удобное ОРД и зарегистрируйтесь. Хотя можно выбрать любого ОРД, мы рекомендуем подключиться к ОРД площадок VK и Яндекс, если вы запускаете рекламу в таких аккаунтах.

А если я хочу маркировать рекламу самостоятельно?

Как мы говорили выше, удобнее всего это делать на площадках, у которых есть собственный ОРД — это Яндекс и VK.

Маркировка рекламы в Яндексе

Чтобы все заинтересованные в показе рекламы лица могли продолжать свою деятельность, соблюдая поправки к закону «О рекламе», а также сэкономили себе много часов, Яндекс создал ряд инструментов.

1. Собственный оператор рекламных данных. Благодаря Яндекс ОРД маркировка и передача большей части данных в ЕРИР происходит в упрощённом режиме.
2. Система автоматической разметки креативов токенами.
3. Дополнительные поля в рекламном кабинете для передачи данных о всех участниках процесса: посредниках и конечном рекламодателе.
4. Партнёрский кабинет для упрощения отправки всего пакета документов по запущенным рекламным компаниям.

Партнерский кабинет Яндекс для маркировки рекламы — это самостоятельный интерфейс, позволяющий разалоцировать сведения обо всех участниках: внести данные и загрузить договора и акты со всеми посредниками, конечным заказчиком и рекламной площадкой, передать информацию по креативам и статистику кампаний.

Работу с маркировкой в Директе можно разделить на две части: то что нужно сделать до и после показа рекламы.

Отчёты для маркировки Яндекс Директ (их нужно отправлять до 30 числа месяца, следующего за отчетным) потребуют от вас заполнения полной формы, включающей данные конечного рекламодателя — вас или ваших клиентов. Чтобы вам было проще заполнить форму, Яндекс добавил подсказки рядом с каждым полем.

До запуска рекламы

Нужно зайти в аккаунт и в настройках пользователя заполнить два новых поля: вид организации и ИНН.

После показа рекламы

Чтобы подать данные о разалокации в ЕРИР после показа рекламы, вам потребуется партнерский кабинет Яндекс для маркировки рекламы.

Письмо с приглашением в партнёрский кабинет было разослано всем главным представителям агентских и клиентских аккаунтов. При переходе по отправленной ссылке важно убедиться, что вы залогинены как главный представитель. Далее можно будет выдать доступ другим сотрудникам.

После отправки актов, 10-12 числа месяца, следующего за отчётным, в партнёрском кабинете будет формироваться предзаполненный отчёт — будет проставлена информация о логинах, кампаниях и суммах. Данные о договорах, актах, креативах и рекламной площадке будут переданы в ОРД автоматически. Вам останется только заполнить то, что отмечено восклицательными знаками. Для этого отчёт нужно экспортировать, поправить и импортировать обратно.

Полезная ссылка: Справка Яндекса о маркировке рекламы

Маркировка рекламы ВКонтакте

Основную юридическую информацию о конечном рекламодателе необходимо предоставить до запуска рекламной кампании. Сделать это можно в настройках рекламного кабинета.

При создании рекламной кампании нужно поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Этим вы принимаете оферту по отправке всех предоставляемых данных в ЕРИР и позволяете VK автоматически поставить отметку «Реклама» и присвоить токен вашему объявлению. После модерации реклама готова к запуску.

Важно, что процесс маркировки никак не влияет на скорость прохождения модерации. В ЕРИР будут направлены данные только о фактически запущенных кампаниях.

Так проходит первая часть маркировки. А до 30 числа каждого следующего месяца необходимо загрузить в кабинет акты. Агентствам и фрилансерам понадобятся акты по договору с рекламодателем, а субподрядчикам — акты по взаимодействию между всеми участниками цепочки. Прямым рекламодателям ничего загружать не нужно.

В кабинете VK Реклама процесс устроен аналогично.

Полезные ссылки:
‍Справка VK Рекламы
Справка рекламного кабинета ВКонтакте

FAQ по маркировке рекламы в OneSpot

• С какими ОРД вы работаете?

‍Сервис OneSpot интегрирован с ОРД VK и Яндекс, а для маркировки рекламы в Telegram Ads мы используем ОРД Ozon.

• ‍Можете ли вы дать доступы в ваши кабинеты ОРД?‍

В кабинеты ОРД мы не предоставляем доступ, так как в них содержится информация о других наших клиентах. Для маркировки Яндекс Директ мы выдадим вам доступ в партнерский кабинет Яндекса, где агентствам удобно заполнять данные для маркировки со своей стороны.‍

Читайте также: Как подключиться к ОРД Яндекс и отчитаться о рекламе в Яндекс Директ

• ‍Я агентство, в каком ОРД мне регистрироваться?‍

Можно выбрать любого ОРД. Хотя формально ограничений нет, мы рекомендуем подключиться к ОРД площадок VK и Яндекс, если вы запускаете рекламу в таких аккаунтах.

• Как зарегистрироваться в ОРД?

Для регистрации в ОРД можно воспользоваться нашей инструкцией.

• ‍Нужна ли связка кабинета ОРД агентства и кабинета OneSpot?
  Связка происходит на основе данных о договорах, которые вы вносите в личном кабинете OneSpot и в ОРД. Никаких дополнительных интеграций не требуется.

• Нужно ли что-то заполнять в интерфейсах рекламных кабинетов площадок (например, в VK рекламе)?‍

Нет, заполнять данные внутри рекламных кабинетов площадок не требуется. Если вы работаете от имени агентства, заполните данные о договорах в интерфейсе OneSpot.

• Почему маркировка для Telegram Ads отличается?

У площадки нет своего ОРД. Если Яндекс и VK формируют токены и собирают всю отчетность, то в случае с Telegram эти действия требуются от самого рекламодателя.

Если у вас остались вопросы, пишите в наш чат поддержки — нажмите на иконку чата в правом нижнем углу этого сайта. Если вы не видите чат, временно отключите в настройках браузера блокировщик рекламы и всплывающих окон (AdBlock).