Если вы работаете с OneSpot, ваша реклама маркируется. Мы постарались все автоматизировать, чтобы вы могли думать о стратегии и результатах своей рекламы, а не о рутине с документами. В некоторых случаях, чтобы реклама промаркировалась, потребуется немного вашего участия – оно зависит от того, для себя или для клиентов вы запускаете рекламу и на какой площадке вы это делаете.
Разбираемся во всем подробно: как поручить маркировку рекламы OneSpot, что для этого нужно делать, где и какие данные заполнять и надо ли регистрироваться где-то еще.
В каждом разделе выписали самые важные термины. Не пропускайте их, тогда инструкция по маркировке будет максимально понятной 👌
Как устроена маркировка рекламы – коротко
У каждого участника запуска рекламы в маркировке своя задача. Так, те, кто работает над разными этапами запуска (рекламодатели, агентства, посредники, рекламные системы) должны подготовить все необходимые данные о креативах и их стоимости. Эти данные они передают в ОРД.
Чтобы реклама маркировалась, в ОРД нужно зарегистрироваться и регулярно передавать в него данные. Это делают сами рекламодатели или посредники, которым рекламодатель поручил маркировку (например, это может сделать за вас OneSpot).
ОРД отвечает за то, чтобы у участников был доступ к интерфейсу для загрузки данных и предоставляет идентификаторы рекламы (токены) для креативов.
Креатив — рекламное объявление в интернете в разных (текстовых, визуальных мультимедийных и пр.) форматах в том виде, в котором его получает пользователь на разных платформах (на сайтах, в социальных сетях, в приложениях и т.д.).
Рекламные системы, у которых есть собственное ОРД (VK и Яндекс), берут на себя создание и размещение токенов – рекламодателю ничего не нужно делать. Для других площадок (например, для Telegram Ads) токен нужно взять у ОРД или поручить этот процесс сервису для оплаты рекламы. Например, мы в OneSpot маркируем рекламу в Telegram Ads за наших клиентов — токены добавляются в объявления автоматически.
Дальше все собирает и хранит ЕРИР, а еще обеспечивает доступ к просмотру переданных данных для всех участников цепочки, которые приняли участие в размещении рекламы (и для контролирующих органов).
Еще раз коротко на схеме – о задачах всех участников
Процесс маркировки рекламы делится на два этапа: до размещения креатив нужно регистрировать в ОРД, а после – отчитываться о затратах на размещение, тоже в ОРД. Делать это необходимо каждый месяц, пока креатив продолжает размещаться.
Может ли OneSpot маркировать рекламу за меня?
OneSpot помогает маркироваться рекламодателям, чьи аккаунты подключены к сервису.
В чем разница – маркировать рекламу самостоятельно или через OneSpot? Если коротко, мы можем взять на себя все взаимоотношения с ОРД. Прямым рекламодателям это позволяет полностью передать нам маркировку, а агентствам – поручить ту часть процесса, которая связана с загрузкой в ОРД данных о клиентах и с генерацией токенов для определенных площадок. Подробно о том, что нужно делать для маркировки, – дальше в этой статье.
Какую рекламу можно маркировать в OneSpot?
Обязательные для маркировки форматы рекламы – это почти все типы рекламы в интернете.
Нужно маркировать
- Контекстную рекламу (например, текстовые объявления для Яндекс Директ);
- Таргетированную рекламу (например, ролики или баннеры для VK Рекламы);
- Медийную рекламу (например, баннеры на сайтах);
- Нативную рекламу (например, посты у блоггеров);
- Рекламный контент (например, публикации в СМИ);
- SEO (например, рекламные ссылки);
- Бартерные размещения любого формата (например, если вы договорились с партнером обменяться промо бесплатно).
Не нужно маркировать
- Информационные еmail-рассылки по своим клиентам;
- Пуш-уведомления в своем сервисе/сайте;
- Рекламу в Авито (классифайды закон освобождает от маркировки);
- Рекламу на своем сайте о своих товарах и услугах (без выделения определенного товара или услуги);
- Трансляции телепрограмм и телепередач, радиопрограмм и радиопередач в интернете, если они не отличаются от основного вещания.
Мы маркируем всю рекламу, которую вы оплачиваете через OneSpot, на этих площадках:
- Telegram Ads;
- VK Реклама;
- Яндекс Директ;
- ВКонтакте;
- myTarget.
Участие OneSpot в маркировке этих площадок не требуется:
- Яндекс Бизнес. Оплата происходит напрямую в Яндекс Бизнес, поэтому маркировку закрывает сервис на своей стороне.
- Авито – площадка не попадает под закон о маркировке рекламы.
Что, кому и куда передает OneSpot для маркировки моей рекламы?
Чтобы в этом разобраться, сначала посмотрим на рекламные цепочки.
Цепочка показывает, кто и какие задачи выполняет, чтобы реклама прошла путь от идеи до размещения. Цепочка может быть двух типов: цепочка участников и договоров.
Цепочка участников включает всех, кто задействован в работе с рекламой на разных этапах. В нее входят заказчики (рекламодатели), их подрядчики (агентства), посредники, через которых можно рекламу оплатить и рекламные сети, размещающие сами объявления. Вот несколько примеров самых распространенных цепочек участников рекламного размещения.
Всех перечисленных участников связывает цепочка договоров: отношения между контрагентами и подрядчиками как-то закреплены, чаще всего, договором или офертой. Документы, которые участники цепочки заключили между собой, образуют цепочку договоров.
Например, для самой длинной цепочки участников это может выглядеть так:
OneSpot берет на себя передачу информации о цепочках (и участников, и договоров), в которых участвует. Мы делаем это с помощью ОРД, в которых зарегистрированы.
Так как процесс маркировки делится на два этапа (до и после запуска кампаний), то и передача данных тоже двухэтапная.
- До запуска кампаний OneSpot передает данные в рекламные кабинеты площадок и в ОРД:
- Информацию о конечных рекламодателях (чья реклама запускается);
- Информацию о подрядчиках рекламодателей (кто был последним звеном между рекламодателем и запуском рекламы – например, рекламных агентствах);
- Информацию о договоре между ними.
- После запуска кампаний OneSpot передает в ОРД:
- Акты и их суммы. Делаем это каждый месяц – не позднее 30 числа месяца, который следует за отчетным.
- Обязательно учитываем разаллокацию в актах – делаем разбивку по договорам с конечным рекламодателем.
Акт – документ, который подтверждает, что обязательства между участниками договора выполнены и фиксирует сумму, на которую были оказаны услуги.
Разаллокация – разбивка общей суммы акта на несколько. Разаллокация касается тех, кто в рекламной цепочке оказывает услуги (агентства и другие посредники). Если упрощать, то это подробная детализация актов – нужно указывать конкретно, какой креатив, какого рекламодателя показывался, на каких площадках и сколько раз он был показан в отчетном периоде – с разбивкой по стоимости таких показов.
Пример: агентство работает с несколькими клиентами, с каждым из них заключен договор. В конце периода при передаче данных в ОРД необходимо провести разаллокацию клиентов по договорам, а дальше – по рекламным площадкам (указать, сколько потратили на рекламу и на какой площадке) для каждого клиента.
Что мне нужно делать для маркировки рекламы в OneSpot?
Мы постарались все автоматизировать, чтобы вы могли думать о стратегии и результатах своей рекламы, а не о рутине с документами.
В некоторых случаях для маркировки потребуется немного вашего участия – все зависит от того, запускаете ли вы рекламу для себя или для клиентов и на какой площадке вы это делаете.
Продолжим разбираться с рекламными цепочками (быстрая ссылка, чтобы освежить схемы, тут). Разделим всех участников цепочек на четыре большие группы – в зависимости от их функций в процессе доставки рекламы до аудитории:
- Конечные рекламодатели – заказывают запуск/проработку рекламы и другие услуги, чтобы рассказать о своих преимуществах аудитории. Прямой получатель выгоды от того, что рекламу кто-то увидит.
- Исполнители (или агентства) – прямые посредники между рекламодателем и запуском рекламы в рекламных системах. “Выполняют” задания, которые позволяют рекламу распространить.
- Контрагенты – помогают исполнителям выполнять их задачу эффективно, но могут быть не связаны с конечным рекламодателем договором.
- Рекламораспространители – сами рекламные системы, через которые аудитория получает доступ к рекламе (фактически, рекламные носители в интернете).
Если вы работаете с OneSpot, то скорее всего вы конечный рекламодатель или исполнитель (рекламное агентство). Разбираемся подробно, что делать в каждом случае.
1. Я оплачиваю и запускаю рекламу для себя
Тогда вы – конечный рекламодатель.
Что нужно делать, если
1. Вы зарегистрированы как юридическое лицо (ООО или ИП)
Для маркировки ничего делать не нужно, просто запускайте рекламу. Не требуется регистрироваться в ОРД, передачу данных по рекламе на площадках VK и Яндекса OneSpot полностью возьмет на себя.
2. Вы зарегистрированы как физическое лицо или самозанятый
Заполните ваши данные (ИНН и ФИО) в профиле OneSpot, остальное мы сделаем за вас.
Что за вас сделает OneSpot:
2. Я оплачиваю и запускаю рекламу для клиентов
Круто! Давайте уточним детали, ведь возможны два варианта.
1. Вы не участвуете в расчетах (клиент оплачивает счета в OneSpot самостоятельно)
Тогда каждый ваш клиент будет зарегистрирован в OneSpot как отдельный рекламодатель. В этом случае мы промаркируем рекламу ваших клиентов сами (как описано тут).
2. Вы участвуете в расчетах (клиент платит вам, а вы пополняете его рекламные аккаунты в OneSpot)
В этом случае вы будете полноценным участником рекламной цепочки.
Что нужно делать:
- Промаркировать рекламу через OneSpot.
- В разделе «Инструменты» выберите «Маркировка рекламы». Система подскажет, для каких рекламных аккаунтов необходимо заполнить данные. Для каждого рекламного аккаунта заполните данные о клиенте и о своих отношениях с ним. У вас может быть договор с конечным рекламодателем, а может не быть – разбираем оба случая дальше.
- Для этого нажмите «Добавить договор». Здесь нужно связать аккаунты клиентов и договоры с ними. Договор – договор конечного рекламодателя с тем, кто оказывает ему услуги по нему (даже если это не вы). Выберите аккаунт и договор, который к нему нужно прикрепить. Добавьте новый договор или тот, что вносили раньше.
- Теперь нужно заполнить все три поля с данными – реквизиты договора с конечным рекламодателем, данные самого рекламодателя и данные второй стороны этого договора (исполнителя).
Здесь реквизиты договора – это данные договора с конечным рекламодателем, причем договор может быть не прямой, то есть не между рекламодателем и вами. Если между вами и конечным рекламодателем есть кто-то еще (например, другое агентство), тут необходимо указать договор рекламодателя с этим агентством (а не ваш с агентством).
Рекламодатель – введите данные конечного рекламодателя (того, чьи товары или услуги рекламируются в рекламных аккаунтах).
Исполнитель – тот, кто оказывает услугу конечному рекламодателю. Это можете быть вы, ваш клиент (например, другое агентство) или другой посредник между вами и конечным рекламодателем.
Что за вас сделает OneSpot:
Когда вы заполните данные, мы сможем передать в ОРД акты с разаллокацией. Вот так выглядит схема.
- Подать данные в ОРД от вашего имени как от участника цепочки.
Передавать данные в ОРД должны все участники рекламной цепочки. OneSpot – участник цепочки, мы отчитываемся за рекламу прямых рекламодателей и связку с другими участниками цепочки – то есть, рекламными агентствами.
Чтобы передавать данные как участник цепочки, выберите любое удобное ОРД и зарегистрируйтесь. Хотя можно выбрать любого ОРД, мы рекомендуем подключиться к ОРД площадок VK и Яндекс, если вы запускаете рекламу в таких аккаунтах.
А если я хочу маркировать рекламу самостоятельно?
Как мы говорили выше, удобнее всего это делать на площадках, у которых есть собственный ОРД — это Яндекс и VK.
Маркировка рекламы в Яндексе
Чтобы все заинтересованные в показе рекламы лица могли продолжать свою деятельность, соблюдая поправки к закону «О рекламе», а также сэкономили себе много часов, Яндекс создал ряд инструментов.
- Собственный оператор рекламных данных. Благодаря Яндекс ОРД маркировка и передача большей части данных в ЕРИР происходит в упрощённом режиме.
- Система автоматической разметки креативов токенами.
- Дополнительные поля в рекламном кабинете для передачи данных о всех участниках процесса: посредниках и конечном рекламодателе.
- Партнёрский кабинет для упрощения отправки всего пакета документов по запущенным рекламным компаниям.
Партнерский кабинет Яндекс для маркировки рекламы — это самостоятельный интерфейс, позволяющий разалоцировать сведения обо всех участниках: внести данные и загрузить договора и акты со всеми посредниками, конечным заказчиком и рекламной площадкой, передать информацию по креативам и статистику кампаний.
Работу с маркировкой в Директе можно разделить на две части: то что нужно сделать до и после показа рекламы.
Отчёты для маркировки Яндекс Директ (их нужно отправлять до 30 числа месяца, следующего за отчетным) потребуют от вас заполнения полной формы, включающей данные конечного рекламодателя — вас или ваших клиентов. Чтобы вам было проще заполнить форму, Яндекс добавил подсказки рядом с каждым полем.
До запуска рекламы
Нужно зайти в аккаунт и в настройках пользователя заполнить два новых поля: вид организации и ИНН.
После показа рекламы
Чтобы подать данные о разалокации в ЕРИР после показа рекламы, вам потребуется партнерский кабинет Яндекс для маркировки рекламы.
Письмо с приглашением в партнёрский кабинет было разослано всем главным представителям агентских и клиентских аккаунтов. При переходе по отправленной ссылке важно убедиться, что вы залогинены как главный представитель. Далее можно будет выдать доступ другим сотрудникам.
После отправки актов, 10-12 числа месяца, следующего за отчётным, в партнёрском кабинете будет формироваться предзаполненный отчёт — будет проставлена информация о логинах, кампаниях и суммах. Данные о договорах, актах, креативах и рекламной площадке будут переданы в ОРД автоматически. Вам останется только заполнить то, что отмечено восклицательными знаками. Для этого отчёт нужно экспортировать, поправить и импортировать обратно.
Полезная ссылка: Справка Яндекса о маркировке рекламы
Маркировка рекламы ВКонтакте
Основную юридическую информацию о конечном рекламодателе необходимо предоставить до запуска рекламной кампании. Сделать это можно в настройках рекламного кабинета.
Источник: VK
При создании рекламной кампании нужно поставить галочку «Отправить данные в ОРД». Этим вы принимаете оферту по отправке всех предоставляемых данных в ЕРИР и позволяете VK автоматически поставить отметку «Реклама» и присвоить токен вашему объявлению. После модерации реклама готова к запуску.
Важно, что процесс маркировки никак не влияет на скорость прохождения модерации. В ЕРИР будут направлены данные только о фактически запущенных кампаниях.
Так проходит первая часть маркировки. А до 30 числа каждого следующего месяца необходимо загрузить в кабинет акты. Агентствам и фрилансерам понадобятся акты по договору с рекламодателем, а субподрядчикам — акты по взаимодействию между всеми участниками цепочки. Прямым рекламодателям ничего загружать не нужно.
В кабинете VK Реклама процесс устроен аналогично.
Источник: VK Реклама
Полезные ссылки:
Справка VK Рекламы
Справка рекламного кабинета ВКонтакте
FAQ по маркировке рекламы в OneSpot
- С какими ОРД вы работаете?
Сервис OneSpot интегрирован с ОРД VK и Яндекс, а для маркировки рекламы в Telegram Ads мы используем ОРД Ozon.
- Можете ли вы дать доступы в ваши кабинеты ОРД?
В кабинеты ОРД мы не предоставляем доступ, так как в них содержится информация о других наших клиентах. Для маркировки Яндекс Директ мы выдадим вам доступ в партнерский кабинет Яндекса, где агентствам удобно заполнять данные для маркировки со своей стороны.
Читайте также: Как подключиться к ОРД Яндекс и отчитаться о рекламе в Яндекс Директ
- Я агентство, в каком ОРД мне регистрироваться?
Можно выбрать любого ОРД. Хотя формально ограничений нет, мы рекомендуем подключиться к ОРД площадок VK и Яндекс, если вы запускаете рекламу в таких аккаунтах.
- Как зарегистрироваться в ОРД?
Для регистрации в ОРД можно воспользоваться нашей инструкцией.
- Нужна ли связка кабинета ОРД агентства и кабинета OneSpot?
Связка происходит на основе данных о договорах, которые вы вносите в личном кабинете OneSpot и в ОРД. Никаких дополнительных интеграций не требуется.
- Нужно ли что-то заполнять в интерфейсах рекламных кабинетов площадок (например, в VK рекламе)?
Нет, заполнять данные внутри рекламных кабинетов площадок не требуется. Если вы работаете от имени агентства, заполните данные о договорах в интерфейсе OneSpot.
- Почему маркировка для Telegram Ads отличается?
У площадки нет своего ОРД. Если Яндекс и VK формируют токены и собирают всю отчетность, то в случае с Telegram эти действия требуются от самого рекламодателя.
Если у вас остались вопросы, пишите в наш чат поддержки — нажмите на иконку чата в правом нижнем углу этого сайта. Если вы не видите чат, временно отключите в настройках браузера блокировщик рекламы и всплывающих окон (AdBlock).
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link
Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads для эксперта в инфобизнесе
Как увеличить количество подписчиков в Telegram-канале для B2B-бренда
Как анализировать контекстную рекламу конкурентов – полезные сервисы и методы
Штрафы за рекламу на заблокированных площадках: главное, что нужно знать
Как увеличить продажи вебинара для кондитеров в 2,5 раза с помощью Telegram Ads
Что такое реферальная программа OneSpot и как ей пользоваться
Различия интерфейсов Директ и Директ Про: как они работают, что нового
Как закупать рекламу в Telegram правильно. Гайд по покупке рекламы в Телеграме
Лидогенерация для онлайн-школы по подготовке к ОГЭ и ЕГЭ через Telegram Ads
Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться
Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе
Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Еще по этой теме
Автор
Юлия Бекетова
FAQ
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
.avif)
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
Вебинары
.svg)
Кейсы
Последние вебинары
.webp)
.webp)
.webp)
.webp)
.webp)
.webp)
.webp)
.svg)
