MyTarget
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить

ID
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить OneSpot
OneSpot One

Пользователь посмотрел продукт в онлайн-магазине, отложил в корзину, но не купил? Или приобрел что-то, но вам бы хотелось предложить ему дополняющие товары или услуги? Повторно привлечь пользователя к вашему бренду поможет ремаркетинг.

	Оплата myTarget единым счетом с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что такое динамический ремаркетинг в myTarget и чем он отличается от обычного

Ремаркетинг — технология для показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами. Такие кампании позволяют повысить продажи — посетители сайта могут приобрести сопутствующие или забытые в корзине товары.

Данные о действиях, которые совершали пользователи на вашем сайте, фиксирует счетчик Top.Mail.Ru. Установка специального кода счетчика является обязательным условием для работы ремаркетинга, в том числе динамического.

С помощью счетчика система фиксирует, сколько раз человек посетил сайт, как много времени на нем провел, какими разделами интересовался, что положил в корзину и какие ещё действия совершал на странице.

Дальше — при стандартном ремаркетинге — посетителю показываются объявления, которые вы заранее подготовите. Реклама будет «догонять» его в сервисах и на сайтах-партнёрах VK.

Если же вы запустите динамический ремаркетинг, будут показываться объявления, которые myTarget сформирует автоматически на основе данных счетчика, информации из товарного фида и параметров, которые вы зададите.

Товарный фид — файл XML-формата, в котором содержится информация с названием продукта, актуальной ценой, изображением, торговой маркой/брендом. Вы можете загрузить готовый файл или создать каталог вручную в кабинете рекламной площадки.

Вам не нужно загружать фид каждый раз, так как система самостоятельно обновляет его — для этого в начале работы укажите как часто нужно вносить изменения, затем робот myTarget будет делать это по умолчанию.

Стандартный ремаркетинг Динамический ремаркетинг
Рекламодатель сам создает объявления (тексты, заголовки, баннеры) под аудиторию посетителей сайта или ее сегменты. Баннеры и тексты генерируются автоматически на основе информации из товарного фида.
Возможность прорекламировать конкретные товары или акции. Возможность прорекламировать позиции, которыми интересовался посетитель сайта, или смежные товары.
Подходит интернет-магазинам и бизнесам с небольшим ассортиментом товаров/услуг или узкой специализацией. Подходит магазинам с большим ассортиментом и тем, кто хочет персонализировать рекламу.

Форматы динамического ремаркетинга

  • Мультиформат. Сочетает разные виды баннеров. Отображается на ПК или с мобильного устройства как тизер и баннер в ленте социальных сетей. Показывается в проектах VK, в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», на доске объявлений Юла и сайтах-партнерах myTarget;
  • Баннеры 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются только на ПК, в одном показе может быть от 1 до 4 продуктов из фида. Есть возможность добавить кнопку призыва к действию и установить подходящий фон. Можно запустить в Одноклассниках, почте Mail.ru и других проектах VK Group;
  • Карусель. Объявление можно смотреть как с ПК, так и с мобильного устройства в ленте социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», просто листая изображения вправо или влево. Включает до 6 позиций фида в одном показе.

Подключайтесь к Aitarget One

Поможем настроить динамический ремаркетинг
Предоставим специальные условия для оплаты myTaget и VK
Подготовим все закрывающие документы
Дадим доступ к удобной аналитике рекламы

Подключиться
AitargetOne

Советы по настройке

При настройке динамического ремаркетинга стоит учесть некоторые важные моменты:

1. Обязательно установите на сайт код счетчика Top.Mail.Ru

Вы можете создать новый или запустить имеющийся. Счетчик будет передавать данные о действиях пользователей на вашем сайте (интернет-магазине) в myTarget, а площадка на основе этой информации сгенерирует и покажет этим клиентам рекламное объявление.

Рекламный кабинет myTarget
Настройте события (цели) счётчика top.mail.ru, чтобы он фиксировал те действия пользователей, которые вам важно отслеживать для запуска рекламы.

2. Загрузите продуктовый (товарный) фид

Обязательно проверьте, что файл не содержит ошибок и данные для динамического ремаркетинга передаются корректно. Во вкладке «Аудитории» — «Продуктовые фиды» значок статуса должен быть зеленого цвета.

3. Настройте сегменты аудитории

Сегментирование подойдет для кампаний с большой аудиторией. Вы можете выделить определенные характеристики и показывать рекламу только тем пользователям, которые им соответствуют. Можно выбирать события, которые посетители совершали с продуктами из фида:

  • Выполнили любое действие;
  • Смотрели без добавления в корзину;
  • Добавили в корзину без покупки;
  • Купили.
При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями сайта, которые просматривали товары на нем в последние 14 дней.

Каждый сегмент пользователей воспринимает товар по-разному. Для улучшения результатов важно протестировать несколько гипотез. Например:

  • тем, кто просто просматривал сайт, покажите рекламу с упоминанием бренда вашего магазина;
  • тем, кто посещал какой-то раздел магазина, можно транслировать рекламу с популярными товарами этой категории;
  • тем, кто заинтересовался конкретным товаром, можно предложить скидки на него или бонусы при покупке;
  • тем, кто что-то купил, показывайте объявления с сопутствующими товарами.
Сегменты аудитории кроссдевайсные: система определяет человека, заходившего на сайт с разных устройств (со смартфона и ПК), как одного пользователя.

4. Создайте рекламную кампанию

Запуск динамического ремаркетинга доступен по запросу. Его нужно отправить в службу поддержки на почту: support_target@corp.my.com.

Анкета для службы поддержки

Заполните анкету: укажите имя, электронную почту, телефон, ID компании, выберите тему и напишите короткое сообщение (до 1000 символов). При необходимости загрузите вложения.

После согласования заявки настройте объявления. В качестве цели кампании выбирайте «Продажи по каталогу».

Продажи из каталога

Используйте макросы — во время показа рекламы вместо них будут автоматически подставляться значения из товарного фида.

В шаблонах объявлений доступны 7 макросов:

  1. {{product.typePrefix}} — заменяется на «typePrefix», тип продукта;
  2. {{product.vendor}} — «vendor», название производителя;
  3. {{product.model}} —  «model», модель продукта;
  4. {{product.name}} — «name», нахвание продукта;
  5. {{product.price}} — «price», цена продукта;
  6. {{product.oldprice}} — «oldprice», цена продукта без скидки;
  7. {{product.description}} — «description», описание самого товара, его свойств или уникальности предложения.

Если вы используете макрос, для которого нет значения в фиде, то в объявлении будет пустое место.

Оценка эффективности

Динамический ремаркетинг сработал, если у вас увеличились допродажи или продажи товаров, которые просматривали, а также откладывали в корзину.

Результаты вы можете посмотреть в разделе «Статистика». Максимальный интервал — 365 дней.

Данные предоставляются в виде графика или таблицы. Также вы можете настроить конструктор отчетов и выгружать информацию в файл по заданным параметрам: кампаниям, баннерам или аккаунту в целом.

Конструктор отчетов

FAQ: Отвечаем на частые вопросы про динамический ремаркетинг

  1. Как просмотреть созданное рекламное объявление перед публикацией?

Вы можете увидеть рекламные объявления так, как их будут видеть пользователи, кликнув на шестеренку рядом с названием объявления и перейдя по ссылке «Посмотреть на сайте».

  1. Если используются элементы фида Google/Facebook, какие макросы myTarget применять?

Используйте такие же макросы, как и для фида myTarget. Вот схема соответствия макросов myTarget и элементов фида Google/Facebook:

{{product.vendor}} — <g:brand>;

{{product.model}} —  <g:title>;

{{product.price}} — <g:price>;

{{product.oldprice}} — <g:sale_price>;

{{product.description}} — <g:description>.

  1. Можно ли объединить товары в фиде в сегмент, подобно аудиториям?

Да, для этого создайте группу продуктов. С помощью этого параметра можно настроить показ рекламы дополняющих и сопутствующих товаров в соответствии с продуктами, которые пользователь посмотрел или приобрел.

Например, пользователям, которые интересовались группой «Новая коллекция», можно будет показать рекламу товаров из группы «Хиты продаж».

  1. Как настроить передачу данных о мобильных событиях?

Рекламодатель может использовать информацию о действиях пользователей как на сайте, так и в мобильном приложении (in-app events). Для этого необходимо задать настройки модуля в личном кабинете myTarget. Тогда трекинговая система будет передавать сведения и параметры событий.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на рекламу в  VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер