MyTarget
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Базовые настройки
Начинающим

Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить

ID
Динамический ремаркетинг в myTarget: для чего нужен и как настроить OneSpot
OneSpot One

Пользователь посмотрел продукт в онлайн-магазине, отложил в корзину, но не купил? Или приобрел что-то, но вам бы хотелось предложить ему дополняющие товары или услуги? Повторно привлечь пользователя к вашему бренду поможет ремаркетинг.

	Оплата myTarget единым счетом с другими площадками - в Aitarget One. Специальные условия при любом бюджете

Что такое динамический ремаркетинг в myTarget и чем он отличается от обычного

Ремаркетинг — технология для показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами. Такие кампании позволяют повысить продажи — посетители сайта могут приобрести сопутствующие или забытые в корзине товары.

Данные о действиях, которые совершали пользователи на вашем сайте, фиксирует счетчик Top.Mail.Ru. Установка специального кода счетчика является обязательным условием для работы ремаркетинга, в том числе динамического.

С помощью счетчика система фиксирует, сколько раз человек посетил сайт, как много времени на нем провел, какими разделами интересовался, что положил в корзину и какие ещё действия совершал на странице.

Дальше — при стандартном ремаркетинге — посетителю показываются объявления, которые вы заранее подготовите. Реклама будет «догонять» его в сервисах и на сайтах-партнёрах VK.

Если же вы запустите динамический ремаркетинг, будут показываться объявления, которые myTarget сформирует автоматически на основе данных счетчика, информации из товарного фида и параметров, которые вы зададите.

Товарный фид — файл XML-формата, в котором содержится информация с названием продукта, актуальной ценой, изображением, торговой маркой/брендом. Вы можете загрузить готовый файл или создать каталог вручную в кабинете рекламной площадки.

Вам не нужно загружать фид каждый раз, так как система самостоятельно обновляет его — для этого в начале работы укажите как часто нужно вносить изменения, затем робот myTarget будет делать это по умолчанию.

Стандартный ремаркетинг Динамический ремаркетинг
Рекламодатель сам создает объявления (тексты, заголовки, баннеры) под аудиторию посетителей сайта или ее сегменты. Баннеры и тексты генерируются автоматически на основе информации из товарного фида.
Возможность прорекламировать конкретные товары или акции. Возможность прорекламировать позиции, которыми интересовался посетитель сайта, или смежные товары.
Подходит интернет-магазинам и бизнесам с небольшим ассортиментом товаров/услуг или узкой специализацией. Подходит магазинам с большим ассортиментом и тем, кто хочет персонализировать рекламу.

Форматы динамического ремаркетинга

  • Мультиформат. Сочетает разные виды баннеров. Отображается на ПК или с мобильного устройства как тизер и баннер в ленте социальных сетей. Показывается в проектах VK, в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники», на доске объявлений Юла и сайтах-партнерах myTarget;
  • Баннеры 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются только на ПК, в одном показе может быть от 1 до 4 продуктов из фида. Есть возможность добавить кнопку призыва к действию и установить подходящий фон. Можно запустить в Одноклассниках, почте Mail.ru и других проектах VK Group;
  • Карусель. Объявление можно смотреть как с ПК, так и с мобильного устройства в ленте социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», просто листая изображения вправо или влево. Включает до 6 позиций фида в одном показе.

Подключайтесь к Aitarget One

Поможем настроить динамический ремаркетинг
Предоставим специальные условия для оплаты myTaget и VK
Подготовим все закрывающие документы
Дадим доступ к удобной аналитике рекламы

Подключиться
AitargetOne

Советы по настройке

При настройке динамического ремаркетинга стоит учесть некоторые важные моменты:

1. Обязательно установите на сайт код счетчика Top.Mail.Ru

Вы можете создать новый или запустить имеющийся. Счетчик будет передавать данные о действиях пользователей на вашем сайте (интернет-магазине) в myTarget, а площадка на основе этой информации сгенерирует и покажет этим клиентам рекламное объявление.

Рекламный кабинет myTarget
Настройте события (цели) счётчика top.mail.ru, чтобы он фиксировал те действия пользователей, которые вам важно отслеживать для запуска рекламы.

2. Загрузите продуктовый (товарный) фид

Обязательно проверьте, что файл не содержит ошибок и данные для динамического ремаркетинга передаются корректно. Во вкладке «Аудитории» — «Продуктовые фиды» значок статуса должен быть зеленого цвета.

3. Настройте сегменты аудитории

Сегментирование подойдет для кампаний с большой аудиторией. Вы можете выделить определенные характеристики и показывать рекламу только тем пользователям, которые им соответствуют. Можно выбирать события, которые посетители совершали с продуктами из фида:

  • Выполнили любое действие;
  • Смотрели без добавления в корзину;
  • Добавили в корзину без покупки;
  • Купили.
При загрузке продуктового фида автоматически создается сегмент аудитории с посетителями сайта, которые просматривали товары на нем в последние 14 дней.

Каждый сегмент пользователей воспринимает товар по-разному. Для улучшения результатов важно протестировать несколько гипотез. Например:

  • тем, кто просто просматривал сайт, покажите рекламу с упоминанием бренда вашего магазина;
  • тем, кто посещал какой-то раздел магазина, можно транслировать рекламу с популярными товарами этой категории;
  • тем, кто заинтересовался конкретным товаром, можно предложить скидки на него или бонусы при покупке;
  • тем, кто что-то купил, показывайте объявления с сопутствующими товарами.
Сегменты аудитории кроссдевайсные: система определяет человека, заходившего на сайт с разных устройств (со смартфона и ПК), как одного пользователя.

4. Создайте рекламную кампанию

Запуск динамического ремаркетинга доступен по запросу. Его нужно отправить в службу поддержки на почту: support_target@corp.my.com.

Анкета для службы поддержки

Заполните анкету: укажите имя, электронную почту, телефон, ID компании, выберите тему и напишите короткое сообщение (до 1000 символов). При необходимости загрузите вложения.

После согласования заявки настройте объявления. В качестве цели кампании выбирайте «Продажи по каталогу».

Продажи из каталога

Используйте макросы — во время показа рекламы вместо них будут автоматически подставляться значения из товарного фида.

В шаблонах объявлений доступны 7 макросов:

  1. {{product.typePrefix}} — заменяется на «typePrefix», тип продукта;
  2. {{product.vendor}} — «vendor», название производителя;
  3. {{product.model}} —  «model», модель продукта;
  4. {{product.name}} — «name», нахвание продукта;
  5. {{product.price}} — «price», цена продукта;
  6. {{product.oldprice}} — «oldprice», цена продукта без скидки;
  7. {{product.description}} — «description», описание самого товара, его свойств или уникальности предложения.

Если вы используете макрос, для которого нет значения в фиде, то в объявлении будет пустое место.

Оценка эффективности

Динамический ремаркетинг сработал, если у вас увеличились допродажи или продажи товаров, которые просматривали, а также откладывали в корзину.

Результаты вы можете посмотреть в разделе «Статистика». Максимальный интервал — 365 дней.

Данные предоставляются в виде графика или таблицы. Также вы можете настроить конструктор отчетов и выгружать информацию в файл по заданным параметрам: кампаниям, баннерам или аккаунту в целом.

Конструктор отчетов

FAQ: Отвечаем на частые вопросы про динамический ремаркетинг

  1. Как просмотреть созданное рекламное объявление перед публикацией?

Вы можете увидеть рекламные объявления так, как их будут видеть пользователи, кликнув на шестеренку рядом с названием объявления и перейдя по ссылке «Посмотреть на сайте».

  1. Если используются элементы фида Google/Facebook, какие макросы myTarget применять?

Используйте такие же макросы, как и для фида myTarget. Вот схема соответствия макросов myTarget и элементов фида Google/Facebook:

{{product.vendor}} — <g:brand>;

{{product.model}} —  <g:title>;

{{product.price}} — <g:price>;

{{product.oldprice}} — <g:sale_price>;

{{product.description}} — <g:description>.

  1. Можно ли объединить товары в фиде в сегмент, подобно аудиториям?

Да, для этого создайте группу продуктов. С помощью этого параметра можно настроить показ рекламы дополняющих и сопутствующих товаров в соответствии с продуктами, которые пользователь посмотрел или приобрел.

Например, пользователям, которые интересовались группой «Новая коллекция», можно будет показать рекламу товаров из группы «Хиты продаж».

  1. Как настроить передачу данных о мобильных событиях?

Рекламодатель может использовать информацию о действиях пользователей как на сайте, так и в мобильном приложении (in-app events). Для этого необходимо задать настройки модуля в личном кабинете myTarget. Тогда трекинговая система будет передавать сведения и параметры событий.

	Aitarget One дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам. Бонус можно потратить на рекламу в  VK, myTarget, Яндекс Директ, TikTok

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер