Facebook
Кампании и объявления
Интернет-магазину
Лайфхаки
Начинающим

Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист

ID
Динамическая реклама: инструкция, лайфхаки и чек-лист OneSpot
OneSpot One

Динамическая реклама позволяет продвигать большое количество товаров за раз на аудитории заинтересованных в покупке пользователей. Подробно рассказываем, как ее настроить и запустить.

Материал был впервые опубликован на vc.ru⁠

В сети очень много информации о базовой настройке динамической рекламы в Facebook. Aitarget же посмотрел на опыт рекламодателей и постарался сделать акцент на тех деталях, которые чаще всего вызывают вопросы.

Для начала собрали коротко все преимущества. Для чего вы можете использовать динамическую рекламу?

1. Новые покупатели. Алгоритм анализирует поведение пользователя в социальных сетях, приложениях и интернете в целом. Так он предлагает только те товары, которые с наибольшей вероятностью купит конкретный пользователь.

2. Ретаргетинг. Можно, например, запустить рекламу на пользователей, посетили ваш сайт, добавили товар в корзину, но ушли без покупки.

3. Кросс-селлинг и допродажа. Даже если покупатель совершил покупку, можно продолжать таргетироваться на него со специальным предложением. Например, покажите покупателям планшета или смартфона сопутствующие аксессуары (зарядные устройства, наушники, чехлы) или маржинальные товары из другой категории, к которой покупатель прояви интерес, но еще не успел совершить покупку.

Распространенные мифы

1. Динамическая реклама в Facebook подходит только для интернет-магазинов

А вот и нет. Кроме того, что для некоторых вертикалей существуют специальные типы каталогов...

  • Недвижимость – для застройщиков, риэлторов и агрегаторов;
  • Авто – для автодилеров и автопроизводителей;
  • Путешествия – для рекламы авиарейсов, гостиниц и туров.

…сами продуктовые каталоги довольно универсальны. И их можно использовать для рекламы любой индустрии (например, образования, курсов, программ тренировок и других товаров, которые подбираются персонально).

Все каталоги работают по одному принципу, но в каждом есть несколько особых параметров, требуемых для определенной сферы.

2. Товары в динамической рекламе должны быть только на белом фоне. А нет, в каталог же можно добавлять только профессиональные фотографии!

Нет и нет. Фотографии товаров не обязательно должны быть студийными, не всегда нужно фотошопить товар и помещать его на белый фон. Вы можете загрузить любые изображения своих продуктов, даже снятые на обычный смартфон, – они часто получаются не хуже студийных снимков.

3. Динамическую рекламу трудно запустить, если нет опыта
Вы можете справиться самостоятельно, без разработчика. Наш пошаговый гид поможет самостоятельно подготовиться к запуску. Да, будут непростые моменты, но мы во всем разберемся. Поехали!

Подготовка. Что нужно для запуска Dynamic Ads?

Разберем все шаги самостоятельной настройки с классическим продуктовым каталогом, который пригодится многим рекламодателям.

Вам понадобится 3 основных инструмента:

  1. Источник событий – пиксель на сайте и/или SDK в мобильном приложении, которые будут передавать данные о конверсиях;
  2. Рекламный аккаунт, к которому привязаны пиксель и/или SDK для передачи данных;
  3. Каталог товаров.

Пиксель

Чтобы начать настройку динамической рекламы по каталогу, на сайте должен быть установлен базовый код пикселя. Создайте и настройте его по инструкциям.

Кстати: некоторые популярные платформы для создания интернет-магазинов позволяют избежать ручной настройки пикселя (а некоторые позволяют и каталоги настраивать автоматически). На Shopify, Wix (premium), Magento, WooCommerce, BigCommerce, 3dcart, Storeden, OpenCart можно в несколько нажатий настроить интеграцию с Facebook, и все необходимые данные с сайта (просмотры и конверсии) будут подтягиваться автоматически. Читайте описания платформ чтобы узнать, какой функционал доступен.

  • События

Когда базовый код установлен, нужно установить события – они позволяют отслеживать конкретные действия с каждым продуктом.

У Facebook есть набор стандартных событий – рекомендуется их использовать всегда, если это возможно. Тем не менее, если ваш бизнес нуждается в индивидуальном событии для отслеживания, вы можете создать его. Однако помните, что у кастомных событий есть свои минусы (например, их нельзя устанавливать в качестве цели кампании). Сверьтесь с этой таблицей, чтобы подобрать события под ваш набор задач.

Для динамической рекламы с классическим каталогом отслеживание стандартных событий на сайте обязательно.

  1. ViewContent – просмотр информации о конкретном товаре/услуге. Обычно ставится на прогрузку страницы с каждым товаром.
  2. AddToCart – добавление в корзину. Обычно ставится на нажатие кнопки «Добавить в корзину».
  3. Purchase – покупка. Должно срабатывать только при успешном заказе/оплате. Например, оно устанавливается на странице подтверждения заказа или окне «Спасибо за ваш заказ».

Обратите внимание, что для специализированных каталогов установлены отдельные списки обязательных событий.

Настроить события пикселя еще проще, чем сам пиксель: разбираться в коде тут вообще не нужно. Однако стоит иметь в виду, что бескодовый метод установки не позволяет добавить некоторые важные параметры – что это, количество, стоимость и другие детали.

  • Параметры

Вам ведь хочется знать, какой товар и по какой цене купили на странице распродажи? Каждое событие необходимо дополнять параметрами. Это конкретная информация о товарах, с которыми посетитель сайта взаимодействует.

Параметры также помогают сопоставить товары в магазине с товарами в каталоге, а затем более детально выбрать аудиторию для ретаргетинга. Например, параметр value может помочь найти тех, кто делает самые дорогостоящие покупки или готов купить сразу несколько товаров.

Как и события, параметры бывают обязательными. Вот что нельзя упустить:

content_type – указывает, какой тип каталога вы используете.

Параметр показывает алгоритмам, к какой вертикали (точнее –ти пу каталога) принадлежит товар или услуга. Также он определяет, это отдельный товар или группа (например, футболки разных цветов). Мы запускаем рекламу с классическим продуктовым каталогом, значит параметр content_type должен быть [product] (или [product_group]).

Лайфхак: иногда вам может понадобиться сразу несколько типов каталога одновременно. Например, каталог для недвижимости или авто не поддерживает формат Collection, но вы можете использовать его вместе с продуктовым типом, чтобы получить больше возможностей. В подобных случаях вы можете указать несколько content_type: [product, vehicle] / content_type: [home_listing, product].

content_ids / contents (используется один из них) – систематизирует товары или их группы.

Эти параметры сообщают Facebook, с каким именно товаром взаимодействует пользователь, на основе ID товара (идентификатора), который должен совпадать с ID этого же товара в вашем каталоге.

В чем разница?

Лайфхак: для рекламы товаров достаточно данных по параметру content_ids. Но если вы планируете в дальнейшем детально анализировать кампанию и использовать сложные настройки, используйте параметр Contents с событием Purchase с подробными данными о каждом товаре (включая количество и цену), чтобы получать не просто суммированную стоимость покупок, указанных в Value.

Value – передает стоимость события.

Вместе с value необходимо указать и currency - валюту в виде трехбуквенного кода (например, value: 1500.00, currency: 'RUB'). Value не относится к обязательным параметрам для верхнего уровня воронки, но необходимо для события Purchase.

SDK

Важно: прежде, чем разбираться с SDK, убедитесь, что ваше приложение зарегистрировано на сайте разработчиков (подробно рассказали, как это сделать, если еще нет).

Передавать данные о конверсиях из мобильного приложения можно через установку Facebook SDK или интеграцию с партнерами, например AppsFlyer или Adjust [вот на этом моменте вы можете обратиться к разработчику – если трекинг партнера еще не стоит]. Если вы уже отслеживаете события в приложении одним из поддерживаемых трекеров, вы можете сами настроить передачу данных в Facebook. Перед этим проверьте, какие трекеры поддерживает Facebook и как их настроить.

Как и у пикселя, SDK имеет свои обязательные события (они похожи, но пишутся иначе, обратите внимание!)

После настройки, проверьте готовность к рекламе и передачу событий через этот инструмент.

Каталог товаров

Для начала, создайте каталог в Catalog Manager по инструкции, затем свяжите его с источником событий.

Следующий шаг – добавление товаров в каталог. Есть несколько способов добавить и обновлять каталог:

  1. Автоматически через платформы для создания интернет-магазинов (Shopify, Wix (premium), etc.)
  2. Вручную добавлять каждый товар – подходит для тех, у кого немного товаров и изменяющихся данных;
  3. Автоматически – на основе данных пикселя и при наличии микротегов (можно сделать с помощью разработчика);
  4. Через продуктовый фид (ручная загрузка файлов или ссылка на фид, созданный в стороннем сервисе). Кстати, обратите внимание, что теперь есть возможность использовать Google Sheets.

Мы хотим сделать все без разработчика и интеграций со сторонними сервисами, при этом товаров достаточно много. Подходит вариант четыре – пройдемся по деталям.

Чек-лист по продуктовому фиду

Это описание поможет вам составить свой продуктовый фид без ошибок.

  • Формат таблицы – CSV, TSV или XML;
  • Кодировка файла – Unicode (UTF-8 или UTF-16).

Обязательные колонки в таблице:

  • id – уникальный идентификатор товара;
  • title – название товара;
  • description – описание товара;
  • availability – наличие товара (возможные значения in stock/ available for order/ preorder/out of stock/discontinued – последние два не будут показаны в динамической рекламе);
  • condition – состояние товара (возможные значения new/refurbished/used);
  • price – цена (не забудьте про трехбуквенное обозначение валюты!);
  • link – ссылка на товар на сайте;
  • image_link – ссылка на изображение товара;
  • brand – название бренда товара.

Допустим, нам нужно добавить в фид толстовку, которая сейчас есть в наличии:

Заполняйте таблицу на американском английском – так советует Facebook. Читайте подробное описание всех возможных (обязательных и необязательных) столбцов.

Лайфхак: вы можете рекламировать не только один продукт, но и наборы товаров. Например, параметры brand, product_type и google_product_category позволяют продвигать товары, объединенные по типу или бренду.

Если у вас есть несколько вариантов одного и того же товара (например, цвета, принты, размеры), которые отслеживаются пикселем как отдельные (разные), сгруппируйте их с помощью параметра item_group_id в фиде. Это предотвратит их одновременное попадание в одно и то же объявление.

Как запустить динамическую рекламу: инструкция

Теория пройдена! Настало время перейти в Business Manager, найти там все необходимые кнопки, загрузить фид и запустить рекламу. Начнем с загрузки каталога.

1. Войдите в Catalog Manager;

2. Выберите тип каталога в зависимости от вертикали бизнеса (мы выбрали e-commerce);

3. Далее выберите способ загрузки каталога;

4. Каталог создан!

Теперь попробуем загрузить в него товары.

1. Войдите во вкладку «Товары». Если у вас нет ни одного, вас автоматически переведет во вкладку «Источники данных о товарах». Выбираем массовую загрузку через фид;

2. Проверьте, в тот ли каталог вы загружаете товары (название каталога указано в левом верхнем углу);

3. После загрузки товаров и подключение источника данных вы сможете рекламировать как весь каталог, так и продакт-сеты – группы товаров;

4. Следите за вкладкой «Проблемы»: если возникнет какая-то ошибка с каталогом, вы получите уведомление в Catalog Manager;

5. Теперь когда каталог сформирован и связан с пикселем (или SDK), можно приступать к запуску динамической рекламы.

Запуск Dynamic Ads

1. Создайте рекламу с целью “Продажи по каталогу”, выбрав нужный каталог;

2. Выберите тип рекламы – ретаргетинг или динамическая реклама для широкой аудитории (привлечение новых клиентов); На этой же странице выберите «событие оптимизации» – какое действие от пользователя будет считаться результатом рекламы (добавление в корзину, покупка или иное);

3. Независимо от выбранного формата объявления (карусель, коллекция или одна карточка), вы можете динамически подтягивать в описание информацию о каждом товаре из каталога при помощи специальных макросов;

4. Готово! Вы восхитительны! Запускайте рекламу

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер