Маркетинг в целом
FAQ
Кампании и объявления
Креатив
Лайфхаки
Интернет-магазину
Начинающим

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным OneSpot
OneSpot One

Баннерная слепота — это явление, при котором пользователи бессознательно игнорируют или не замечают рекламу в интернете. Из-за этого снижается эффективность продвижения, а значит, и продажи товаров и услуг.

В статье рассказываем, почему возникает такой эффект и как пробить рекламную слепоту, чтобы кампании по продвижению ваших продуктов приносили более высокие результаты.

Причины баннерной слепоты

  1. Перенасыщение информацией. В интернете рекламу можно увидеть везде — в соцсетях, на сайтах, в видео, в электронных письмах. Из-за переизбытка баннеров пользователи перестают их замечать и считывать.
  2. Негативные ассоциации. Некоторые люди относятся к рекламе с раздражением. Негативные ассоциации могут быть связаны, например, с pop-up-баннерами, которые всплывают на сайтах и закрывают полезный контент. По этой причине пользователи могут подсознательно избегать любой рекламы.
  3. Стандартные форматы. Баннеры часто расположены в стандартных местах — например, в верхней части страницы, справа и слева от основного контента. Пользователи запоминают это и избегают областей, в которых может находиться реклама.

Как избавиться от баннерной слепоты

Главное правило в борьбе с эффектом баннерной слепоты — разрушить рекламные шаблоны и использовать нестандартные решения, которые привлекут внимание пользователей. Вот несколько способов, как это сделать.

Изучите целевую аудиторию

Важно, чтобы реклама соответствовала ЦА — попадала в интересы потенциальных клиентов, затрагивала их боли и была размещена на подходящих площадках. Например, не стоит показывать рекламу элитной недвижимости на сайте лоукостера.

Составьте портрет потенциального покупателя, опишите его основные черты и особенности поведения:

  • Сколько лет клиенту, какого он пола, где живет, какой доход получает?
  • Какую его проблему решит ваш товар или услуга?
  • Как покупатель будет использовать продукт?
  • Какие возражения могут возникнуть при покупке?
Читайте также: Выявление потребностей и болей клиента
пример баннерной рекламы
Баннер на сайте «Коммерсанта» адресован целевой аудитории издания — предпринимателям

Сделайте рекламные блоки визуально заметными

Обратите внимание: обилие ярких цветов и анимированных элементов чаще всего ассоциируется со спамом и назойливой рекламой. Чтобы блок был заметным, но не раздражал, лучше взять два-три контрастных цвета. Если у компании есть фирменный стиль, подойдут оттенки, которые использованы в логотипе и брендбуке.

баннер в фирменном стиле бренда
Баннер «Ростелекома» оформлен в фирменных цветах, есть логотип

Бизнесам, которые не ассоциируются с определенным фирменным стилем, стоит подготовить несколько креативов и протестировать их, чтобы понять, какое оформление привлекает аудиторию.

💡 Совет OneSpot

Не злоупотребляйте анимацией, ее использование может быть ограничено рекламной площадкой. Например, в Яндексе нельзя размещать мигающие баннеры, на которых быстро меняются кадры. Подойдут плавные анимации и видео — они привлекают больше внимания, чем статичные изображения, и при этом не раздражают.

Поэкспериментируйте с расположением и форматом блоков

Согласно исследованию Якоба Нильсена и Кары Пернис, люди глазами сканируют страницы сайтов по F-образной траектории. Чем ниже опускается взгляд, тем больше внимание фокусируется на блоках в левой части страницы.

Схема визуального сканирования сайтов по F-образной траектории
Как распределяется внимание пользователя по веб-странице.
Источник: Nielsen Norman Group

Таким образом, размещать баннеры во всю ширину страницы лучше на первом экране, а для вертикальных форматов выбирать левую часть второго и следующих экранов прокрутки. Чтобы пользователи не привыкли к стандартному расположению рекламных блоков и не начали их избегать, сетку можно периодически менять.

💡 Совет OneSpot

Протестируйте несколько форматов баннеров — с разными размерами, изображениями и текстом. Так вы поймете, какие варианты лучше всего работают для вашей аудитории. Создавать рекламные баннеры разных форматов можно в Яндекс Директе. Как это сделать, читайте в нашем блоге —> Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

  • официально
  • без ожидания и комиссии
  • с бонусами
  • с закрывающими документами
Подробнее
OneSpot

Используйте нативную рекламу

В отличие от обычной рекламы, нативная не рассказывает о товаре или услуге напрямую, а органически вписывается в нерекламный контент.

Например, банк выпустил в блоге статью «Как выбрать выгодную дебетовую карту» — рассказал о важных критериях и собственных продуктах. Тогда можно разместить на рекламных площадках баннер с заголовком статьи и перевести пользователей на страницу с публикацией, где они получат полезный контент и узнают о продуктах банка. Такая стратегия может привлечь больше потенциальных клиентов, чем баннер с рекламой «в лоб».

Пример нативной рекламы
Пример нативной рекламы. По ссылке — статья с обзором приложения, которое помогает определять подлинность лекарств
Читайте также: Как использовать нативную рекламу с примерами

Добавьте призывы к действию

Иногда реклама собирает много просмотров, но люди не переходят на сайт. Проблема может быть в отсутствии CTA (Call to Action) — призыва к действию. Это побуждение к целевому действию, которое вы ожидаете от пользователя после просмотра рекламы. Например, «Перейти на сайт», «Посмотреть каталог товаров», «Оставить заявку на бесплатную консультацию».

Скриншот баннера с CTA
На баннере Яндекс Директ используется призыв к действию: «Получить»

Призыв к действию показывает пользователю, что конкретно его ждет после перехода по ссылке. В таких ситуациях люди охотнее кликают по баннерам. Главное — четко формулировать CTA и по возможности использовать цифры и факты. Допустим, «Получить скидку 10%» или «Зарегистрироваться за 2 минуты».

Протестируйте разные призывы к действию, чтобы найти тот, который соберет больше всего кликов.

Читайте также: Призывы к действию — примеры CTA в рекламе

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата баннеров в Яндекс Директ в одном окне
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер