Маркетинг в целом
FAQ
Кампании и объявления
Креатив
Лайфхаки
Интернет-магазину
Начинающим

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным OneSpot
OneSpot One

Баннерная слепота — это явление, при котором пользователи бессознательно игнорируют или не замечают рекламу в интернете. Из-за этого снижается эффективность продвижения, а значит, и продажи товаров и услуг.

В статье рассказываем, почему возникает такой эффект и как пробить рекламную слепоту, чтобы кампании по продвижению ваших продуктов приносили более высокие результаты.

Причины баннерной слепоты

  1. Перенасыщение информацией. В интернете рекламу можно увидеть везде — в соцсетях, на сайтах, в видео, в электронных письмах. Из-за переизбытка баннеров пользователи перестают их замечать и считывать.
  2. Негативные ассоциации. Некоторые люди относятся к рекламе с раздражением. Негативные ассоциации могут быть связаны, например, с pop-up-баннерами, которые всплывают на сайтах и закрывают полезный контент. По этой причине пользователи могут подсознательно избегать любой рекламы.
  3. Стандартные форматы. Баннеры часто расположены в стандартных местах — например, в верхней части страницы, справа и слева от основного контента. Пользователи запоминают это и избегают областей, в которых может находиться реклама.

Как избавиться от баннерной слепоты

Главное правило в борьбе с эффектом баннерной слепоты — разрушить рекламные шаблоны и использовать нестандартные решения, которые привлекут внимание пользователей. Вот несколько способов, как это сделать.

Изучите целевую аудиторию

Важно, чтобы реклама соответствовала ЦА — попадала в интересы потенциальных клиентов, затрагивала их боли и была размещена на подходящих площадках. Например, не стоит показывать рекламу элитной недвижимости на сайте лоукостера.

Составьте портрет потенциального покупателя, опишите его основные черты и особенности поведения:

  • Сколько лет клиенту, какого он пола, где живет, какой доход получает?
  • Какую его проблему решит ваш товар или услуга?
  • Как покупатель будет использовать продукт?
  • Какие возражения могут возникнуть при покупке?
Читайте также: Выявление потребностей и болей клиента
пример баннерной рекламы
Баннер на сайте «Коммерсанта» адресован целевой аудитории издания — предпринимателям

Сделайте рекламные блоки визуально заметными

Обратите внимание: обилие ярких цветов и анимированных элементов чаще всего ассоциируется со спамом и назойливой рекламой. Чтобы блок был заметным, но не раздражал, лучше взять два-три контрастных цвета. Если у компании есть фирменный стиль, подойдут оттенки, которые использованы в логотипе и брендбуке.

баннер в фирменном стиле бренда
Баннер «Ростелекома» оформлен в фирменных цветах, есть логотип

Бизнесам, которые не ассоциируются с определенным фирменным стилем, стоит подготовить несколько креативов и протестировать их, чтобы понять, какое оформление привлекает аудиторию.

💡 Совет OneSpot

Не злоупотребляйте анимацией, ее использование может быть ограничено рекламной площадкой. Например, в Яндексе нельзя размещать мигающие баннеры, на которых быстро меняются кадры. Подойдут плавные анимации и видео — они привлекают больше внимания, чем статичные изображения, и при этом не раздражают.

Поэкспериментируйте с расположением и форматом блоков

Согласно исследованию Якоба Нильсена и Кары Пернис, люди глазами сканируют страницы сайтов по F-образной траектории. Чем ниже опускается взгляд, тем больше внимание фокусируется на блоках в левой части страницы.

Схема визуального сканирования сайтов по F-образной траектории
Как распределяется внимание пользователя по веб-странице.
Источник: Nielsen Norman Group

Таким образом, размещать баннеры во всю ширину страницы лучше на первом экране, а для вертикальных форматов выбирать левую часть второго и следующих экранов прокрутки. Чтобы пользователи не привыкли к стандартному расположению рекламных блоков и не начали их избегать, сетку можно периодически менять.

💡 Совет OneSpot

Протестируйте несколько форматов баннеров — с разными размерами, изображениями и текстом. Так вы поймете, какие варианты лучше всего работают для вашей аудитории. Создавать рекламные баннеры разных форматов можно в Яндекс Директе. Как это сделать, читайте в нашем блоге —> Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

  • официально
  • без ожидания и комиссии
  • с бонусами
  • с закрывающими документами
Подробнее
OneSpot

Используйте нативную рекламу

В отличие от обычной рекламы, нативная не рассказывает о товаре или услуге напрямую, а органически вписывается в нерекламный контент.

Например, банк выпустил в блоге статью «Как выбрать выгодную дебетовую карту» — рассказал о важных критериях и собственных продуктах. Тогда можно разместить на рекламных площадках баннер с заголовком статьи и перевести пользователей на страницу с публикацией, где они получат полезный контент и узнают о продуктах банка. Такая стратегия может привлечь больше потенциальных клиентов, чем баннер с рекламой «в лоб».

Пример нативной рекламы
Пример нативной рекламы. По ссылке — статья с обзором приложения, которое помогает определять подлинность лекарств
Читайте также: Как использовать нативную рекламу с примерами

Добавьте призывы к действию

Иногда реклама собирает много просмотров, но люди не переходят на сайт. Проблема может быть в отсутствии CTA (Call to Action) — призыва к действию. Это побуждение к целевому действию, которое вы ожидаете от пользователя после просмотра рекламы. Например, «Перейти на сайт», «Посмотреть каталог товаров», «Оставить заявку на бесплатную консультацию».

Скриншот баннера с CTA
На баннере Яндекс Директ используется призыв к действию: «Получить»

Призыв к действию показывает пользователю, что конкретно его ждет после перехода по ссылке. В таких ситуациях люди охотнее кликают по баннерам. Главное — четко формулировать CTA и по возможности использовать цифры и факты. Допустим, «Получить скидку 10%» или «Зарегистрироваться за 2 минуты».

Протестируйте разные призывы к действию, чтобы найти тот, который соберет больше всего кликов.

Читайте также: Призывы к действию — примеры CTA в рекламе

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Оплата баннеров в Яндекс Директ в одном окне
Подключить

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер