Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Креатив
Интернет-магазину
Оффлайну
Начинающим

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы OneSpot
OneSpot One

Баннер — это рекламный креатив в виде статичного изображения или анимации с текстом, в который встроена ссылка на посадочную страницу. Кликнув по баннеру, пользователь переходит на сайт, карточку товара в интернет-магазине, страницу для скачивания приложения.

Баннеры можно увидеть на сайтах, в социальных сетях и приложениях.

В статье рассказываем, какой бывает баннерная реклама и какие задачи решает, в чем преимущества и недостатки этого инструмента продвижения.

как выглядит баннерная реклама
Пример рекламного баннера на сайте РБК

Цели и задачи баннерной рекламы

Баннеры используются для решения нескольких маркетинговых задач.

  • Презентация товара или услуги. Для этого подходит стандартная баннерная реклама с фотографией продукта или указанием его преимуществ.
Баннерная реклама кредита
Баннер Сбера с акцентом на низкой ставке
  • Анонс акций. С помощью баннеров рассказывают о распродажах, скидках и других специальных предложениях. Такую рекламу стоит размещать не только на сторонних площадках, но и на самих рекламируемых ресурсах: например, на сайте интернет-магазина можно повесить баннер с предложением получить скидку.
пример баннера с промокодом на скидку
Яндекс Директ предлагает скидку на запуск кампании
  • Повышение узнаваемости. Баннеры используют для позиционирования брендов. Пользователь видит такую рекламу, запоминает логотип, фирменные цвета, шрифты и слоганы и связывает эти элементы с определенной компанией.
Скриншот рекламы Мегафона
МегаФон использует в баннере фирменные цвета и позиционирует себя как оператора №1 по скорости и покрытию
  • Формирование имиджа. На баннерах транслируют ценности компаний — например, рассказывают о благотворительных акциях. Такая реклама формирует у аудитории лояльное отношение к бренду и его продуктам, помогает завоевать доверие.
Скриншот баннера о благотворительной акции
Вкусвилл на баннере рассказывает об акции «Добрая полка»
  • Увеличение конверсии. Баннеры с призывом к действию (посмотреть каталог, оставить заявку, рассчитать стоимость) рассчитаны на пользователей, которые уже знакомы с продуктом, но еще не купили его. Реклама напоминает потенциальному клиенту о товарах и услугах, которыми тот интересовался, и помогает довести его до сделки.
Скриншот баннера с призывом оформить банковскую карту
ВТБ на баннере предлагает оформить карту

Плюсы и минусы баннерной рекламы

У баннерной рекламы есть свои преимущества и недостатки. Зная их, можно использовать сильные стороны формата, предсказать возможные проблемы и заранее подготовить решения.

Преимущества

  • Универсальность. Баннерная реклама подходит для продвижения продуктов из разных ниш и ценовых категорий.
  • Простота восприятия. Обычно баннер состоит из изображения и короткого текста, такая реклама воспринимается быстрее и проще, чем, например, таргетированный пост или экспертная статья (промо-страница).
  • Широкий охват. Если разместить баннер на сайте с высокой посещаемостью (например, в поисковике), его могут увидеть миллионы людей.

Недостатки

  • Баннерная слепота. Баннеры есть почти на каждом сайте, аудитория устает от них и перестает обращать внимание. Чтобы пробить баннерную слепоту, нужны оригинальные креативы.
  • Нецелевые клики. Юзеры иногда нажимают на баннеры случайно или от скуки, когда на самом деле не заинтересованы в товаре. Если вы оплачиваете размещение по модели CPC, то есть за каждый клик, часть бюджета уйдет на нецелевые переходы.
  • Блокировщики рекламы. Некоторые пользователи используют программы, которые скрывают баннеры на сайтах, поэтому часть потенциальных клиентов может не увидеть рекламу. Чтобы решить эту проблему, можно настраивать кампании для мобильных устройств — на смартфоны и планшеты блокировщики устанавливают реже, чем на ноутбуки и стационарные компьютеры.
  • Высокие расходы. Охваты баннеров шире, чем у таргетированной и другой диджитал-рекламы, поэтому на продвижение нужен большой бюджет.
Читайте также: Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

Виды баннеров в интернете

Баннеры делятся на типы по нескольким критериям: формату, размеру, форме, цели рекламной кампании.

По форматам

Основные форматы баннерной рекламы: анимация, статичное изображение и интерактив.

  • Анимация баннеры, на которых есть динамические элементы (например, меняется цвет букв и текст, переливается фон). Они выделяются среди других изображений на сайте, приносят больше кликов и переходов. Но у анимации есть недостаток — она медленнее загружается на странице, а если у пользователя плохой интернет, может вовсе не отобразиться.

Размещение баннерной рекламы с анимацией может быть ограничено. Например, в Яндексе запрещены креативы с мигающими крупными элементами, которые отвлекают пользователя от информации на странице.

  • Статичные изображения. Такие баннеры быстро загружаются, поэтому потенциальные клиенты видят рекламу даже с медленным интернетом. Минус этого формата — он не такой заметный и обычно собирает меньше кликов, чем анимация.
Скриншот статичного креатива
Статичный баннер оконного завода Forte
  • Интерактив — баннеры, с которыми пользователи могут взаимодействовать (например, с мини-игрой или формой для заполнения). Такая реклама лучше удерживает внимание и приносит больше откликов, но ее разработка занимает больше времени.
Реклама с анкетой
Магазин одежды встроил в креатив форму для e-mail

По размерам

От размера креатива зависит объем текста и расположение изображений на нем. В интернет-рекламе в основном используют следующие форматы (длина и ширина указаны в пикселях):

  • 240 х 400 — вертикальный прямоугольник;
  • 728 х 90 — горизонтальный длинный прямоугольник;
  • 160 х 600 — «широкий небоскреб»;
  • 300 х 600 — объявление на полстраницы;
  • 300 х 250 — прямоугольник среднего размера;
  • 970 х 250 — горизонтальный широкий прямоугольник;
  • 640 х 200 — горизонтальный короткий прямоугольник.

Есть площадки, которые поддерживают не все эти размеры. Например, Яндекс не принимает баннеры 728 х 90. Перед разработкой креативов уточните требования сайтов, где планируете продвижение.

Читайте также: Как создать баннер в Яндекс Директ

По форме

Баннер для рекламы в интернете может быть по-разному расположен на странице.

  • Во всю ширину экрана — такая реклама обычно находится в верхней или нижней части сайта.
  • Поверх сайта — креатив «закреплен» поверх страницы и остается видимым при прокрутке.
  • Background — изображение на фоне страницы.

По целям рекламной кампании

Содержание креатива зависит от задачи, для решения которой его запускают.

  • Продающий — должен заинтересовать потенциальных клиентов товаром или услугой. Такие баннеры содержат информацию о главных преимуществах продукта и призыв к действию: «Купить», «Заказать», «Записаться».
  • Информационный — рассказывает об акциях, скидках, новинках. Реклама не продает конкретный товар напрямую, но подталкивает перейти на сайт и воспользоваться скидкой, поучаствовать в распродаже, посмотреть каталог.
  • Имиджевый — формирует репутацию. Например, объявление может рассказывать о благотворительной акции, в которой участвует компания, или об экологичном производстве с переработкой материалов, чтобы целевая аудитория баннерной рекламы ассоциировала бренд с определенными ценностями.

Где разместить и как оплатить?

Основные площадки, на которых можно разместить рекламу:

  • Рекламная сеть Яндекса. РСЯ включает сервисы Яндекса и площадки-партнеры (по данным компании, более 50 000 сайтов и приложений). Можно выбрать размер, формат и место расположения креатива на странице. Подобные условия размещения предлагают и другие рекламные сети.

Оплачивайте баннерную рекламу в Яндекс Директ вместе с OneSpot:

  • Официально.
  • Без ожидания и комиссии.
  • С бонусами.
  • С закрывающими документами.
Подробнее
OneSpot
  • Социальные сети. Например, в десктопной версии «ВКонтакте» баннеры (текстово-графические блоки) отображаются в левой части страницы.
  • Отдельные сайты (например, новостные). Можно связаться с администраторами конкретного ресурса и договориться о размещении рекламы напрямую.
Читайте также: Как работает рекламная сеть Яндекса

Оценка эффективности баннерной рекламы

Основные метрики, по которым измеряют результат баннерной рекламы:

  • Охват — количество пользователей, которые увидели баннер.
  • Вовлеченность — время, в течение которого аудитория взаимодействует с креативом: читает текст или водит курсором. Этот показатель особенно важен для интерактивных креативов.
  • CPC — цена за клик. Рассчитывается так: общий бюджет кампании делят на количество кликов по объявлению. Например, компания заплатила за размещение баннера 100 000 ₽, по нему перешли 1 000 раз. Делим 100 000 ₽ на 1 000 кликов и получаем CPC, равный 100 ₽.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Яндекс Директ в одном окне с другими площадками
Подробнее

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер