Telegram
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Кейсы
Результаты и аналитика
Лайфхаки

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков OneSpot
OneSpot One
Автор кейса, интернет-маркетолог Алексей Пестов

Может показаться, что в продвижении тематических каналов нет ничего сложного: публикуй интересный контент, а жители города будут подписываться. Однако городские паблики сегодня — это не просто лента районных новостей, а полноценные локальные медиа. При этом главная сложность в продвижении — высокая конкуренция. В мегаполисе может быть несколько больших городских пабликов, которые конкурируют между собой за аудиторию и рекламодателей. Стоимость подписчика в сегменте СМИ при этом, традиционно, высокая.

Хотите сразу спойлер результатов? Держите!

Ключевой результат кейса: прирост подписчиков в Telegram

Дальше расскажу, что обеспечило такой прирост. Стратегия работы и отдельные механики были одинаковыми для обоих каналов, поэтому предлагаю сфокусироваться на опыте продвижения Telegram-канала «Москва сейчас». Этот же опыт применим и к каналу Санкт-Петербурга.

О каналах «Москва сейчас» и «Петербург сейчас»

«Москва сейчас» и «Петербург сейчас» — городские Telegram-каналы. Их авторы публикуют местные и федеральные новости от СМИ и самих жителей, прогнозы погоды и подборки культурных событий.

Миссия каналов: оперативно информировать и объединять жителей в единое городское комьюнити.

Бизнес-модель: рекламные интеграции в канале от брендов и компаний.

Целевая аудитория: жители Москвы и Петербурга разного возраста, которые хотят быстро узнавать свежие и достоверные новости, получать готовую афишу мероприятий.

Пример контента в продвигаемых Телеграм-каналах

Как продвигались до рекламы в Telegram Ads

Сначала мы вели трафик через таргетированную рекламу из социальных сетей, которые запретили или заблокировали. На момент блокировки площадок канал «Москва сейчас» входил в топ-3 московских тематических каналов по числу подписчиков.

После блокировки из инструментов продвижения нам остались только посевы в Telegram. Они в долгой перспективе приводили подписчиков дороже. Стоимость была не менее 100 рублей за человека. Как мы это поняли?

Объяснение, почему посевы дороже в долгосрочной перспективе, чем Telegram Ads

В посевах довольно высокая конкуренция, поэтому и цены в крупных каналах доходили до 150–300 тысяч рублей за публикацию. Мы закупали рекламу везде, где могли, и взяли от этого инструмента максимум. В какой-то момент новая аудитория с посевов просто перестала приходить. Это частая проблема крупных тематических и новостных каналов.

Тогда мы поняли, что надо рискнуть и попробовать Telegram Ads. Рискнуть — потому что в июле 2022 года, когда приняли решение, порог входа на площадку составлял 12 тысяч евро, а не три тысячи, как сейчас.

Задачи запуска рекламы в Telegram Ads и основные KPI проекта

Тематические каналы зарабатывают на продаже рекламных размещений, поэтому владельцы таких каналов заинтересованы в росте аудитории и показателей ее вовлеченности. Чем больше подписчиков, чем выше их вовлеченность — тем дороже может стоить размещение интеграции в таком канале для рекламодателя.

Задачи продвижения в Телеграм Эдс

В начале я уже упоминал, что главная сложность в продвижении городских пабликов — высокая конкуренция с каналами такой же тематики на одной территории. Однако мы столкнулись с другой сложностью: канал «Москва сейчас» уже был крупным, о нем знало много москвичей. В таких условиях наши, простые с первого взгляда задачи, быстро стали задачами со звездочкой.

Как запускали рекламу в Telegram Ads: разработка креативов в условиях роста конкуренции

Этап 1. Тест

Мы запустили рекламу в Telegram Ads и оказались одними из первых городских тематических каналов, которые начали использовать этот инструмент. С обоими каналами работали параллельно. На старте использовали простые тезисы в объявлениях.

Пример первого креатива

Конкуренция была минимальной и у нас получилось раньше всех собрать достаточный объем аудитории.

Этап 2. Анализ

Потом конкуренция возросла, продвигаться с текущими объявлениями стало сложно. Поэтому я начал продумывать другие креативы, чтобы отстроиться в рекламе от конкурентов. Для этого проанализировал чужие объявления, собрал их в большую базу в Excel, выделил триггеры и выдвинул гипотезы, как можно сделать объявления лучше.

Для сбора объявлений использовал сервисы аналитики и собственную базу по креативам, которую мы регулярно собираем по всем нишам.

пример анализа объявлений для рекламы Telegram Ads

💡 Совет OneSpot

Аналитическая таблица Алексея — отличное решение. Она позволяет увидеть сильные стороны в объявлениях конкурентов и на основе этого улучшить собственные. Вы также можете составить подобную таблицу для подготовки и оптимизации креативов в вашей нише.

А если стартовать нужно быстро — подключайтесь к Telegram Ads в OneSpot. В подарок к рекламному кабинету наш ИИ напишет для вас 10 первых рекламных текстов. Алгоритм учтет основные преимущества вашего бизнеса или бренда. А еще он знает правила модерации, так что вы сразу сможете запустить первую рекламу в Telegram Ads.

Примеры объявлений в Telegram Ads для медиа

После анализа рекламной активности конкурентов у нас получилось собрать 100 работающих креативов, которые и приводили подписчиков в канал. В формулировках тестировали разные подходы и предложения.

Заход через прямую пользу для читателей

примеры объявлений в Telegram Ads для тематических каналов

Заход через пользу, но с другим посылом (мы за вас отобрали все действительно важные новости)

пример креативного объявления в Telegram

Нестандартный заход через обращение к аудитории

Этот подход позволил сразу отсечь нецелевую аудиторию на этапе объявления.

реальные примеры объявлений в Telegram

Заход через социальное доказательство

Сейчас в Telegram Ads много объявлений с указанием количества подписчиков. Именно мы зародили этот тренд — никто так не делал в июле 2022 года. После миллионов показов этих креативов, нас стали умышленно или неосознанно копировать. Причем это начали делать каналы в абсолютно разных тематиках.

💡 Совет OneSpot

Указывать количество подписчиков стоит, если хотите усилить креатив триггером социального доказательства.

В нашем случае триггер работал особенно хорошо в каналах, которые были меньше нашего по числу подписчиков.

примеры эффективных объявлений в Telegram Ads

Заход через отстройку от конкурентов по формату

Специально составили объявления в коротком формате, потому что у конкурентов обнаружили длинные тексты.

Оказалось, когда конкурентов и рекламы много, короткий формат может пробить баннерную слепоту
примеры коротких объявлений в Telegram

Какие настройки использовали для запуска рекламы в Telegram Ads

Тестировали креативы на самой широкой аудитории: включали только таргетинг по языку, без указания интересов. Нецелевую аудиторию отсекали на уровне объявлений — указывали, что канал про Москву или для москвичей.

настройки аудитории в Telegram

Еще рекламировались в каналах смежной тематики и каналах прямых конкурентов по разным категориям. Все каналы собирали вручную.

Критерии выбора каналов для таргетинга в Телеграм
Выбирать каналы для размещения рекламы помогает насмотренность. Мы работаем с Telegram уже пять лет и знаем, в каком канале какая аудитория.
Если насмотренности не хватает, вы можете обратиться ко мне за консультацией.

Какие креативы оказались самыми эффективными

Выделить 1–2 самых эффективных креатива было бы несправедливо. Каждый новый заход давал хорошие результаты ровно до того момента, как его подхватывали конкуренты.

Мы первыми брали гипотезу и выжимали из нее максимум. Когда конкуренты начинали писать объявления по тем же лекалам, мы уже работали с новой гипотезой.

Наши подходы к написанию рекламных текстов и контенту в канале вы можете протестировать и в своей нише. Возможно, ваши конкуренты еще их не пробовали.

Разные заходы в креативах помогали нам привлекать аудиторию в канал. Однако важно было еще и удерживать в канале пользователей, которые пришли с рекламы.
Чтобы решить эту задачу, мы зафиксировали важное правило — публиковать в канале тот контент, который обещаем в рекламе.
Писали объявления про новости, подборки мест и событий — ими же и делились.

Кроме того, в работе с контентом тематических каналов мы заметили еще три особенности.

  1. Когда пользователь решает подписаться на тематический новостной канал, он ждет внутри новости в другой подаче, нежели в официальных СМИ. Поэтому мы стремились писать посты просто и понятно, а где это было уместно — шутили.

  2. При этом городские паблики воспринимают как полноценные тематические медиа. Поэтому важно постить не только новости, но и полезные материалы для городского комьюнити: гайды про красивые места для прогулок, подборки ресторанов, культурных событий.

  3. Большую роль играет UGC — контент, который генерируют сами пользователи. Это может быть фото или видео, которыми делятся подписчики. Для канала это бесплатный, но актуальный контент, а для читателей — дополнительная мотивация оставаться в канале, чтобы увидеть свою публикацию.

Результаты кейса в цифрах

Напомню, мы одновременно продвигали каналы @mosnow для Москвы и @nowspb для Санкт-Петербурга (с нуля). Использовали схожие стратегии и подходы к созданию рекламных объявлений, поэтому результаты продвижения фиксируем сразу по двум каналам.

динамика роста каналов после запуска рекламы в Telegram Ads
Рост просмотров
Рекламный охват
Как снизить стоимость подписчика в Телеграм

Выводы

Telegram Ads подходит для медиа

Telegram Ads — решение для тех, кто хочет развивать канал в Telegram. Подписчиков можно привлекать быстрее и дешевле, чем из посевов (рекламных интеграций). При этом Telegram Ads — рабочий инструмент и для уже крупных каналов с налаженной монетизацией: количество подписчиков можно увеличить. Канал станет еще более востребованным для рекламодателей, вложения в рекламу окупятся — появится возможность обоснованно повышать цены на рекламу и больше зарабатывать.

Когда лучше использовать Telegram Ads, а когда посевы?

Telegram Ads хорошо работает для крупных тематических каналов, когда посевы не дают ожидаемого результата, но остается запрос на рост и привлечение аудитории по адекватной цене. Можно использовать Telegram Ads наряду с посевами, либо отказаться от посевов и полностью перейти к официальной рекламе в Telegram.

Читайте также в блоге OneSpot
Еще один кейс Алексея, в котором он рассказывает, как медиа об экологии и урбанистике удалось снизить стоимость подписчика на 90%.
Подробнее

Какие еще задачи решает Telegram Ads

Продвижение в Telegram Ads позволяет удерживать высокое количество просмотров. Это вполне логичное и объяснимое следствие притока в канал новой аудитории.

В случае с тематическими каналами, которые хотят зарабатывать на интеграциях, число просмотров будет сильным аргументом, объясняющим стоимость размещения. Рекламодатели могут сами оценить число просмотров в вашем канале. И чем это число больше, тем ваш ресурс будет для них привлекательнее.

Продвижение в Telegram Ads подходит не только новостным каналам, но и почти любым тематическим: бренд-медиа, медиа, пабликам. Главное, чтобы тематика не была запрещена правилами Telegram.

Почему стоит заходить в Telegram Ads сейчас

Во-первых, условия подключения рекламного кабинета сейчас самые выгодные. Напомню, мы заходили с бюджетом в 12 тысяч евро, сейчас общий порог на рынке — бюджет в 3000 евро. В OneSpot этот бюджет вы, кстати, сможете тратить целый год.

А любое повторное пополнение площадки в OneSpot вам могут рассчитать от бюджета в 1000 евро. Для активации такой опции важно подключиться к Telegram Ads до конца мая.

Пройти регистрацию

Я регулярно работаю с Telegram Ads через OneSpot, потому что вижу хороший результат в продвижении клиентов. Уже успел поработать с 30 проектами в Telegram Ads, а сейчас веду 17 проектов. И тоже в OneSpot.

У компании отличный сервис: техподдержка отвечает и помогает решить проблему день в день, оперативно выдает доступ в рекламный кабинет и пополняет баланс. Специалисты сервиса помогают разобраться в правилах модерации лучше, чем сотрудники в других компаниях, что существенно экономит время на запуске креативов.

Я открыт к новым предложениям для продвижения тематических каналов в Telegram Ads. Вы можете писать мне в личные сообщения. Я помогу развить канал с нуля и подскажу, как выстроить качественную контент-стратегию и запустить рекламу.

Больше о своих кейсах, рекламных фишках и инструментах рассказываю в Telegram-канале «Digital-Лёша | о рекламе».

А узнать больше о предложении нашего рекламного бюро вы можете на странице ads-telegram.pro

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Как добавить реакции в Telegram-канал?
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как работает и как настроить рекламу?
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
ВКонтакте
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
ВКонтакте
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
ВКонтакте
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
ВКонтакте
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
ВКонтакте
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
ВКонтакте
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
ВКонтакте
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
ВКонтакте
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
ВКонтакте
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Реклама в одноклассниках: как настроить таргетированную рекламу?
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
ВКонтакте
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер