Яндекс
Бюджет
Лайфхаки
Начинающим

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?

ID
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ? OneSpot
OneSpot One

Материал обновлен 20.06.23.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ в месяц, в год, за сезон? Точного ответа нет. В Яндекс Директе нет фиксированной цены на размещение: она определяется на аукционе в режиме реального времени. Пока не разместите объявление, вы можете лишь прогнозировать, сколько будет стоить клик.

Аукционы в Директе основаны на ставках. Каждый рекламодатель предлагает свою цену за клик или показы. Рекламный робот ранжирует объявления по ставке и качеству. После чего распределяет трафик среди тех, кто предложил более высокую оплату, но по ставке ближайшего конкурента снизу.

Ставка нужна, только чтобы занять место в рейтинге, реальная оплата будет ниже.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

OneSpot

Боитесь заплатить слишком много?

  • Ограничьте верхнюю границу стоимости клика, бюджет на период времени или на всю кампанию.
  • Используйте автостратегии, которые принесут максимум конверсий или кликов по оптимальной цене.
  • Оплачивайте Яндекс Директ через OneSpot и получайте бонусы.

В статье подробнее разбираемся, как устроен аукцион, из чего складывается стоимость рекламы и как ее снизить.

Виды рекламных кампаний и их цена

Директ показывает рекламу на странице поисковой выдачи и в партнерской сети РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

  • Медийная (имиджевая) реклама формирует образ продукта или бренда в глазах аудитории. Ее цель — познакомить с товаром или маркой, привлечь внимание и в дальнейшем не дать забыть о продукте. Фактически медийная реклама работает на создание спроса. Цена медийной рекламы в Яндекс Директ основана на оплате за 1 000 показов — СРМ (cost per mille). Более подробно о том, кому она подойдет и какие форматы доступны рассказали в статье: «Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать».
  • Контекстная (performance) реклама нацелена на продажи. Ее задача конвертировать теплую и горячую аудиторию в покупателей. Она работает при уже сформированном спросе, то есть на этапе, когда клиент изучает продукт и выбирает конкретный сайт для заказа. Инструкцию по запуску контекстной кампании написали в статье: «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе». При расчете стоимости контекстной рекламы в Яндекс Директ важно учитывать, что оплачивается каждый клик по объявлению по модели CPC (Pay per click). О площадках и доступных форматах можно прочитать в статье: «Контекстная реклама: что нужно знать перед запуском».

Аукционы в Яндекс Директе: принцип и этапы

Пока страница с рекламным блоком Директа загружается у пользователя, алгоритм проводит аукцион, чтобы выбрать объявления, подходящие к запросу. Используется принцип аукциона второй цены: рекламодатель, предложивший наибольшую ставку, заплатит минимальную цену, достаточную для победы, а именно — ставку ближайшего конкурента плюс шаг торгов. Расскажем в деталях, как это работает.

Первый этап

Представители бизнеса подают объявления и указывают ставку за клик.

Второй этап

Алгоритм ранжирует объявления по совокупности трех параметров:

  • Указанная ставка.
  • Коэффициент качества — оценка, насколько объявление и посадочная страница релевантны запросу. Играет роль поведение пользователя после клика: переход по объявлению решил проблему или он ищет дальше.
  • CTR или прогноз кликабельности — оценка привлекательности объявления для аудитории. Чем больше желающих перейти с рекламы на сайт, тем выше прогноз. Чем выше CTR, тем ниже стоимость рекламы Яндекс.Директ.

Объявление с самой высокой ставкой и лучшими CTR и качеством занимает первое место. Далее происходит аукцион, который определит конкретную сумму за клик.

Третий этап

Для объявлений в поиске и на поисковых площадках РСЯ цена контекстной рекламы определяется через VCG-аукцион. Приведем пример, как аукцион этого типа проходит для блока на первой странице поисковой выдачи.

На первой странице показывается от нуля до четырех объявлений.

Пример контекстной рекламы Яндекс.Директ

Точное количество объявлений зависит от уровня конкуренции по данному запросу. Объем трафика, который получит та или иная реклама, — это величина, которая рассчитывается автоматически. Она зависит от кликабельности места размещения, количества объявлений в блоке и их оформления. Максимальное значение — 100%.

Например, при конкуренции за четыре рекламных места, объявление-победитель получает 100% объема трафика на страницу, а следующим трем достаются 85%, 75% и 65% соответственно.

Отметим, что тезис «100% трафика» не означает, что первое объявление забирает весь трафик без остатка. Это просто максимальное значение, доступное для этого места размещения.

Давайте разберем ещё один пример. У нас есть пять объявлений, которые борются за четыре рекламных места:

  1. Объявление со ставкой 10 рублей
  2. Ставка — 8 рублей
  3. 7 рублей
  4. 4 рубля
  5. 3 рубля
  • Пятый участник с самой низкой ставкой проигрывает аукцион. Оставшиеся четыре рекламодателя получат 65% трафика по ставке выбывшего — 3 рубля.
  • По 10% трафика за 4 рубля — ставка четвертого участника — получат рекламодатели с первого, второго и третьего мест. Теперь у каждого из них по 75% трафика.
  • По такой же схеме участники на первой и второй позициях гарантированно получают по 10% трафика по цене 7 рублей — ставке третьего участника аукциона. То есть им предоставлено по 85% трафика.
  • Оставшиеся 15% закупает лидер рейтинга с наивысшей ставкой, который, как мы указали выше, и должен был получить 100%. При этом последние 15% он оплачивает по 8 рублей — второй ставке в аукционе. Ставка в 10 рублей нужна была, только чтобы стать лидером рейтинга. Платить ее не нужно.

В справке рекламной системы даны общие формулы по стоимости и списываемой цене рекламы в Яндекс.Директ. На скриншоте ниже приведена часть формул.

Формулы для расчета списываемой стоимости клика

Четвертый этап

Стоимость рекламы на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях определяется через GSP-аукцион.

Здесь списываемая цена равна ставке конкурента, который оказался на место ниже. Например, если всего одно объявление размещается в рекламном блоке, стоимость клика равна ставке рекламодателя, который занял вторую позицию. Рассмотрим пример, в котором четыре аукционера соперничают за блок из трех позиций.

  1. Участник со ставкой 8 рублей
  2. Ставка — 6 рублей
  3. 4 рубля
  4. 3 рубля
  • Ставки четвертого участника не хватает, чтобы закупить трафик, и он выбывает из аукциона.
  • Первый участник получит клики по 6 рублей — ставке второго претендента — первое место и 100% трафика.
  • 85% трафика и второе место забирает второй участник по 4 рубля за клик, то есть ставке третьего аукционера.
  • На третьем месте участник забирает 75% трафика по ставке выбывшего четвертого аукционера (3 рубля).
Схема GSP-аукциона
Таким образом, аукционная ставка — это способ получить выше место и больше трафика, а не итоговая цена клика.

Стоимость рекламы через инструмент «Прогноз бюджета»

Бизнесу необходимо понимать, сколько стоит реклама Яндекс.Директ в месяц, чтобы планировать расходы. Для этого используйте функцию «Прогноз бюджета» в разделе «Инструменты» личного кабинета.

Где найти прогноз бюджета в личном кабинете

Необходимо заполнить информацию о рекламной кампании: регион показа, параметры расчета и ключевые фразы.

Информация для прогноза бюджета

Регион показа

Указывайте только те регионы, где вы доставляете товары или оказываете услуги. Если предложения по регионам отличается (например, для Москвы юридическая консультация может проводиться очно и дистанционно, а для всей России — только дистанционно), создайте отдельные объявления и планируйте разный бюджет.

Период, площадки, валюта

Прогноз можно составить на неделю, три месяца, год или конкретный месяц. По умолчанию система предлагает рассчитать для рекламы Яндекс.Директ стоимость на месяц.

Выбор типа устройств

Запросы

Ключевые фразы влияют на охват и на оценку алгоритмом релевантности вашего объявления и посадочной страницы. Можно прямо на этой странице подобрать поисковые запросы, как показано на скриншоте.

Wordstat для Яндекс.Директ

Перед вами откроется упрощенное окно Яндекс Wordstat для Директа. Введите слово или словосочетание, которое отражает ваше предложение, и регион показа.

Добавляем и исключаем ключевые слова

Можно выбрать все запросы, активировав чек-бокс «Слова», и снять галочки у тех, что вам не подходят. В примере на скриншоте выше магазин не продает ортопедическую детскую обувь и товары некоторых брендов, поэтому запросы с ними убираем.

Под списком нажмите кнопку «Добавить», чтобы перенести выбранные запросы в окно прогноза.

Справа появится окно «Подсказки» с дополнительными фразами — их можно добавить к собранным. Внизу поле «Единый набор минус-фраз» предназначено для слов, по которым вы категорически не хотите, чтобы вас искали. В примере минусуем «самовывоз», потому что у магазина его нет, и «ремонт», чтобы не показывать объявление тем, кто хочет отремонтировать обувь.

Готовый набор ключевых фраз и минус-слов

Теперь осталось нажать кнопку «Посчитать», чтобы просмотреть отчет на экране либо скачать его в виде файла *.xls.

Пример прогноза бюджета

Прогноз покажет примерный бюджет кампании, варианты бюджета на объем трафика от 5% до 100%, бюджет по каждой ключевой фразе. Вы можете редактировать его, удалять и добавлять запросы, тогда прогнозируемая сумма будет изменяться.

Учтите, что прогноз, сколько стоит разместить рекламу в Яндекс.Директ, неточен. Аукционы идут в режиме реального времени, и прогноз оценивает ситуацию только на этот момент. Расчет приблизительный.

Как снизить стоимость клика?

Если клики кажутся слишком дорогими, измените настройки, чтобы получить минимальную стоимость рекламы в Яндекс Директ.

  • Пересмотрите семантическое ядро. По высококонкурентным запросам клик стоит дорого. Попробуйте низкочастотные и неочевидные фразы — они дают более дешевые клики.
  • Укажите минус-слова, если не продаете определенные бренды, товары, не оказываете смежные услуги (как в примере выше).
  • Повысьте CTR на поиске. Для этого объявление должно давать максимум информации, выглядеть привлекательно. Поработайте над релевантностью посадочных страниц и объявления, чтобы снизить показатель отказов и возвратов в выдачу. Более полезный для пользователя сайт имеет выше позиции в аукционе, может покупать трафик дешевле или больше по той же ставке.
  • Разделите регионы. Например, если в одной кампании у вас идут показы на регион с дорогим трафиком и регион с дешевым, то во втором вы, скорее всего, переплачиваете по цене первого.
  • Используйте автостратегии.

Как рассчитать стоимость рекламы с автостратегиями?

Автостратегии Яндекс.Директ предполагают автоматическое управление объявлениями с помощью нейросети.

  • Оптимизация конверсий. Система назначает ставки так, чтобы обеспечить наибольшее количество переходов, которые конвертируются. Вы ограничиваете и среднюю стоимость конверсии, и недельный бюджет, или только один параметр из них. Здесь можно оплачивать клики или только целевые визиты, но тогда по фиксированной цене.
  • Оптимизация кликов. Система поможет получать максимум кликов. В качестве условий вы устанавливаете размер бюджета на неделю, среднюю стоимость клика, их количество за 7 дней.
  • Целевая доля рекламных расходов (ДРР). Вы указываете цель и долю в процентах, которую можете израсходовать на рекламу. Нейросеть привлекает количество конверсий, исходя из этих условий.

Заранее точно рассчитать, сколько стоит контекстная реклама в Яндекс.Директ с автостратегиями, невозможно. При выборе такой стратегии в личном кабинете система предложит вам примерный бюджет, среднюю стоимость клика, исходя из статистики в вашей тематике. Вы можете использовать их как отправную точку, скорректировать сразу или по ходу открутки. Практика показывает, что автостратегии зачастую эффективнее ручных настроек, особенно для начинающего рекламодателя.

Как оплачивать рекламу в Яндекс Директ через OneSpot и получать бонусы

При оплате рекламы в Директе через платформу OneSpot можно получать бонусы от площадки. А до конца апреля 2022 Яндекс Директ возвращает до 100% кэшбэка, который можно потратить на запуск кампаний. Получить кэшбэк →

OneSpot — это платформа для оплаты интернет-рекламы в одном окне. Достаточно сформировать один счет в OneSpot, чтобы пополнять аккаунты в Яндекс Директ и Яндекс Бизнес, а также VK и myTarget без комиссии, с бонусами и ежемесячным кэшбэком и переводить средства между площадками в пару кликов.

Интерфейс Aitarget One
Инструмент «Распределение бюджета» позволяет переводить средства с одной рекламной площадки на другую как с карты на карту

Мы оформляем закрывающие документы и помогаем новичкам — отвечаем на любые вопросы по запуску кампаний. А ещё на платформе доступна аналитика рекламы сразу на всех подключенных площадках. Пользуясь OneSpot, вы сможете управлять интернет-рекламой в одной вкладке.

Зарегистрироваться в OneSpot →


Для рекламодателей и агентств постоянно действует ряд выгодных предложений по оплате рекламы в Яндекс Директ.

Возврат бонусов в Aitarget One
Бонусы для самостоятельных рекламодателей
Яндекс Директ в Aitarget One
Премия для агентств

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне — на платформе OneSpot

Зарегистрироваться
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы Директе в одном окне с другими площадками
Зарегистрироваться

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер