Маркетинг в целом
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Бюджет
Начинающим

Рекламные кампании: цели и задачи

ID
Рекламные кампании: цели и задачи OneSpot
OneSpot One

Рекламная кампания — это серия маркетинговых публикаций или мероприятий, объединенных одним инфоповодом и целью. Это один из инструментов достижения различных задач бизнеса, начиная от выхода на рынок и заканчивая расширением числа лояльных клиентов с высоким средним чеком.

В статье рассмотрим основные виды, цели и задачи, а также этапы проведения рекламной кампании.

Виды рекламы

Рекламные кампании бывают разных типов. Для классификации разделим их по месту размещения, формату, аудитории, продолжительности, целям и задачам.

Место размещения

Офлайн-площадки

  • Наружная реклама — любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений. Например: на билбордах, зданиях, крышах и других людных местах, где бывает целевая аудитория компании;
  • Реклама в медиа — телевидение, радио, печатные СМИ.

Онлайн площадки

  • Поисковые системы
  • Социальные сети
  • Мессенджеры
  • Сайты
  • E-mail рассылки
  • Push уведомления в мобильном приложении

Оплатить онлайн-рекламу с выгодой можно через OneSpot

— Оплата Telegram Ads, VK, MyTarget, Яндекс и Авито в одном окне
— Инструменты, которые расширяют возможности стандартных рекламных кабинетов
— Кэшбэк и бонусы от площадок
— Закрывающие документы
— Техподдержка

Узнать больше о сервисе OneSpot
OneSpot

Формат рекламного сообщения

  • Текстово-графический материал
  • Баннер
  • Анимация
  • Аудио
  • Видео
  • Брендированная страница
  • Брендированная продукция
Пример использования разных форматов рекламных сообщений в одной рекламной кампании крупного бренда.
Обычно рекламная кампания состоит из серии рекламных сообщений разного формата. Например, KFC Россия использовала для продвижения «Сезона барбекю» как баннеры наружной рекламы, так и материалы в корпоративных социальных сетях

Аудитория рекламной кампании

  • Массовая. Реклама, которая показывается на максимально возможный охват аудитории без её сегментирования по географии, демографии, уровню потребления и другим параметрам.
  • Таргетированная. Реклама, показ которой можно настроить по интересам и демографии аудитории, ключевым запросам и другим параметрам.
Читайте также: Таргетированная реклама в соцсетях: площадки, тренды, лайфхаки

Продолжительность рекламной кампании

  • Краткосрочная: от нескольких дней до месяца;
  • Среднесрочная: от месяца до квартала/сезона;
  • Долгосрочная: полгода и дольше.

Цели и задачи рекламной кампании

Основные цели рекламы:

  • проинформировать о товаре или услуге;
  • убедить пользователя совершить целевое действие (например: купить, оставить свои контактные данные, оформить пробный доступ).

Рекламная кампания может решать следующие задачи бизнеса:

Стимулировать продажи

  • Повысить объём продаж;
  • Привлечь новых клиентов;
  • Создать спрос на новый товар или услугу;
  • Снизить затраты на привлечение новых клиентов.

Протестировать продуктовые гипотезы

  • Запустить новый товар или услугу;
  • Привлечь внимание клиентов определенного сегмента;
  • Создать детализированный портрет каждого сегмента целевой аудитории.

Сформировать лояльную аудиторию

  • Удержать клиентов и мотивировать их на повторные покупки;
  • Увеличить частоту покупок;
  • Увеличить средний чек;
  • Создать персонализированную коммуникацию с разными сегментами клиентов;
  • Реактивировать клиентов.

Повысить узнаваемость бренда компании и её продукта

  • Побудить совершить первую покупку
  • Улучшить репутацию компании

Этапы проведения рекламной кампании

Этапы проведения рекламной кампании.

1. Предварительный анализ

На этом этапе важно проанализировать конкурентную среду и внешние факторы (например, текущий спрос и предложение, потенциальные инфоповоды, релизы продуктов), выявить конкурентное преимущество вашего бизнеса, составить портрет целевой аудитории, которой будет транслироваться рекламное сообщение.

2. Выбор целей и задач

Цели и задачи должны быть привязаны к текущим проблемам и потребностям бизнеса. Чаще всего это создание спроса, снижение стоимости конверсии в целевое действие, увеличение частоты или среднего чека покупки.

3. Составление плана рекламной кампании

На основе целей и задач бизнеса создаётся план запуска рекламной кампании: сроки подготовки креативов, платформы и инструменты продвижения, продолжительность маркетинговой активности, бюджет и оценочные KPI.

4. Подготовка материалов

На этом этапе происходит создание креативов для рекламной кампании: выбор ключевого посыла для аудитории, визуальных решений, тона коммуникации с пользователями, варианты для инфоповодов в течение действия маркетинговой активности (например, посты во время праздников или изменение ассортимента в зависимости от погоды в регионе продвижения).

5. Запуск рекламной кампании

Размещение рекламной кампании на выбранных платформах, настройка инструментов продвижения и аналитики для отслеживания результатов.

6. Анализ эффективности и оптимизация

После запуска необходимо оценить эффективность рекламной кампании. Неэффективные инструменты нужно отключить и перераспределить бюджет в пользу более успешных площадок или форматов размещения.

Читайте также: ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы

Попробуйте инструмент «Аналитика» в OneSpot

— результаты рекламы на разных площадках в одном окне
— конструктор отчетов
— редактируемые дашборды
Инструмент доступен бесплатно всем клиентам OneSpot.

Попробовать
OneSpot

Примеры достижения целей бизнеса с помощью рекламы

Рассмотрим несколько примеров базовых параметров рекламной кампании, исходя из разных целей бизнеса.

Поиск новых клиентов

Задача: Протестировать как можно больше форматов и каналов для рекламных кампаний, чтобы найти наиболее эффективные.

Места размещения: Офлайн и/или онлайн, в зависимости от того, где находится больше вашей целевой аудитории.

Формат: В идеальном варианте — комбинация разных форматов. В более реалистичном — самый охватный инструмент. Например, для магазина ВКонтакте — таргетированная реклама на платформе.

Аудитория: Массовая.

Продолжительность кампании: Краткосрочная.

Лайфхак: Оплатить рекламу в Telegram, VK, myTarget, Авито и Яндекс Директ можно через сервис OneSpot — с закрывающими документами, кэшбэком и бонусами от площадок.

Продвижение новой услуги

Задача: Проинформировать текущих клиентов о новой услуге.

Место размещения: Онлайн-площадки.

Формат: Текстово-графический материал, баннер, анимация или видео.

Аудитория: Таргетированная.

Продолжительность кампании: Краткосрочная.

Повышение лояльности к бренду

Задача: Собрать базу подписчиков в корпоративных сетях бренда.

Место размещения: Социальные сети, сайт компании.

Формат: Текстово-графический материал, баннер, анимация, видео.

Аудитория: Массовая.

Продолжительность кампании: Средне- или долгосрочная.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Telegram

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер