Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ

Яндекс Бизнес — сервис, через который компания может презентовать себя в поисковых сервисах Яндекса, включая Карты, и запускать рекламу. Наша статья поможет разобраться в его возможностях. А ещё мы расскажем, чем Бизнес отличается от Директа и в чем сходство и преимущества площадок — поможем понять, какая из рекламных систем будет более удобна для вашего бизнеса.

Яндекс Директ или Яндекс Бизнес — что лучше?

Давайте разберем, в чем между Яндекс Бизнес и Яндекс Директ отличие.

Изначально Яндекс Бизнес был интернет-каталогом, через который можно было добавить свою организацию на Яндекс Карты (и в Навигатор) и получать там отзывы и оценки. Постепенно он превратился в платформу для поддержки малого и среднего бизнеса. Воспользоваться площадкой может любой пользователь, у которого есть какой-то бизнес, в том числе частный специалист (фрилансер). Теперь можно в Яндекс Бизнес создать рекламу, получить сайт-визитку, использовать бесплатную CRM.

Чтобы попасть в каталог, иметь физический адрес компании (то есть реальную торговую точку) не обязательно: без него компания не появится в Картах и Навигаторе, но будет отображаться в поиске. Подтверждение прав на организацию происходит по телефону только напрямую с самим предпринимателем. Даже если владелец сотрудничает с агентством, через аккаунт подрядчика зарегистрировать бизнес в сервисе нельзя.

Яндекс Директ — исключительно рекламная платформа, которая сразу была создана для того, чтобы запускать объявления на Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Зарегистрироваться на ней может любой желающий. Однако настройка и запуск рекламы через Яндекс Директ отличается тем, что для нее надо многое знать и уметь: понимать, как собирать и использовать семантическое ядро, как настраивать цели и оплату, как использовать автостратегии, как защититься от скликивания. Недаром в рекламных агентствах появилась профессия «директолог» – это специалист, который прошел обучение по работе с Яндекс Директом и затем сдал экзамен и получил сертификат в самом Яндексе.

Узнать больше о платформе вы можете в статье «Яндекс Директ: что это такое и как он работает?».

Различия двух платформ

Спрашивать «что лучше: Яндекс Бизнес или Директ?» не совсем правильно: они решают различные задачи.

Яндекс Бизнес:

• Платформа для развития малого и среднего бизнеса, в которой есть рекламные инструменты.
• Через нее можно разместить рекламу там же, где и через Директ.
• Минимум настроек! Идея в том, чтобы владелец небольшой компании, который сам себе и хозяин, и администратор, и мастер, и маркетолог, мог запустить рекламную кампанию без привлечения сторонних специалистов и не погружаясь в изучение настроек.
• Яндекс Бизнес реклама – отличный старт для малого бизнеса с минимумом бюджета.

Яндекс Директ:

• Рекламный инструмент, где можно пробовать разные настройки.
• Широкие возможности таргетинга и условий показов, выбора автостратегий.
• Здесь можно проводить эксперименты, проверять гипотезы.
• Требует большего бюджета для запуска. Он больше подходит компаниям, где есть отдельный специалист или субподрядчик для рекламного направления.
• Дает больше возможностей для проведения крупных рекламных кампаний.

В этой статье мы подробно рассмотрим Яндекс Бизнес, так как про Яндекс Директ у нас много отдельных статей. Например, мы рассказывали, как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе, как использовать ключевые цели, как создавать аудитории, что такое ретаргетинг.

Оплата Яндекс Директ и Яндекс Бизнес в одном окне с другими площадками

Платите за рекламу в OneSpot! Пополняйте баланс единым счетом и распределяйте бюджет между разными рекламными площадками: Яндекс Директ, Яндекс Бизнес, Telegram Ads, VK Ads и другими.

Узнать больше

Яндекс Бизнес настройка рекламы

Для работы на платформе нужно иметь аккаунт на Яндексе (почту) и просто перейти на основную страницу сервиса. Здесь вы можете сразу кликнуть «Запуск рекламы», чтобы начать настраивать кампанию. Либо перейти в кабинет, чтобы посмотреть, какие возможности у вас вообще есть. Не знаете, что выбрать? Нажмите «Помощь с рекламой» — тогда ваша заявка будет направлена в службу поддержки, с вами свяжутся и проконсультируют.

Рассмотрим поэтапно варианты работы сразу с запуском рекламы и с кабинетом.

Все действия можно совершать как с десктопа, так и с мобильного устройства через браузер.

Запуск рекламы

По клику на одноименную кнопку площадка предложит вам выбрать свой бизнес из уже добавленных в систему или зарегистрировать новый.

Обратите внимание: на скриншоте выше в поиске название бизнеса было введено с небольшой ошибкой (в одно слово без дефиса). Система нашла похожие, но не нашла нужное, и предложила уточнить геопозицию. После чего вывела верный бизнес с правильным описанием.

Если компания не найдена или вы точно знаете, что не регистрировали ее, – переходите по ссылке вверху или кнопке внизу, чтобы добавить бизнес.

Здесь вводите название, из выпадающего списка выбирайте сферу деятельности. При регистрации можно выбрать три вида деятельности из нескольких десятков, относящихся в торговле, общепиту или сфере услуг.

Начинайте печатать подходящее название, и система предложит около десятка доступных вариантов на каждое введенное вами слово. Пример на скриншоте выше.

Например, для ресторана вы можете указать «ресторан, бар/паб, банкетный зал» (разумеется, если они у вас есть) или «ресторан, быстрое питание, кафе», если предприятие работает в этой нише. При оплате приоритетного брендированного размещения на Картах система позволит добавить еще два вида деятельности. Параметр получит вид типа «ресторан, бар/паб, банкетный зал, быстрое питание, кафе».

Затем заполните информацию о наличии офиса (фактический адрес или регион работы), сайта или соцсетей, введите номер телефона, на который придет код подтверждения прав на организацию.

Теперь, когда компания добавлена, нажмите кнопку «Рекламировать» справа от ее названия.

Вы получите рекомендации — что именно рекламировать (профиль компании в Яндекс бизнесе или сайт), увидите прогноз оплаты на месяц, краткую статистику по переходам за предыдущий месяц.

Минимальный срок размещения рекламы — 90 дней.

Нажав кнопку «Рекламировать», вы войдете в раздел Яндекс Бизнес Рекламная подписка для сайта, о настройке которой расскажем далее.

Сейчас коротко опишем, какие возможности вы получите, если в самом начале с главной страницы Яндекс Бизнеса перешли в кабинет.

В кабинет

Если на главной Яндекс Бизнеса вы нажмете на кнопку «В кабинет», перед вами будет выбор: рекламировать профиль компании, сайт или группу в социальной сети либо лендинг от Яндекс Бизнеса.

Поясним о третьей возможности. Любой добавленной организации Яндекс Бизнес реклама бесплатно предлагает автоматический одностраничник с адресом вида https://название компании.clients.site. Программировать и оформлять ничего не надо: система использует добавленную вами информацию, фотографии и прочие данные для формирования визитки. Для малого бизнеса, частных специалистов, у которых нет времени и бюджета на создание сайта своими силами, такой сервис — возможность в пару кликов получить landing page для презентации себя и сбора заявок. Это быстрее, чем создавать сообщество в соцсети, оформлять его, наполнять контентом и собирать подписчиков. Можете выбрать этот вариант для старта и раскрутки начинающего бизнеса.

Кликнув на любую кнопку «Рекламировать…», вы попадете на этап выбора или добавления компании – то, что мы описали в разделе о кнопке «Запуск рекламы».

Переходим к Рекламной подписке.

Все возможности Рекламной подписки Яндекс Бизнес

В Яндекс Бизнес настройка рекламной компании происходит во вкладке «Реклама» — выберите либо ту кампанию, с которой вы пришли выше либо создайте новую.

Здесь вы можете проверить параметры показа, добавить фотографии и другие материалы для автоматического создания креатива, отредактировать бесплатный одностраничник и внести платеж.

Главная страница Рекламной подписки‍

Здесь можно посмотреть, какие форматы предлагает Яндекс Бизнес реклама в интернете для Поиска, РСЯ и Карт. Сначала показывается креатив, который создала нейросеть для показа на партнерских площадках.

Яндекс Бизнес позволяет размещать рекламу и в Google Ads, но пока что эта площадка недоступна для пользователей из России.

Напомним, что на Картах размещаются только организации с реальным адресом. Здесь есть не только Яндекс Бизнес реклама, но и отзывы, отвечая на которые, компания может улучшить свою репутацию.

Рассмотрим, какие возможности дают другие разделы Рекламной подписки.

Параметры показа рекламы

Здесь можно изменить:

• посадочную страницу (сайт, соцсеть, профиль организации);
• название компании в заголовке объявления;
• сферы работы;
• географию и время показов.

Также здесь можно получить цифровой номер, на который будут приходить звонки с рекламы.

Обязательно укажите особенности предприятия:

• Более нишевые товары или услуги (например, для магазина спорттоваров это могут быть тренажеры, продукция для спортивной стрельбы, хоккейные клюшки, коньки и тому подобные тонкости);
• Акции, бонусы, спецпредложения;
• Способы оплаты, наличие самовывоза и доставки.

Далее при желании можно загрузить дополнительные картинки, текстовый контент, продукты, выбрать кнопку действия для создания рекламного креатива. Если желания нет, ничего не трогайте – тексты и картинки сгенерирует сама платформа, а вы лишь выберете вариант, который вам понравится.

Сайт создан. Настройте его

Здесь находится в Яндекс Бизнес настройка вашего лендинга, если вы решили его использовать. Для перехода в раздел нужно будет подтвердить права на организацию, получив код по телефону.

Оплатите рекламу для старта

Здесь вы увидите три варианта бюджета: минимальный, средний и самый большой – а также прогноз охвата для каждого и сравнение с конкурентами.

Вы можете выбрать любой вариант, исходя из вашей платежеспособности. Самый большой бюджет (третий вариант, нижняя строчка) даст максимальный охват и, вероятно, наибольшее количество конверсий. Однако на старте, если вы первый раз пробуете размещение на Поиске и в Сетях, пока система еще только подбирает площадки и запросы, максимальный бюджет может быть неэффективен, цена конверсии будет слишком велика.

Более разумно начать со среднего бюджета, чтобы протестировать платформу и увидеть результативность. На скриншоте система сама рекомендует этот вариант, написав, что реклама будет не менее эффективной, чем у конкурентов, и с таким бюджетом работает 80% компаний вашего уровня.

Когда пройдет первичная отладка показов и появятся конверсии, вы можете повысить бюджет, чтобы обойти конкурентов.

Первая строка – минимальный бюджет, который подойдет для начинающего бизнеса, частных специалистов, которым требуется максимально экономичный вариант раскрутки.

Яндекс Бизнес: как работает реклама‍

Обратите внимание: в настройках платформы нет таргетинга по ключевым словам, аудиториям, целям кампании и прочим параметрам, которые занимают львиную долю настроек Яндекс Директа. Как тогда Рекламная подписка показывает ваши объявления в результатах поиска на Яндексе, в РСЯ, в Дзене, Картах и прочих сервисах Яндекса так, чтобы приносить максимум переходов по наиболее выгодной цене?

Как объясняет Яндекс Справка, площадка демонстрирует рекламу с помощью автотаргетинга. Это технология машинного интеллекта, которая анализирует информацию в объявлении и карточке организации. По итогам нейросеть определяет, релевантно ли объявление поисковому запросу или интересам пользователя на Поиске, а также тематике площадки в РСЯ.

Геотаргетинг и время показа определяются, исходя из информации об адресе и часах работы компании, который вы сами ввели. В Яндекс Бизнес настройка «Параметры показа рекламы», о которой мы написали выше, позволяет изменить их вручную.

Первую неделю после запуска объявление находится на проверке и тестируется, система подбирает поисковые запросы и площадки. Из-за этого кампания может не давать переходы на посадочные страницы. Данные отражаются в разделе «Статистика» бизнес-кабинета. Подождите примерно две недели с начала кампании, прежде чем делать выводы об эффективности размещения.

Рекламная кампания Яндекс Бизнес: оптимизация‍

По данным Справки, машинный интеллект оптимизирует показы, исходя из прогнозируемой стоимости перехода на основании статистики. Оплата происходит за целевое действие (переход), система старается, чтобы его цена была минимальной. Рекламный бюджет равномерно распределяется на весь выбранный срок размещения, но за сутки может расходоваться чуть больше или чуть меньше среднего. При неполном расходе остаток перераспределяется на другие дни и тратится на оплату переходов в карточку организации на Картах. За день может быть потрачено больше или меньше средней дневной суммы. Остатки неизрасходованного дневного бюджета система перераспределяет на те дни, когда лидов больше. Как правило, остатки копятся в первые семь дней рекламной кампании, пока нейросеть ее донастраивает и переходов немного.

Стоимость Рекламной подписки и оплата

Как мы уже сказали, любая рекламная кампания Яндекс Бизнес получает расчет стоимости. Он зависит от ряда факторов: тематика и регион бизнеса, период размещения рекламы, число потенциальных покупателей, которое прогнозирует нейросеть Яндекса. В целом, у малого и среднего бизнеса цена составляет около 3000 рублей в месяц. Так, для спортивного магазина в Брянске машинный интеллект предложил размещение от 2925, а для аналогичного несетевого в Москве – от 3325.

Пополнить счет можно из бизнес-кабинета Яндекса. Но зачастую предпринимателям выгоднее использовать для оплаты внешнюю платформу, например, OneSpot. Здесь вы получаете единый рекламный кабинет для нескольких плейсментов:

• Яндекс Бизнес;
• Яндекс Директ;
• ВКонтакте;
• myTarget;
• ТikТok (только для размещения на зарубежную аудиторию).

Внеся средства на единый счет без комиссий, вы можете как угодно перераспределять их на перечисленные площадки, в том числе между Яндекс Бизнес и Яндекс Директ. Кроме того, в сервисе есть акции и кэшбэк для клиентов. Например, по промокоду OBLOZHKA начисляются дополнительные 10% к сумме первого пополнения баланса в OneSpot (допустим, вы внесли 50 000 рублей, по промокоду сервис прибавит к этой сумме еще 10% — у вас на балансе будут 55 000 рублей, которые вы сможете потратить на оплату рекламы на любой из площадок). Узнать подробности. Наконец, вам не придется собирать закрывающие документы для бухгалтерии с разных организаций – вы все получите в едином кабинете OneSpot.

Заключение‍

Мы рассказали все самое главное о Яндекс Бизнес: как правильно настроить и какие возможности дает Рекламная подписка. Главное ее достоинство – она избавит вас от ручной детальной настройки различных параметров, поскольку все нацеливания и условия показов определит нейросеть по статистике и информации сайта. Яндекс Бизнес реклама сайтов может работать сама по себе, при этом вы можете запускать и объявления в Яндекс Директе, когда у вас будет время в нем разобраться или возможность пригласить специалиста. Яндекс Бизнес дает инструмент для быстрого старта малого или низкобюджетного бизнеса, а Яндекс Директ позволяет вести масштабные кампании с широкими возможностями. Выбирайте любую из площадок под конкретные задачи или сочетайте, оплачивая через единую платформу OneSpot, чтобы моментально перераспределять бюджет между системами.