Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

Привет! На связи Алексей Пестов, основатель рекламного бюро ads-telegram.pro. Мы занимаемся таргетированной рекламой в Telegram. В нашем портфолио 60 кейсов, в которых мы достигли поставленных клиентами целей продвижения. Суммарно мы привлекли в каналы 350 тысяч подписчиков и помогли клиентам заработать 200 миллионов рублей.

Рекламу в Telegram Ads мы оплачиваем через OneSpot. Сервис дает возможность подключиться к площадке с бюджетом от 1500 евро (вместо 2 миллионов евро, которые необходимы при самостоятельном подключении). При этом забирает на себя большую часть рутины – маркирует объявления, готовит закрывающие документы.

В этом кейсе расскажу, как мы продвигали через Telegram Ads бесплатный курс по нутрициологии. Благодаря возможности площадки вести трафик сразу на сайт, нам не пришлось прогревать аудиторию в канале. Мы сэкономили время и за месяц получили 884 регистрации по 1,4 €.

О проекте Body Revolution

Body Revolution — проект по нутрициологии от фитнес-тренера Сергея Метальникова. У эксперта есть бесплатный курс по питанию и платная программа на 12 недель. Участников обучают базовым знаниям нутрициологии: рассказывают, как с помощью грамотно подобранного рациона, без диет, поддерживать себя в форме. Подход научный: здоровью клиентов не вредят, нереалистичных обещаний не дают.

Целевая аудитория — женщины, которые хотят снизить вес без строгих ограничений в питании и регулярных изнуряющих тренировок.

‍Цель продвижения — получить регистрации на бесплатный курс, участники которого в дальнейшем смогут купить платный продукт.

Почему для продвижения выбрали Telegram Ads 

Мы использовали Telegram Ads для привлечения заявок на бесплатный курс по нескольким причинам.

1. У нас с экспертом уже был опыт успешного ведения кампаний на площадке. До продвижения обучения по нутрициологии мы работали с клиентом полгода — рекламировали его канал «‎‎Про питание с Метальниковым»‎. У нас получилось привести 12 820 читателей со стоимостью подписчика от 0,8 до 1 евро в конкурентной тематике. Кейс можно прочитать на сайте ads-telegram.pro.
2. Продвижение через посевы не подходило, поскольку в Telegram недостаточно качественных каналов о нутрициологии, в которых можно закупать рекламу.
3. Необходимо было точно попасть с рекламой в целевую аудиторию. В Telegram Ads настройки таргетинга гибкие, позволяющие нацелить показы на определенные группы пользователей. Мы использовали все доступные подходы к показу объявлений – и по аудитории, и по каналам.

Читайте также: Как настроить рекламу в Telegram Ads?

Выбор стратегии – ведение трафика на сайт

В августе 2023 года в Telegram Ads появилась возможность вести трафик из объявлений на сайт и получать лиды. На момент разработки рекламной кампании обновление только вышло, не все маркетологи успели его освоить. Мы решили использовать эту опцию для продвижения курса по нутрициологии. Рассчитывали, что наши объявления будут выделяться на фоне конкурентов, и это позволит снизить стоимость лида.

Читайте также: Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок‍

Решение позволило вести из объявлений прямо на сайт курса. Мы получили заявки за 30 дней, не тратили 2-3 месяца на прогрев аудитории в канале.

OneSpot поможет запустить рекламу в Telegram Ads

Проведем предварительную модерацию за 1–3 дня. Вы узнаете, пройдет ли ваш сайт проверку площадки, еще до оплаты счета.

Подробнее

Поэтапный запуск рекламы сайта через Telegram Ads

Этап 1. Анализ и сегментация аудитории

Мы уже работали с экспертом ранее и знали портрет целевой аудитории. Таргетировались на пользователей:

• Находящихся в России.
• В приложении у которых установлен русский язык.
• Интересующихся темами «Фитнес», «Еда и приготовление пищи», «Здоровье».

Этап 2. Отбор Telegram-каналов

Мы проанализировали каналы, которые может читать целевая аудитория клиента. Вручную отобрали качественные — с разнообразным, полезным контентом и живой, активной аудиторией (смотрели на ERR и ER каналов). Включили в подборку каналы:

• по нутрициологии,
• блоги фитнес-тренеров, экспертов по похудению без жестких диет и тренировок,
• блоги о здоровом питании и каналы с ПП-рецептами.

Этап 3. Подготовка креативов

При создании объявлений мы опирались на боли читателей, которые не готовы придерживаться строгих диет и усиленно тренироваться ради похудения. Использовали несколько триггеров. Вот примеры:

1. Участникам не придется строго ограничивать себя в питании.

2. Курс бесплатный, в нем есть информация, которую можно применить на практике.

3. Участники научатся снижать вес без спортзала и отказа от любимой еды.

Мы вели аудиторию на сайт по ссылкам с UTM-метками. Это позволило определить, по каким креативам приходили регистрации, и масштабировать объявления, которые приносили лучший результат.

Результаты продвижения

За месяц нам удалось выполнить поставленные клиентом задачи. Мы получили целевую аудиторию, которая заинтересована в обучении у эксперта. Кроме того, нам не пришлось тратить время на прогрев аудитории контентом.

Выводы

• Telegram Ads можно использовать не только для продвижения каналов в Telegram, но и для рекламы сайтов. Чем более убедительным будет лендинг, тем лучшие результаты принесет реклама.
• Продвижение сайта через Telegram Ads подойдет для быстрой лидогенерации, когда на прогрев аудитории в канале нет времени или желания.
• Из Telegram Ads можно за короткий срок получить много качественных заявок, стоящих меньше, чем на других рекламных площадках.

Советы и рекомендации

• Начинайте продвижение в Telegram Ads как можно раньше. На платформу постоянно заходят новые компании, но в некоторых нишах (медицина, питание, финансы, авто, фитнес) рекламодателей еще мало. Начинайте продвигать свой бизнес, пока конкуренция не выросла.
• Важно не только как можно скорее зайти на площадку, но и быстро применять все выходящие на ней обновления. Это позволяет выделить рекламу на фоне конкурентов и получить лучший результат за прежний бюджет.

• Настраивать рекламу на сайт можно и без Telegram-канала. Используйте площадку, чтобы получать новых клиентов.
• Выбирайте опытного подрядчика. На рынке много таргетологов с опытом продвижения в РCЯ и VK. Но опыт и успешные кейсы в Telegram Ads есть не у всех.

Продвигайте сайты в Telegram Ads с OneSpot

• 10 готовых креативов в подарок
• Автоматическая аналитика
• Закрывающие документы
• Кешбэк
• Маркировка рекламы

Подключиться