Telegram
Базовые настройки
Кампании и объявления
Агентству

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads OneSpot
OneSpot One

Прежде чем рекламное объявление будет запущено, оно оценивается на соответствие рекламной политике Telegram. Проверка касается тематики объявления, текста, а также кнопок для совершения целевого действия. Разберем все три пункта подробнее.

Модерирование рекламы — сложная, но необходимая процедура проверки объявлений со стороны рекламных систем. Так платформы проявляют заботу о пользователях: исключают шокирующую рекламу, запрещенные тематики, мошеннические площадки. Цель модерации — повысить качество контента и сделать использование платформы безопасным.

Правила модерации содержатся в руководстве по рекламной политике (на английском языке). В статье приведем основные требования Telegram Ads к рекламным объявлениям.

⚡ С июня 2024 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили втрое: было 1500 € → стало 500 €

Как выглядит рекламное объявление в Telegram Ads?

Рекламное объявление в Telegram Ads — это текстовое сообщение (до 160 символов с пробелами) без картинки c кнопкой для совершения действия. Например, view channel/открыть канал, view post/прочитать пост, open bot/запустить бота, open link/перейти по ссылке. От прочих постов в ленте рекламное объявление отличается меткой sponsored (спонсировано).

Реклама OneSpot в канале "Calltouch"

Реклама в Telegram Ads с OneSpot

Подключим вас к кабинету за пару дней, поможем разобраться в настройках, предоставим закрывающие документы.

Подключиться к Telegram Ads
Telegramlogo

Требования к рекламным объявлениям Telegram Ads

Telegram не пропустит объявление, которое нарушает требования мессенджера и не соответствует нормам языка, на котором оно написано.

Текст объявления не должен содержать:

  • Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки.
  • Выделение  п р о б е л а м и, заглавными БУКВАМИ, з,а,п,я,т,ы,м,и, кодировку Unicode и ASCII.
  • Специальные символы.
  • Маркированные списки, разрывы строк и нумерацию.
  • Неуместное использование восклицательного знака.
  • Чрезмерное количество смайликов и эмодзи. Использование эмодзи не запрещено, но делать это нужно в меру — рекомендуем использовать не более одного в объявлении. Важно: 1 эмодзи = 2 знака.

В гайдлайне Telegram Ads есть требования и к качеству текста.

Нельзя использовать:

  • Нецензурные и вульгарные выражения.
  • Малоизвестные сокращения и аббревиатуры.
  • Замаскированную с помощью звездочек * ненормативную лексику на любом языке.
  • Ложные и непрозрачные формулировки, вводящие в заблуждение («Вы выиграли приз», «Поздравляем, вы стали 1000-м подписчиком»).
  • Превосходную степень («Самые высокие доходы», «Лучшая компания»).
  • Отсылки к личным предпочтениям («Мы знаем, что вы предпочитаете», «Вам нравится»).
  • Многократные повторы слов и фраз.

По нашему опыту не следует использовать повелительное наклонение (например, «Играй», «Делай», «Подпишись», «Зайди») и обращение на «ты».

Читайте также: Кейс OneSpot по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%

Какие ссылки можно продвигать в Telegram Ads

Ссылки в рекламе тоже должны соответствовать требованиям.

  • Рекламная ссылка может вести на посадочную страницу, канал, бот или пост внутри Telegram. Нельзя отправлять пользователей в другие соцсети – такие объявления не пройдут модерацию, и даже возможна блокировка кабинета.
  • В одном рекламном объявлении можно продвигать только одну ссылку.
  • Если вы продвигаете канал или бот, они должны быть общедоступными (открытыми) для пользователей.
  • Если ссылка ведет на бот, разрешено использование параметров запуска (например, /start, /help).

Требования к ботам и Telegram-каналам

Telegram Ads имеет технические и визуальные требования не только к промо-ссылке, но и к целевому каналу или боту, в который перейдет пользователь после рекламы.

  • Канал должен быть открытым.
  • Тематика публикаций и рекламного объявления обязаны соответствовать друг другу.
  • Нельзя, чтобы на канале или боте, который вы продвигаете, размещалась только реклама.
  • Ссылка в объявлении должна соответствовать тексту рекламного сообщения.

Что нельзя рекламировать в Telegram?

Объявления не могут вредить пользователям и нарушать закон, поэтому некоторые тематики запрещены для продвижения. К ним относятся:

  • Материалы откровенного характера. Знакомства, интимные услуги, товары и развлечения.
  • Визуально шокирующий контент и пропаганда ненависти. Демонстрация последствий жестокости, насилия, травм и несчастных случаев. Дискриминация людей по расе, религии, полу и прочим признакам.
  • Нарушение прав третьих лиц. Клевета, публикация персональных данных (например, контакты, адреса), нарушение авторских прав, использование логотипов известных брендов – подобное модерацию не пройдет.
  • Вводящая в заблуждение (ложная) реклама. Например, приманки («Поздравляем, только что вы выиграли»), безосновательные преувеличения («У нас самые высокие доходы»), переход на личности («Мы знаем, что вы и ваши друзья…»). А также реклама, которая призывает перейти на мошеннический ресурс.
  • Политическая реклама. Продвижение политических кампаний, выборов, партий, движений или кандидатов.
  • Азартные игры онлайн или офлайн. Например, лотереи, ставки на спорт, казино.
  • Вредоносное ПО, несертифицированные медицинские и финансовые услуги. Кредиты наличными, финансовые пирамиды, рецепты на лекарства, травы для похудения, программы для накруток, взломов – любые им подобные предложения будут отклонены.
  • Алкоголь, табак, наркотики. Запрещена реклама любых курительных изделий, смесей и аксессуаров, а также алкогольной продукции и психотропных веществ.
  • Оружие и взрывчатые вещества. Нельзя продвигать оружие, в том числе развлекательное, антикварное и спортивное (если оно способно навредить), а также боеприпасы, компоненты и принадлежности для него. Недопустима реклама фейерверков, петард и других взрывоопасных вещей.
  • Прочие услуги и продукты вне закона. Например, подделка документов, посредничество в браке, поддельная валюта, контрафактная продукция.
Важно! Примеры из руководства не являются исчерпывающими. Модераторы могут отклонить ваше объявление, даже если в примерах к правилам нет вашего случая.

Какая реклама разрешена в Telegram Ads?

Если ваша реклама не угрожает здоровью и финансовому состоянию пользователей, а ее соответствие законодательству не вызывает сомнений — то высока вероятность, что объявление успешно пройдет модерацию. Вот несколько критериев для проверки:

  • Нативный формат продвижения — вы пишете полезный текст с заботой о читателе.
  • Ваша цель — это широкий охват, вы хотите донести ценность объявления как можно большему числу пользователей.
  • Внимание к бренду со стороны общественности — вы уже успели заслужить доверие аудитории.
  • Этичный формат размещения — вы не прибегаете к шокирующим или кликбейтным формулировкам, продвигаете контент, который не противоречит руководству Telegram Ads.
Пример рекламы Telegram Ads
Пример рекламы с заботой о пользователе — из сообщения пользователь понимает, что на канале увидит контент, который поможет ему в работе. Источник: канал «Референсы».

Сегменты с высоким шансом пройти модерацию:

  • развлекательные (музыка, кино, игры, мода, юмор и им подобные);
  • образовательные (вроде книг, искусства, обучающих курсов);
  • карьерные (например, поиск работы, стажировки, советы о профессиональном развитии).
Важно: перед продвижением стоит ознакомиться с рекламной политикой Telegram Ads. Сертификация и качество ваших продуктов и услуг не должны вызывать сомнений.

Как понять, за что вашу рекламу отклонили на модерации

Специалисты Telegram Ads вручную проверяют объявления, каналы и ботов на соответствие требованиям. Если обнаружены нарушения, модераторы могут отклонить одно или несколько объявлений либо приостановить показ всей рекламы, пока ошибки не будут исправлены.

В рекламном кабинете  в разделе Info вы увидите причину отклонения на английском языке с комментарием и ссылкой на пункт правила.

Отклонение рекламы Telegram Ads

В памятке ниже мы собрали частые причины отклонения рекламы в Телеграм с пояснениями, которые помогут разобраться, почему ваше объявление не прошло модерацию.

Причина отклонения, которая указана в рекламном кабинете

Возможные нарушения

Ad format

Реклама ведет пользователя в другие социальные сети.

Editorial requirements

  • Использование повелительного наклонения («Подпишитесь», «Переходите по ссылке»).

  • Обращение на «ты».

  • Пунктуация – лишние запятые, отсутствие точек в конце предложений.

  • Орфография – ошибки и опечатки в словах.

  • Неуместное использование восклицательных предложений.

  • Вульгарный, фамильярный стиль в объявлении и/или в рекламируемом продукте.

  • Замаскированные или латинизированные нецензурные выражения.

  • Невозможно однозначно понять значение предложений или слов.

  • Наличие аббревиатур и терминов, незнакомых среднестатистическому пользователю.

  • Использование большого количества эмодзи, скобок, знаков препинания.

  • Эмодзи в названии канала, ссылке, кнопке в рекламном объявлении.

Destination

  • Destination quality. Проблемы с качеством канала или бота (описание, аватарка, содержание и оформление).

  • Destination functionality. Технические вопросы к объекту рекламы. Канал должен быть открытым, бот — работоспособным, а сайт — доступным.

  • Irrelevant destinations. Противоречия между объявлением и объектом рекламы. С этой причиной отклонят креатив, если бот или ссылка созданы для редиректа.

  • Manipulation of content. Возможно, вы пытаетесь обмануть модерацию или пользователей, скрывая контент или прикрываясь чужим именем.

Hate, violence, harassment

Пропаганда или призывы к насилию, дискриминация.

Deceptive, misleading, or predatory advertising

  • Использование прилагательных в превосходной степени или с превосходным значением («самый лучший», «первый в Telegram»).

  • Абсолютные обещания («гарантированный доход», «всё, что нужно знать о…»).

  • Использование личных атрибутов, предполагающих качества целевой аудитории («Занимаетесь маркетингом?»).

  • Отсылка к трагедиям, кризисам.

  • Несоответствие контента канала заявленному в рекламном объявлении или при премодерации.

  • Кликбейт.

Election or political ads

Политизированный контент, пропаганда в рекламируемом продукте.

Gambling

Реклама ставок, прогнозы спортивных матчей, лотерей, тотализаторов, пари и казино.

Uncertified medical services, medications, supplements

  • Реклама нелицензированных медицинских услуг, препаратов, образования.

  • Продукты, препараты, медицинские услуги, связанные с беременностью.

Spam software, malware, hacking

  • Реклама нелицензированного или вредоносного ПО.

  • Продвижение ботов, которые отправляют только рекламные сообщения.

Various illegal

Реклама запрещенных товаров и услуг (например, поддельных документов, контрафактных товаров).

Заключение

Рекламная политика Телеграм содержит перечень требований к формату, тексту и содержанию объявлений. Без их соблюдения реклама не пройдет модерацию. Запрещено рекламировать товары и услуги, потенциально опасные для здоровья и жизни пользователей.

Все эти правила созданы с целью повысить качество контента в мессенджере и обезопасить пользователей от недобросовестной рекламы.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Быстрый старт в Telegram Ads
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер