Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

Рассказываем про ключевые обновления Telegram Ads за последний год, которые сделали площадку эффективным инструментом продвижения. В статье — хронология изменений, советы по настройке и рекомендации, как повлиять на метрики и оптимизировать расход бюджета.

Изменения бюджетов на рекламу в Telegram Ads

Покупка рекламы на площадке стала доступнее благодаря снижению минимальных платежей.

Уменьшение сумм минимальных платежей у реселлеров

Дата обновления: 15 августа 2023 года‍

Раньше открыть рекламный кабинет Telegram Ads через большинство посредников можно было с 3000 €, сейчас достаточно 1500 €. Теперь полная стоимость первого подключения (с комиссией и НДС) для многих индустрий — 2160 € (тратить бюджет можно в течение года без ограничений по суммам на каждую кампанию).

Кроме стартового бюджета, у ряда посредников снизилась и сумма повторного платежа. Например, в OneSpot пополнять баланс можно всего на 150 € вместо 1000 €.

Читайте также: Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу?‍‍

Что дает обновление рекламодателю?

Telegram Ads стал доступнее: минимальная сумма для входа на площадку снизилась в 2 раза, повторные платежи стали меньше в 6,5 раз. Напомним, что аудитория мессенджера в России растет (в ноябре 2023-го месячный охват составлял 67,7% населения старше 12 лет), а конкуренция в некоторых сферах продолжает оставаться невысокой. Все это делает площадку выгодным инструментом для продвижения.

Подключиться к Telegram Ads через посредника можно в течение нескольких дней – например, с OneSpot процесс займет 1–3 дня. Работает так: нужно зарегистрироваться в сервисе → выбрать Telegram Ads → заполнить форму заявки → пройти модерацию канала на соответствие требованиям рекламной политики Telegram Ads (мы помогаем пройти проверку) → сформировать счет → после оплаты и зачисления средств перевести их на Telegram.

Подробная инструкция по подключению к Telegram Ads через OneSpot

 Снижение минимального CPM

Дата обновления: 20 ноября 2023 года‍

СPM (cost per mile) – это цена за тысячу показов. В Telegram Ads используется CPM-модель оплаты рекламы: при настройке объявления рекламодатель указывает сумму, которую готов заплатить за 1000 показов рекламного сообщения на выбранную аудиторию. Когда объявление запустится, то попадет на аукцион и начнет конкурировать с другими объявлениями за размещения. Показы получат те рекламодатели, чья ставка выше.

Раньше минимальный CPM, с которым можно было запустить объявление, составлял 2 €, теперь — от 1,5 €, а для тематики Politics & Incidents и вовсе от 0,75 €. Бизнесы благодаря изменениям могут снизить СPM и получить за тот же бюджет большее количество показов.

Подключайтесь к Telegram Ads через OneSpot

Минимальный бюджет от 3000 € 1500 €. Повторные пополнения от 1000 € от 150 €.

Узнать больше

Новые настройки рекламы в Telegram Ads

Появилось 5 типов таргетинга, с которыми вероятность показа объявления своей целевой аудитории выше. Кроме того, добавили возможность вести трафик на сайт и рекламировать пригласительные ссылки в канал. Подробнее о каждом обновлении рассказываем ниже.

Target Users — раздел для настройки таргетинга по аудитории

Дата обновления: 8 июля 2023 года‍

Раньше в рекламном кабинете Telegram Ads можно было настраивать таргетинг только по каналам (в разделе Target Channels). В нем рекламодатель выбирает:

• места размещения (конкретные каналы, например, конкурентов);
• тематики (например, все каналы о фитнесе или образовании);
• язык (например, все русскоязычные каналы).

Здесь же добавляются исключения. Например, можно выбрать тему, но отключить от показа конкретные каналы.

С июля стал доступен еще один раздел – Target Users. Здесь рекламодателю доступны таргетинги по:

• гео — странам или локациям пользователя (регионы, районы или города);
• тематикам, которые интересуют аудиторию (определяются по подпискам на каналы);
• подписчикам конкретных каналов;
• устройствам, которыми пользуется аудитория (iOS или Android, mobile или desktop);
• языку приложения, который установлен на устройстве пользователя.

Особенности настройки геотаргетинга

Если вы хотите показывать рекламу пользователям в определенной локации, при настройке объявления выберите раздел Target Users. В поле Target Countries выберите страну, в поле Target Locations — город или регион. Геолокация пользователей будет определена по IP-адресам, поэтому на нее может влиять включенный VPN.

Раньше можно было выбрать для таргетинга только Россию, но на момент публикации статьи стали доступны и другие страны, в том числе Казахстан и Беларусь.

Ограничение показов в тематике Politics & Incidents‍

Дата обновления: 3 ноября 2023 года‍

При настройке объявлений теперь можно исключить из показов каналы категории Politics & Incidents в один клик, нажав на чекбокс (раньше это можно было сделать только вручную). Так ваша реклама не будет соседствовать с политической информацией и новостями о происшествиях (это может быть важно для имиджа бренда).

Чтобы ограничить показы в категории Politics & Incidents, при настройке объявления выберите раздел Target Users и нажмите на чекбокс «‎‎Do not show this ad in channels related to Politics & Incidents»‎.

Пересечение Target Topics‍

Дата обновления: 14 декабря 2023 года

Появилась возможность выбрать правило показа объявления в настройке таргетинга по интересам аудитории. Можно задать показ объявления:

• аудитории, которая интересуется всеми указанными  тематиками одновременно (принцип «‎‎и»‎),
• аудитории, которая интересуется одной из указанных тематик (принцип «‎‎или»‎).

Пример: компания, которая организует туры по горной местности, может таргетироваться на пользователей, которые увлекаются тематиками Sports и Travel & Tourism.

1. В случае выбора показа объявления по всем указанным интересам, рекламу увидит аудитория, которая увлекается тематиками и Sports, и Travel & Tourism одновременно.

2. В случае выбора показа объявления по одному из указанных интересов, рекламу увидит аудитория, которая увлекается или Sports, или Travel & Tourism.

Опция позволяет рекламодателю управлять сужением или расширением аудитории. Раньше, в случае выбора нескольких тем, показ проходил только по принципу «или‎‎»‎. Это ограничивало рекламодателей в применении детального таргетинга. Теперь есть возможность управлять правилом показа, а значит, выходить на отдельные сегменты внутри аудитории по интересам.

Детализация настройки на подписчиков каналов‍

Дата обновления: 14 декабря 2023 года

Теперь показы рекламы можно настроить не только по месту размещения (в конкретном канале всем, кто в него зашел), а по аудитории (подписчикам выбранного канала независимо от каналов, которые они читают в данный момент).

Раньше показать объявление аудитории определенного канала можно было только в самом канале. Если подписчик не заходил в выбранный для показа объявления канал, он мог его пропустить.

Благодаря обновлению вероятность, что пользователь получит сообщение, выше.

Чтобы подписчики выбранных каналов увидели объявление не только в них, но и в других каналах Telegram., при настройке объявления выберите раздел Target Users. В поле Target Channel Audiences укажите каналы, аудитория которых вас интересует.

Сегментация по устройствам‍

Дата обновления: 14 декабря 2023 года‍

Теперь можно показывать объявления юзерам, которые используют конкретные устройства: iOS или Android, mobile или desktop (можно выбрать что-то одно). Эта опция позволяет сегментировать аудиторию, что делает настройку таргетинга точнее.

Реклама сайтов‍

Дата обновления: 3 августа 2023 года‍

Раньше в Telegram Ads можно было продвигать только Телеграм-каналы (или посты в них) и боты. Поскольку вести трафик на внешние веб-ресурсы было нельзя, бизнесы использовали другие пути для продвижения сайта.

• Создавали коммерческий пост со ссылкой на сайт и UTM-меткой → закрепляли его в своем канале → запускали рекламу на канал или эту публикацию.
• Создавали бот, предлагающий пользователям получить полезный материал (например, запись вебинара или исследование) на сайте → запускали рекламу на бот.

Теперь для рекламы сайта в Telegram можно использовать простую воронку: объявление → сайт. Это позволяет привлечь больше трафика: чем меньше шагов аудитории по воронке, тем выше шансы совершения целевого действия — перехода на веб-ресурс. А еще в ссылках на сайт можно использовать UTM-метки и анализировать результаты продвижения в Яндекс Метрике, Google Analytics или других сервисах.

Читайте также: Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

Чтобы создать объявление со ссылкой на внешний ресурс, нужно заполнить следующие поля в окне настройки объявления рекламного кабинета Telegram Ads.

1. «‎‎URL you want to promote»‎ — поставьте URL источника, на который хотите отправить аудиторию.
2. «Website name‎‎»‎ — сюда автоматически подгрузится название домена, которое станет заголовком вашего объявления. Его можно редактировать. Рекомендуем это делать, чтобы тестировать разные креативы и рекламные сообщения и выбирать самые результативные.
3. «Show website picture‎‎»‎ — кликните на чекбокс, чтобы подтянуть в рекламу изображение с сайта или добавить собственную картинку. Объявление станет заметнее для аудитории, но повысит ставку CPM на 30%. (Ниже подробнее расскажем об этой опции).

Оформление креативов

У рекламодателей появилось больше возможностей для кастомизации дизайна объявлений в Telegram Ads. Благодаря новым опциям объявление будет более заметным, что повышает кликабельность.

Изображения в объявлениях‍

Дата обновления: 25 сентября 2023 года

В рекламу теперь можно добавить изображение. Если вы продвигаете канал или бот, в объявление подтянется текущий аватар канала или бота. Если вы запускаете рекламу сайта, картинка сгенерируется автоматически на основе данных сайта. Можно загрузить и собственную иконку, вне зависимости от того, какое изображение подтянулось из канала, бота или сайта. Рекомендуем использовать эту опцию, поскольку она делает рекламу заметнее и повышает кликабельность объявлений. Однако помните, что ставка CPM поднимется на 30%.

Кастомные эмодзи

Дата обновления: 29 сентября 2023 года

У рекламодателей появилась возможность добавлять в объявления собственные статичные или анимированные эмодзи, тем самым повышая привлекательность и видимость рекламы для аудитории.

Важно учитывать:

• ставка CPM увеличится на 20% (минимальная составит 2,4 €);
• текстовый размер эмодзи (чтобы соблюсти лимит символов в объявлении — не более 160 знаков с пробелом).

Чтобы создать рекламное сообщение с кастомным эмодзи, отправьте текст объявления с эмодзи боту @AdsMarkdownBot в Telegram. Ответным сообщением получите текст с кодом — копируйте его и вставляйте в поле «‎‎Ad text»‎ в рекламном кабинете.

Креативы в стилистике канала‍

Дата обновления: 23 декабря 2023 года‍

В 2023 году в Telegram появилась рейтинговая система для каналов. Уровень канала зависит от количества голосов, отданных за него владельцами premium-аккаунтов. Для каналов с уровнем 5 и выше можно выбрать стилистику, в том числе цвет заголовка и фон сообщений.

Если вы продвигаете такой канал в Telegram Ads, оформление креатива соответствует выбранной для канала цветовой теме. Цветной фон привлекает внимание, пользователи чаще кликают по рекламе, что помогает повысить CTR и шансы на подписку.

Рекомендуем использовать опцию, чтобы выделиться среди конкурентов.

Смена текста в кнопке объявления

Дата обновления: 10 января 2024 года

Когда в Telegram Ads появились опции для продвижения сайтов, рекламодателям был доступен единственный вариант надписи на кнопке в объявлении — Open Website. В январе появились 12 других CTA: Subscribe, View, Read, Learn More, Download, Open, Sign Up, Buy, Order, Play, Try, Leave a Request.

Теперь можно выбрать призыв к действию, который наиболее точно соответствует содержанию креатива. Это позволит повысить CTR и привести более качественную аудиторию, которая четко понимает, с какой целью переходит на сайт.

Реклама пригласительных ссылок‍

Дата обновления: 14 декабря 2023 года

Раньше в Telegram Ads можно было рекламировать ссылку на канал или конкретный пост в канале. Теперь у рекламодателей появилась возможность продвигать пригласительные ссылки, по которым можно отследить количество пришедших и ушедших подписчиков.

Как создать и использовать пригласительную ссылку в рекламе

1. В настройках канала создайте пригласительную ссылку для объявления.
2. Укажите эту ссылку в поле «‎‎URL you want to promote»‎.
3. Отслеживайте подписки и отписки по каждой ссылке в статистике канала (если пользователи, подписавшиеся по ссылке, будут уходить, данные о количестве присоединившихся человек будут убавляться).
4. По данным о подписках и отписках анализируйте качество аудитории, которая приходит по каждому конкретному объявлению.

Новые параметры аналитики‍

Дата обновления: 24 августа 2023 года

В рекламном кабинете Telegram Ads появились новые метрики:

• clicks — количество кликов (переходов) по объявлению,
• CTR — кликабельность объявления (соотношение кликов к показам),
• CPC — стоимость клика (перехода).

С обновлением раздела статистики стало больше возможностей для анализа результатов продвижения в Telegram Ads. Раньше рекламодатели не видели информации о количестве и стоимости кликов по объявлениям и могли отслеживать только просмотры рекламы и подписки на канал. Оценить результативность конкретных объявлений на уровне кликабельности было сложно, приходилось использовать индивидуальные методы (например, вести трафик из объявлений на старые посты, до которых пользователь не долистает самостоятельно). Теперь в Telegram Ads появилась возможность отслеживать клики по ссылкам, их стоимость и CTR, что особенно важно для оценки результатов рекламы со ссылками на сайты.

Статистика отображается на главной странице рекламного кабинета, в списке всех запущенных кампаний. Таблицу можно настроить так, как вам удобно — оставить в ней только те метрики, которые будете отслеживать.

Учтите, что при выборе всех метрик в общую таблицу поместятся не все — выбирайте только самые важные для вас.

Подробнее о статистике и анализе результатов → в статье "Аналитика рекламы в Telegram Ads"

Изменения рекламной политики

В 2023 году в рекламную политику Telegram Ads внесли 3 крупных изменения. Рассказываем о них ниже.

Реклама фастфуда

Дата обновления: 10 августа 2023 года‍

Разрешили рекламировать фастфуд. Предприятия быстрого питания теперь тоже могут запускать объявления в Telegram Ads (раньше подобные бизнесы не могли продвигать свои продукты).

Полный список причин отклонения рекламы на модерации

Дата обновления: 10 августа 2023 года

Обратная связь от модераторов стала подробнее. Если объявление не прошло проверку из-за нескольких нарушений, вы узнаете обо всех недостатках сразу, и сможете одновременно их исправить. Раньше была видна только одна причина, из-за чего процесс исправления отклоненных объявлений затягивался.

Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Маркировка рекламы‍

Дата обновления: 1 сентября 2023 года‍

С 1 сентября 2023 года вся реклама в интернете должна иметь маркировку: отметку «Реклама» и токен — уникальный идентификатор, который нужно получить у ОРД (оператора рекламных данных). Это касается и объявлений в Telegram Ads.

В рекламном кабинете в окне настройки объявления появилось поле Other Information. Если вы маркируете рекламу самостоятельно, в него необходимо вручную ввести полученный у ОРД токен.

Если вы работаете с OneSpot, мы автоматически маркируем вашу рекламу в Telegram Ads (и на всех остальных площадках тоже) и берем на себя до 100% задач по взаимодействию с ОРД. Поле Other Information заполнять в этом случае не нужно, мы передадим всю информацию в ОРД, а вы сможете проверить маркировку в вашем рекламном аккаунте Telegram Ads.‍

Подробнее о нюансах процесса можно прочитать в статье: "Маркировка Telegram Ads в OneSpot — несколько простых шагов"

Краткий обзор изменений

За последний год в Telegram Ads произошло несколько важных обновлений, благодаря которым у бизнеса появились новые возможности для продвижения.

1. Бюджет для входа на площадку у многих реселлеров снизился до 1500 евро. Уменьшились сумма повторных платежей и ставка CPM.
2. Появились новые таргетинги по:
   – географическому положению пользователей,
   – интересующих аудиторию тематикам,
   – подписчикам конкретных каналов,
   – устройствам,
   – языку приложения, который установлен на устройстве пользователя.

3. Рекламный трафик теперь можно вести на сторонние сайты.
4. Стала доступна реклама пригласительных ссылок.
5. У рекламодателей появилась возможность использовать кастомные эмодзи, подгружать изображение в объявление, менять CTA и оформлять креативы в стилистике рекламируемого канала для привлечения внимания аудитории.
6. В рекламный кабинет добавили новые метрики — клики, СPC, CTR, которые делают аналитику точнее, а управление кампаниями — эффективнее.
7. Рекламная политика изменилась – стала доступна реклама фастфуда, виден весь список причин отклонения рекламы модераторами.
8. Появились опции для маркировки рекламы внутри рекламного кабинета.

Продвигайте бизнес в Telegram Ads с OneSpot

• подключение за 1–3 дня
• премодерация и поддержка
• автоматическая аналитика
• 10 креативов в подарок к кабинету
• закрывающие и кэшбэк

Узнать больше