Почему существуют расхождения статистики в Facebook и Google Analytics или Яндекс.Метрика?

Хотелось бы начать с того, что небольшие расхождения Google Analytics и внутренней статистики это нормально (до 15%), не стоит гнаться за 100% совпадением чисел, однако, если вы видите большое расхождения, то может быть несколько причин:

• Возможно у вас неправильно настроен Google Analytics;
• Вы не используете UTM-метки или они установлены неверно;
• Вы анализируете показатель Clicks, в которых входит не только клик с переходом на сайт, но и другие клики (профиль, лайк, комментарий). Добавьте к анализу метрику Website Clicks.
• Google/Яндекс и Facebook используют разный подход к атрибуцированию кликов и конверсий. Подробнее про это можно прочитать тут: https://www.facebook.com/business/help/458681590974355.
• Google/Яндекс измеряют визиты, тогда как Facebook измеряет клики, что технически не является одним показателем;
• Возможно Google Analytics/Яндекс.Метрика установлены слишком "глубоко" и не успевают загрузиться вовремя;
• Скорее всего проблема существует с измерением мобильного траффика. Попробуйте создать разные метки для таргетинга на девайсы и десктопный траффик и посмотреть, для какого из размещений реклама теряет траффик.