Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
Поиск аудитории
FAQ

Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать

ID
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать OneSpot
OneSpot One

Медийная реклама — это вид контекстных объявлений с графическими, анимированными, видео- или аудиокреативами. O ней начинающие специалисты обычно задают три вопроса: для какого бизнеса и на каком этапе воронки использовать такую рекламу, и по каким метрикам оценить ее эффективность. Ответы и полезные рекомендации мы собрали в гайд.

Если вы читали нашу статью о контекстной рекламе или уже работали с ней на практике, то знаете, что она может размещаться на поиске, в рекламных сетях (на тематических сайтах) или на сервисах Google и Яндекса. Так вот, медийное продвижение — это микс поискового и тематического видов контекста, плюс визуализация.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Где и как использовать медийную рекламу

Баннеры, ролики, аудио работают на захват внимания. Креативы не нацелены напрямую на продажи и могут не включать УТП. Такие кампании используют, когда нужно:

  • привлечь внимание аудитории к бренду, компании, сайту;
пример баннера
Имиджевая реклама МТС Бизнес
  • вывести на рынок новый продукт;
медийное объявление
Косметическая новинка
  • проинформировать о событии или акции.
Баннер с блогером
Акция сети быстрого питания

Кстати, а на каких плейсментах может размещаться медийная реклама?

  • Поиск Яндекса и Google и партнерские сайты, которые входят в РСЯ и КМС. Кампании запускаются через рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Баннерные сети — это системы независимых сайтов, владельцы которых получают оплату за показ баннеров. Сеть предоставляет рекламодателям и владельцам сайтов сервис для размещения и оплаты и позволяет бизнесу не искать самостоятельно места для показа и не заключать договоры с их владельцами.
  • Мобильные приложения — активно развивающаяся площадка для размещения баннеров и видеороликов. Публиковать рекламу можно напрямую через разработчиков или через сервисы-интеграторы.
  • Видеохостинги: наиболее распространена видеореклама на YouTube, которая запускается через кабинет Google Ads.

Медийные объявления нацелены в основном на верхние уровни маркетинговой воронки: вызывают интерес, пробуждают желание, затрагивают боли.

Форматы медийной рекламы

Перечислим виды объявлений и поясним, для каких целей их лучше использовать.

Баннеры

Самый известный формат, который доступен на всех площадках. Баннер может быть:

  • Статичный графический — просто картинка с коротким текстом.
Классический баннер
  • Анимированный графический – включает анимацию, иногда звук, а некоторые баннеры реагируют на движения мыши.
Скриншот анимированного баннера
  • Тизер — броская картинка с шокирующим заголовком.
Блок тизеров
  • Текстово-графический блок — распространенный формат в контекстной рекламе и социальных сетях. Баннер сопровождается небольшим текстовым объявлением.
Пример ТГБ
  • Слайдер — несколько креативов меняются по таймеру.
Скриншот слайдера
  • Рич-медиа — баннер, тизер или видеоролик, который всплывает поверх контента страницы. Аккуратнее с этим форматом — такой баннер мешает пользователю просматривать контент страницы, особенно со смартфона, и может раздражать. Рекомендуется для «теплой» аудитории.
Скриншот баннера, закрывающего часть текста

Баннеры в медийной рекламе используют, чтобы вывести на рынок новый продукт, сформировать имидж бренда или продукта. С помощью них сообщают о предстоящем мероприятии, акциях, новых коллекциях и других новостях.

Видео

Когда пользователь открывает сайт или приложение, где размещена видеореклама, на экране, как правило, отображается один ролик, который захватывает внимание своей динамичностью.

Скриншот рекламы в начале ролика на YouTube

Где разместить видеорекламу?

  • На видеохостингах. Наиболее известны YouTube, Rutube, Vimeo.
  • В онлайн-кинотеатрах, Smart-TV (Ivi, Okko, Megogo, МТС ТВ и подобных).
  • На информационно-развлекательных порталах, в СМИ (РБК, Forbes, Cosmopolitan и других).

Видеореклама — один из самых дорогих форматов медийной рекламы, поскольку требует более сложного продакшена: нужно либо привлечь команду для съемки и монтажа, либо найти моушен-дизайнера, который подготовит графический ролик.

Брендированные страницы

Еще один формат для имиджевого продвижения. Размещается на популярных новостных или развлекательных площадках, например, на Кинопоиске. Рекламодатели брендируют подложку и тело главной или внутренней страницы — размещают баннеры, логотипы, используют фирменные цвета.

Это дорогой формат, поскольку требует дизайна множества элементов. Чаще всего брендирование используют для продвижения событий: премьера фильма, массовый концерт или фестиваль, акции крупных маркетплейсов, вывод на рынок нового продукта.

Брендированная страница сериала на Кинопоиске

Аудиореклама

Формат стал активно развиваться с появлением онлайн-сервисов для прослушивания музыки и подкастов, таких как Яндекс.Музыка, Zvook и других стриминговых платформ. В аудио-объявлениях нужно формулировать предложение максимально четко, чтобы его было легко понять на слух, и стараться донести не более 1-2 УТП.

Метрики оплаты

Для медийной рекламы чаще используется оплата за 1000 показов — СРМ (cost per mille). Так как объявления нацелены на создание информационного фона и спроса, то измерить их конверсию затруднительно — ожидаемым результатом является просмотр, а не клик или заявка. Поэтому оплата за показы или уникальные показы (CPT, cost per thousand) — оптимальный вариант. Характеристики этой и других метрик мы дали в статье «В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?»

При оплате видеорекламы ставка зависит от того, сколько времени пользователь смотрел ролик. Чем меньше секунд, тем ниже цена.

В КМС Google и YouTube для видео существует способ оплаты TrueView. У него два варианта:

  • Оплата только за просмотр длинных видео (более 30 секунд) или просмотры до конца — In-Stream.
  • Оплата за переходы на канал/видео — Video Discovery. В этом случае видеореклама вставляется в баннер в поиске видеохостинга и ведет на канал или ролик YouTube.

При показе других типов рекламных объявлений может применяться как фиксированная ставка площадки, так и аукцион. В статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе» мы подробно рассказали о расчете стоимости по СРМ и сравнили ее с другими моделями оплаты, например, оплатой за клик.

Как оценить эффект медийной рекламы?

Если маркетинговых активностей у компании немного, то для аналитики достаточно стандартных систем — Яндекс.Метрики и Google Analytics. С ростом числа каналов (запуск кампаний на разных рекламных площадках, размещения в СМИ, участие в мероприятиях и т.д.), можно переходить на сервисы для сквозной аналитики, которые собирают данные со всех каналов привлечения.

Для оценки эффективности медийной рекламы используются следующие метрики:

  • Количество показов (CРМ и СРТ) или количество кликов (СРС, СРА), если целевое действие отличается от просмотра.
  • ROI (return on investment) — процент возврата инвестиций. Метрика оценивает, получает ли бизнес больше прибыли за счет рекламы. Высокий ROI показывает, что у рекламы высокая конверсия и низкая стоимость целевого действия.
  • CRR (cost revenue ratio) — доля рекламных расходов (ДРР): расходы на рекламу / доходы от рекламы х 100%.  Позволяет оценить, оптимальна ли стоимость рекламы и целевых действий.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Этот вид контекстной рекламы подходит не для всех целей, поэтому до запуска важно оценить преимущества и недостатки и свериться со стратегией продвижения вашей компании.

Плюсы:

  • Подходит для любого бренда или бизнеса, которому нужно донести важный анонс или рассказать о себе;
  • Повышает узнаваемость продукта и доверие к бренду;
  • Публикуется в разных форматах и на разных плейсментах — можно экспериментировать с подачей и взаимодействовать с аудиторией несколькими способами;
  • Дает выбор площадок и схем оплаты (через рекламные кабинеты, напрямую сайту, через агрегатор).

Недостатки:

  • Дорого. Медийная реклама — это длительное время размещения, оригинальные креативы и большой охват. Все это требует существенного бюджета. Как пример, можно посмотреть стоимость медийных кампаний в Яндекс.Директе.
  • Сложно рассчитать реальную эффективность.
  • Пользователи устали от обилия баннеров и видео на страницах. Посетители сайтов научились не замечать рекламу (баннерная слепота) и используют блокировщики в браузере.

На что обратить внимание перед запуском

Полезно проанализировать площадки перед размещением. Убедитесь, точно ли их аудитория — те пользователи, которые вам нужны? И проверьте следующее:

  • Настроены ли счетчики Яндекс.Метрике и Google Analytics на странице/лендинге, куда ведет реклама?
  • Есть ли мобильная версия объявления? Если реклама на мобильных устройствах будет видна лишь частично, это не улучшит спрос и охват, зато может разозлить юзеров.
  • Корректно ли отображается URL в объявлении?

Так стоит ли запускать?

Медийные рекламные кампании позволяют вывести новый продукт на рынок, поддерживать доверие к крупному бренду, а также создать спрос, на фоне которого бизнес может формировать предложение. Идеально использовать совместно и медийные, и продающие объявления. При соответствующем бюджете, правильных настройках, верно подобранных площадках и качественных креативах можно добиться широкого охвата и даже получить реальные продажи.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер