Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Начинающим
Поиск аудитории
FAQ

Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать

ID
Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать OneSpot
OneSpot One

Медийная реклама — это вид контекстных объявлений с графическими, анимированными, видео- или аудиокреативами. O ней начинающие специалисты обычно задают три вопроса: для какого бизнеса и на каком этапе воронки использовать такую рекламу, и по каким метрикам оценить ее эффективность. Ответы и полезные рекомендации мы собрали в гайд.

Если вы читали нашу статью о контекстной рекламе или уже работали с ней на практике, то знаете, что она может размещаться на поиске, в рекламных сетях (на тематических сайтах) или на сервисах Google и Яндекса. Так вот, медийное продвижение — это микс поискового и тематического видов контекста, плюс визуализация.

Не проходит оплата за рекламу картой? Регистрируйтесь в Aitarget One и оплачивайте без сбоев

Где и как использовать медийную рекламу

Баннеры, ролики, аудио работают на захват внимания. Креативы не нацелены напрямую на продажи и могут не включать УТП. Такие кампании используют, когда нужно:

  • привлечь внимание аудитории к бренду, компании, сайту;
пример баннера
Имиджевая реклама МТС Бизнес
  • вывести на рынок новый продукт;
медийное объявление
Косметическая новинка
  • проинформировать о событии или акции.
Баннер с блогером
Акция сети быстрого питания

Кстати, а на каких плейсментах может размещаться медийная реклама?

  • Поиск Яндекса и Google и партнерские сайты, которые входят в РСЯ и КМС. Кампании запускаются через рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Ads.
  • Баннерные сети — это системы независимых сайтов, владельцы которых получают оплату за показ баннеров. Сеть предоставляет рекламодателям и владельцам сайтов сервис для размещения и оплаты и позволяет бизнесу не искать самостоятельно места для показа и не заключать договоры с их владельцами.
  • Мобильные приложения — активно развивающаяся площадка для размещения баннеров и видеороликов. Публиковать рекламу можно напрямую через разработчиков или через сервисы-интеграторы.
  • Видеохостинги: наиболее распространена видеореклама на YouTube, которая запускается через кабинет Google Ads.

Медийные объявления нацелены в основном на верхние уровни маркетинговой воронки: вызывают интерес, пробуждают желание, затрагивают боли.

Форматы медийной рекламы

Перечислим виды объявлений и поясним, для каких целей их лучше использовать.

Баннеры

Самый известный формат, который доступен на всех площадках. Баннер может быть:

  • Статичный графический — просто картинка с коротким текстом.
Классический баннер
  • Анимированный графический – включает анимацию, иногда звук, а некоторые баннеры реагируют на движения мыши.
Скриншот анимированного баннера
  • Тизер — броская картинка с шокирующим заголовком.
Блок тизеров
  • Текстово-графический блок — распространенный формат в контекстной рекламе и социальных сетях. Баннер сопровождается небольшим текстовым объявлением.
Пример ТГБ
  • Слайдер — несколько креативов меняются по таймеру.
Скриншот слайдера
  • Рич-медиа — баннер, тизер или видеоролик, который всплывает поверх контента страницы. Аккуратнее с этим форматом — такой баннер мешает пользователю просматривать контент страницы, особенно со смартфона, и может раздражать. Рекомендуется для «теплой» аудитории.
Скриншот баннера, закрывающего часть текста

Баннеры в медийной рекламе используют, чтобы вывести на рынок новый продукт, сформировать имидж бренда или продукта. С помощью них сообщают о предстоящем мероприятии, акциях, новых коллекциях и других новостях.

Видео

Когда пользователь открывает сайт или приложение, где размещена видеореклама, на экране, как правило, отображается один ролик, который захватывает внимание своей динамичностью.

Скриншот рекламы в начале ролика на YouTube

Где разместить видеорекламу?

  • На видеохостингах. Наиболее известны YouTube, Rutube, Vimeo.
  • В онлайн-кинотеатрах, Smart-TV (Ivi, Okko, Megogo, МТС ТВ и подобных).
  • На информационно-развлекательных порталах, в СМИ (РБК, Forbes, Cosmopolitan и других).

Видеореклама — один из самых дорогих форматов медийной рекламы, поскольку требует более сложного продакшена: нужно либо привлечь команду для съемки и монтажа, либо найти моушен-дизайнера, который подготовит графический ролик.

Брендированные страницы

Еще один формат для имиджевого продвижения. Размещается на популярных новостных или развлекательных площадках, например, на Кинопоиске. Рекламодатели брендируют подложку и тело главной или внутренней страницы — размещают баннеры, логотипы, используют фирменные цвета.

Это дорогой формат, поскольку требует дизайна множества элементов. Чаще всего брендирование используют для продвижения событий: премьера фильма, массовый концерт или фестиваль, акции крупных маркетплейсов, вывод на рынок нового продукта.

Брендированная страница сериала на Кинопоиске

Аудиореклама

Формат стал активно развиваться с появлением онлайн-сервисов для прослушивания музыки и подкастов, таких как Яндекс.Музыка, Zvook и других стриминговых платформ. В аудио-объявлениях нужно формулировать предложение максимально четко, чтобы его было легко понять на слух, и стараться донести не более 1-2 УТП.

Метрики оплаты

Для медийной рекламы чаще используется оплата за 1000 показов — СРМ (cost per mille). Так как объявления нацелены на создание информационного фона и спроса, то измерить их конверсию затруднительно — ожидаемым результатом является просмотр, а не клик или заявка. Поэтому оплата за показы или уникальные показы (CPT, cost per thousand) — оптимальный вариант. Характеристики этой и других метрик мы дали в статье «В чем разница между CPC, CTR, CPM, CPT?»

При оплате видеорекламы ставка зависит от того, сколько времени пользователь смотрел ролик. Чем меньше секунд, тем ниже цена.

В КМС Google и YouTube для видео существует способ оплаты TrueView. У него два варианта:

  • Оплата только за просмотр длинных видео (более 30 секунд) или просмотры до конца — In-Stream.
  • Оплата за переходы на канал/видео — Video Discovery. В этом случае видеореклама вставляется в баннер в поиске видеохостинга и ведет на канал или ролик YouTube.

При показе других типов рекламных объявлений может применяться как фиксированная ставка площадки, так и аукцион. В статье «Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе» мы подробно рассказали о расчете стоимости по СРМ и сравнили ее с другими моделями оплаты, например, оплатой за клик.

Как оценить эффект медийной рекламы?

Если маркетинговых активностей у компании немного, то для аналитики достаточно стандартных систем — Яндекс.Метрики и Google Analytics. С ростом числа каналов (запуск кампаний на разных рекламных площадках, размещения в СМИ, участие в мероприятиях и т.д.), можно переходить на сервисы для сквозной аналитики, которые собирают данные со всех каналов привлечения.

Для оценки эффективности медийной рекламы используются следующие метрики:

  • Количество показов (CРМ и СРТ) или количество кликов (СРС, СРА), если целевое действие отличается от просмотра.
  • ROI (return on investment) — процент возврата инвестиций. Метрика оценивает, получает ли бизнес больше прибыли за счет рекламы. Высокий ROI показывает, что у рекламы высокая конверсия и низкая стоимость целевого действия.
  • CRR (cost revenue ratio) — доля рекламных расходов (ДРР): расходы на рекламу / доходы от рекламы х 100%.  Позволяет оценить, оптимальна ли стоимость рекламы и целевых действий.

Плюсы и минусы медийной рекламы

Этот вид контекстной рекламы подходит не для всех целей, поэтому до запуска важно оценить преимущества и недостатки и свериться со стратегией продвижения вашей компании.

Плюсы:

  • Подходит для любого бренда или бизнеса, которому нужно донести важный анонс или рассказать о себе;
  • Повышает узнаваемость продукта и доверие к бренду;
  • Публикуется в разных форматах и на разных плейсментах — можно экспериментировать с подачей и взаимодействовать с аудиторией несколькими способами;
  • Дает выбор площадок и схем оплаты (через рекламные кабинеты, напрямую сайту, через агрегатор).

Недостатки:

  • Дорого. Медийная реклама — это длительное время размещения, оригинальные креативы и большой охват. Все это требует существенного бюджета. Как пример, можно посмотреть стоимость медийных кампаний в Яндекс.Директе.
  • Сложно рассчитать реальную эффективность.
  • Пользователи устали от обилия баннеров и видео на страницах. Посетители сайтов научились не замечать рекламу (баннерная слепота) и используют блокировщики в браузере.

На что обратить внимание перед запуском

Полезно проанализировать площадки перед размещением. Убедитесь, точно ли их аудитория — те пользователи, которые вам нужны? И проверьте следующее:

  • Настроены ли счетчики Яндекс.Метрике и Google Analytics на странице/лендинге, куда ведет реклама?
  • Есть ли мобильная версия объявления? Если реклама на мобильных устройствах будет видна лишь частично, это не улучшит спрос и охват, зато может разозлить юзеров.
  • Корректно ли отображается URL в объявлении?

Так стоит ли запускать?

Медийные рекламные кампании позволяют вывести новый продукт на рынок, поддерживать доверие к крупному бренду, а также создать спрос, на фоне которого бизнес может формировать предложение. Идеально использовать совместно и медийные, и продающие объявления. При соответствующем бюджете, правильных настройках, верно подобранных площадках и качественных креативах можно добиться широкого охвата и даже получить реальные продажи.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер