Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

Мастер кампаний в Яндекс Директ — это инструмент, с помощью которого можно быстро запустить контекстную рекламу. Сервис автоматически генерирует картинки и текст объявлений, помогает выбрать подходящую аудиторию для показа и управляет бюджетом.

В статье рассказываем, кому подойдет этот инструмент, и какие у него преимущества и недостатки. Даем пошаговую инструкцию, как настроить Мастер кампаний в Яндекс Директ.

Преимущества и недостатки Мастера кампаний

Инструмент рассчитан на тех, кто хочет продвигать свой товар или услугу в Яндекс Директе, но не обладает глубокими знаниями по настройке рекламы. Например, начинающим предпринимателям, которые выполняют в бизнесе роли и собственника, и маркетолога.

Плюсы Мастера кампаний в Яндекс:

Экономия времени. Запуск рекламы с нуля занимает всего пару минут — не нужно долго думать над креативами, оформлять картинки в графических редакторах и сочинять заголовки для объявлений.
Экономия бюджета. Инструмент генерирует изображения и тексты, поэтому позволяет не тратиться на услуги дизайнера и копирайтера.
Простая настройка. На каждом этапе даются подсказки, поэтому разберется даже тот, кто никогда раньше не запускал рекламу.
Широкий набор возможностей. Можно создать объявления в разных форматах — например, статичные или с видео, точечно настроить географию и расписание показов, добавить счетчик Яндекс Метрики для отслеживания конверсии.
Оптимизация объявлений. Рекламу можно настроить так, чтобы Директ в реальном времени анализировал и корректировал объявления. Это позволяет повысить эффективность кампании и не сливать бюджет на неработающие креативы. Например, Директ может изменить пол и географию аудитории.

Минус инструмента — отсутствие узких настроек. Например, с ним нельзя выбрать конкретные площадки для показа: объявления будут отображаться на страницах Яндекс Поиска и на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса, которые подходят продукту по тематике. Из этого списка нельзя вручную исключить определенные сайты, что может снизить релевантность объявлений.

В отличие от обычных кампаний в Директе, с кампаниями, запущенными через Мастера, нельзя проводить массовые действия. Поэтому не получится за раз отредактировать все объявления — в каждое нужно заходить отдельно и менять настройки вручную.

Читайте также: Виды рекламы в Яндексе

Как настроить Мастер кампаний в Яндекс Директ?

Чтобы пользоваться Мастером кампаний, понадобится аккаунт в Яндексе.

Если ранее вы не пользовались Директом, система предложит зарегистрироваться. Укажите информацию о рекламодателе, то есть о своей компании, выберите страну и валюту, добавьте электронную почту и номер телефона. Помните, что валюту и страну нельзя изменить.

Читайте также: Как работает Яндекс Директ

Когда всё заполнено, нажмите «Начать пользоваться сервисом». После регистрации можно переходить к настройке Мастера кампаний в Яндекс Директ. Вот как это сделать по шагам.

Шаг 1. Создайте кампанию

В Личном кабинете Директа нажмите «Добавить кампанию».

Личный кабинет Директа — *Добавьте новую рекламную кампанию*

В окне «Создание кампании» кликните на вкладку «Мастер кампаний».
Выберите тип рекламной кампании — «Конверсии и трафик», «Товарная кампания», «Узнаваемость и охват», «Установки и конверсии в приложении» или другой. От этого будет зависеть модель оплаты — за переходы, заказы, показы или установки. Мы будем показывать настройку на примере РК «Конверсии и трафик».

Окно выбора вида РК — *Выберите вид кампании в зависимости от цели рекламы и продукта*

Откроется окно настроек рекламы. Сервис автоматически укажет название кампании в формате «ссылка на страницу + дата». При необходимости его можно поменять.

Окно ввода названия РК — *Оставьте автоматически созданное название либо поменяйте его на нужное*

Шаг 2. Сгенерируйте рекламные креативы

Раздел «Что будем рекламировать?». Укажите вид товара или услуги — эту информацию сервис будет использовать в объявлениях.

Окно «Что будем рекламировать?» — *Не описывайте продукт слишком подробно — достаточно 2-4 слов*

Разделы «Варианты заголовков» и «Варианты текстов объявлений». Здесь будет указано 5 заголовков и 3 текста, которые Мастер кампаний Яндекс Директа автоматически сгенерировал на основе рекламируемой страницы. При показе объявлений система по-разному скомбинирует заголовки и тексты, чтобы найти сочетание, на которое чаще всего обращают внимание и кликают. При желании вы можете заменить их на свои.

Окно с заголовками и текстами — Мастер кампаний учитывает технические ограничения Директа: заголовок должен укладываться в 56 знаков, основной текст — в 81 знак

Разделы «Варианты изображения» и «Варианты видео». Инструмент предложит картинки и ролики со страницы, которую вы рекламируете. Чтобы добавить их в объявление, нажмите на синий плюс.

Окно с изображениями и видео — *Вы можете загрузить картинки и видео вручную*

Раздел «Быстрые ссылки». Сервис добавит ссылки на страницы сайта, которые могут быть интересны потенциальным клиентам. Например, «Способы оплаты», «Доставка», «Акции и скидки». Ссылки можно удалять и добавлять, а также редактировать заголовки, под которыми они отображаются.

Окно с быстрыми ссылками — *К ссылке можно добавить краткое описание*

Когда объявления готовы, вы можете посмотреть, как они будут выглядеть при показе в Поиске и на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса. Кликайте на стрелочки, чтобы увидеть разные варианты.

Окно с вариантами объявлений — *Объявления отличаются по объему текста и формату*

настройка поисковой рекламы в мк — *Доступен предпросмотр рекламы на поиске*

Не забудьте поставить галочку для передачи информации в ЕРИР, чтобы не нарушать требования к маркировке рекламы.

Читайте также: Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

Шаг 3. Настройте таргетинг и бюджет

Раздел «Определите аудиторию». Укажите, пользователям из каких регионов будут показываться объявления. Можно выбрать части света, материки и страны в целом, либо отдельные области, города внутри государств или конкретную точку и радиус вокруг нее (от 500 метров).

Окно выбора региона — *Укажите географию объявлений*

Выберите время показа объявлений — ежедневно либо по будням с утра до вечера. Если нужно указать параметр более точно, например, только в выходные, кликните «Настроить интервалы вручную».

Окно выбора времени — *При ручной настройке времени можно выбрать конкретные дни и интервалы, задать часовой пояс*

Аудиторию можно настроить двумя способами — автоматически и вручную. Первый вариант подойдет для товаров и услуг, рассчитанных на широкий круг пользователей, например, одежда или смартфоны. Сервис проанализирует рекламируемую страницу и на ее основе найдет потенциальных клиентов.

Второй способ лучше выбрать для сложных вариативных продуктов, допустим, автоматизация и CRM-системы для бизнеса. Так вы сможете настроить таргетинг более точно — указать пол, возраст, категории таргетингов, устройства релевантных пользователей.

Окно выбора аудитории — *Настройте демографические параметры или выберите автоматический таргетинг*

И при автоматическом, и при ручном подборе аудитории можно указать интересы и привычки потенциальных клиентов, а также сайты, которые они часто посещают. Например, если вы продаете шины, стоит написать в этой строке «автомобили» и адреса авто-форумов.

Окно выбора интересов — *Когда указываете интерес или привычку, всплывают тематические подсказки с кратким пояснением*

Разделы «Счетчики Яндекс Метрики» и «Целевые действия». Здесь можно добавить счетчик, который будет анализировать поведение пользователей на вашем сайте, отслеживать конверсии, заявки и заказы.

Окно добавления счетчика — *Добавлять счетчик не обязательно, но он поможет более точно отслеживать статистику по рекламной кампании*

Раздел «Бюджет». Укажите сумму, которую готовы выделять на рекламу в неделю. Минимальный бюджет на этот срок — 300 рублей. Также выберите модель оплаты — за клики или целевые действия, например, заполнение анкеты на сайте.

Читайте также: Способы оплаты Яндекс Директ

Окно настройки бюджета — *Мастер кампаний автоматически предложит оптимальный бюджет, но его можно поменять*

Раздел «Разрешить Директу автоматически применять рекомендации для выбранной кампании». Если передвинуть этот ползунок вправо, система сможет анализировать результаты РК, пока она идет, и менять настройки для повышения конверсии, увеличения количества кликов, переходов. Отдельно можно разрешить или запретить Директу управлять рекламным бюджетом.

Если вы заполнили поля не до конца и хотите вернуться к этому позже, кликните «Сохранить как черновик». Когда настройка завершена, нажмите «Создать кампанию» — теперь для запуска остается только пополнить бюджет.