Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

С 6 ноября 2023 года в Telegram можно запускать розыгрыши подписки Telegram Premium. Механика простая: пользователю просто нужно быть подписчиком вашего канала – никаких лайков, репостов или комментариев. Как запустить giveaway, сколько это стоит и как поможет раскрутить канал в Telegram — рассказываем на примере собственного кейса.

Что такое giveaway в Telegram

Giveaway в Telegram — это официальная конкурсная механика, которую мессенджер предлагает пользователям и администраторам Telegram-каналов. Она будет выглядеть одинаково в любом канале. Сначала появится системное уведомление о начале розыгрыша. После этого в виде поста появится визуализация условий.

Telegram не позволяет кастомизировать пост с условиями конкурса: добавить свое изображение или текст. При этом вы можете сделать дополнительный пост перед запуском конкурса или сразу после его анонса. Указать ссылку на пост, который генерирует мессенджер — можно.

Однозначный плюс механики — вам не придется подводить итоги конкурса и связываться с победителями самостоятельно. Все это также сделает сам мессенджер 😉

Зачем проводить розыгрыш в Telegram

Рекомендуем попробовать механику как минимум по двум причинам.

1. ‍Каждый Telegram Premium, который вы подарите подписчикам, гарантированно даст вашему каналу 4 голоса. Если кратко, голоса — это внутренняя валюта Telegram-маркетологов. Подробнее — дальше.‍
2. Официальная механика с розыгрышем Telegram Premium поможет «вырастить» канал. Так получилось и у нас. Конечно, после конкурса были отписки, но даже учитывая их мы привлекли в собственный канал @onespot_for_ads почти 400 подписчиков за неделю конкурса.

Подписка в обмен на голоса

Голоса в Telegram вам могут дать ваши подписчики с действующим Telegram Premium. Чем больше голосов, тем выше уровень канала. Чем выше уровень — тем больше возможностей.

Достигнув первого уровня, вы сможете публиковать от имени канала одну историю в день. Да-да, это знакомый вам формат Stories, как в других соцсетях. А еще сможете добавить в реакции канала один кастомный эмодзи.

‍Второй уровень позволит вам выбрать фоновый эмодзи для оформления сообщений, на которые вы отвечаете / вам отвечают. Также второй уровень открывает вам публикацию двух историй в день и уже 2 кастомные эмодзи в реакциях. Число уровня = число возможных историй в день = число кастомных эмодзи в реакциях.

Пятый уровень позволит вам выбрать любой цвет для ваших объявлений Telegram Ads. По умолчанию они будут с такой же заливкой, которую вы выбрали для ваших сообщений.

Привлечение подписчиков

Хотя механика giveaway в Telegram довольно простая, тестировать ее можно по-разному.

1. Дарите Telegram Premium только новым подписчикам. Поддержать конкурс и увеличить охват можно рекламой в Telegram Ads или интеграциями (посевами) у блогеров.‍
2. Обменивайтесь аудиторией с другим каналом, добавив в условия обязательную подписку на несколько каналов.‍
3. Работайте с накопленной базой подписчиков или клиентов. Так можно перевести часть аудитории из других соцсетей или реактивировать email-базу.

Для первого теста мы выбрали третий вариант. Дальше рассказываем, как и с какими результатами нам удалось завлечь свою же аудиторию в Telegram-канал для большего взаимодействия.

Механика розыгрыша в канале @onespot_for_ads

Мы запустили конкурс 8 ноября и разыгрывали 10 подписок Telegram Premium на полгода среди всех наших подписчиков из России. Победителей объявляли спустя неделю, 15 ноября.

Чтобы повысить охват конкурса и привлечь участников, мы рассказывали о розыгрыше:

• клиентам
• подписчикам нашей email-рассылки
• аудитории Telegram-каналов про маркетинг

Рекламу в Telegram Ads настраивали на аудиторию подобранных вручную каналов. Единственный платный способ продвижения конкурса позволил охватить целевую аудиторию в объеме 40 тысяч человек всего за пару дней.

В поддержке конкурсной механики рекламой Telegram Ads есть нюанс. Важно написать креатив так, чтобы он прошел модерацию.

Например, мы говорили о конкурсе как о нововведении Telegram. И лишь отмечали, что в нашем канале @onespot_for_ads пользователи могут увидеть, как работает новая механика. Мы не призывали к прямому участию в конкурсе и не обещали призы всем подписчикам.

Telegram Ads в OneSpot

🎁 10 готовых креативов для быстрого старта

🔎 предварительная модерация за 2 часа еще до оплаты

⚙️ помощь с настройками и запуском

Подробнее

Результаты в цифрах и фактах

За неделю конкурса с 8 по 15 ноября мы привлекли в канал 537 новых подписчиков. Если заложить в затраты только стоимость 10 полугодовых подписок — 15 999 рублей, стоимость одного подписчика составит 30 рублей.

Конечно, как и после любого другого конкурса в социальных сетях, часть аудитории отпишется. И справедливо считать стоимость подписчика с учетом этих отписок.

8 ноября в канале было 9868 подписчиков. 18 ноября осталось 10 265. Такой же объем продолжает держаться и на момент публикации кейса. Именно эту цифру мы считаем нормальным значением.

Отписались после конкурса — 140 человек, а значит показатель оттока составил всего 1,4%.

После отписок в канале остались 397 новых подписчиков. Стоимость одного подписчика после отписок с учетом затрат только на сам розыгрыш — 40 рублей.

Читайте также: Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

Инсайты и рекомендации

Несмотря на предсказуемые отписки после конкурса, бóльшая часть аудитории — это живые заинтересованные в контенте вашего канала пользователи. Возможность выиграть Telegram Premium мотивирует их подписаться, но релевантный их интересам контент поможет остаться в канале по завершении конкурса.

Как привлечь еще больше участников?

После проведения конкурса в нашем канале, мы обнаружили два интересных факта.

1. Если у пользователя уже есть подписка Telegram Premium, он все равно может выиграть приз. Его подписки просто суммируются.
2. Подписку Telegram Premium можно передарить. Это может сделать сам пользователь, если не захочет оставить подписку себе.

Вы можете использовать эти факты в описании или промо конкурса, чтобы привлечь даже тех, у кого платная подписка уже активирована.

Бонус: как сэкономить на покупке Telegram Premium?

А что, так можно? Да, можно 😁

Подписки Telegram Premium для розыгрыша можно купить несколькими способами:

• в настройках канала,
• через бот @PremiumBot,
• на бирже fragment.com.

Стоимость зависит от способа — можно выбрать самую низкую и сэкономить на затратах.

Покупка подписок через биржу fragment.com доступна любому пользователю. Также именно на бирже вы сможете купить самое большое количество подписок одновременно. Канал для проведения розыгрыша вы при этом можете выбрать любой.

В остальных случаях купить Telegram Premium для розыгрыша в канале сможет только его администратор или владелец.

Ниже мы сравнили разные способы покупки 10 Telegram Premium сроком на полгода. Цена зависит и от срока действия подписки. Полугодовые будут со скидкой 33%, а годовые — со скидкой 42%.

Цены и условия могут меняться с течением времени и в зависимости от страны, в которой вы находитесь. Рекомендуем до покупки сравнить их самостоятельно.

Для нашего розыгрыша мы покупали подписки в боте. Этот способ стал для нас самым доступным и гибким в условиях.

Читайте также: Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

Напутствие администраторам каналов

Обязательно попробуйте провести розыгрыш в вашем канале, чтобы расширить аудиторию и собрать голоса для открытия новых уровней. Помните, что вам доступны разные настройки: например, призы только для новых подписчиков или совместный розыгрыш с другими каналами.

Рассказывайте о giveaway и уже лояльной к вам целевой аудитории, и новой. С последним поможет реклама в Telegram Ads или интеграции (посевы) у блогеров.

Помните, что на покупке Telegram Premium можно сэкономить, а оттоком подписчиков после подведения итогов — управлять.

Желаем удачных запусков 🎉