Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

Список достоинств Telegram никогда не обходится без упоминания его многочисленной аудитории (июнь 2022: 700 млн. пользователей в месяц) и популярности (входит в топ-5 самых скачиваемых приложений в России).

В 2021 году платформа анонсировала рекламный кабинет Telegram Ads. В отличие от органического продвижения, кабинет позволяет на платной основе размещать рекламные объявления в открытых каналах с 1000+ подписчиков, которые вы выберете сами. Именно на данном этапе и закладывается краеугольный камень: как выбрать Telegram-канал для покупки рекламы, чтобы продвижение было эффективным?

В статье разберемся, какие настройки таргетинга предлагает кабинет и как подбирать каналы для запуска рекламных объявлений в Telegram Ads.

Оплата Telegram Ads в одном окне с другими рекламными площадками — в OneSpot

— Бюджет от 3 000 EUR на год (+ комиссия 15%);
— Кэшбэк до 5%, в зависимости от расходов за квартал;
— Техподдержка на любом этапе запуска;
— Закрывающие документы.

Подключить Telegram Ads

Как настроить и запустить рекламное объявление в Telegram Ads?

Работа с рекламными объявлениями начинается с подготовки каналов и настроек. Разберем, что нужно, чтобы запустить объявление. Для начала вам необходимо:

• Иметь «живой» канал, в котором активно публикуются посты;
• Подготовить тексты объявлений по 160 символов (включая пробелы);
• Подготовить корректную продвигаемую ссылку: она может вести на открытый канал, пост или бота внутри мессенджера Telegram;
• Подобрать целевые каналы с не менее чем 1 тыс. подписчиков;
• Оплатить рекламу;
• Настроить таргетинг (условия показов) и запустить рекламу.

Далее вы можете задать настройки:

• Тематика каналов;
• Список конкретных каналов (ссылки);
• Язык;
• Каналы и тематики, которые необходимо исключить из показов;
• Ставка за 1000 показов (минимальная — 2 евро).

Подробнее условия таргетирования разбираем в следующих блоках статьи.

За показы в конкретном канале может быть конкуренция. Победитель выбирается автоматическим аукционом: выигрывает самая высокая ставка за 1000 показов.

До недавних пор вход на рекламную платформу возможен был только при условии депозита в 2 млн евро. Сейчас же для оплаты рекламы вам не нужно вносить депозит — оплатить Telegram Ads можно через OneSpot с бюджетом от 3 000 евро. Наша платформа предоставляет закрывающие документы и оказывает техподдержку. Подробнее о Telegram Ads и покупке рекламы через OneSpot мы рассказали в статье-FAQ по Telegram Ads.‍

Подключим вас к площадке за пару дней — оставьте заявку в нашем сервисе.

Как покупать рекламу в Telegram Ads?

Вы можете настроить таргетинг по принадлежности бизнеса к той или иной тематике (например, маркетинг/PR/реклама, путешествия, технологии и так далее). Такой таргетинг следует выбирать, если вы не знаете, какие конкретно каналы вам подходят либо хотите расширить список каналов с потенциальной целевой аудиторией.

Также есть возможность ввести конкретные каналы вручную (например, @https://t.me/adindex, @https://t.me/vcnews подходят под многие тематики, но аудитория в них преимущественно «бизнесовая» — это маркетологи и владельцы бизнеса). Так вы сможете более точно настроить таргет на нужную аудиторию, если знаете, что она присутствует в выбранных каналах.

Telergam Ads позволяет выбрать такие тематики и каналы, в которых вы не хотите показывать объявления. Для этого нужно добавить их в список исключений.

Таргетинг в Telegram Ads не использует данные о поведении пользователей. Поэтому фактор успеха рекламного объявления зависит от стратегии работы с каналами. Правильный подбор каналов повышает шансы охватить больше целевой аудитории, получить хорошие результаты с рекламы. Ниже перечислим основные этапы работы при поиске и отборе Telegram-каналов.

1. Поиск каналов

Не ограничивайте зону поиска: подбирайте каналы не только из целевой тематики, но и околотематические, например, исходя из профессии пользователей, их пола, возраста, платежеспособности, геолокации и т. д. Так производителю продуктов питания можно рассмотреть для продвижения каналы с кулинарными рецептами, а туроператору с дорогостоящими путевками — каналы застройщиков премиум-класса. Подготовьте список каналов к следующему этапу — отбору.

2. Отбор по качеству

Есть несколько критериев, по которым можно отсеять неподходящие и определить лучшие Telegram-каналы для продвижения. Рекомендуем не ограничиваться экспресс-проверками (например, на число показов и количество подписчиков), а проводить глубокую аналитику.

• Зайдите в канал и проверьте, качественно ли его ведут: как часто и регулярно выходят посты, на какие темы. Есть ли ошибки в постах?
• Какого контента в канале больше: ценного и полезного или рекламного?
• Попробуйте проанализировать активность подписчиков — даже если их много, насколько они активны? Сколько просмотров набирают посты, пишут ли подписчики комментарии, ставят ли реакции? При выборе канала большое количество подписчиков не является ключевым показателем. Гораздо важнее понимать, заходят ли пользователи в канал, читают ли посты, или просто подписаны на него.
• Затем проверьте качество аудитории (вероятность накруток, активность участников, источники притока подписок и т. д.).
• Далее переходите к статистическим показателям (ER, охваты, просмотры и т. д.). Проверить эти показатели можно с помощью сервиса TGStat. Пошагово разбираем работу с сервисом ниже.

3. Тестирование каналов

После того, как произведен поиск и отбор каналов, переходите к тестированию рекламы и проверке различных гипотез. Приведем несколько примеров ниже:

• Проверьте, нужно ли выкупать показы в вашем собственном канале или же стоит внести его в список «исключенных» и продвигаться только по каналам конкурентов со схожей аудиторией? Это зависит от того, таргетируются ли конкуренты на ваш канал.
• На первом этапе тестирования бюджет можно распределить в пользу целевых по тематике каналов, оценив потенциал охвата, объем аудитории, качество Telegram-каналов. Затем можно переходить к тестированию околотематических каналов на небольших бюджетах, получая дополнительный охват.

Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Как подбирать каналы для рекламы в Telegram Ads?

Каналы в Telegram можно подобрать двумя способами: вручную (бесплатно) либо с помощью тематических каталогов и сервисов аналитики (частично платный функционал).

Бесплатный подбор каналов подразумевает самостоятельный/ручной поиск площадок. Вот несколько вариантов, как можно искать и отбирать каналы вручную:

• По ключевым словам через поиск: вводите ключевые слова из вашей тематики (например, для тематики путешествий: скидки на туры, отдых, курорты, туризм и другие).
• Вместе с ключевыми словами попробуйте вводить в запрос локацию (например, Туризм в Петербурге).
• Ориентируйтесь на готовые подборки каналов, составленные экспертами отрасли, лидерами мнений, опубликованные в авторитетных источниках. Пример: на vc.ru есть подборка из 60 каналов для project-менеджеров, составленная руководителем проектов в СберМаркете на основе собственного исследования.
• Изучайте публикации исследовательских и рейтинговых агентств, например, рейтинг Telegram-каналов от Медиалогии.

Минусы: требуется больше времени на поиск; точность результатов ручного поиска низкая, так как название канала не всегда отображает его тематику; нет встроенного функционала фильтрации; чаты, боты и группы отображаются вперемежку.‍

Плюсы: это бесплатно, эффективно для каналов в узких нишах и для поиска по низкочастотным запросам.

Как пользоваться тематическими каталогами Telegram-каналов?

Каталоги позволяют гораздо быстрее и удобнее находить интересные telegram-каналы, благодаря готовым подборкам и рейтингам. Подборки — это списки площадок, сгруппированных между собой по общему признаку:

• по тематике/категории;
• по региону;
• по популярным блогерам;
• по популярным публикациям;
• по активным чатам/ботам;
• по новизне каналов и так далее.

Некоторые сервисы не только дают доступ к каталогам, но и позволяют их отранжировать, применять фильтры и различные режимы сортировки.

Советуем использовать не менее 3 рейтингов и подборок из разных каталогов Telegram-каналов (например, рейтинги каналов, подборки по тематике, регионам), чтобы добиться синергетического эффекта. Так вы сможете охватить больше качественных тематических и околотематических каналов.

Также каталоги предоставляют доступ к статистике и аналитике каналов, что повышает точность отбора.  Вы сможете сразу оценить качество выбранного канала по показателям: количеству подписчиков, рекламному охвату публикаций, динамике роста подписчиков, индексу цитируемости, динамике отписок и так далее.

Рекомендуем составить критерии отбора релевантных каналов заранее. Так у вас появится удобная возможность сравнивать каналы между собой в ходе поиска, снизить риск случайно отсеять качественные каналы или наоборот — отобрать «неподходящие».

Таким образом, с помощью подборок в тематических каталогах вы сможете сократить время поиска каналов и отобрать среди них максимально релевантные.

Далее рассмотрим подробнее функционал и пошаговый алгоритм поиска и отбора каналов на примере сервиса TGStat.

Как подбирать каналы с помощью сервиса обзора и аналитики TGStat

Каталог TGStat агрегирует данные о каналах, чатах, ботах и публикациях из Telegram: отображает их статистику, графики в динамике, позволяет выполнять ретроспективный анализ, ранжировать по различным параметрам.

Бесплатный функционал TGStat предоставляет 4 способа подбора площадок:

• Поиск публикации или канала через поисковую строку: введите нужный канал вручную и изучите статистику площадки. Также доступен поиск по ключевым словам в публикациях.
• Поиск через подборки (каталоги): есть тематические и региональные. Можно искать среди перечня каналов, чатов, ботов. Доступны режимы сортировки: по подписчикам/цитируемости для каналов и участникам/активности для чатов.
• Поиск через рейтинги с фильтрами: доступны рейтинги каналов, чатов и публикаций, а также рейтинг брендов и персон. На них остановимся подробнее и покажем алгоритм поиска и подбора на примере охватной кампании для магазина мебели.

Легенда: популярному магазину дизайнерской мебели из Петербурга нужна охватная история. Необходимо проанонсировать в дизайнерских пабликах Telegram-пост о ребрендинге и выпуске новой летней коллекции.

1. Откройте рейтинг каналов.
2. Слева в меню доступны категории — для начала следует отфильтровать список по нужной тематике (дизайн);
3. Перед вами Топ-100 каналов в тематике дизайна — осталось его отфильтровать и отсортировать;
4. Для этого вам доступно 3 режима фильтрации: все каналы, публичные, приватные. Так как рекламные объявления отображаются только в открытых каналах — выбираем фильтр «публичные»;
5. Также доступны режимы сортировки: по цитируемости, подписчикам, приросту, охвату. Нам нужно показать объявление как можно чаще — используем фильтр «по охвату»;

Список шагов в алгоритме не является исчерпывающим: ресурсы TGStat позволяют проводить и более масштабный поиск, отбирать каналы, чаты, ботов, искать по публикациям и так далее.

Как выбрать Telegram-канал для рекламы: советы и рекомендации

1. При подборе каналов ориентируйтесь на качество аудитории, изучайте истоки привлечения подписчиков, проверяйте канал на накрутки и мошенничество.
2. При поиске каналов комбинируйте различные способы: бесплатный поиск с тематическими каталогами, рейтингами.
3. Старайтесь выбирать не перегретые каналы (признаки перегретого канала: высокая конкуренция, низкая очевидность конкурентных преимуществ, высокий спрос).
4. При запуске рекламы убедитесь, что ваш рекламный аккаунт защищен от потенциального взлома с помощью двухэтапной аутентификации. Это позволит входить в аккаунт только через подтверждение кодом из SMS.
5. Старайтесь тестировать как можно больше различных гипотез и комбинаций каналов.
6. Не забывайте ставить UTM-метки внутри контента на канале, чтобы точнее отслеживать и анализировать результаты.
7. На время использования платных объявлений не рекомендуем отказываться от продвижения через партнерские интеграции: использование комплекса каналов усилит эффект от продвижения в Telegram.

Читайте также: Советы и лайфхаки по настройке и запуску рекламы в Telegram

Заключение

Telegram — платформа, популярность которой под сомнение никто не поставит: количество каналов превысило отметку в 300 000, а ежемесячных пользователей — более 700 млн. Поэтому есть смысл попробовать продвигаться не только через партнерские интеграции, но и через рекламный кабинет — охватить больше целевой аудитории с помощью коротких нативных объявлений и повысить узнаваемость бренда.

Для поиска и выбора каналов у рекламодателей в распоряжении специальные сервисы, каталоги и агрегаторы по подбору и аналитике, что значительно повышает шанс найти целевую аудиторию. Главное — тестируйте различные подходы к подбору каналов и запуску рекламы, отслеживайте тренды и действия конкурентов. Следить за трендами поможет наш блог — мы регулярно публикуем новые материалы и следим за новостями рынка.

И напоследок напомним, что при оплате Telegram Ads через платформу OneSpot вам не понадобится вносить депозит 2 млн евро — достаточно бюджета от 3 000 евро.