Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

Материал обновлен 18.06.23.

Список достоинств Telegram не обходится без упоминания его многочисленной аудитории (июнь 2022-го: 700 млн пользователей в мире, июль 2023-го: свыше 81 млн активных юзеров в России).

В 2021 году платформа анонсировала рекламный кабинет Telegram Ads. В отличие от органического продвижения, кабинет позволяет на платной основе размещать рекламные объявления в открытых каналах с 1000+ подписчиков, которые вы выберете сами. Именно на данном этапе и закладывается краеугольный камень: как выбрать Telegram-канал для покупки рекламы, чтобы продвижение было эффективным?

В статье разберемся, какие настройки таргетинга предлагает кабинет и как подбирать каналы для запуска рекламных объявлений в Telegram Ads.

Оплата Telegram Ads в одном окне с другими рекламными площадками — в OneSpot

— Бюджет от 1500 EUR на год;
— Техподдержка на любом этапе запуска;
— Закрывающие документы.

Подключить Telegram Ads

С чего начать рекламу в Telegram Ads?

Работа с объявлениями начинается с подготовки каналов и настроек. Разберем, что нужно, чтобы запустить объявление. Для начала вам необходимо:

• Иметь «живой» канал, в котором активно публикуются посты;
• Подготовить тексты объявлений по 160 символов (включая пробелы);
• Подготовить корректную продвигаемую ссылку: она может вести на открытый канал, пост или бота внутри мессенджера Telegram или на сайт.
• Подобрать целевые каналы с не менее чем 1000 подписчиков;
• Оплатить рекламу;
• Настроить таргетинг (условия показов) и запустить рекламу.

Рекламу в Telegram Ads можно настраивать по одной из двух стратегий:

1. Таргет на определенные каналы (Target Channels). Здесь можно выбрать:

• язык (пока только русский);
• темы или конкретные каналы, в которых вы хотите показывать объявления;
• исключения (темы или конкретные каналы).

2. Таргет на определенных пользователей (Target Users). Здесь можно настроить параметры аудитории:

• страна (пока доступна только Россия) и локация (регионы и отдельные города) — определяются по IP;
• язык в приложении;
• интересы (на основе каналов, на которые подписаны пользователи).

После этого необходимо определить ставку за тысячу показов (минимальная — 2 евро) и начальный бюджет на объявление.

За показы в конкретном канале может быть конкуренция. Победитель выбирается автоматическим аукционом: выигрывает самая высокая ставка за 1000 показов.

Раньше вход на рекламную платформу был возможен только с депозитом в 2 млн евро. Сейчас не обязательно вносить депозит — оплатить Telegram Ads можно через OneSpot с бюджетом от 1500 евро. Мы предоставляем закрывающие документы и оказываем техподдержку. Подробнее —> в статье FAQ по Telegram Ads.‍

Подключим вас к площадке за пару дней — оставьте заявку в нашем сервисе.

Как выбрать стратегию для рекламы в Telegram Ads

Вы можете настроить таргетинг по принадлежности бизнеса к той или иной тематике (например, маркетинг/PR/реклама, путешествия, технологии). Эту стратегию следует выбирать, если вы не знаете, какие конкретно каналы вам подходят либо хотите расширить список каналов с потенциальной целевой аудиторией.

Также есть возможность ввести конкретные каналы вручную (например, @adindex, @vcnews подходят под многие тематики, аудитория в них преимущественно «бизнесовая» — это маркетологи и предприниматели). Если вы знаете, какие каналы читает ваша целевая аудитория, вы можете настроить таргет на них.

Кроме того, Telergam Ads позволяет выбрать тематики и каналы, в которых вы не хотите показывать объявления. Для этого нужно добавить их в список исключений.

Telegram Ads не использует данные о поведении пользователей. Поэтому успех рекламного объявления зависит от стратегии работы с каналами. Правильный подбор каналов повышает шансы охватить больше целевой аудитории, получить желаемые результаты с рекламы. Ниже перечислим основные этапы поиска и отбора Telegram-каналов.

Поиск и отбор каналов для Telegram Ads

1. Поиск

На этом этапе составьте предварительный список каналов, в которых может быть ваша целевая аудитория. Ищите каналы не только из целевой, но и из смежных тематик. Подумайте, чем еще может интересоваться ваша аудитория. Так, производителю продуктов можно продвигаться в каналах с кулинарными рецептами, а туроператору с дорогостоящими путевками — в каналах застройщиков премиум-класса.

Не ограничивайте зону поиска: подбирайте каналы не только из целевой тематики, но и околотематические, например, исходя из профессии пользователей, их пола, возраста, платежеспособности, геолокации и т. д. Так производителю продуктов питания можно рассмотреть для продвижения каналы с кулинарными рецептами, а туроператору с дорогостоящими путевками — каналы застройщиков премиум-класса. Подготовьте список каналов к следующему этапу — отбору.

2. Отбор по качеству

На этом этапе важно отфильтровать неподходящие или накрученные каналы. Рекомендуемп роводить глубокую аналитику.

• Проверьте качество наполнения: как часто выходят посты, какие темы, есть ли ошибки, какого контента больше: полезного или рекламного?
• Проанализируйте активность подписчиков. Сколько просмотров набирают посты, есть ли комментарии, ставят ли реакции? При выборе канала большое количество подписчиков не является ключевым показателем. Гораздо важнее понимать, заходят ли пользователи в канал, читают ли посты, или просто подписаны на него.
• Затем проверьте качество аудитории (вероятность накруток, активность участников, источники подписок и т. д.).
• Проверьте статистическе показатели (ER, охваты, просмотры и т. д.). Это можно сделать с помощью сервиса TGStat. Пошагово разбираем работу с сервисом ниже.

3. Тестирование

Переходите к тестированию рекламы и проверке гипотез. Приведем несколько примеров:

• Проверьте, нужно ли выкупать показы в вашем канале или же стоит внести его в список «исключенных» и продвигаться только по каналам конкурентов со схожей аудиторией? Это зависит от того, таргетируются ли конкуренты на ваш канал.
• На первом этапе тестирования бюджет можно распределить в пользу целевых по тематике каналов, оценив потенциал охвата, объем аудитории, качество Telegram-каналов. Затем можно переходить к тестированию каналов смежных тематик на небольших бюджетах, получая дополнительный охват.

Читайте также: Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

Как правильно выбрать каналы для рекламы в Telegram Ads

Есть два способа: вручную (бесплатно) либо с помощью каталогов и сервисов аналитики (частично платный функционал).

Бесплатный подбор каналов подразумевает самостоятельный/ручной поиск площадок. Вот несколько вариантов:

• Ищите по ключевым словам через поиск: вводите ключевые слова из вашей тематики (например, для путешествий: скидки на туры, отдых, курорты, туризм и другие).
• Вместе с ключевыми словами вводите в запрос локацию (например, Туризм в Петербурге).
• Ориентируйтесь на подборки каналов, составленные экспертами отрасли, лидерами мнений, опубликованные в авторитетных источниках. Пример: на vc.ru есть подборка из 60 каналов для project-менеджеров, составленная руководителем проектов в СберМаркете.
• Изучайте публикации исследовательских и рейтинговых агентств, например, рейтинг Telegram-каналов от Медиалогии.

Минусы: требуется больше времени на поиск; точность результатов ручного поиска низкая, так как название блога не всегда отображает его тематику; нет встроенного функционала фильтрации; чаты, боты и группы отображаются вперемежку.‍

Плюсы: это бесплатно, эффективно для узких ниш и для поиска по низкочастотным запросам.

Как пользоваться тематическими каталогами Telegram-каналов?

Каталоги позволяют находить интересные telegram-каналы, благодаря готовым подборкам и рейтингам. Подборки — это списки площадок, сгруппированных между собой по общему признаку:

• по тематике/категории;
• по региону;
• по популярным блогерам;
• по популярным публикациям;
• по активным чатам/ботам;
• по новизне каналов;
• и так далее.

Некоторые сервисы не только дают доступ к каталогам, но и позволяют их ранжировать, применять фильтры и различные режимы сортировки.

Советуем использовать не менее 3 рейтингов и подборок из разных каталогов (например, рейтинги каналов, подборки по тематике, регионам). Так вы сможете охватить больше качественных блогов.

Также каталоги предоставляют доступ к статистике. Вы сможете сразу оценить качество по количеству подписчиков, охвату публикаций, динамике подписчиков и отписок, индексу цитируемости и так далее.

Рекомендуем составить критерии отбора заранее. Так у вас появится удобная возможность сравнивать каналы между собой в ходе поиска, снизить риск случайно отсеять качественные или наоборот — отобрать «неподходящие».

Таким образом, с помощью подборок в тематических каталогах вы сможете отобрать релевантные каналы для размещения рекламы в Telegram Ads.

Далее рассмотрим функциональность и пошаговый алгоритм поиска в сервисе TGStat.

Как подбирать каналы с помощью сервиса обзора и аналитики TGStat

Каталог TGStat агрегирует данные о каналах, чатах, ботах и публикациях из Telegram: отображает статистику, графики в динамике, позволяет выполнять ретроспективный анализ, ранжировать по различным параметрам.

Бесплатная функциональность TGStat предоставляет 4 способа подбора площадок:

• Поиск публикации или канала через поисковую строку: введите нужный канал вручную и изучите статистику площадки. Также доступен поиск по ключевым словам в публикациях.
• Поиск через подборки (каталоги): есть тематические и региональные. Можно искать среди перечня каналов, чатов, ботов. Доступны режимы сортировки: по подписчикам/цитируемости для каналов и участникам/активности для чатов.
• Поиск через рейтинги с фильтрами: доступны рейтинги каналов, чатов и публикаций, а также рейтинг брендов и персон. На них остановимся подробнее и покажем алгоритм поиска и подбора на примере охватной кампании для магазина мебели.

Легенда: магазину дизайнерской мебели из Петербурга нужна охватная рекламная кампания. Необходимо проанонсировать в дизайнерских пабликах Telegram-пост о ребрендинге магазина и выпуске новой летней коллекции.

1. Откройте рейтинг.
2. Слева в меню доступны категории — для начала следует отфильтровать список по нужной тематике (дизайн);
3. Перед вами Топ-100 каналов в тематике дизайна — осталось его отфильтровать и отсортировать;
4. Выберите сортировку «по охвату» (цель кампании — охватить как можно больше пользователей);

5. Чтобы оценить качество площадки, нажмите на название канала. Параметры можно проанализировать детально или ознакомиться с общей сводной таблицей. Для детализации выберите слева в меню нужную рубрику. Например, по отчету «Эффективность рекламы» можно оценить, сколько просмотров набирают рекламные объявления в данном паблике и какой прирост подписчиков они дают. «График публикаций» позволит оценить частоту постов и риск перегрева канала. Всего доступно 11 параметров.
   Например, видим, что показатель ER достаточно высокий: 45% подписчиков читают посты. Средний охват за последние 2 месяца вырос на 65%, индекс цитирования также растет.
6. Далее можно перейти к рейтингу чатов и проделать аналогичные действия: выбрать тип, отсортировать по нужным параметрам. 
7. Также можно обратиться к региональным подборкам: указать локацию, тематику и просмотреть популярные релевантные каналы и чаты в Санкт-Петербурге.

Список шагов в алгоритме не является исчерпывающим: ресурсы TGStat позволяют проводить и более масштабный поиск, отбирать ботов, искать по публикациям и так далее.

Как выбрать Telegram-канал для рекламы: советы и рекомендации

1. При подборе каналов ориентируйтесь на качество аудитории, изучайте истоки привлечения подписчиков, проверяйте канал на накрутки и мошенничество.
2. При поиске каналов комбинируйте бесплатные инструменты с тематическими каталогами, рейтингами.
3. Старайтесь выбирать не перегретые каналы (признаки: высокая конкуренция, низкая очевидность конкурентных преимуществ, высокий спрос).
4. При запуске рекламы убедитесь, что ваш рекламный аккаунт защищен от потенциального взлома с помощью двухэтапной аутентификации.
5. Тестируйте различные гипотезы и комбинациии каналов;
6. Ставьте UTM-метки, чтобы точнее отслеживать и анализировать результаты.
7. Во время открутки объявлений в Telegram Ads продолжайте продвижение через партнерские интеграции — это позволит быстрее получить желаемые результаты.

Читайте также: Советы и лайфхаки по настройке и запуску рекламы в Telegram

Заключение

Аудитория Telegram постоянно растет: количество каналов превысило отметку в 300 000, а ежемесячных пользователей — более 700 млн. Поэтому есть смысл продвигаться не только через партнерские интеграции, но и через рекламный кабинет. Это позволит — охватить больше целевой аудитории и повысить узнаваемость бренда.

Для поиска и выбора каналов для размещения объявлений используйте специальные сервисы, каталоги и агрегаторы. Тестируйте различные подходы к подбору каналов и запуску рекламы, отслеживайте тренды и действия конкурентов. Следить за трендами поможет наш блог — мы регулярно публикуем новые материалы и следим за новостями рынка.

И напоследок напомним, что при оплате Telegram Ads через OneSpot вам достаточно рекламного бюджета от 1500 евро, а при повторном пополнении — от 150 евро. Этот бюджет можно тратить в течение года.