Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?

Графические баннеры Директа транслируется в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Они могут быть разных размеров, с текстом или без, но в них всегда присутствует графическое изображение продукта. Такая реклама особенно полезна, когда нужно визуально показать товар/услугу или цели рекламодателя — повысить узнаваемость бренда, рассказать о новой акции.

Выделяют два типа:

• Статичные баннеры — фото, графические изображения, текстово-графические блоки (ТГБ).
• Динамические баннеры — видео или анимация.

Плюс баннерной рекламы в РСЯ в возможности привлечь внимание заметным креативом и сразу показать на изображении товар или эффект от услуги. А если воспользоваться встроенными инструментами Директа, то настроить такую рекламу можно самостоятельно, без привлечения дизайнеров. Давайте разберемся, как это сделать.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Как создать баннеры для РСЯ в конструкторе Директа

Конструктор креативов станет доступен вам только в процессе создания рекламной кампании, поэтому для начала мы нажимаем «Добавить» на главной странице Яндекс Директ, а затем «Текстово-графический блок» в форматах кампании.

В настройках есть несколько видов объявлений: текстово-графическое, графическое, мобильное, видео. Мы разберем работу конструктора на примере графических баннеров.

На третьем этапе с добавлением объявления выбираем вкладку «Графическое» и шаг «Добавить». И начинаем работу с конструктором креативов.

Вы можете выбрать:

• Создать новый. Этот вариант подходит, когда вам нужны креативы конкретных размеров.
• Сделать адаптивный шаблон. Такой креатив подстраивается под различные устройства, конструктор автоматически меняет его размер, расположение элементов и текста. Мы остановимся на этом варианте: сейчас нам не нужен определенный размер, но важно увидеть, как инструмент адаптирует баннеры.
• Посмотреть идеи креативов. Выберите эту опцию, если у вас совсем нет времени или желания создавать креатив самостоятельно, придумывать текст и оформление. Достаточно вставить в поле URL страницы сайта компании, и конструктор предложит вам несколько вариантов креативов. Этот способ подойдет, если вы хотите прорекламировать в целом бизнес, а не рассказать о конкретной акции.
• Выбрать из ранее созданных. Этот вариант стоит выбрать, если вы уже конструировали креатив и хотите сделать что-то похожее.
• Загрузить Playable ads. Опция для тех, кто собирается сделать объявление на основе интерактивных файлов Playable. Конструктор предложит загрузить их с устройства.

Итак, мы выбираем адаптивный шаблон и начинаем работу в конструкторе.

В новом окне откроется список параметров для дизайна креатива. Сначала нужно выбрать изображение. Попробуем создать рекламный макет для цветочного салона. Выбранное изображение откроется в другом окне с установкой смарт-центра. Если говорить простым языком, то вам надо указать область, которая будет транслироваться в объявлении.

В окне предварительного просмотра (слева) вы будете видеть все изменения баннера и в любой момент можете поправить то, что не нравится. Дальше необходимо выбрать цвет заливки блока. Сделаем его темно-бордовым, чтобы текст контрастировал с фоном. Также надо указать цвет рамки: она будет отделять ваш макет от фона страницы РСЯ.

Приступаем к заголовку. В конструкторе можно выбрать цвет и текст. Ориентируйтесь на то, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание пользователя баннером и убедить его перейти на сайт. Поэтому лучше, если текст будет содержать лид-магнит, например, условие новой акции, скидку и т.д.

Надпись может быть любого цвета, но стоит сделать ее читабельной, текст не должен сливаться с фоном. Так пользователь сможет быстро прочитать заголовок и понять его смысл.

Следующий параметр — настройки кнопки. Как правило, кнопка призывает к конкретному действию: «Купить», «Заказать», «Посмотреть», «Позвонить» и т.д. Она должна быть хорошо заметна на фоне блока, а текст — на фоне кнопки, чтобы потенциальный клиент быстро понял свой дальнейший шаг.

Но старайтесь не увлекаться контрастами и неподходящими друг другу цветами: баннер должен быть не только заметным, но и эстетичным. Можно воспользоваться кругом Иттена для подбора оттенков.

Это были обязательные пункты, дальше конструктор предлагает настройки по желанию: логотип, дополнительный текст, домен, возрастное ограничение, предупреждение, юридическая информация.

Введем дополнительный текст, чтобы увидеть, как он будет смотреться на объявлении. В этом поле можно добавить условия акции и слова, которые привлекут клиента и покажут выгодность предложения.

Рядом с категориями возрастного ограничения, предупреждения и юридической информации есть знак вопроса. Наведите на него мышку — вам откроется табличка с кратким текстом и ссылкой на требования. Ознакомьтесь с ними, чтобы узнать, нужно ли вам ставить дополнительные метки на макет. В противном случае ваша кампания может не пройти модерацию.

После заполнения всех полей нажмите на кнопку «Показать все» под полем предварительного просмотра. Конструктор автоматически создаст для вас несколько вариантов креативов разных размеров и для различных площадок.

Если после просмотра креативов вы поняли, что какая-то деталь вам не нравится, ее можно поменять. Даже видимую область изображения (смарт-центр) вы все еще можете изменить.

Если вас все устраивает, нажмите кнопку «Создать». Теперь макеты будут храниться в разделе «Мои креативы». Их можно сразу же использовать, создать на этой основе новые или экспортировать в XLS формат.

Выбираем креативы и проверяем, как они будут выглядеть на мобильных устройствах и компьютерах. Затем заканчиваем настройку рекламной кампании.

Как вы видите, создать простой креатив для рекламы в РСЯ можно без помощи дизайнеров и даже без установки специальных графических редакторов со сложным функционалом.‍

Размеры баннеров для РСЯ‍

Если вам нужно несколько макетов конкретных размеров, то в первом шаге укажите «Создать новый» и выберите шаблон и размер.

Конструктор позволяет создавать макеты в самых различных размеров, но такое объявление уже не адаптируется под каждую площадку.

Вот примеры разрешений баннеров в пикселях, которые можно выбрать в конструкторе: 240х400, 300х250, 300х600, 336х280, 300х500, 970х250, 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Прочитать подробнее о размерах вы можете в Справке Яндекс Директа.

Готово! Вы создали графический баннер в Яндекс.Директе. Если вам нужен макет в видеоформате, то его можно сделать аналогичным образом в конструкторе креативов.

Стоимость баннерной рекламы

Стоимость баннерной рекламы в РСЯ устанавливается индивидуально в зависимости от вашего бюджета на кампании (не меньше 300 рублей). В Справке Директа указаны способы оплаты для России, Беларуси, Казахстана и других стран.

Яндекс порекомендует вам несколько вариантов сумм и сразу же покажет конечную стоимость рекламы с НДС. Вы также можете включить автоплатеж, чтобы счет пополнялся автоматически в ходе показов баннера.

Оплатить рекламу в Яндекс Директе в одном окне с другими площадками можно через OneSpot. Вам будут доступны бонусы от Яндекса, аналитика рекламы и быстрый перевод средств между аккаунтами и даже рекламными площадками, например, с ВКонтакте на Директ.

Сервис, чтобы экономить рекламный бюджет

Оплата интернет-рекламы с кэшбэком и аналитика результатов в одном окне — на платформе OneSpot

Зарегистрироваться

Полезные советы

• Используйте как можно больше размеров и креативов. Показывая разноформатные баннеры на различных площадках, вы сможете охватить больше пользователей.
• Используйте узнаваемые элементы бренда. Если у вас есть фирменные цвета, графические элементы, логотип — включите их в макет. Клиент будет быстрее узнавать ваши объявления и чаще вспоминать о вас, если вы создадите повторяющийся ассоциативный ряд. Если вам кажется, что эти параметры ни на что не влияют, попробуйте прямо сейчас вспомнить несколько известных банков и вы поймете, что в голову сразу приходят определенные цвета.

• Не накладывайте текст на пестрые изображения. Или создавайте контрастную однотонную подложку, как в нашем баннере для цветочного магазина. Если текст будет напечатан сразу поверх изображения с множеством деталей, он просто сольется с ними, и ваше объявление станет для пользователей белым шумом.
• Экспериментируйте с разными форматами. Меняйте изображения, шаблоны, текст, содержание, акции. Пробуйте подавать продукт под разными углами. Чем больше разных вариантов вы пробуете, чем успешнее со временем будет ваша реклама — вы приобретете опыт и поймете, какие баннеры работают лучше.