Маркетинг в целом
Кампании и объявления
Креатив
Начинающим
Лайфхаки
FAQ

Креативы для таргетированной рекламы

ID
Креативы для таргетированной рекламы OneSpot
OneSpot One

На интернет-площадках появляется все больше рекламы. Маркетологам становится сложнее предложить пользователю товар или услугу так, чтобы он хотя бы перешел по ссылке. Без яркого и цепляющего креатива рекламу просто не замечают из-за баннерной слепоты.

В этой статье разберемся в особенностях креативов, которые захватывают внимание, и составим чек-лист хорошего креатива.

Форматы креативов и актуальные площадки

По данным Mediascope, в октябре 2022 года аудитория по площадкам распределилась так:

  • Whatsapp – 73.6 млн человек;
  • Яндекс – 63.9 млн человек;
  • Вконтакте – 51.9 млн человек;
  • YouTube – 50.5 млн человек;
  • Telegram – 46.9 млн человек;
  • TikTok – 31.0 млн человек;
  • Одноклассники – 19.9 млн человек.
Все соцсети дают возможность проявить оригинальность — заполнить шапку профиля, отстроиться от конкурентов с помощью дизайна и текстов. Но органически вырастить сообщество достаточно сложно. Еще сложнее — получить лиды, не используя рекламные возможности площадок.

На доступных для рекламы в России площадках TikTok, VK, myTarget есть возможность настроить таргетированную рекламу, которую пользователь увидит в своей ленте. От того, насколько привлекающим внимание и понятным пользователю будет креатив (само рекламное объявление), во многом зависит результат рекламы.

Рекомендуем тестировать продвижение не только в социальных сетях, но и в Рекламной Сети Яндекса. В работе с Яндекс Директ вам также пригодятся знания о создании эффективных креативов. Хорошая новость: у Директа есть собственный инструмент по созданию баннеров. О том, как создать баннер в конструкторе креативов Директа, читайте в отдельной статье.

Реклама в соцсетях
Пример таргетированной рекламы в Вконтакте.

Таргетированная реклама может быть представлена в различных форматах. Каждые площадки предоставляют свои возможности — от одного изображения или видео до карусели из фотографий или карточек товаров.

Форматы рекламы в Вконтакте
Пример выбора формата рекламного объявления ВКонтакте. Формат определяет и ограничения — разрешение и ориентацию изображений и видео.

В TikTok можно запустить рекламу с видеороликом или несколькими изображениями, а также выбрать формат «Collection ads», в котором пользователь может просматривать карточки товаров, не покидая приложение.

Форматы рекламы в TikTok
В качестве креатива для рекламы в TikTok можно выбрать ролик, который до этого был загружен в ленту (с помощью кнопки «From library»)

На TikTok Summit&Awards в 2021 году компания представила несколько инструментов для рекламодателей. Среди них Brand Safety Inventory Filter. Он позволит спланировать, рядом с какими видео показывать объявления. Также появится инструмент для выбора охвата аудитории, частоты и прогнозирования результатов кампании. Некоторые из функций площадка представит в 2022 году, например, возможность накладывать на видео кликабельные элементы, которые будут вести на страницы компании.

Статичные и динамичные креативы: в чем разница

Благодаря популярности TikTok и разнообразию видеоформатов в других соцсетях (Reels, Stories, Клипы ВКонтакте, Shorts на YouTube) поменялось восприятие пользователей. Видео и анимация стали полноценными (и успешными!) рекламными форматами.

Видеореклама в вк
Пример видеокреатива ВКонтакте.

Однако статичные изображения не стоит списывать со счетов — они тоже могут притягивать зрителя. Успех зависит от фантазии performance-маркетолога, навыков дизайнера и смелости бренда.

Статический креатив
Тинькофф в своём рекламном креативе наглядно показали, как работает телефонный секретарь — так пользователь сможет определить по рекламе, удобен ему формат услуги или нет.

В историях статические креативы рискуют потеряться среди контента популярных блогеров — их могут просто пролистать, поскольку сам формат историй предполагает динамику, наличие какого-то действия. Реклама в историях с таким же квадратным изображением, как и в ленте, не всегда смотрится органично и может испортить впечатление. Поэтому перед запуском лучше сверьте формат с помощью предпросмотра и, при необходимости, сделайте ресайз изображения или видео.

реклама в историях Вконтакте
Пример учета формата изображения для рекламы в историях ВКонтакте. Убедитесь, что необходимый контент не потеряется за кнопками и деталями интерфейса площадки.

7 советов по созданию креативов

  1. Учитывайте поведение потребителя и тренды. Таргетированная реклама должна быть актуальной. Перед запуском рекламной кампании изучите интересы аудитории: что ее беспокоит, какие новости она читает и, например, за какими футбольными командами следит. Важно помнить, что инфоповоды живут недолго, поэтому не стоит показывать ситуативный креатив в течение нескольких месяцев.
Ситуативный креатив
Яндекс Музыка рекламировала плейлист в день официальной новости об уходе Месси из Барселоны.
  1. Делайте брендированные креативы. В качестве брендированного элемента может выступать не только логотип. Герой может быть в мерче компании или другим узнаваемым элементом. Лучше всего, если элементы фирменного стиля будут заметными, но не заберут все внимание на себя.
Пример челленджа в ТикТок
Так сделали в Тинькофф — одели героя в фирменную футболку с логотипом, запустили таргетированную рекламу, а к ней — еще и челлендж, в котором призвали поучаствовать своих подписчиков. По сути, драйвером распространения ролика стала именно реклама, но пользователи подхватили челлендж и обеспечили видео виральный охват.
  1. Тестируйте несколько гипотез. Одним пользователям может понравиться креатив в зеленых оттенках, а другие любят синие. Одни клиенты любят кошек, а другие без ума от собак. Если часть этих интересов можно отфильтровать на уровне настроек рекламной кампании, то креативы все же лучше тестировать. Если какой-то креатив получает больше охватов, можно перераспределить бюджет в его пользу.
Тестирование рекламных креативов
Одно и тоже рекламное сообщение мы представили в виде двух креативов с разными палитрами, акцентами и иллюстрациями.
  1. Используйте видео и интерактивные элементы. Стикеры, эмоджи и анимация, которые заставляют пользователя «участвовать» в рекламном объявлении, могут лучше восприниматься потенциальным клиентом.
Пример рекламы
Эмодзи стали привычными в любой переписке, почему бы не попробовать их в рекламе?
  1. Используйте нестандартную подачу или героя в видео. Чтобы вовлечь пользователя в рекламу, бренды придумывают главного героя, который исповедует их ценности, или же делают небольшие скетчи. Так, например, Кухня на районе ведёт свой TikTok-аккаунт. Для каждого ролика они готовят ситуативный скетч с известным героем.
Пример сериала в ТикТок
Кухня на районе сделала сериал про Сумерки, а также про Гарри Поттера — мальчика, который выжал сок. Эти ролики быстро стали популярными даже среди тех, кто не пользуется продукцией компании.
  1. Мимикрируйте рекламу под обычные посты. Небольшие и нативные посты, контент, подготовленный пользователем, честные отзывы — всё это повышает доверие к бренду. Секрет таких постов — в живых фотографиях, честной и интересной подписи. Если история живая и яркая, пользователи лояльнее воспримут товар. Если текст строго рекламный, вероятно, подписчики пропустят его и никак не отреагируют.
  1. Учитывайте требования и форматы площадок. В TikTok размещаются короткие видео, чаще юмористичные или музыкальные. А ВКонтакте достаточно много статичных картинок и постов с большими текстами. Есть вероятность, что креатив, который взлетает в TikTok, не будет понят аудиторией VK.

Баннерная слепота: форматы и идеи, которые воспринимаются хуже

«Внимание, шок-контент! Я была мамочкой с тремя детьми на руках, но решила инвестировать детское пособие в …»  — такой рекламный креатив часто можно встретить в соцсетях. Так рекламируются сомнительные инвестиционные компании, курсы по таргету, изготовлению сайтов и всему на свете. Все рекламные площадки указывают в правилах, что кликбейтные заголовки, обман и приукрашивание — запрещенные методы. Кроме того, пользователи видят много рекламы, и зачастую быстро отличают настоящую историю от фейка. Публикуя кликбейт, бренд подрывает доверие потенциальных клиентов.

Еще один вариант спустить бюджет — не давать в рекламе четкого предложения. Можно описывать хороший курорт или показывать качественные снимки в инстаграме фотографа, но если пользователь не увидит какого-то специального предложения, конвертировать его в клиента практически нет шансов. В любой рекламе нужен так называемый call to action — призыв к действию.

После того как пользователь увидел рекламу, он должен понимать, какое действие от него ждут — регистрацию, покупку, заявку и т.д.

Почему важно продумывать креативы

Креатив без идеи и call to action может совсем не принести результатов. Однако даже если вы тщательно продумали объявление, заранее узнать, что сработает, очень трудно. Выход — грамотное тестирование, например, запуск А/B-тестов.

Другой вариант — запуск несколько кампаний и отслеживание их результатов. Не стоит оценивать показатели до окончания периода обучения и ставить слишком большой бюджет на тестовые кампании. Все результаты лучше фиксировать, так вы соберете срез того, что нравится и не нравится вашей аудитории на разных площадках, а коллеги, которые будут заниматься рекламой вместе с вами или после вас, не повторят ошибок.

Как делать креативы, если вы не профи

Чтобы создать креатив, необязательно владеть фотошопом или делать профессиональную съемку. На рынке появляется все больше приложений, которые помогают создавать рекламные макеты различных форматов. Например:

Canva — приложение для создания графики и видео. В нем можно делать презентации, посты и сториз для социальных сетей. В бесплатной версии можно создавать креативы с наклейками, стоковой графикой, а в платной — работать над файломи совместно с командой и использовать больше инструментов.

Mojo — приложение для создания видео. Различные макеты для Stories и видеопостов доступны в бесплатной версии. В платной — еще больше шаблонов и возможностей для брендирования видео.

Кому делегировать создание креативов

Приложения помогают создавать рекламные макеты, но сделать их неповторимыми и грамотными в плане маркетинга и дизайна могут профессионалы — дизайнеры или сотрудники рекламных агентств. Они возьмут на себя всю работу или помогут экспертной консультацией. У дизайнеров и креативных агентств сформирована насмотренность — они видели сотни кампаний, постоянно следят за трендами, ориентируются на опыт своих клиентов, чтобы понять, что нравится аудитории.

Чтобы создать креатив, который будет максимально соответствовать фирменному стилю компании, дизайнеры проведут с вами бриф — попросят указать корпоративные цвета или отправить брендбук, обозначить tone of voice (то, как вы разговариваете с аудиторией) и показать несколько примеров рекламы, которая нравится. Необходимо будет также указать цель рекламной кампании. Лучше подготовиться к этим вопросам заранее — это ускорит работу.

Чек-лист хорошего креатива

После того, как креатив готов — вы сделали его самостоятельно или заказали у специалиста — лучше проверить его по чек-листу, чтобы избежать самых распространенных ошибок:

  • в креативе есть решение боли клиентов, яркая идея,  шутка или какой-то нестандартный элемент, которые делают его запоминающимся;
  • креатив соответствует параметрам (разрешению, размерам, форматам) фото или видео, которые требует площадка;
  • ваш креатив вряд ли покажется кому-то оскорбительным — вы не проводите рискованных аналогий;
  • креатив не устаревший, не использует заезженные мемы и соответствует трендам;
  • на иллюстрации или видео четко видны элементы фирменного стиля;
  • креатив соблюдает авторские права — вы не используете чужие изображения;
  • если в креативе есть фотографии с фотостока, они живые и выглядят натурально. Важно проверить, чтобы их не использовали конкуренты;
  • если в видеокреативе есть озвучка, в нём обязательно должны быть субтитры для пользователей, которые будут смотреть ролик без звука.
  • в креативе есть четкое предложение или упоминание о специальной акции.

После того как креатив готов, остается только протестировать его. Если за время тестового периода вы увидите, что объявление приносит целевые результаты, — можно, при желании, увеличивать бюджет на продвижение и продолжать показ рекламы. В противном случае — тестируйте другой креатив и поменяйте настройки или проверьте этот же креатив на новой аудитории.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры продающих лендингов для рекламы
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2022
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Настройка рекламы в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить и куда вводить купон?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Реклама в Telegram: как настроить и запустить?
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа
ID
ВКонтакте
VK Pay: как создать, подключить и что можно оплачивать?
ID
Яндекс
Динамические объявления в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Как проверить площадь текста на изображении для прохождения модерации?
ID
ВКонтакте
Как перевести публичную страницу в группу ВКонтакте?
ID
Яндекс
Реклама Яндекс Бизнес — отличия от Яндекс Директ
ID
ВКонтакте
Как написать статью ВКонтакте и что это такое?
ID
ВКонтакте
Как загрузить товары в магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Скликивание рекламы в Яндекс.Директе: что это и как бороться?
ID
ВКонтакте
Как создать магазин ВКонтакте
ID
Яндекс
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это и как работает?
ID
ВКонтакте
Аудитория ВКонтакте: как найти свою целевую аудиторию
ID
ВКонтакте
Способы оплаты рекламы ВКонтакте
ID
MyTarget
Как пополнить баланс рекламного кабинета myTarget?
ID
Яндекс
Все способы оплаты Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Директ: что это такое и как он работает?
ID
Маркетинг в целом
Новый (или хорошо забытый старый?) мир digital-маркетинга: площадки, методы, тренды
ID
ВКонтакте
Промокоды на рекламу ВКонтакте: где взять купон на скидку?
ID
MyTarget
Модели оплаты рекламы в myTarget: как выбрать оптимальную модель?
ID
Яндекс
Сколько стоит реклама в Яндекс Директ?
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в myTarget?
ID
ВКонтакте
Сколько стоит реклама во ВКонтакте?
ID
Яндекс
Промокод Яндекс Директ
ID
Яндекс
Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
ID
Яндекс
Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
ID
MyTarget
Как настроить рекламу в Одноклассниках: инструкция и советы
ID
MyTarget
Форматы рекламы в myTarget: обзор, советы по применению
ID
Яндекс
Как создать баннер в конструкторе креативов Директа?
ID
ВКонтакте
Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить аудиторию?
ID
Яндекс
Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов
ID
Маркетинг в целом
Какую рекламу можно запустить прямо сейчас?
ID
Яндекс
Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?
ID
Маркетинг в целом
Как включить VPN? Инструкция, проверенные сервисы
ID
Маркетинг в целом
Полезные ссылки для рекламодателей в период ограничений
ID
Яндекс
Как перенести кампании из Google Ads в Яндекс Директ: инструкция
ID
Маркетинг в целом
Как найти инсайты в рекламе конкурентов
ID
Facebook
Как найти рабочие таргетинги для продажи спецтехники и сложного оборудования. Кейс промышленного предприятия
ID
ВКонтакте
Похожие аудитории ВКонтакте: чем они полезны бизнесу
ID
Яндекс
Ретаргетинг в Яндекс Директ — как настроить и запустить?
ID
Google
Как и зачем настраивать ремаркетинг в Google Ads: пошаговая инструкция
ID
Маркетинг в целом
Значение конверсии сайта для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы
ID
Маркетинг в целом
Как написать текст рекламного объявления? Примеры объявлений
ID
Facebook
Как вносить изменения в кампании, чтобы не потерять результат?
ID
TikTok
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом
ID
Яндекс
Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?
ID
ВКонтакте
Таргетинг по ключевым словам в myTarget и VK: зачем нужен и как настроить
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер