Яндекс
Лайфхаки
Интернет-магазину
Кампании и объявления
Начинающим

Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа

ID
Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа OneSpot
OneSpot One

Реклама в подсказках Яндекса — это одно из мест показа контекстной рекламы, ваше объявление пользователь увидит в строке поиска. Когда юзер вводит поисковой запрос, на основании интересов и ключевых слов алгоритм показывает ему соответствующую рекламу.

В нашем материале разбираем, как работают объявления в поисковых подсказках (или, по-другому, «в саджесте») и все нюансы настроек.

Пример рекламы в поисковых подсказках

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

OneSpot

Как Яндекс формирует поисковые подсказки

Поиск Яндекса формирует подсказки, чтобы облегчить задачу пользователю — помочь сформулировать запрос, быстрее найти ответ. Благодаря технологии создается релевантная выдача.

Принцип работы следующий: из всего многообразия поисковых запросов, которые есть в Яндексе, алгоритм определяет наиболее вероятное следующее слово в запросе, присваивает коэффициент и формирует список подсказок. Это происходит с помощью аналитики большого массива данных (ключевых слов, поисковых запросов, пользовательского поведения). С технической стороны подробнее вы можете почитать в блоге Яндекса.

Таким образом, поисковые подсказки могут решить несколько ключевых задач для рекламодателя:

  1. Сформировать и оценить спрос в интернете на продукт;
  2. Попадать в релевантную поисковую выдачу;
  3. Прорекламировать товар еще до того, как пользователь успел полностью ввести запрос и увидеть ваших конкурентов в поисковой выдаче.
По результатам экспериментов, которые проводили в Яндексе, когда тестировали инструмент, оказалось, что CTR объявления в подсказках составляет около 16% и добавляет 5% к основному трафику. Стоит учитывать, что объявления тщательно отбираются и выглядят нативно.

Как получать трафик на сайт через поисковые подсказки

Органический способ — бесплатное продвижение

Здесь логика в том, что вы анализируете поисковые запросы в Яндексе по вашей теме, то есть то, за счет каких фраз сайт выходит в топ. Потом выводите эти запросы в поисковые подсказки (ниже мы расскажем, как это сделать) и анализируете рост трафика — пользователи увидели нужную подсказку, перешли по ней, попали на ссылку вашего сайта и кликнули.

Еще можно пойти другим путем: не фразы выводить в подсказки, а наоборот, использовать поисковые подсказки как ключевые слова. Проанализируйте подсказки по вашей теме, соберите их в список (семантическое ядро), посмотрите, какая статистика по этим фразам в Яндекс Wordstat и добавьте их на ваш сайт.

Помимо этого можно пользоваться инструментами SERM-маркетинга, другими словами — управлением репутацией. Например, попросите ваших покупателей за какой-то подарок или бонус написать отзыв с конкретным поисковым запросом или подсказкой.

Бывают и негативные подсказки (сообщения о мошенничестве или неисправности продукта), которые могут сказаться на принятии решения покупателем. Отзывы помогут перебить этот негатив.

Реклама в подсказках Яндекса — продвинуть сайт за деньги

Бесплатный трафик — это хорошо, но этот способ как игра на перспективу — результат принесет, но не сразу. Купить рекламу в подсказках — один из гарантированных вариантов увеличить трафик на сайт и даже вывести его в топ. Но есть нюанс: система автоматически отбирает объявления с высоким коэффициентом релевантности и уже тогда показывает их в виде баннера над подсказками. Настроить подсказки под себя нельзя.

Как попасть в поисковые подсказки с конкретным запросом

Чтобы попасть в поисковые подсказки по конкретному запросу, нужно сформировать этот конкретный запрос. Для этого пользователи в большом количестве должны вводить его в строку поиска. Некоторые пользуются накрутками, но мы рекомендуем так не делать, потому что можно получить бан от Яндекса. К тому же, алгоритм постоянно обновляет запросы и то, что накрутили может на следующий день слететь.

Но можно попробовать сформировать естественный спрос на поисковой запрос, скажем так. Например, запустить таргет в социальных сетях или контекстную рекламу с нужным вам запросом, который можно упаковать в промокод. Допустим, вы продаете розовые цветы в шляпках — до вас еще никто такого не придумал и никогда в поисковике не искал. Тогда рекламное объявление может выглядеть так: «Узнай у Яндекса, что такое „розовые цветы в шляпках“» или «Дарим 10% скидку тому, кто угадает что такое „розовые цветы в шляпках“». Аудитория, естественно, пойдет в Яндекс на поиски, а вы сформируете не просто новый поисковой запрос по вашей теме, но и повысите узнаваемость бренда.

Отзывы с конкретным запросом или подсказкой тоже в этом случае могут хорошо сработать — объясните покупателям, что эта фраза в тексте отзыва нужна, чтобы найти его в Сети и подарить им бонус.

В качестве продвижения конкретного запроса подойдут интеграции с блогерами, которые будут рассказывать о вашем продукте и использовать ключевую фразу в качестве промокода или напрямую говорить, чтобы искали по ней информацию в Яндексе.

Вывод: чтобы реклама в подсказках Яндекса работала эффективно, нужно использовать все возможные интеграции, органику, в том числе. Потому что чем больше рекламы в интернете вы запускаете, чем больше о вас говорят и пишут, тем выше вероятность того, что по вашему запросу появится подсказка и сформируется спрос. Тогда закупать рекламу в саджесте будет проще.

Как запустить рекламу с поисковыми подсказками в Директе

Реклама с поисковыми подсказками настраивается в кабинете Директа, как и остальные объявления контекстной рекламы. Важно понимать, что повлиять на то, в какую поисковую подсказку попадет ваше рекламное объявление вы не сможете, потому что алгоритм Яндекса самостоятельно подбирает объявления под запросы. Таким образом, когда пользователь начнет вводить запрос в поиске, ему выпадет определенный топ результатов, над которыми будет автоматически сгенерированный рекламный баннер.

Теперь разберем, как это сделать пошагово.

Шаг 1. Классическая настройка кампании

Для начала вам нужно создать обычную кампанию в кабинете Директа. Инструкция по настройке контекста есть в нашей статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Шаг 2. Выбор формата

Чтобы реклама появилась в подсказках, вам нужно создать кампанию в формате «Текстово-графические объявления».

Шаг 3. Указание плейсмента

Во время создания кампании Яндекс предложит вам определить места размещения рекламы. Здесь нужно выбрать «Поиск Яндекса» или «Поиск, Главная страница, РСЯ».

Так как размещение объявления в подсказках полностью автоматическое, то алгоритм проанализирует запросы, ваши объявления, и сам выберет, какое объявление в каком запросе показать.
Окно настройки размещения рекламы

Шаг 4. Выбор стратегии

Далее выберите стратегию — если вы ведете пользователей на сайт, то выбирайте «Оптимизация конверсий» (она позволяет получить максимум целевых визитов). Если вам нужны именно клики по определенной цене, то выбирайте «Оптимизацию кликов». Еще есть стратегия «Целевая доля рекламных расходов», которая подойдет тем, кто точно знает, стоимость лида, доходы и сколько готов потратить на рекламу.

Шаг 5. Корректировки ставок

Затем идут дополнительные настройки, где в блоке «Корректировки» вы увидите две опции: 

  • эксклюзивное размещение: показ рекламы на самом топовом месте в выдаче или в подсказках (реклама в саджесте, которую нам как раз нужно выбрать);
  • платежеспособность.

Алгоритм самостоятельно отберет для показа самые эффективные и релевантные объявления по разным параметрам, но точно будет учитывать CTR, ставки за клик, коэффициент качества.

Что можно сделать для повышения эффективности:

  1. Увеличить корректировку ставок на кампанию в поиске, например, выставить на 100%, чтобы платить больше за клик в подсказке, чем в других местах;
  2. Улучшить рекламное объявление, чтобы оно было кликабельным и конверсионным, тогда вероятность попасть в подсказки будет выше;

Несколько идей, как сделать объявление привлекательным для аудитории:

  1. Сформулировать выгодный оффер — два по цене одного, большая скидка, покупки за бонусы или баллы;
  2. Попробовать новые креативы и переписать формулировки текстовых сообщений;
  3. Расширить или сузить текущую аудиторию.
  1. Следить за статистикой: она записывается в раздел «реклама в саджесте» в Мастере отчетов.
Отчет

Реклама в Яндекс Подсказках — цена и ставки

Окончательная стоимость клика за рекламу в поиске, а значит и в подсказках, определяется на VCG-аукционе Директа. Фиксированной цены нет, она формируется в рамках аукциона и зависит от:

  • количества рекламодателей;
  • кликабельности объявления;
  • коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа;
  • величины ставки за клик (чем больше ставка за клик, тем выше позиция рекламодателя относительно других участников аукциона, а значит ему достанется большая доля трафика).

Подробнее о том, как работает аукцион, вы можете почитать в справке Яндекса. А в разделе с тарифами можно посмотреть коэффициенты цен в зависимости от сезонности.

Выставлять корректировки ставок можно в диапазоне от 0 до плюс 1200% к ставке, ценности и цене конверсии. Например, вы назначили ставку 100 рублей, выкрутили корректировку 1000%, теперь она составит 1100 рублей.

Заключение и рекомендации

Реклама в Яндекс Директе позволяет вывести ваш сайт в топ в выдаче, но подсказки помогут взобраться еще выше конкурентов и попасть на глаза пользователю уже во время ввода поискового запроса. Чтобы это произошло, не забывайте о нескольких важных нюансах:

  1. Работайте по всем фронтам и ведите комплексную стратегию продвижения. Например, не просто запускайте рекламу в подсказках, но и подключайте таргет в социальных сетях, работайте с блогерами, пишите экспертные статьи, давайте комментарии в СМИ и на популярных площадках, собирайте отзывы. Так у вас получится больше появляться в интернете, попадать в ключевые слова, собирать органический трафик и выгодно закупать новый.
  2. Использовать накрутки или нет — личное дело каждого, но от бана Яндекса не застрахован никто. Поэтому лучше продвигаться белыми методами. К тому же, Яндекс постоянно обновляет запросы, ищет новые, поэтому накрученные так или иначе пропадут, а вы потратите деньги.
  3. Во время анализа отчетов смотрите на CTR, корректируйте ставки, оценивайте коэффициент качества конверсий, чтобы понимать, насколько вообще для вашего бизнеса подходит размещение в подсказках.
  4. Многие начинающие специалисты боятся использовать автоматическую корректировку ставок, но она может сослужить хорошую службу. Система обучится и сможет самостоятельно определять выгодные ставки.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата рекламы в Директе в одном окне с другими площадками
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер