Как настроить рекламу в поисковых подсказках Яндекс Директа

Реклама в подсказках Яндекса — это одно из мест показа контекстной рекламы, ваше объявление пользователь увидит в строке поиска. Когда юзер вводит поисковой запрос, на основании интересов и ключевых слов алгоритм показывает ему соответствующую рекламу.

В нашем материале разбираем, как работают объявления в поисковых подсказках (или, по-другому, «в саджесте») и все нюансы настроек.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Как Яндекс формирует поисковые подсказки

Поиск Яндекса формирует подсказки, чтобы облегчить задачу пользователю — помочь сформулировать запрос, быстрее найти ответ. Благодаря технологии создается релевантная выдача.

Принцип работы следующий: из всего многообразия поисковых запросов, которые есть в Яндексе, алгоритм определяет наиболее вероятное следующее слово в запросе, присваивает коэффициент и формирует список подсказок. Это происходит с помощью аналитики большого массива данных (ключевых слов, поисковых запросов, пользовательского поведения). С технической стороны подробнее вы можете почитать в блоге Яндекса.

Таким образом, поисковые подсказки могут решить несколько ключевых задач для рекламодателя:

1. Сформировать и оценить спрос в интернете на продукт;
2. Попадать в релевантную поисковую выдачу;
3. Прорекламировать товар еще до того, как пользователь успел полностью ввести запрос и увидеть ваших конкурентов в поисковой выдаче.

Как получать трафик на сайт через поисковые подсказки

Органический способ — бесплатное продвижение

Здесь логика в том, что вы анализируете поисковые запросы в Яндексе по вашей теме, то есть то, за счет каких фраз сайт выходит в топ. Потом выводите эти запросы в поисковые подсказки (ниже мы расскажем, как это сделать) и анализируете рост трафика — пользователи увидели нужную подсказку, перешли по ней, попали на ссылку вашего сайта и кликнули.

Еще можно пойти другим путем: не фразы выводить в подсказки, а наоборот, использовать поисковые подсказки как ключевые слова. Проанализируйте подсказки по вашей теме, соберите их в список (семантическое ядро), посмотрите, какая статистика по этим фразам в Яндекс Wordstat и добавьте их на ваш сайт.

Помимо этого можно пользоваться инструментами SERM-маркетинга, другими словами — управлением репутацией. Например, попросите ваших покупателей за какой-то подарок или бонус написать отзыв с конкретным поисковым запросом или подсказкой.

Бывают и негативные подсказки (сообщения о мошенничестве или неисправности продукта), которые могут сказаться на принятии решения покупателем. Отзывы помогут перебить этот негатив.

Реклама в подсказках Яндекса — продвинуть сайт за деньги

Бесплатный трафик — это хорошо, но этот способ как игра на перспективу — результат принесет, но не сразу. Купить рекламу в подсказках — один из гарантированных вариантов увеличить трафик на сайт и даже вывести его в топ. Но есть нюанс: система автоматически отбирает объявления с высоким коэффициентом релевантности и уже тогда показывает их в виде баннера над подсказками. Настроить подсказки под себя нельзя.

Как попасть в поисковые подсказки с конкретным запросом

Чтобы попасть в поисковые подсказки по конкретному запросу, нужно сформировать этот конкретный запрос. Для этого пользователи в большом количестве должны вводить его в строку поиска. Некоторые пользуются накрутками, но мы рекомендуем так не делать, потому что можно получить бан от Яндекса. К тому же, алгоритм постоянно обновляет запросы и то, что накрутили может на следующий день слететь.

Но можно попробовать сформировать естественный спрос на поисковой запрос, скажем так. Например, запустить таргет в социальных сетях или контекстную рекламу с нужным вам запросом, который можно упаковать в промокод. Допустим, вы продаете розовые цветы в шляпках — до вас еще никто такого не придумал и никогда в поисковике не искал. Тогда рекламное объявление может выглядеть так: «Узнай у Яндекса, что такое „розовые цветы в шляпках“» или «Дарим 10% скидку тому, кто угадает что такое „розовые цветы в шляпках“». Аудитория, естественно, пойдет в Яндекс на поиски, а вы сформируете не просто новый поисковой запрос по вашей теме, но и повысите узнаваемость бренда.

Отзывы с конкретным запросом или подсказкой тоже в этом случае могут хорошо сработать — объясните покупателям, что эта фраза в тексте отзыва нужна, чтобы найти его в Сети и подарить им бонус.

В качестве продвижения конкретного запроса подойдут интеграции с блогерами, которые будут рассказывать о вашем продукте и использовать ключевую фразу в качестве промокода или напрямую говорить, чтобы искали по ней информацию в Яндексе.

Как запустить рекламу с поисковыми подсказками в Директе

Реклама с поисковыми подсказками настраивается в кабинете Директа, как и остальные объявления контекстной рекламы. Важно понимать, что повлиять на то, в какую поисковую подсказку попадет ваше рекламное объявление вы не сможете, потому что алгоритм Яндекса самостоятельно подбирает объявления под запросы. Таким образом, когда пользователь начнет вводить запрос в поиске, ему выпадет определенный топ результатов, над которыми будет автоматически сгенерированный рекламный баннер.

Теперь разберем, как это сделать пошагово.

Шаг 1. Классическая настройка кампании

Для начала вам нужно создать обычную кампанию в кабинете Директа. Инструкция по настройке контекста есть в нашей статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Шаг 2. Выбор формата

Чтобы реклама появилась в подсказках, вам нужно создать кампанию в формате «Текстово-графические объявления».

Шаг 3. Указание плейсмента‍

Во время создания кампании Яндекс предложит вам определить места размещения рекламы. Здесь нужно выбрать «Поиск Яндекса» или «Поиск, Главная страница, РСЯ».

Шаг 4. Выбор стратегии‍

Далее выберите стратегию — если вы ведете пользователей на сайт, то выбирайте «Оптимизация конверсий» (она позволяет получить максимум целевых визитов). Если вам нужны именно клики по определенной цене, то выбирайте «Оптимизацию кликов». Еще есть стратегия «Целевая доля рекламных расходов», которая подойдет тем, кто точно знает, стоимость лида, доходы и сколько готов потратить на рекламу.

‍Шаг 5. Корректировки ставок‍

Затем идут дополнительные настройки, где в блоке «Корректировки» вы увидите две опции: 

• эксклюзивное размещение: показ рекламы на самом топовом месте в выдаче или в подсказках (реклама в саджесте, которую нам как раз нужно выбрать);
• платежеспособность.

Алгоритм самостоятельно отберет для показа самые эффективные и релевантные объявления по разным параметрам, но точно будет учитывать CTR, ставки за клик, коэффициент качества.

Что можно сделать для повышения эффективности:

1. Увеличить корректировку ставок на кампанию в поиске, например, выставить на 100%, чтобы платить больше за клик в подсказке, чем в других местах;
2. Улучшить рекламное объявление, чтобы оно было кликабельным и конверсионным, тогда вероятность попасть в подсказки будет выше;

Реклама в Яндекс Подсказках — цена и ставки

Окончательная стоимость клика за рекламу в поиске, а значит и в подсказках, определяется на VCG-аукционе Директа. Фиксированной цены нет, она формируется в рамках аукциона и зависит от:

• количества рекламодателей;
• кликабельности объявления;
• коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа;
• величины ставки за клик (чем больше ставка за клик, тем выше позиция рекламодателя относительно других участников аукциона, а значит ему достанется большая доля трафика).

Подробнее о том, как работает аукцион, вы можете почитать в справке Яндекса. А в разделе с тарифами можно посмотреть коэффициенты цен в зависимости от сезонности.

Выставлять корректировки ставок можно в диапазоне от 0 до плюс 1200% к ставке, ценности и цене конверсии. Например, вы назначили ставку 100 рублей, выкрутили корректировку 1000%, теперь она составит 1100 рублей.

Заключение и рекомендации

Реклама в Яндекс Директе позволяет вывести ваш сайт в топ в выдаче, но подсказки помогут взобраться еще выше конкурентов и попасть на глаза пользователю уже во время ввода поискового запроса. Чтобы это произошло, не забывайте о нескольких важных нюансах:

1. Работайте по всем фронтам и ведите комплексную стратегию продвижения. Например, не просто запускайте рекламу в подсказках, но и подключайте таргет в социальных сетях, работайте с блогерами, пишите экспертные статьи, давайте комментарии в СМИ и на популярных площадках, собирайте отзывы. Так у вас получится больше появляться в интернете, попадать в ключевые слова, собирать органический трафик и выгодно закупать новый.
2. Использовать накрутки или нет — личное дело каждого, но от бана Яндекса не застрахован никто. Поэтому лучше продвигаться белыми методами. К тому же, Яндекс постоянно обновляет запросы, ищет новые, поэтому накрученные так или иначе пропадут, а вы потратите деньги.
3. Во время анализа отчетов смотрите на CTR, корректируйте ставки, оценивайте коэффициент качества конверсий, чтобы понимать, насколько вообще для вашего бизнеса подходит размещение в подсказках.
4. Многие начинающие специалисты боятся использовать автоматическую корректировку ставок, но она может сослужить хорошую службу. Система обучится и сможет самостоятельно определять выгодные ставки.