Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Такие кампании настраиваются с помощью ключевых фраз и слов.
Читайте нашу инструкцию полностью или воспользуйтесь оглавлением:
Механизм работы следующий: пользователь вводит в поисковик название товара или услуги, и система предлагает ему рекламные объявления с подходящим продуктом. При правильной настройке этот способ эффективен, ведь работает на теплый трафик — людей, которые уже заинтересованы в товаре и ищут выгодные предложения.
Разберем на конкретном примере. Пользователь хочет найти билет на самолет и вводит соответствующий запрос. Система автоматически подбирает сервисы продажи билетов, у которых рекламодатели задали похожие ключевые слова при настройке рекламы. Эти объявления будут выше других результатов выдачи.
![Поисковая реклама Яндекс Директа в формате ТГБ](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6204fc5ec724bc6b3a3fa0bf_photo_2022-01-27_12-48-45.jpg)
Настроить такую рекламу можно самостоятельно в кабинете Яндекс Директа с помощью нашего руководства для новичков.
Форматы рекламы на поиске Яндекса
У поисковой рекламы есть несколько форматов.
Текстово-графические объявления
В них содержится основная информация о продукте, УТП, призыв к действию, ссылка или кнопка. Иногда в объявления добавляют ссылки на дополнительные разделы сайтов, контакты компании.
![Пример ТГБ на поиске Яндекса](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6204fdba430d3eb0aa4a3e3e_photo_2022-01-27_13-41-52.jpg)
На примере выше есть объявления, которые как раз включают в себя ссылки на различные вкладки, информацию о графике и способах связи.
Посмотрите на этот скриншот внимательнее: здесь можно увидеть пример рекламы, которая настроена недостаточно точно. Первый рекламодатель транслирует объявление не совсем на нужный сегмент аудитории: мы ищем материальные фотофоны для дома или студии, а не электронные изображения со стоков. В данном случае сервису стоит добавить фотофоны в минус-слова. Но об этом понятии мы поговорим позже.
Преимущества формата ТГБ: простота настройки, универсальность и возможность показывать рекламу только целевой аудитории.
Динамические объявления
Такие объявления система автоматически генерирует под запрос пользователя. Вам достаточно создать само тело объявления и загрузить товарный фид. Этот вид рекламы подойдет, если вам нужна автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента.
Баннер на поиске
Баннер на поиске — это коллаж или фото с информацией о продукте. Он отображается сбоку на странице с поисковыми запросами. Баннер может привлечь больше внимания, ведь взгляд пользователя сразу падает на яркое большое изображение. Обычно цель таких баннеров — повысить интерес к продукту.
![Поисковая реклама в формате баннера](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/6205056a5e38d116b0fffa02_Screenshot%202022-02-10%20at%2017-27-44%20%D0%B7%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%81%D1%83%D1%88%D0%B8.jpg)
Еще одна особенность баннера — это единственное объявление подобного формата, которое показывается на странице. Следовательно, у этого рекламодателя меньше конкурентов.
Такие объявления работают не только на продажи, но и на узнаваемость, появление у читателя определенной ассоциации между темой и брендом. Если вы хотите повысить популярность продукта, то лучше использовать именно этот формат.
Подробнее о баннерах в медийной рекламе можно прочитать в статье: Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать.
Реклама мобильных приложений
Для рекламы приложений Яндекс создал специальный формат, позволяющий переходить не на сайт, а в магазин для установки сервиса. Эти объявления показываются только на мобильных телефонах. Обычно они содержат название приложения, УТП или условия акции и кнопку с призывом к действию.
![Реклама мобильного приложения](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/620505c73c275d752a755d6c_photo_2022-01-27_14-05-08.jpg)
Стоимость рекламы на поиске
Актуальную информацию о стоимости всегда можно найти в справке Яндекс.Директа во вкладках с форматами. Посмотрим, как выглядит часть таблицы с ценами на показы поисковой и контекстной рекламы:
![Стоимость размещения поисковой и контекстной рекламы](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/620508de3964717d91ecdc07_photo_2022-01-27_15-10-45.jpg)
Ниже также указана стоимость рекламы в швейцарских франках, турецких лирах и белорусских рублях. Основные параметры: валюта, наличие изображения и минимальная стоимость заказа.
Стоимость динамической рекламы
Стоимость рекламы в формате баннеров
Стоимость рекламы мобильных приложений
Оплата рекламы на поиске происходит по принципу CPC — Cost Per Click. Это значит, что вы платите не за показы, а за переходы по ссылке, то есть за действия пользователей, которые заинтересовались предложением.
Важно! Яндекс.Директ не учитывает клики, когда пользователь случайно нажал на баннер и сразу же закрыл его (возможно, даже до полной загрузки страницы). Вам не придется платить за них, ведь система определяет таких пользователей как незаинтересованных.
Как настроить рекламу на поиске через Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
Разберём пример настройки рекламы Яндекс Директ в формате текстово-графических блоков.
Для начала перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Запустить рекламу». Если это ваша первая рекламная кампания, то система попросит ввести валюту, почту и номер телефона, чтобы создать аккаунт. Обратите внимание, что выбрать страну и валюту можно только один раз.
![Страница создания рекламного кабинета яндекс Яндекс Директ](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/620509af6cf5f36b5088c15f_photo_2022-01-27_15-26-14.jpg)
Далее вставьте ссылку на посадочную страницу, на которую перейдет пользователь после клика.
![Ссылка на посадочную страницу](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/620509d26f70936d31d392c0_photo_2022-01-27_15-28-01.jpg)
Начинаются этапы настройки. Первый шаг — настройка внешнего вида объявления. Внимательно ознакомьтесь с техническими требованиями. Система предложит вам варианты заголовков и текста. Вы можете выбрать их, внести изменения или придумать новые идеи с нуля.
В объявление можно загрузить 5 изображений и 2 видео. Они будут чередоваться, система проанализирует клики и станет показывать наиболее эффективные варианты чаще. Помните, что стоимость объявления с изображением выше.
![Настройка внешнего вида объявления](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/620509fd7187e9e967ad9c00_photo_2022-01-27_15-30-39.jpg)
К ТГБ можно прикрепить быстрые ссылки, например, на отзывы, прайс, каталог товаров.
Справа от настроек показан внешний вид блока со всеми внесенными изменениями. Посмотрите, как реклама выглядит на главной Яндекса, в поиске и в рекламной сети. Если вас все устраивает, то переходим к следующему этапу — настройке аудитории.
Первые параметры — время и география показов. Постарайтесь конкретизировать данные. Например, если вы рекламируете ресторан в Москве, не запускайте рекламу на всю Россию. Выберите интервалы, в которые ваша аудитория наиболее активна. Это поможет вам быстрее найти клиентов и сэкономить.
![Настройка времени и локации](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/62050a1b8e4c0f7c994dda46_photo_2022-01-27_15-37-34%20(1).jpg)
Тематические слова — самый важный параметр. Именно по этим фразам аудитория найдет вас в поиске. Вы можете выбрать те, которые предложила система, ввести собственные варианты и удалить неподходящие слова.
Подбор запросов для Яндекс Директа можно упростить и воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat. В этой статье рассказали, как правильно собрать семантическое ядро для рекламной кампании.
![Ввод тематических слов](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/62050a4710d4cf69dfa499e5_photo_2022-01-27_16-14-52.jpg)
Также в настройках надо указать пол и возраст целевой аудитории. Это тоже поможет Яндекс Директ сузить поиск и более точно выделить сегмент пользователей.
Для различных устройств вы, скорее всего, создадите разные форматы объявлений. Выберете то устройство, на котором хотите транслировать рекламу. Можно создать два объявления с одинаковыми креативами в двух форматах, чтобы протестировать их эффективность на телефоне и ПК.
![Выбор пола, возраста и устройства](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/62050a8e467c8e9e507c3b28_photo_2022-01-27_16-17-15.jpg)
И последний этап настройки поисковой рекламы — бюджет. Вы можете ввести комфортную сумму и установить лимит на неделю или на месяц. Минимальная сумма для запуска рекламы — 300 рублей в неделю. Яндекс Директ сразу покажет вам, какую сумму вы потратите в месяц, за день и сделает прогноз по количеству переходов.
![Определение бюджета](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/62050aaa4529db327a389150_photo_2022-01-27_16-20-39.jpg)
Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Готово! Объявление отправится на модерацию, а запуск начнется после поступления необходимой суммы на счет.
Рекомендации
Вот какие советы пригодятся любому рекламодателю, решившему запустить кампанию Яндекс Директ на поиске:
- Проверьте каждую ключевую фразу или слово, которые вы вводите в настройках. Они отражают суть вашего продукта? Не внесли ли вы в список лишние услуги или товары? Не думайте, что чем шире понятия вы укажете, тем больше клиентов придет. Это сработает наоборот — вы сольете бюджет на нецелевых пользователей. Конкретизируйте тематические слова, и тогда система найдет потенциальных клиентов.
- Используйте функцию ввода минус-слов. Минус-слова — это те слова, которые подходят вам по тематике, но не по предложению. Вернемся к примеру с фотофонами. Да, общая тема для запроса и объявления — фотография. Но изображения для коммерческой цели и бумажные фотофоны — это совсем разные продукты. Указывайте в минус-словах такие «опасные» фразы.
- Если вы только начинаете запускать рекламу в поиске Яндекса, не указывайте слишком большой бюджет. Для начала протестируйте объявление с небольшими вложениями и оцените, насколько оно эффективно.
- Если это ваша первая рекламная кампания, найдите формулы, по которым можно рассчитать оптимальные показатели. Например, соотношение бюджета и переходов. Так вы поймете, насколько успешна кампания.
Для анализа эффективности рекламы в Яндекс Директе воспользуйтесь нашими материалами:
Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов
Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе
А узнать о настройке другого вида контекста — рекламы в сетях — можно в нашей статье: «Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)»
Нужна консультация?
Напишите в поддержку OneSpot в чате на сайте (значок сообщения в правом нижнем углу). Мы быстро и подробно отвечаем на вопросы по настройке и оплате рекламы в Директе.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме