Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Такие кампании настраиваются с помощью ключевых фраз и слов.

Читайте нашу инструкцию полностью или воспользуйтесь оглавлением:

Механизм работы следующий: пользователь вводит в поисковик название товара или услуги, и система предлагает ему рекламные объявления с подходящим продуктом. При правильной настройке этот способ эффективен, ведь работает на теплый трафик — людей, которые уже заинтересованы в товаре и ищут выгодные предложения. 

Разберем на конкретном примере. Пользователь хочет найти билет на самолет и вводит соответствующий запрос. Система автоматически подбирает сервисы продажи билетов, у которых рекламодатели задали похожие ключевые слова при настройке рекламы. Эти объявления будут выше других результатов выдачи.

Настроить такую рекламу можно самостоятельно в кабинете Яндекс Директа с помощью нашего руководства для новичков.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Форматы рекламы на поиске Яндекса

У поисковой рекламы есть несколько форматов.

Текстово-графические объявления

В них содержится основная информация о продукте, УТП, призыв к действию, ссылка или кнопка. Иногда в объявления добавляют ссылки на дополнительные разделы сайтов, контакты компании.

На примере выше есть объявления, которые как раз включают в себя ссылки на различные вкладки, информацию о графике и способах связи. 

Посмотрите на этот скриншот внимательнее: здесь можно увидеть пример рекламы, которая настроена недостаточно точно. Первый рекламодатель транслирует объявление не совсем на нужный сегмент аудитории: мы ищем материальные фотофоны для дома или студии, а не электронные изображения со стоков. В данном случае сервису стоит добавить фотофоны в минус-слова. Но об этом понятии мы поговорим позже.

Преимущества формата ТГБ: простота настройки, универсальность и возможность показывать рекламу только целевой аудитории.

Динамические объявления

Такие объявления система автоматически генерирует под запрос пользователя. Вам достаточно создать само тело объявления и загрузить товарный фид. Этот вид рекламы подойдет, если вам нужна автоматическая смена креативов и данных о товаре при обновлении ассортимента.

Баннер на поиске

Баннер на поиске — это коллаж или фото с информацией о продукте. Он отображается сбоку на странице с поисковыми запросами. Баннер может привлечь больше внимания, ведь взгляд пользователя сразу падает на яркое большое изображение. Обычно цель таких баннеров — повысить интерес к продукту.

Еще одна особенность баннера — это единственное объявление подобного формата, которое показывается на странице. Следовательно, у этого рекламодателя меньше конкурентов. 

Такие объявления работают не только на продажи, но и на узнаваемость, появление у читателя определенной ассоциации между темой и брендом. Если вы хотите повысить популярность продукта, то лучше использовать именно этот формат.

Подробнее о баннерах в медийной рекламе можно прочитать в статье: Медийная контекстная реклама: зачем и как запускать.

Реклама мобильных приложений

Для рекламы приложений Яндекс создал специальный формат, позволяющий переходить не на сайт, а в магазин для установки сервиса. Эти объявления показываются только на мобильных телефонах. Обычно они содержат название приложения, УТП или условия акции и кнопку с призывом к действию.

Стоимость рекламы на поиске

Актуальную информацию о стоимости всегда можно найти в справке Яндекс.Директа во вкладках с форматами. Посмотрим, как выглядит часть таблицы с ценами на показы поисковой и контекстной рекламы:

Ниже также указана стоимость рекламы в швейцарских франках, турецких лирах и белорусских рублях. Основные параметры: валюта, наличие изображения и минимальная стоимость заказа. 

Стоимость динамической рекламы

Стоимость рекламы в формате баннеров

Стоимость рекламы мобильных приложений‍

Оплата рекламы на поиске происходит по принципу CPC — Cost Per Click. Это значит, что вы платите не за показы, а за переходы по ссылке, то есть за действия пользователей, которые заинтересовались предложением. 

Важно! Яндекс.Директ не учитывает клики, когда пользователь случайно нажал на баннер и сразу же закрыл его (возможно, даже до полной загрузки страницы). Вам не придется платить за них, ведь система определяет таких пользователей как незаинтересованных.

Как настроить рекламу на поиске через Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Разберём пример настройки рекламы Яндекс Директ в формате текстово-графических блоков.

Для начала перейдите в Яндекс.Директ и нажмите «Запустить рекламу». Если это ваша первая рекламная кампания, то система попросит ввести валюту, почту и номер телефона, чтобы создать аккаунт. Обратите внимание, что выбрать страну и валюту можно только один раз.

Далее вставьте ссылку на посадочную страницу, на которую перейдет пользователь после клика.

Начинаются этапы настройки. Первый шаг — настройка внешнего вида объявления. Внимательно ознакомьтесь с техническими требованиями. Система предложит вам варианты заголовков и текста. Вы можете выбрать их, внести изменения или придумать новые идеи с нуля. 

В объявление можно загрузить 5 изображений и 2 видео. Они будут чередоваться, система проанализирует клики и станет показывать наиболее эффективные варианты чаще. Помните, что стоимость объявления с изображением выше.

К ТГБ можно прикрепить быстрые ссылки, например, на отзывы, прайс, каталог товаров. 

Справа от настроек показан внешний вид блока со всеми внесенными изменениями. Посмотрите, как реклама выглядит на главной Яндекса, в поиске и в рекламной сети. Если вас все устраивает, то переходим к следующему этапу — настройке аудитории.

Первые параметры — время и география показов. Постарайтесь конкретизировать данные. Например, если вы рекламируете ресторан в Москве, не запускайте рекламу на всю Россию. Выберите интервалы, в которые ваша аудитория наиболее активна. Это поможет вам быстрее найти клиентов и сэкономить.

Тематические слова — самый важный параметр. Именно по этим фразам аудитория найдет вас в поиске. Вы можете выбрать те, которые предложила система, ввести собственные варианты и удалить неподходящие слова.

Подбор запросов для Яндекс Директа можно упростить и воспользоваться сервисом Яндекс Wordstat. В этой статье рассказали, как правильно собрать семантическое ядро для рекламной кампании.

Также в настройках надо указать пол и возраст целевой аудитории. Это тоже поможет Яндекс Директ сузить поиск и более точно выделить сегмент пользователей. 

Для различных устройств вы, скорее всего, создадите разные форматы объявлений. Выберете то устройство, на котором хотите транслировать рекламу. Можно создать два объявления с одинаковыми креативами в двух форматах, чтобы протестировать их эффективность на телефоне и ПК.

И последний этап настройки поисковой рекламы — бюджет. Вы можете ввести комфортную сумму и установить лимит на неделю или на месяц. Минимальная сумма для запуска рекламы — 300 рублей в неделю. Яндекс Директ сразу покажет вам, какую сумму вы потратите в месяц, за день и сделает прогноз по количеству переходов.

Нажмите на кнопку «Создать кампанию». Готово! Объявление отправится на модерацию, а запуск начнется после поступления необходимой суммы на счет.

Не проходит оплата за рекламу картой?

Регистрируйтесь в OneSpot и оплачивайте без сбоев

Зарегистрироваться

Рекомендации

Вот какие советы пригодятся любому рекламодателю, решившему запустить кампанию Яндекс Директ на поиске:

• Проверьте каждую ключевую фразу или слово, которые вы вводите в настройках. Они отражают суть вашего продукта? Не внесли ли вы в список лишние услуги или товары? Не думайте, что чем шире понятия вы укажете, тем больше клиентов придет. Это сработает наоборот — вы сольете бюджет на нецелевых пользователей. Конкретизируйте тематические слова, и тогда система найдет потенциальных клиентов.
• Используйте функцию ввода минус-слов. Минус-слова — это те слова, которые подходят вам по тематике, но не по предложению. Вернемся к примеру с фотофонами. Да, общая тема для запроса и объявления — фотография. Но изображения для коммерческой цели и бумажные фотофоны — это совсем разные продукты. Указывайте в минус-словах такие «опасные» фразы.
• Если вы только начинаете запускать рекламу в поиске Яндекса, не указывайте слишком большой бюджет. Для начала протестируйте объявление с небольшими вложениями и оцените, насколько оно эффективно.
• Если это ваша первая рекламная кампания, найдите формулы, по которым можно рассчитать оптимальные показатели. Например, соотношение бюджета и переходов. Так вы поймете, насколько успешна кампания.

Для анализа эффективности рекламы в Яндекс Директе воспользуйтесь нашими материалами:

Что такое конверсия продаж и как ее посчитать: 10 советов

Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

Как рассчитать цену клика (CPC) в рекламе

А узнать о настройке другого вида контекста — рекламы в сетях — можно в нашей статье: «Как работает рекламная сеть Яндекса (РСЯ)»

Нужна консультация?

Напишите в поддержку OneSpot в чате на сайте (значок сообщения в правом нижнем углу). Мы быстро и подробно отвечаем на вопросы по настройке и оплате рекламы в Директе.