Динамические объявления в Яндекс Директ

Отличия динамических объявлений обычных

Динамические объявления Яндекс Директ — это формат объявлений с карточками товаров. Они отличаются от стандартных большей мобильностью, удобством создания, автономностью и количеством трафика, который могут привести на сайт.

Например, вручную вам нужно создать десятки текстово-графических объявлений о разных товарах и работать с каждым отдельно (писать текст, подбирать картинки). А можно быстрее и проще — автоматически создать нужное количество динамических объявлений в одной кампании под каждый товар, которые будут откручиваться практически без вашего контроля. В нашей статье мы разберем, как правильно настроить такие товарные кампании в Яндекс Директ, и дадим лайфхаки, которые помогут сделать объявления эффективными.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

Плюсы и минусы динамических объявлений

• Экономия времени — Директ проанализирует содержание вашего сайта или фида и самостоятельно сформирует объявления: подберет заголовки, ключевые фразы. У вас получится уникальная реклама под каждый товар, которая соответствует запросу в Поиске.
• Простота в оптимизации кампании — автоматические ставки позволяют искусственному интеллекту Яндекса эффективно обучаться, и вам не нужно вручную корректировать ставки.
• Объявления показываются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ, в десктопной и мобильной версиях.
• Только с помощью этого формата можно попасть в товарную галерею Яндекса.
• Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Например, вы запустили рекламу на Поиске, тогда по запросу система может показать еще и динамический формат на основании кликов, показов, ставки, коэффициента качества.

Недостатки:‍

Динамические объявления можно создать практически для любой категории товаров, но есть ограничения. Нельзя создать для товаров, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации и лицензированию. Исключения из них составляют: лекарства, медицинские изделия, БАДы — для них создавать объявления можно.

Проверить, можно ли рекламировать товар, можно в справке Яндекса по алфавиту.

Что такое товарная галерея

Товарная галерея — это карточки товаров под поисковой строкой в Яндексе, в которых собраны предложения от разных магазинов.

Ниже мы расскажем, как сделать так, чтобы ваши объявления оказались в галерее.

Как создать динамическое объявление

Главное в создании объявлений такого типа — выбрать источник, из которого будут подгружаться данные о товарах. Есть два вида: собирать информацию с сайта интернет-магазина или из фида (специального файла со всеми продуктами). Поэтому для начала нужно провести подготовку источников.

Этап 1. Подготовительная работа

Для сайта

Нужно проверить, подходит ли ваш сайт для создания объявлений такого формата. На нем должна быть хотя бы одна страница с полным списком товаров и у каждого товара есть выходные данные (тип, производитель, полное название), подробное описание.

Для фида

Шаг 1. Подготовка документа

Создайте документ в формате CSV или XML. Для каждого типа бизнеса (розница, отели, недвижимость, авто и другие) нужен определенный формат фида, иначе объявления отклонят. Как его правильно выбрать, вы можете посмотреть в справке Яндекса. Также к каждому фиду есть свои требования. У универсального документа в таблице должны быть следующие параметры:

• ID и ID2 — идентификатор предложения;
• URL — ссылка на страницу с товаром;
• Image — картинка товара (рекомендуемый размер — минимум 500 px по одной из сторон);
• Title — название;
• Description — описание;
• Price — цена без валюты;
• Currency — валюта;
• Old Price — старая цена, которая должна быть выше новой.

Шаг 2. Загрузка фида

Зайдите в кабинет Директа — «Библиотеки» — «Фиды» — «Управление фидами» — «Добавить фид».

Дальше выберите тип бизнеса и загрузите документ или добавьте ссылку на него.

Все загруженные фиды будут отображаться в таблице.

Требования к файлу фида для загрузки:

• размер не больше 512 Мб;
• должен быть доступен по протоколу HTTP или HTTPS;
• фид можно загрузить в архиве ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Требования к ссылке на фид:

• размер должен быть не больше 200 Мб;
• можно загрузить архив в том же формате, что и файл для загрузки.

Этап 2. Создание кампании

Теперь переходите в основное меню Директа — «Создать кампанию» — «Режим эксперта» (здесь вам будут доступны расширенные настройки).

Далее выберите цель «Продажа большого ассортимента» — «Продажа через Поиск».

Этап 3. Настройка кампании

Далее перед вами откроется окно настройки кампании, где нужно ввести название, ссылку на рекламируемую страницу, указать счетчик Метрики и выбрать стратегию показа.

Для динамических объявлений лучше выбирать автоматические стратегии, чтобы система самостоятельно обучалась и выбирала лучшие ставки.

Затем определите расписание показов, установите дату и начало запуска кампании. В отдельном поле добавьте контактную информацию и промоакцию, чтобы сделать объявление привлекательней.

В дополнительных настройках можно выставить минус-фразы, географический таргетинг, корректировки ставок. А если вы хотите, чтобы ваши товары показывались в товарной галерее, то в поле «Настройка мест показа» нужно выбрать соответствующий пункт. После этого нажимайте «Продолжить».

Этап 4. Загрузка фида в кампанию

На этом этапе вам нужно выбрать, откуда будет подгружаться информация о товаре: с сайта или из фида. Если с сайта, то вам нужно поставить ссылку на ресурс, во втором случае — выбрать нужный фид. После этого нажимайте «Продолжить».

Этап 5. Добавление условий

Теперь нужно настроить условия. Если ассортимент магазина небольшой и обновляется редко, то выберите пункт создания «Для всех страниц сайта». А если товарных позиций много, то стоит использовать условия нацеливания «По группе страниц».

Установите правило, чтобы определить, какие страницы использовать, а какие нет. Например, страница «О нас» вряд ли понадобится, значит ее можно исключить, а вот если у вас в товарах есть раздел «Шубы», а в нем «Шубы из искусственного меха», то их стоит выбрать отдельно. Также можно отсортировать товары по определенному бренду.

Далее нужно выбрать категории пользовательских запросов, в результатах выдачи по которым будут показаны объявления:

• Целевые запросы — запрос входит в предложение рекламного объявления;
• Альтернативные запросы — не показываются в товарной галерее, потому что в них присутствует только интерес к аналогу рекламируемого продукта. Например, целевой запрос может выглядеть так «Купить путешествие в космос», тогда альтернативный будет таким «Купить тур на Луну».
• Сопутствующие запросы — у пользователя есть интерес к запросу и продукту. В рекламной галерее тоже не показываются;
• Запросы с упоминанием конкурентов — поиск такого же продукта, но с намерением купить в другом месте;
• Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, частью которых является предложение объявления.

Нажимайте «Продолжить».

Этап 6. Создание объявлений

Здесь нужно написать общий текст для всех объявлений, добавить быстрые ссылки, адрес и телефон. Заголовок для каждого объявления и ключевые фразы будут сгенерированы системой автоматически после анализа содержимого сайта или фида.

Нажимайте «Сохранить». После этого откроется раздел с информацией об объявлениях.

Как повысить эффективность динамических объявлений: лайфхаки

1. Если в качестве источника загрузки товаров вы выбрали сайт, то старайтесь сделать так, что каждая карточка была информативной. Потому что чем больше данных о товаре написано на сайте, тем лучше система сформирует объявление.
2. Когда вы настраиваете правила, каждому можно присвоить приоритет, и те, где вы поставите «Высокий», будут продвигаться на лучших позициях и при недостатке бюджета отключаться в последнюю очередь.
3. Чтобы эффективно выбрать категории запросов, для начала покрутите объявления по всем категориям, отследите статистику после 1-2 недель показов, а затем выберите эффективные.
4. Используйте автоматические стратегии ставок, чтобы получить максимальный результат. 
5. Создавайте кампанию с динамическими объявлениями на все товары, чтобы собирать больше трафика на сайт. Но если в фиде у вас больше 500 тысяч позиций, то лучше разделить кампании.
6. Чтобы увеличить поток трафика, попробуйте повысить СРА или ДРР (Доля рекламных расходов, отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла).
7. Не меняйте настройки кампании слишком часто. Так как алгоритм обучается, то при обновлении настроек ему придется собирать данные заново и результат может быть нестабильным.

Заключение

Формат динамических рекламных объявлений существенно экономит время при запуске кампаний и упрощает работу с большим количеством товарных категорий. Поэтому он больше всего подходит интернет-магазинам. Так как работа автоматизирована, то свободное от созданий объявлений время стоит потратить на анализ статистики, результатов, просчитать экономику и доходы с рекламы. Исходя из полученных данных, можно масштабировать кампании, чтобы они приносили максимальную пользу бизнесу.