Яндекс
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину
Начинающим

Динамические объявления в Яндекс Директ

ID
Динамические объявления в Яндекс Директ OneSpot
OneSpot One

Отличия динамических объявлений обычных

Динамические объявления Яндекс Директ — это формат объявлений с карточками товаров. Они отличаются от стандартных большей мобильностью, удобством создания, автономностью и количеством трафика, который могут привести на сайт.

Например, вручную вам нужно создать десятки текстово-графических объявлений о разных товарах и работать с каждым отдельно (писать текст, подбирать картинки). А можно быстрее и проще — автоматически создать нужное количество динамических объявлений в одной кампании под каждый товар, которые будут откручиваться практически без вашего контроля. В нашей статье мы разберем, как правильно настроить такие товарные кампании в Яндекс Директ, и дадим лайфхаки, которые помогут сделать объявления эффективными.

Оплачивайте рекламу в Яндекс директ через OneSpot с бонусами и закрывающими документами

Зарегистрироваться

OneSpot

Плюсы и минусы динамических объявлений

  • Экономия времени — Директ проанализирует содержание вашего сайта или фида и самостоятельно сформирует объявления: подберет заголовки, ключевые фразы. У вас получится уникальная реклама под каждый товар, которая соответствует запросу в Поиске.
  • Простота в оптимизации кампании — автоматические ставки позволяют искусственному интеллекту Яндекса эффективно обучаться, и вам не нужно вручную корректировать ставки.
  • Объявления показываются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ, в десктопной и мобильной версиях.
  • Только с помощью этого формата можно попасть в товарную галерею Яндекса.
  • Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Например, вы запустили рекламу на Поиске, тогда по запросу система может показать еще и динамический формат на основании кликов, показов, ставки, коэффициента качества.

Недостатки:

Динамические объявления можно создать практически для любой категории товаров, но есть ограничения. Нельзя создать для товаров, которые подлежат обязательной сертификации, регистрации и лицензированию. Исключения из них составляют: лекарства, медицинские изделия, БАДы — для них создавать объявления можно.

Проверить, можно ли рекламировать товар, можно в справке Яндекса по алфавиту.

Что такое товарная галерея

Товарная галерея — это карточки товаров под поисковой строкой в Яндексе, в которых собраны предложения от разных магазинов.

Товарная галерея в Яндексе
Если вы хотите попасть в товарную галерею, вам нужно запускать только динамические объявления из фида. Еще они должны соответствовать поисковому запросу пользователя и быть в определенной категории: бытовая техника и электроника, товары для ремонта, одежда, обувь, аксессуары, мебель, товары для дома. А вот бронь отелей или билеты на самолет уже в товарную галерею не попадут.

Ниже мы расскажем, как сделать так, чтобы ваши объявления оказались в галерее.

Как создать динамическое объявление

Главное в создании объявлений такого типа — выбрать источник, из которого будут подгружаться данные о товарах. Есть два вида: собирать информацию с сайта интернет-магазина или из фида (специального файла со всеми продуктами). Поэтому для начала нужно провести подготовку источников.

Этап 1. Подготовительная работа

Для сайта

Нужно проверить, подходит ли ваш сайт для создания объявлений такого формата. На нем должна быть хотя бы одна страница с полным списком товаров и у каждого товара есть выходные данные (тип, производитель, полное название), подробное описание.

Для фида

Шаг 1. Подготовка документа

Создайте документ в формате CSV или XML. Для каждого типа бизнеса (розница, отели, недвижимость, авто и другие) нужен определенный формат фида, иначе объявления отклонят. Как его правильно выбрать, вы можете посмотреть в справке Яндекса. Также к каждому фиду есть свои требования. У универсального документа в таблице должны быть следующие параметры:

  • ID и ID2 — идентификатор предложения;
  • URL — ссылка на страницу с товаром;
  • Image — картинка товара (рекомендуемый размер — минимум 500 px по одной из сторон);
  • Title — название;
  • Description — описание;
  • Price — цена без валюты;
  • Currency — валюта;
  • Old Price — старая цена, которая должна быть выше новой.
Шаг 2. Загрузка фида

Зайдите в кабинет Директа — «Библиотеки» — «Фиды» — «Управление фидами» — «Добавить фид».

Раздел загрузки фида в Директ

Дальше выберите тип бизнеса и загрузите документ или добавьте ссылку на него.

Окно загрузки фида

Все загруженные фиды будут отображаться в таблице.

Таблица отображения фидов

Требования к файлу фида для загрузки:

  • размер не больше 512 Мб;
  • должен быть доступен по протоколу HTTP или HTTPS;
  • фид можно загрузить в архиве ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Требования к ссылке на фид:

  • размер должен быть не больше 200 Мб;
  • можно загрузить архив в том же формате, что и файл для загрузки.

Этап 2. Создание кампании

Теперь переходите в основное меню Директа — «Создать кампанию» — «Режим эксперта» (здесь вам будут доступны расширенные настройки).

Динамические объявления Яндекс Директ настройка объявления в режиме эксперта

Далее выберите цель «Продажа большого ассортимента» — «Продажа через Поиск».

Окно выбора динамических объявлений

Этап 3. Настройка кампании

Далее перед вами откроется окно настройки кампании, где нужно ввести название, ссылку на рекламируемую страницу, указать счетчик Метрики и выбрать стратегию показа.

Окно настройки кампании

Для динамических объявлений лучше выбирать автоматические стратегии, чтобы система самостоятельно обучалась и выбирала лучшие ставки.

Затем определите расписание показов, установите дату и начало запуска кампании. В отдельном поле добавьте контактную информацию и промоакцию, чтобы сделать объявление привлекательней.

В дополнительных настройках можно выставить минус-фразы, географический таргетинг, корректировки ставок. А если вы хотите, чтобы ваши товары показывались в товарной галерее, то в поле «Настройка мест показа» нужно выбрать соответствующий пункт. После этого нажимайте «Продолжить».

Окно настройки для товарной галереи

Этап 4. Загрузка фида в кампанию

На этом этапе вам нужно выбрать, откуда будет подгружаться информация о товаре: с сайта или из фида. Если с сайта, то вам нужно поставить ссылку на ресурс, во втором случае — выбрать нужный фид. После этого нажимайте «Продолжить».

Окно выбора сайта в качестве источника информации о товарах
Динамические объявления Яндекс Директ фид — окно загрузки

Этап 5. Добавление условий

Теперь нужно настроить условия. Если ассортимент магазина небольшой и обновляется редко, то выберите пункт создания «Для всех страниц сайта». А если товарных позиций много, то стоит использовать условия нацеливания «По группе страниц».

Окно настройки условий нацеливания

Установите правило, чтобы определить, какие страницы использовать, а какие нет. Например, страница «О нас» вряд ли понадобится, значит ее можно исключить, а вот если у вас в товарах есть раздел «Шубы», а в нем «Шубы из искусственного меха», то их стоит выбрать отдельно. Также можно отсортировать товары по определенному бренду.

Поле для выбора страниц сайта

Далее нужно выбрать категории пользовательских запросов, в результатах выдачи по которым будут показаны объявления:

  • Целевые запросы — запрос входит в предложение рекламного объявления;
  • Альтернативные запросы — не показываются в товарной галерее, потому что в них присутствует только интерес к аналогу рекламируемого продукта. Например, целевой запрос может выглядеть так «Купить путешествие в космос», тогда альтернативный будет таким «Купить тур на Луну».
  • Сопутствующие запросы — у пользователя есть интерес к запросу и продукту. В рекламной галерее тоже не показываются;
  • Запросы с упоминанием конкурентов — поиск такого же продукта, но с намерением купить в другом месте;
  • Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, частью которых является предложение объявления.

Нажимайте «Продолжить».

Поле с категориями запросов

Этап 6. Создание объявлений

Здесь нужно написать общий текст для всех объявлений, добавить быстрые ссылки, адрес и телефон. Заголовок для каждого объявления и ключевые фразы будут сгенерированы системой автоматически после анализа содержимого сайта или фида.

Окно создания динамического объявления

Нажимайте «Сохранить». После этого откроется раздел с информацией об объявлениях.

Поле с информацией о кампании

Как повысить эффективность динамических объявлений: лайфхаки

  1. Если в качестве источника загрузки товаров вы выбрали сайт, то старайтесь сделать так, что каждая карточка была информативной. Потому что чем больше данных о товаре написано на сайте, тем лучше система сформирует объявление.
  2. Когда вы настраиваете правила, каждому можно присвоить приоритет, и те, где вы поставите «Высокий», будут продвигаться на лучших позициях и при недостатке бюджета отключаться в последнюю очередь.
  3. Чтобы эффективно выбрать категории запросов, для начала покрутите объявления по всем категориям, отследите статистику после 1-2 недель показов, а затем выберите эффективные.
  4. Используйте автоматические стратегии ставок, чтобы получить максимальный результат. 
  5. Создавайте кампанию с динамическими объявлениями на все товары, чтобы собирать больше трафика на сайт. Но если в фиде у вас больше 500 тысяч позиций, то лучше разделить кампании.
  6. Чтобы увеличить поток трафика, попробуйте повысить СРА или ДРР (Доля рекламных расходов, отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла).
  7. Не меняйте настройки кампании слишком часто. Так как алгоритм обучается, то при обновлении настроек ему придется собирать данные заново и результат может быть нестабильным.

Заключение

Формат динамических рекламных объявлений существенно экономит время при запуске кампаний и упрощает работу с большим количеством товарных категорий. Поэтому он больше всего подходит интернет-магазинам. Так как работа автоматизирована, то свободное от созданий объявлений время стоит потратить на анализ статистики, результатов, просчитать экономику и доходы с рекламы. Исходя из полученных данных, можно масштабировать кампании, чтобы они приносили максимальную пользу бизнесу.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Новый инструмент для загрузки товаров в VK из фида
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер