Маркетинг в целом
Результаты и аналитика
Начинающим

CPV в рекламе, формула расчета

ID
CPV в рекламе, формула расчета OneSpot
OneSpot One

Чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании и тестировать разные форматы объявлений, маркетологи используют несколько метрик — например, Cost per visitor и Cost per view. Они обозначаются одной аббревиатурой CPV, поэтому их можно перепутать. Чтобы с вами такого не произошло, рассказываем о каждом показателе отдельно — как считается CPV и для чего используется.

Что означает показатель CPV и как его рассчитать

Cost per visitor — цена за посетителя

Cost per visitor — это цена за одного посетителя, который перешел на сайт с рекламы. Показатель учитывает только уникальных пользователей.

То есть если вы запустили, например, таргетированное объявление ВКонтакте и прикрепили ссылку, а пользователь открыл сайт дважды, то в статистике он учтется как один посетитель. Оба посещения были с одного и того же аккаунта.

CPV — формула расчета

Cost per visitor = Общие затраты на рекламу / Количество уникальных пользователей, перешедших на целевую страницу

Cost per visitor формула

Пример. Всего на рекламную кампанию потратили 10 000 рублей. Через объявление на сайт зашли 5 000 пользователей. Значит, чтобы посчитать CPV, нужно 10 000 разделить на 5 000: цена одного посетителя составляет 2 рубля.

Оптимальный CPV

Цена за посетителя зависит от площадки, ниши бизнеса, формата объявления и других факторов. Поэтому нет конкретных цифр, на которые можно ориентироваться — чтобы определить оптимальный показатель в вашей сфере, стоит протестировать разные площадки и креативы.

Оплата по Cost per visitor

На некоторых площадках CPV можно выбрать как модель оплаты рекламы. Тогда затраты на кампанию будут зависеть только от числа уникальных пользователей, зашедших на сайт.

Допустим, вы использовали в объявлении CPV-модель и назначили фиксированную ставку 5 рублей за пользователя. Рекламу увидели 10 000 человек, кликнули по ней 7 000, а целевую страницу открыли 5 000. Умножим 5 000 посетителей на 5 рублей — значит, со счета спишется 25 000 рублей.

Модель оплаты за посетителя подойдет, когда требуется привлечь на сайт как можно больше уникальных пользователей. Так не придется переплачивать за тех, кто увидел объявление, но не открыл целевую страницу, либо случайно кликнул на объявление.

Оплатить разную рекламу одним счетом

Устали ежемесячно заходить в разные рекламные кабинеты? Платите все одним платежом без комиссии! Получайте бонусы, кэшбек и пакет закрывающих документов.

Подробности
OneSpot

Cost per view — цена за просмотр

Cost per view — это цена за один просмотр рекламного ролика. Чаще всего CPV-показатель учитывает только просмотры от начала до конца: если пользователь просто промотал видео, это не включают в статистику. Но на разных площадках условия могут отличаться. Например, в Яндекс Директе просмотр засчитывают, если:

  • видео длится дольше полминуты, а зритель посмотрел более 30 секунд — не обязательно до конца.
  • зритель кликнул по ссылке в рекламе — при этом неважно, как долго он смотрел ролик.

Формула CPV

Cost per view = Общие затраты на рекламу / Количество просмотров видео

Cost per view формула

Пример. Всего на рекламную кампанию с видео потратили 5 000 рублей. На ролике — 20 000 просмотров. Чтобы рассчитать CPV, нужно 5 000 разделить на 20 000: cost per view составляет 25 копеек.

Оптимальный показатель CPV

Согласно исследованию ADCostly, на YouTube в 2021 году средняя цена просмотра составляла 1 цент. Но на показатель влияют сфера бизнеса, рекламная площадка, устройство, с которого пользователь смотрит видео (смартфон или компьютер), длительность ролика и другие факторы. Поэтому не стоит ориентироваться на средние значения — эффективнее запустить пробную кампанию и отталкиваться от ее результатов.

Оплата по Cost per view

В Яндекс Директе, Google Ads и на других платформах можно запустить рекламу с оплатой за просмотры. В этом случае затраты на кампанию зависят от того, сколько раз пользователи увидели ролик — неважно, совершили ли они какое-либо действие на целевой странице.

Например, вы назначаете фиксированную цену, которую готовы заплатить за просмотр — 10 копеек. По этой ставке ролик получил 50 000 просмотров. Умножим 50 000 просмотров на 10 копеек — значит, из бюджета в рекламном кабинете вы потратили 5 000 рублей.

Модель оплаты за просмотр подойдет, когда цель кампании — повышение медийности и узнаваемости бренда, а не прямые продажи. Пример такой кампании: сервис доставки продуктов, который раньше был доступен только москвичам, начал работу в Санкт-Петербурге. Компания хочет сообщить об этом жителям города и запускает рекламные ролики. Главная цель кампании — повысить узнаваемость в Санкт-Петербурге: успех будут оценивать по числу просмотров видео.

Как CPV (cost per view) используется в видеорекламе

Маркетологи отслеживают стоимость просмотра для разных задач. Вот для чего необходим расчет CPV.

  • Для оптимизации рекламного объявления. Если CPV-метрика показывает, что просмотр обходится относительно дорого — значит, видео посмотрели меньше пользователей, чем ожидалось. Возможно, стоит изменить объявление — попробовать другой формат, сделать видео короче или настроить его на другой сегмент аудитории.
  • Для сбора базы заинтересованных пользователей. Часто видеореклама ориентирована на первые ступени воронки продаж. Тех, кто досмотрел ролик, можно вести дальше — настроить на них объявление, в которых продукт продается более явно.

Чем отличается CPV от CPA, CPS, CPM

CPM (cost per millenium) — цена за 1 000 показов. Иногда его путают с Cost per view. В некоторых случаях эти показатели аналогичны: например, у рекламных роликов на Яндекс Видео, которые нельзя пропустить, число показов будет равно просмотрам.

Но на этой же площадке есть другой формат — видео-реклама, которая показывается в ленте, но не воспроизводится автоматически. Пользователь сам решает, включать ли ее. Тогда показов может быть больше, чем просмотров.

Видео-реклама
Площадка предлагает пользователю видео с пометкой «Реклама», а он решает, смотреть их или нет
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

CPA (cost per action) — цена за целевое действие. Например, вы запускаете рекламу для компании по установке окон. Требуется, чтобы через объявление пользователи перешли на сайт и записались на бесплатный замер. Тогда CPA будет равен затратам на рекламу, поделенной на число заявок (1000 рублей на кампанию / 10 заявок = 100 рублей за действие). Этот показатель иногда путают с Cost per visitor, но для CPV неважно, совершил ли пользователь целевое действие.

CPS (cost per sale) — цена за покупку. Позволяет рассчитать стоимость привлечения одного покупателя: итоговый бюджет кампании нужно поделить на число клиентов. Допустим, вы потратили на рекламу интернет-магазина 10 000 рублей, в итоге заказ сделали 50 человек. Значит, CPS равен 200 рублям.

CPV в маркетинге — коротко

  • У аббревиатуры CPV два назначения — Cost per visitor и Cost per view. Первый показатель переводится как «цена за посетителя» и помогает определить, сколько стоит один уникальный пользователь, перешедший на сайт через рекламное объявление. Второй — цена за просмотр: с его помощью можно узнать стоимость просмотра видеоролика о вашем продукте.
  • Общих значений Cost per visitor и Cost per view, на которые можно ориентироваться всем, не существует. Показатели зависят от сферы бизнеса, формата рекламы, площадки.
  • Метрика Cost per view помогает оптимизировать рекламный ролик, если показатели не соответствуют ожиданиям. Также с ее помощью можно собрать заинтересованных пользователей, чтобы позже продать им продукт.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Аналитика digital-рекламы в одном окне
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер