Маркетинг в целом
Результаты и аналитика
Начинающим

CPV в рекламе, формула расчета

ID
CPV в рекламе, формула расчета OneSpot
OneSpot One

Чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании и тестировать разные форматы объявлений, маркетологи используют несколько метрик — например, Cost per visitor и Cost per view. Они обозначаются одной аббревиатурой CPV, поэтому их можно перепутать. Чтобы с вами такого не произошло, рассказываем о каждом показателе отдельно — как считается CPV и для чего используется.

Что означает показатель CPV и как его рассчитать

Cost per visitor — цена за посетителя

Cost per visitor — это цена за одного посетителя, который перешел на сайт с рекламы. Показатель учитывает только уникальных пользователей.

То есть если вы запустили, например, таргетированное объявление ВКонтакте и прикрепили ссылку, а пользователь открыл сайт дважды, то в статистике он учтется как один посетитель. Оба посещения были с одного и того же аккаунта.

CPV — формула расчета

Cost per visitor = Общие затраты на рекламу / Количество уникальных пользователей, перешедших на целевую страницу

Cost per visitor формула

Пример. Всего на рекламную кампанию потратили 10 000 рублей. Через объявление на сайт зашли 5 000 пользователей. Значит, чтобы посчитать CPV, нужно 10 000 разделить на 5 000: цена одного посетителя составляет 2 рубля.

Оптимальный CPV

Цена за посетителя зависит от площадки, ниши бизнеса, формата объявления и других факторов. Поэтому нет конкретных цифр, на которые можно ориентироваться — чтобы определить оптимальный показатель в вашей сфере, стоит протестировать разные площадки и креативы.

Оплата по Cost per visitor

На некоторых площадках CPV можно выбрать как модель оплаты рекламы. Тогда затраты на кампанию будут зависеть только от числа уникальных пользователей, зашедших на сайт.

Допустим, вы использовали в объявлении CPV-модель и назначили фиксированную ставку 5 рублей за пользователя. Рекламу увидели 10 000 человек, кликнули по ней 7 000, а целевую страницу открыли 5 000. Умножим 5 000 посетителей на 5 рублей — значит, со счета спишется 25 000 рублей.

Модель оплаты за посетителя подойдет, когда требуется привлечь на сайт как можно больше уникальных пользователей. Так не придется переплачивать за тех, кто увидел объявление, но не открыл целевую страницу, либо случайно кликнул на объявление.

Оплатить разную рекламу одним счетом

Устали ежемесячно заходить в разные рекламные кабинеты? Платите все одним платежом без комиссии! Получайте бонусы, кэшбек и пакет закрывающих документов.

Подробности
OneSpot

Cost per view — цена за просмотр

Cost per view — это цена за один просмотр рекламного ролика. Чаще всего CPV-показатель учитывает только просмотры от начала до конца: если пользователь просто промотал видео, это не включают в статистику. Но на разных площадках условия могут отличаться. Например, в Яндекс Директе просмотр засчитывают, если:

  • видео длится дольше полминуты, а зритель посмотрел более 30 секунд — не обязательно до конца.
  • зритель кликнул по ссылке в рекламе — при этом неважно, как долго он смотрел ролик.

Формула CPV

Cost per view = Общие затраты на рекламу / Количество просмотров видео

Cost per view формула

Пример. Всего на рекламную кампанию с видео потратили 5 000 рублей. На ролике — 20 000 просмотров. Чтобы рассчитать CPV, нужно 5 000 разделить на 20 000: cost per view составляет 25 копеек.

Оптимальный показатель CPV

Согласно исследованию ADCostly, на YouTube в 2021 году средняя цена просмотра составляла 1 цент. Но на показатель влияют сфера бизнеса, рекламная площадка, устройство, с которого пользователь смотрит видео (смартфон или компьютер), длительность ролика и другие факторы. Поэтому не стоит ориентироваться на средние значения — эффективнее запустить пробную кампанию и отталкиваться от ее результатов.

Оплата по Cost per view

В Яндекс Директе, Google Ads и на других платформах можно запустить рекламу с оплатой за просмотры. В этом случае затраты на кампанию зависят от того, сколько раз пользователи увидели ролик — неважно, совершили ли они какое-либо действие на целевой странице.

Например, вы назначаете фиксированную цену, которую готовы заплатить за просмотр — 10 копеек. По этой ставке ролик получил 50 000 просмотров. Умножим 50 000 просмотров на 10 копеек — значит, из бюджета в рекламном кабинете вы потратили 5 000 рублей.

Модель оплаты за просмотр подойдет, когда цель кампании — повышение медийности и узнаваемости бренда, а не прямые продажи. Пример такой кампании: сервис доставки продуктов, который раньше был доступен только москвичам, начал работу в Санкт-Петербурге. Компания хочет сообщить об этом жителям города и запускает рекламные ролики. Главная цель кампании — повысить узнаваемость в Санкт-Петербурге: успех будут оценивать по числу просмотров видео.

Как CPV (cost per view) используется в видеорекламе

Маркетологи отслеживают стоимость просмотра для разных задач. Вот для чего необходим расчет CPV.

  • Для оптимизации рекламного объявления. Если CPV-метрика показывает, что просмотр обходится относительно дорого — значит, видео посмотрели меньше пользователей, чем ожидалось. Возможно, стоит изменить объявление — попробовать другой формат, сделать видео короче или настроить его на другой сегмент аудитории.
  • Для сбора базы заинтересованных пользователей. Часто видеореклама ориентирована на первые ступени воронки продаж. Тех, кто досмотрел ролик, можно вести дальше — настроить на них объявление, в которых продукт продается более явно.

Чем отличается CPV от CPA, CPS, CPM

CPM (cost per millenium) — цена за 1 000 показов. Иногда его путают с Cost per view. В некоторых случаях эти показатели аналогичны: например, у рекламных роликов на Яндекс Видео, которые нельзя пропустить, число показов будет равно просмотрам.

Но на этой же площадке есть другой формат — видео-реклама, которая показывается в ленте, но не воспроизводится автоматически. Пользователь сам решает, включать ли ее. Тогда показов может быть больше, чем просмотров.

Видео-реклама
Площадка предлагает пользователю видео с пометкой «Реклама», а он решает, смотреть их или нет
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе

CPA (cost per action) — цена за целевое действие. Например, вы запускаете рекламу для компании по установке окон. Требуется, чтобы через объявление пользователи перешли на сайт и записались на бесплатный замер. Тогда CPA будет равен затратам на рекламу, поделенной на число заявок (1000 рублей на кампанию / 10 заявок = 100 рублей за действие). Этот показатель иногда путают с Cost per visitor, но для CPV неважно, совершил ли пользователь целевое действие.

CPS (cost per sale) — цена за покупку. Позволяет рассчитать стоимость привлечения одного покупателя: итоговый бюджет кампании нужно поделить на число клиентов. Допустим, вы потратили на рекламу интернет-магазина 10 000 рублей, в итоге заказ сделали 50 человек. Значит, CPS равен 200 рублям.

CPV в маркетинге — коротко

  • У аббревиатуры CPV два назначения — Cost per visitor и Cost per view. Первый показатель переводится как «цена за посетителя» и помогает определить, сколько стоит один уникальный пользователь, перешедший на сайт через рекламное объявление. Второй — цена за просмотр: с его помощью можно узнать стоимость просмотра видеоролика о вашем продукте.
  • Общих значений Cost per visitor и Cost per view, на которые можно ориентироваться всем, не существует. Показатели зависят от сферы бизнеса, формата рекламы, площадки.
  • Метрика Cost per view помогает оптимизировать рекламный ролик, если показатели не соответствуют ожиданиям. Также с ее помощью можно собрать заинтересованных пользователей, чтобы позже продать им продукт.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Аналитика digital-рекламы в одном окне
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Telegram

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер