Яндекс
Базовые настройки
Поиск аудитории
Лайфхаки

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить? OneSpot
OneSpot One

Рано или поздно каждый специалист по контекстной рекламе задаётся вопросом: а не попробовать ли включить автотаргетинг в Яндекс Директ?

Инструмент расширяет семантическое ядро для рекламных кампаний: маркетологу не нужно искать новые сегменты и выдвигать гипотезы. Это экономит от трёх часов в неделю! При грамотной настройке на рутинную оптимизацию через несколько месяцев нужно будет тратить не больше времени, чем на запуск других кампаний.

Но есть и обратная сторона — автотаргетинг может привести нерелевантный трафик.

В статье разберемся, как этого избежать.

Как работает автотаргетинг в Яндекс Директ?

Автотаргетинг в Яндекс Директ — это технология подбора ключевых фраз на основе анализа содержимого объявления и посадочной страницы. Для показов на поиске система анализирует соответствие заголовка, текста и посадочной страницы объявления запросу пользователя. Для показов в сетях (РСЯ) учитываются не только сами объявления, но и интересы пользователя. В случае, если информации недостаточно, система привязывает тематику площадки.

варианты текстов объявлений в автотаргетинге директ
Автоматические тексты при загрузке посадочной страницы показывают примеры запросов и сегменты, в которые будет целиться ваша кампания. Не забудьте изменить их, дополнив УТП и разными вариантами ключевых слов.

Автотаргетинг в Яндекс Директ ориентируется на различные синонимы, смежные интересы и конкурентный трафик без нарушения закона (что важно для любого бизнеса).

Как включить автотаргетинг в Яндекс Директ?

Автотаргетинг стоит протестировать, если:

  • Перед вами стоит задача масштабирования, но вы уже запустили все ранее подобранные сегменты, закончились все гипотезы.
  • Вам необходимо кратно увеличить охват с минимальными усилиями: это помогает как на старте, так и при регулярном ведении кампаний.
  • У вас нет ресурсов на сбор обширной семантики под разные сегменты.
  • У вашего бизнеса узкая тематика, небольшое гео и очень мало поисковых запросов.
  • Ваша ниша перегрета и вы нуждаетесь в расширении своей семантики путём введения низкочастотных запросов.
  • У вас от 15 целевых действий на сайте в неделю и вы можете без риска запустить кампании с оплатой за лиды и масштабироваться.

💡 Советы от IT-Agency

  1. На первом этапе не разделяйте Поиск и Сети. Это поможет стратегии быстрее обучиться: в дальнейшем вы сможете оставить только один из вариантов, если что-то не работает.
  2. Лайфхак: автотаргетинг может быть использован не только для поиска семантики или быстрого запуска, но и как вспомогательный инструмент в борьбе со статусом «Мало показов»: просто подключите его к необходимой группе объявлений с минимальной ставкой.

По умолчанию при создании новой группы объявлений автотаргетинг уже включен. При этом, вам будет предложено выбрать тип запросов, которые система будет подбирать для вас.

Если вы используете автотаргетинг как полноценный инструмент, а не для показов низкочастотных запросов — обязательно создайте новую кампанию.
какую категорию таргетинга выбрать в директе

Целевые запросы — объявление будет показано по тем запросам, которые наиболее соответствуют объявлению и посадочной странице. Например: вы указали в объявлении и разметили ваш сайт запросов «изготовление тортов».

Запросы с упоминанием конкурентов — к основному запросу будут добавляться «хвосты» с брендом ваших конкурентов.

Широкие запросы — захватывают смежные интересы и общие запросы без упоминания конкретной услуги. Например: если вы продаете определенную мебель для спальни, ваше объявление может быть показано по запросу «купить мебель».

Альтернативные запросы — ваше объявление покажется пользователю, который ищет альтернативную услугу. Например: если вы занимаетесь ремонтом машин марки N, ваше объявление может быть показано по запросу «где купить запчасть для автомобиля N».

Сопутствующие запросы — в данном случае автотаргетинг будет показывать ваше объявление тем пользователям, для которых может быть актуальна дополнительная услуга/покупка вашего продукта. Например: если вы занимаетесь страхованием путешественников, ваше объявление может быть показано пользователю, который выбирает авиабилеты.

💡 Советы от IT-Agency

  1. Не меняйте контент на посадочной странице. Особенно, если используете один из вариантов стратегии с оптимизацией по конверсиям: Яндекс Метрика считывает количество конверсий и ваши кампании ориентируются на их количество при обучении.

    Запускать автотаргетинг лучше всего на проверенной странице, где коэффициент конверсии (CR) выше всего. Автотаргетинг регулярно обучается на ваших данных, менять их нужно только в том случае, когда показатели стремятся к нулю. Смена посадочной страницы в процессе — крайняя мера, при условии, что в других кампаниях вы не сталкиваетесь с проблемой получения конверсионного трафика.

    Если вы не можете этого избежать — создайте отдельный лендинг для тестирования автотаргетинга. Не забывайте про SEO и правильность заполнения заголовков и тегов на странице.

  2. В заголовках и текстах объявлений используйте релевантные запросы. Сверьтесь с самыми конверсионными запросами из текущих кампаний и органики.
  3. При минусации запросов не забывайте использовать операторы — в особенности, если вы видите большое количество запросов из одного слова.
  4. Старайтесь сразу запуститься с оптимизацией по конверсиям, даже если придётся использовать оплату за клики. Не занижайте CPA на старте: лучше поставить ценность конверсии на 10-15% выше и постепенно снижать его за счет оптимизации.
Читайте также: Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов

Советы по настройке автотаргетинга в Директе

При запуске автотаргетинга главное — ежедневно чистить поисковые запросы, которые предлагает Директ. Однако и эту работу можно сократить, если воспользоваться небольшими лайфхаками при настройке, которые помогут системе правильно обучиться и с первых дней показывать ваши объявления максимально целевой аудитории.

  1. Если ваша статистика позволяет, не пренебрегайте стратегией «Оптимизация конверсий» — даже если вам не хватает данных по заявкам, используйте для оптимизации набор микроконверсий. Это поможет системе минимизировать показы на холодную аудиторию.
  2. Соберите в своей CRM базу ваших клиентов и с помощью Яндекс Аудиторий используйте повышающие корректировки по технологии look-alike. На старте можно не бояться ставить максимальное значение — 1200% процентов, и по мере накопления статистики и целей по увеличению охвата экспериментировать с ним.
  3. Детально проанализируйте интересы вашей аудитории. Для этого в Яндекс Метрике есть отчёт «Долгосрочные интересы» — с его помощью можно выделить для повышающих корректировок наиболее конверсионные сегменты.
  4. Не забывайте отключать неэффективные площадки в РСЯ. По умолчанию вы не увидите эту опцию, но скопировав номер кампании, вы можете вставить его на место cid в отчёте по площадкам любой кампании и вам откроется стандартная панель доступа.
Статистика кампаний Директ
Помогая системе обучаться на базах ваших лидов и клиентов, вы не только сокращаете время на чистку запросов, но и быстрее достигаете своих целей. В дальнейшем вы сможете обновить свою семантику конверсионными запросами из автотаргетинга, чтобы более гибко управлять своими рекламными кампаниями.

В каких случаях автотаргетинг не эффективен и как его отключить?

Автотаргет в Яндекс Директ не будет эффективным в следующих случаях:

  1. У вас нет времени на оптимизацию поисковых запросов. Это особенно важно для конкурентных ниш, где борьба ведётся за каждый клик — автотаргетинг это не волшебная палочка, а инструмент, созданный облегчать сбор и поиск новой семантики.
  2. Ваш бюджет сильно ограничен и не предполагает смелые эксперименты — в таком случае в контекстной рекламе лучшим решением будет отдать предпочтение стандартной настройке кампаний.
  3. Если вы ждёте результат «здесь и сейчас» — помните, что для обучения стратегии ей нужно отработать минимум один месяц❗️

Отключить автотаргетинг стоит в том случае, если стоимость заявки сильно превышает установленную вами. Для этого выберите нужную группу объявлений (если тестирование проходило в рамках старой рекламной кампании) и отключите ползунок. Если же автотаргетинг запускался в отдельной кампании — просто отключите ее.

💡 Советы от IT-Agency

Перед тем, как завершить эксперимент, перепроверьте в Мастере отчётов срез «Категории таргетинга»: возможно, достаточно отключить одну или несколько категорий автотаргетинга, чтобы снизить стоимость заявки и продолжить работу с кампанией.

Выводы

Несмотря на то, что автотаргетинг порой ругают за нерелевантный трафик, при вдумчивом подходе это отличный способ быстро расширить свою семантику новыми конверсионными запросами.

При запуске этой функции помните: это не замена ручной настройке, а полноценный инструмент, позволяющий решать важные задачи и своевременно обновлять семантику.

Оплата Яндекс Директ в одном окне с VK Рекламой и Telegram Ads

В OneSpot все популярные площадки в одном окне. Оплата Директа без комиссии!

Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Условия уточняйте у менеджера
Оплата Директа в одном окне с другими площадками
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом

Что такое Performance-маркетинг

ID
Яндекс

Директ Коммандер — обзор программы для работы с Яндекс Директом

ID
Маркетинг в целом

Что такое SWOT-анализ в маркетинге

ID
Telegram

Продвижение товаров на маркетплейсах через Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Вывод денег из кабинета VK Реклама

ID
2ГИС

Как в 2ГИС добавить свою компанию

ID
Telegram

Telegram-кошелек — что собой представляет и как в нем зарегистрироваться

ID
ВКонтакте

Курсы по рекламе ВКонтакте — топ лучших предложений по обучению ВК рекламе

ID
Яндекс

Яндекс Дисплей — что это за вид медийной рекламы

ID
Маркетинг в целом

Привлечение клиентов с помощью digital-инструментов

ID
Яндекс

Как в Яндекс Бизнес добавить второй филиал компании

ID
Яндекс

Возвращаем деньги со счета в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Что собой представляет модель рекламы Pay Per Click

ID
Telegram

Как окупить рекламный бюджет в 2 раза в нише женского здоровья через Telegram Ads

ID
Telegram

Как понять, что реклама в Telegram работает

ID
ВКонтакте

Как опубликовать видео на Дзене

ID
Маркетинг в целом

Что известно о новом законе о регистрации блогеров в РКН

ID
Яндекс

Инструкция по добавлению организации в Яндекс Бизнес

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в VK за 0 рублей

ID
Telegram

Как форматировать тексты постов в Telegram

ID
Маркетинг в целом

Что такое affiliate маркетинг и как его использовать

ID
Яндекс

Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике

ID
Яндекс

Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

ID
Маркетинг в целом

Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать

ID
Telegram

Как работают сторис в Telegram

ID
Яндекс

Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов

ID
ВКонтакте

Когда лучше размещать посты в VK

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2024 году

ID
Яндекс

Промокод Яндекс Директ

ID
Яндекс

Гайд, как правильно установить счетчик Яндекс Метрики на Tilda

ID
Telegram

Разбираемся в особенностях стикеров в Telegram

ID
ВКонтакте

Гайд по автопостингу в VK

ID
Маркетинг в целом

Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться

ID
Яндекс

Сервис Яндекс Услуги — что это за платформа и как работает

ID
Telegram

Что дает Telegram Premium

ID
Маркетинг в целом

Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать

ID
Telegram

Что собой представляет эффективная воронка продаж в Telegram

ID
Яндекс

Как продвигать Telegram-канал в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции

ID
Telegram

Как окупать продвижение в Telegram Ads на 500–700%

ID
Маркетинг в целом

Как CPA-модель помогает повышать продажи

ID
Яндекс

Как настраивать цели в Яндекс Метрике

ID
ВКонтакте

Что такое виральный охват в VK

ID
Яндекс

Как работает Товарная галерея Яндекса

ID
ВКонтакте

Обзор бирж VK — лучшие сервисы для закупки рекламы ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Как управлять продажами с помощью CRM-систем

ID
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Как сделать историю ВКонтакте?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер