Яндекс
Базовые настройки
Поиск аудитории
Лайфхаки

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить? OneSpot
OneSpot One

Рано или поздно каждый специалист по контекстной рекламе задаётся вопросом: а не попробовать ли включить автотаргетинг в Яндекс Директ?

Инструмент расширяет семантическое ядро для рекламных кампаний: маркетологу не нужно искать новые сегменты и выдвигать гипотезы. Это экономит от трёх часов в неделю! При грамотной настройке на рутинную оптимизацию через несколько месяцев нужно будет тратить не больше времени, чем на запуск других кампаний.

Но есть и обратная сторона — автотаргетинг может привести нерелевантный трафик.

В статье разберемся, как этого избежать.

Как работает автотаргетинг в Яндекс Директ?

Автотаргетинг в Яндекс Директ — это технология подбора ключевых фраз на основе анализа содержимого объявления и посадочной страницы. Для показов на поиске система анализирует соответствие заголовка, текста и посадочной страницы объявления запросу пользователя. Для показов в сетях (РСЯ) учитываются не только сами объявления, но и интересы пользователя. В случае, если информации недостаточно, система привязывает тематику площадки.

варианты текстов объявлений в автотаргетинге директ
Автоматические тексты при загрузке посадочной страницы показывают примеры запросов и сегменты, в которые будет целиться ваша кампания. Не забудьте изменить их, дополнив УТП и разными вариантами ключевых слов.

Автотаргетинг в Яндекс Директ ориентируется на различные синонимы, смежные интересы и конкурентный трафик без нарушения закона (что важно для любого бизнеса).

Как включить автотаргетинг в Яндекс Директ?

Автотаргетинг стоит протестировать, если:

  • Перед вами стоит задача масштабирования, но вы уже запустили все ранее подобранные сегменты, закончились все гипотезы.
  • Вам необходимо кратно увеличить охват с минимальными усилиями: это помогает как на старте, так и при регулярном ведении кампаний.
  • У вас нет ресурсов на сбор обширной семантики под разные сегменты.
  • У вашего бизнеса узкая тематика, небольшое гео и очень мало поисковых запросов.
  • Ваша ниша перегрета и вы нуждаетесь в расширении своей семантики путём введения низкочастотных запросов.
  • У вас от 15 целевых действий на сайте в неделю и вы можете без риска запустить кампании с оплатой за лиды и масштабироваться.

💡 Советы от IT-Agency

  1. На первом этапе не разделяйте Поиск и Сети. Это поможет стратегии быстрее обучиться: в дальнейшем вы сможете оставить только один из вариантов, если что-то не работает.
  2. Лайфхак: автотаргетинг может быть использован не только для поиска семантики или быстрого запуска, но и как вспомогательный инструмент в борьбе со статусом «Мало показов»: просто подключите его к необходимой группе объявлений с минимальной ставкой.

По умолчанию при создании новой группы объявлений автотаргетинг уже включен. При этом, вам будет предложено выбрать тип запросов, которые система будет подбирать для вас.

Если вы используете автотаргетинг как полноценный инструмент, а не для показов низкочастотных запросов — обязательно создайте новую кампанию.
какую категорию таргетинга выбрать в директе

Целевые запросы — объявление будет показано по тем запросам, которые наиболее соответствуют объявлению и посадочной странице. Например: вы указали в объявлении и разметили ваш сайт запросов «изготовление тортов».

Запросы с упоминанием конкурентов — к основному запросу будут добавляться «хвосты» с брендом ваших конкурентов.

Широкие запросы — захватывают смежные интересы и общие запросы без упоминания конкретной услуги. Например: если вы продаете определенную мебель для спальни, ваше объявление может быть показано по запросу «купить мебель».

Альтернативные запросы — ваше объявление покажется пользователю, который ищет альтернативную услугу. Например: если вы занимаетесь ремонтом машин марки N, ваше объявление может быть показано по запросу «где купить запчасть для автомобиля N».

Сопутствующие запросы — в данном случае автотаргетинг будет показывать ваше объявление тем пользователям, для которых может быть актуальна дополнительная услуга/покупка вашего продукта. Например: если вы занимаетесь страхованием путешественников, ваше объявление может быть показано пользователю, который выбирает авиабилеты.

💡 Советы от IT-Agency

  1. Не меняйте контент на посадочной странице. Особенно, если используете один из вариантов стратегии с оптимизацией по конверсиям: Яндекс Метрика считывает количество конверсий и ваши кампании ориентируются на их количество при обучении.

    Запускать автотаргетинг лучше всего на проверенной странице, где коэффициент конверсии (CR) выше всего. Автотаргетинг регулярно обучается на ваших данных, менять их нужно только в том случае, когда показатели стремятся к нулю. Смена посадочной страницы в процессе — крайняя мера, при условии, что в других кампаниях вы не сталкиваетесь с проблемой получения конверсионного трафика.

    Если вы не можете этого избежать — создайте отдельный лендинг для тестирования автотаргетинга. Не забывайте про SEO и правильность заполнения заголовков и тегов на странице.

  2. В заголовках и текстах объявлений используйте релевантные запросы. Сверьтесь с самыми конверсионными запросами из текущих кампаний и органики.
  3. При минусации запросов не забывайте использовать операторы — в особенности, если вы видите большое количество запросов из одного слова.
  4. Старайтесь сразу запуститься с оптимизацией по конверсиям, даже если придётся использовать оплату за клики. Не занижайте CPA на старте: лучше поставить ценность конверсии на 10-15% выше и постепенно снижать его за счет оптимизации.
Читайте также: Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция к статистике ключевых запросов

Советы по настройке автотаргетинга в Директе

При запуске автотаргетинга главное — ежедневно чистить поисковые запросы, которые предлагает Директ. Однако и эту работу можно сократить, если воспользоваться небольшими лайфхаками при настройке, которые помогут системе правильно обучиться и с первых дней показывать ваши объявления максимально целевой аудитории.

  1. Если ваша статистика позволяет, не пренебрегайте стратегией «Оптимизация конверсий» — даже если вам не хватает данных по заявкам, используйте для оптимизации набор микроконверсий. Это поможет системе минимизировать показы на холодную аудиторию.
  2. Соберите в своей CRM базу ваших клиентов и с помощью Яндекс Аудиторий используйте повышающие корректировки по технологии look-alike. На старте можно не бояться ставить максимальное значение — 1200% процентов, и по мере накопления статистики и целей по увеличению охвата экспериментировать с ним.
  3. Детально проанализируйте интересы вашей аудитории. Для этого в Яндекс Метрике есть отчёт «Долгосрочные интересы» — с его помощью можно выделить для повышающих корректировок наиболее конверсионные сегменты.
  4. Не забывайте отключать неэффективные площадки в РСЯ. По умолчанию вы не увидите эту опцию, но скопировав номер кампании, вы можете вставить его на место cid в отчёте по площадкам любой кампании и вам откроется стандартная панель доступа.
Статистика кампаний Директ
Помогая системе обучаться на базах ваших лидов и клиентов, вы не только сокращаете время на чистку запросов, но и быстрее достигаете своих целей. В дальнейшем вы сможете обновить свою семантику конверсионными запросами из автотаргетинга, чтобы более гибко управлять своими рекламными кампаниями.

В каких случаях автотаргетинг не эффективен и как его отключить?

Автотаргет в Яндекс Директ не будет эффективным в следующих случаях:

  1. У вас нет времени на оптимизацию поисковых запросов. Это особенно важно для конкурентных ниш, где борьба ведётся за каждый клик — автотаргетинг это не волшебная палочка, а инструмент, созданный облегчать сбор и поиск новой семантики.
  2. Ваш бюджет сильно ограничен и не предполагает смелые эксперименты — в таком случае в контекстной рекламе лучшим решением будет отдать предпочтение стандартной настройке кампаний.
  3. Если вы ждёте результат «здесь и сейчас» — помните, что для обучения стратегии ей нужно отработать минимум один месяц❗️

Отключить автотаргетинг стоит в том случае, если стоимость заявки сильно превышает установленную вами. Для этого выберите нужную группу объявлений (если тестирование проходило в рамках старой рекламной кампании) и отключите ползунок. Если же автотаргетинг запускался в отдельной кампании — просто отключите ее.

💡 Советы от IT-Agency

Перед тем, как завершить эксперимент, перепроверьте в Мастере отчётов срез «Категории таргетинга»: возможно, достаточно отключить одну или несколько категорий автотаргетинга, чтобы снизить стоимость заявки и продолжить работу с кампанией.

Выводы

Несмотря на то, что автотаргетинг порой ругают за нерелевантный трафик, при вдумчивом подходе это отличный способ быстро расширить свою семантику новыми конверсионными запросами.

При запуске этой функции помните: это не замена ручной настройке, а полноценный инструмент, позволяющий решать важные задачи и своевременно обновлять семантику.

Оплата Яндекс Директ в одном окне с VK Рекламой и Telegram Ads

В OneSpot все популярные площадки в одном окне. Оплата Директа без комиссии!

Узнать больше
OneSpot

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Директа в одном окне с другими площадками
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер