Telegram
Базовые настройки
Кампании и объявления
Бюджет
Результаты и аналитика

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Аналитика рекламы в Telegram Ads OneSpot
OneSpot One

Telegram Ads отличается от привычных маркетологам инструментов не только таргетингами (нет настроек геолокации) и правилами (запрещена реклама фастфуда), но и аналитикой. Пока что в кабинете нельзя посмотреть статистику по «кликам» — CTR и CPC и по стоимости привлеченного с рекламы подписчика (CPJ). А чтобы сравнить эффективность объявлений и принять решение о масштабировании кампаний, нужно выгружать из кабинета Telegram Ads результаты рекламы и вручную сводить данные в  Excel.

Но площадка растет и развивается — по данным Mediascope, среднесуточный охват Telegram вырос на 109%. Поэтому появляются альтернативные инструменты для аналитики. Например, мы в OneSpot ее автоматизировали.

В статье рассказываем, как анализировать рекламу в Telegram Ads самостоятельно по данным из кабинета или с помощью нашего инструмента.

⚡ С августа 2023 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили вдвое: было 3000 € → стало 1500 €

Какие показатели рекламы есть в Telegram Ads?

В кабинете рекламодателю доступны несколько метрик:

  • Просмотры объявления — с шагом в несколько минут или дней;
  • Подписки на канал с рекламы;
аналитика рекламы в телеграм
  • Количество запусков бота;
  • Расходы (в евро);
график потраченного бюджета в телеграм
  • CPM (Cost per mille) — стоимость 1000 показов объявления;

Из рекламного кабинета можно сделать выгрузку в формате CSV через синий значок скачивания.

таблица отчета по рекламе в телеграм
Читайте также: Как рассчитать цену за 1000 показов (CPM) в интернет-рекламе
📌 Важно! Обязательно выгружайте статистику из Telegram Ads, ведь если удалить объявление (например, чтобы вернуть остатки бюджета на баланс), то результаты и статистика по нему тоже удаляются.

Чтобы сохранить и проанализировать данные, понадобится таблица Excel с основными параметрами, которые доступны в рекламном кабинете:

  • название кампании;
  • текст объявления;
  • CPM;
  • количество просмотров, подписок, запусков бота;
  • потраченный бюджет.
инструкция для создания отчета по Telegram Ads в Excel

Анализировать Telegram Ads можно проще — в OneSpot

Наш инструмент для аналитики автоматически загружает данные из Telegram Ads.
Объявления можно сравнивать прямо на графике — не нужно ничего переносить вручную.
Статистика сохраняется даже после удаления объявлений.
Аналитика Telegram Ads доступна бесплатно для всех, кто оплачивает рекламу в Telegram Ads через OneSpot.

Узнать больше
OneSpot

Как отслеживать рекламный трафик из Telegram Ads, если цель продвижения — не сам канал?

По правилам модерации в рекламные объявления в Telegram Ads нельзя добавлять ссылки на сторонние ресурсы. Чтобы получать конверсии на сайте, можно построить воронку так:

Рекламное объявление → Пост в Telegram-канале со ссылкой на сайт → Лид-форма на сайте

Или так:

Рекламное объявление → Полезный чат-бот со ссылкой на ресурс → Лид-форма на сайте

Статистику отслеживайте в том сервисе аналитики, которым пользуетесь, но не забудьте проставить UTM-метки в ссылках в продающих постах в канале или боте. Не все пользователи пройдут по воронке и конвертируются в лиды — какой-то процент останется в Telegram-канале. В этом есть точка роста: если пользователи подпишутся на канал, то могут конвертироваться позже. Главное — активно вести канал и продумать стратегию.

Подобную контент-стратегию использовал маркетолог Алексей Пестов для продвижения Telegram-канала эксперта «Несоветчик о психологии». Пользователи приходили в канал за полезной информацией, подписывались ради нового контента и постепенно все больше начинали доверять автору канала и «прогреваться» к покупке платных курсов. Новых читателей искали с помощью Telegram Ads — удалось привлечь более 7,6 тыс. подписчиков по цене от 12 до 30 рублей. Подробности рассказываем в кейсе.

Читайте также: Как выбрать канал для запуска Telegram Ads

Аналитика рекламы Telegram Ads в кабинете OneSpot

Кабинет Telegram Ads не показывает конкретные объявления на общем графике, нужно заходить в каждое отдельно, чтобы посмотреть по нему статистику. Разбивка есть только по дням. Как мы говорили выше, можно сделать отчетную таблицу, чтобы вести аналитику, но для этого придется потратить время на ручную выгрузку.

В инструменте для аналитики от OneSpot рекламные показатели всех кампаний в Telegram Ads сразу отображаются на графиках (причем даже с текстом объявления). Разбивку можно настроить по дням, неделям и месяцам.

статистика telegram ads в кабинете onespot

Поля с метриками можно настроить под себя, чтобы увидеть не только количество просмотров и подписок, но и CPM или CPJ.

Telegram Ads не показывает Cost per Joined (стоимость подписки), а также расходы и CPM в рублях. Для удобства мы добавили эти метрики в аналитику от OneSpot. Вы сможете сравнить CPJ с каждого объявления и смотреть потраченный бюджет в обеих валютах — рублях и евро.

Перевод «денежных» показателей в рубли может быть удобен для тех, кто ведет бюджет по остальным рекламным площадкам в рублях. Вы сможете сравнивать показатели официальной рекламы в Telegram с показателями других каналов маркетинга.

статистика рекламы в телеграм в одном окне

Все, кто оплачивают рекламу в Telegram Ads через OneSpot, могут пользоваться инструментом бесплатно. В Аналитику также подгружаются данные из аккаунтов на других рекламных площадках, которые подключены к сервису (например, VK, myTarget, Яндекс Директ).

Читайте также: Купить официальную рекламу Telegram

Рекомендации по аналитике Telegram Ads

Если отслеживать аналитику и корректировать настройки и объявления, ориентируясь на результаты тестов, то эффективность рекламы в Telegram возрастет.

  • Для оценки других бизнес-результатов смотрите всю воронку (лиды, клиенты) в сквозной аналитике через сторонние инструменты. Помните про UTM-метки в постах или боте.
  • Для разных целей важны разные метрики. Если задача — набрать подписчиков, то смотрите на стоимость одного подписчика (CPJ). Чтобы получить заявки на бота, определите тестовый период, бюджет на каждый оффер и посчитайте стоимость заявки (CPL) из бота. Когда поймете целевую стоимость — стремитесь снизить или хотя бы удержать ее. Если успешные объявления обеспечивают вам необходимый объем заявок или подписчиков, то другие можно отключить.
  • Период тестирования рекламы в Telegram также зависит от целей кампании. Для набора подписчиков оптимально 7 дней и не менее 10 текстов. Когда важны конверсии или в других сценариях все индивидуально: сроки тестов будут зависеть от вашего бизнеса и окна конверсии — времени, за которое пользователь принимает решение о покупке.

Еще показатели можно улучшить несколькими способами:

  • Протестировать новые креативы, формулировки офферов.
  • Попробовать разные таргетингов: по тематикам (не только целевым, но и околоцелевым), только по языку (максимально широкий охват), по конкретным каналам.
  • Добавить промокоды, например, чтобы отследить оффлайн-продажи.
  • Готовить контент, который будет мотивировать пользователей оставаться в канале.
  • Корректировать цену за тысячу показов: стартовать можно с минимальной ставки и в зависимости от промежуточных результатов повышать стоимость.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Инструмент для аналитики Telegram Ads
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер