Аналитика рекламы в Telegram Ads

Формат и инструменты аналитики в Telegram Ads отличаются от других рекламных площадок. Набор метрик здесь ограничен, а чтобы сравнить эффективность объявлений и принять решение о масштабировании кампаний, нужно выгружать из кабинета результаты рекламы и вручную сводить данные. Но Телеграм растет и развивается (по данным Mediascope, месячный охват в октябре 2023 года составил более 67% населения России в возрасте старше 12 лет), а потому появляются альтернативные способы для оценки эффективности продвижения. Например, мы в OneSpot аналитику автоматизировали.

В статье рассказываем, как анализировать рекламу в Telegram Ads самостоятельно по данным из кабинета или с помощью нашего инструмента.

Какие показатели рекламы есть в Telegram Ads?

В кабинете рекламодателю доступны несколько метрик:

• Views – просмотры объявления с шагом в несколько минут или дней.
• Joined / Started bot – подписки на канал / количество запусков бота.
• Clicks – клики (переходы по объявлению).

• CPC — стоимость одного клика (перехода).
• CTR — кликабельность объявления (отношение количества кликов к числу показов).
• CPM — стоимость 1000 показов, установленная в данный момент (без динамики и средних показателей).
• CPS — стоимость одного подписчика.
• Spent budget – расходы на рекламу (в евро).

• Remaining budget – оставшийся бюджет.
• Targeting parameters – параметры таргетинга.
• URL в кнопке.
• Status – статус объявлений.
• Date added – дата добавления.

Из рекламного кабинета можно сделать выгрузку в формате CSV через синий значок скачивания.

Читайте также: Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

Чтобы сохранить и проанализировать данные, понадобится таблица (например, Excel) с основными параметрами, которые доступны в рекламном кабинете.

• Название кампании.
• Текст объявления.
• CPM.
• CTR.
• Количество просмотров, подписок, запусков бота.
• Стоимость клика (перехода) и подписчика.
• Израсходованный бюджет.

Анализировать Telegram Ads можно проще — в OneSpot

Наш инструмент для аналитики автоматически загружает данные из Telegram Ads.
Объявления можно сравнивать прямо на графике — не нужно ничего переносить вручную.
Статистика сохраняется даже после удаления объявлений.
Аналитика Telegram Ads доступна бесплатно для всех, кто оплачивает рекламу в Telegram Ads через OneSpot.

Узнать больше

Как отслеживать рекламный трафик из Telegram Ads на сайт?

С августа 2023 года в рекламные объявления в Telegram Ads можно добавлять ссылки на сторонние ресурсы. Чтобы анализировать эффективность рекламы, используйте UTM-метки в объявлениях.‍‍

Статистику отслеживайте в том сервисе аналитики, которым пользуетесь. Тогда вы сможете узнать, как ведут себя посетители после перехода на сайт, и рассчитать стоимость конверсии.‍

Читайте также: Как выбрать канал для запуска Telegram Ads

Аналитика рекламы Telegram Ads в кабинете OneSpot

Кабинет Telegram Ads не показывает конкретные объявления на общем графике, нужно заходить в каждое отдельно, чтобы посмотреть по нему статистику. Разбивка есть только по дням. Как мы говорили выше, можно сделать отчетную таблицу, чтобы вести аналитику, но для этого придется потратить время на ручную выгрузку.

В инструменте для аналитики от OneSpot рекламные показатели всех кампаний в Telegram Ads сразу отображаются на графиках (причем даже с текстом объявления). Разбивку можно настроить по дням, неделям и месяцам.

Поля с метриками можно настроить под свои задачи.

Telegram Ads не показывает расходы, CPC, CPM, CPS (СPJ) в рублях. В OneSpot вы сможете сравнить метрики с каждого объявления и смотреть потраченный бюджет в обеих валютах — рублях и евро.

Перевод «денежных» показателей в рубли может быть удобен для тех, кто ведет бюджет по остальным рекламным площадкам в рублях. Вы сможете сравнивать показатели официальной рекламы в Telegram с показателями других каналов маркетинга.

Все, кто оплачивают рекламу в Telegram Ads через OneSpot, могут пользоваться инструментом бесплатно. В аналитику также подгружаются данные из аккаунтов на других рекламных площадках, которые подключены к сервису (например, VK, myTarget, Яндекс Директ).

Читайте также: Купить официальную рекламу Telegram

Рекомендации по аналитике Telegram Ads

• Если отслеживать аналитику и корректировать настройки и объявления, ориентируясь на результаты тестов, то эффективность рекламы в Telegram возрастет.
• Для оценки других бизнес-результатов смотрите всю воронку (лиды, клиенты) в сквозной аналитике через сторонние инструменты. Помните про UTM-метки.
• Для разных целей важны разные метрики. Если задача — набрать аудиторию в канал, то смотрите на стоимость одного подписчика (CPS/СPJ). Чтобы получить заявки на бота, определите тестовый период, бюджет на каждый оффер и посчитайте стоимость заявки (CPL) из бота. Когда поймете целевую стоимость — стремитесь снизить или хотя бы удержать ее. Если успешные объявления обеспечивают вам необходимый объем заявок или подписчиков, то другие можно отключить.
• Период тестирования рекламы в Telegram также зависит от целей кампании. Для набора подписчиков оптимально 7 дней и не менее 10 текстов. Когда важны конверсии или другие задачи, все будет индивидуально: сроки тестов будут зависеть от вашего бизнеса и окна конверсии — времени, за которое пользователь принимает решение о покупке.

Показатели можно улучшить еще несколькими способами.

• Протестировать новые креативы, формулировки офферов.
• Попробовать разные таргетинги: по тематикам (не только целевым, но и околоцелевым), только по языку (максимально широкий охват), по конкретным каналам, по географическому положению пользователей.
• Добавить промокоды, например, чтобы отследить оффлайн-продажи.
• Если вы ведете пользователей в канал — готовить контент, который будет мотивировать пользователей оставаться в нем, а затем прогревать их к целевому действию.
• Корректировать цену за тысячу показов: стартовать можно с минимальной ставки, а дальше, в зависимости от промежуточных результатов, повышать стоимость.