Некоторые рекламные форматы ВКонтакте (продвижение товаров, сайтов, лид-форм) переехали в VK Рекламу
Чтобы использовать все привычные и новые рекламные инструменты на площадках VK, подключайтесь к платформе VK Реклама. Переехать на новую платформу и оплачивать продвижение без комиссии помогаем мы, сервис OneSpot.
Как оплатить VK Рекламу через OneSpot →
Материал обновлен 19 октября 2022.
Обложка сообщества или личной страницы ВКонтакте — это инструмент для брендирования и продаж. На обложку страницы пользователя можно установить фото, группы — как фото, так и видео.
Анимированная (живая) обложка сообщества VK — это до 5 сменяющих друг друга слайдов с фото или видео, на которых можно разместить важную для клиентов информацию.
Обложка на личной странице ВКонтакте — это горизонтальное изображение (не анимированное), на котором можно разместить информацию о пользователе или компании, которую он представляет.
В статье рассмотрим обложки для VK — размеры, форматы, требования и способы применения. Поделимся инструкциями, как установить обложку в группу или на страницу.
Анимированная обложка сообщества ВКонтакте — это до 5 сменяющих друг друга слайдов с фото или видео, на которых можно разместить важную для клиентов информацию.
Как этот инструмент помогает в маркетинге и брендировании и что нужно знать, прежде чем устанавливать обложку в ваше сообщество, рассказываем в этой статье.
Как добавить обложку на личную страницу ВКонтакте
В октябре 2022 года ВКонтакте обновили дизайн личных страниц.
![Новый дизайн профиля вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501b8e79be37a42787c9df_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B91.jpg)
Что поменялось:
- появились обложки на личной странице;
- под обложкой добавилась краткая информация о пользователе (возраст, город, место учебы/работы);
- контент пользователя отображается вверху страницы — можно быстро просмотреть фото, видео, клипы, музыку и статьи, которые юзер создавал сам или добавил к себе на страницу из сообществ;
- информация о подарках, подписках, друзьях пользователя отображается слева (в полной версии vk.com).
Как использовать новый дизайн для бизнеса или личного бренда?
Если вы продвигаете свои услуги через ВКонтакте — новый дизайн, а именно обложка страницы, поможет вам привлечь внимание к вашему предложению. Ведь крупная яркая обложка — первое, что замечает пользователь, когда переходит в ваш профиль, например, из рекламы.
Примеры продающих обложек на личной странице VK
![обложка вконтакте примеры](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501d4e251ff64211414a6b_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B92.jpg)
![продажа услуг вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501d66cf83cf38a15174ff_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B93.jpg)
![личный бренд вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501d8359712421bd505e7d_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B94.jpg)
Также советуем наполнить страницу ВКонтакте статьями, видео или клипами, которые связаны с вашей деятельностью — так потенциальные клиенты смогут более детально узнать о вашей работе. По сути, личная страница будет выполнять функции продающего лендинга. При этом в привычной соцсети с вами легче связаться — достаточно просто написать сообщение.
Инструкция: как загрузить обложку на страницу ВКонтакте
Размер изображения для обложки VK: 1920 х 640 px
Формат: JPEG, WEBP, PNG
Чтобы загрузить обложку, нужно перейти в настройки по кнопке «Редактировать профиль», а затем нажать «Изменить обложку» — «Загрузить изображение».В окно загрузки можно перетащить картинку с рабочего стола или из загрузок. Также можете выбрать файл на устройстве.
![загрузка обложки ВКонтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501db6b4e00d520343c5fc_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B95.jpg)
После загрузки файла вам предстоит выбрать видимую область — ту часть картинки, которая будет показываться на странице.
![настройка обложки вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501dd5a68e7f3fe03d4f34_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B96.jpg)
Впоследствии эту область можно будет отредактировать либо вовсе заменить обложку (на личной странице с помощью кнопок «Изменить обложку» или «Редактировать профиль»). Также изображение можно удалить в настройках, тогда вверху страницы будет просто фото профиля.
![изменить или удалить обложку вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/63501df6af9a8981eb247a9b_%D0%94%D0%BB%D1%8F%20%D1%81%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B97.jpg)
Как использовать живые обложки в сообществах
Для начала отметим, что такие обложки отображаются только в мобильных приложениях VK для iOS и Android. В десктоп- и мобильной версии сайта посетители видят обычную версию.
![Пример живой обложки](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc261eade382f1df0d210f_wgbTfmPY3DWzpLXm5ND7srWg8tb6gB65bxz9I2Iq0wEkpi-fF2aMSYLLLQArPGZYOOwQajSt8Z01GAG-_nIqE3dQ7zpnLxA3D_pI61H4I8OVIbWuXwr6Oj4wJoCSQUt5VGUJYwm1.jpeg)
Живая обложка в четыре раза крупнее обычной и привлекает больше внимания. Вы можете показывать на ней специальные предложения, популярные товары или атмосферные фото и видео, чтобы зацепить клиента.
![Обложки для групп вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc261e0ea54b6f2cb49966_mPHeCZ5teZEXxMDVw7Wiz5aHQLZjjtsY-chZeMFmrVVpDmnSzbQpHb-it0AMBlFkF1mUB3rDPkOTOGPeV-W-HUwEV6_eYdcxjYc06Q-y7j3LY6o-bOPjvtAkf-Nj15XPnlw87gAY.jpeg)
Если пользователь нажмёт на обложку, то раскроет её на весь экран — так будет удобнее рассмотреть фото или видео в деталях или прочитать условия акции внизу баннера. А ещё при нажатии на обложку в видео можно включить звук.
![Обложка сообщества вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc261e2007d333a95f35ba_tel34wVBrb8tPtFMISZDhaP2Pm7QGcrxVauDNxr_fpjmjBRjk8xrYBrmehndVztAYCcIr3oqFNKvXZstv19H9ksFCv-2iNUe71b4BWxCku7gWUy1Q7WDjo6aLnWwAoolcqKSos5y.jpeg)
Что точно нужно знать пользователю, который зашёл в ваше сообщество? У вас сейчас проходит акция? Ваши товары созданы только из натуральных материалов? Эту информацию можно и нужно размещать на слайдах.
Например:
![Пример рекламы в живой обложке вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc26ff99b49339a920d367_2gXF-A357h4vyK9oCsnhFojY4QkR_9FP9FzFWMC5jXeVTdI5Rk-R7_oCc4GiraQIjIZw1e8ZWjRBOhTRdR0uZgbl0TqJX1M9232KZrqAL-ChFuLAeHAtbiUzogDs7ybz7eKjCq39.jpeg)
![Как рассказать о новинках с помощью живых обложек](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27004b52c1029b3d66ea_Ao7-sau8xaKY2LE2iX7CkYJLP7dScHooVxcSsxqm7MvCumG-kmt--GmOtCU1BnyPq8CaYxsIJK2nhcYWfYe7oSi_7suV9zTK-XWiT5FzJc6LA3R3W9cgGsk2cl7dYsrAYThwLs2C.jpeg)
Живые обложки можно использовать и для создания атмосферы и особого настроения у подписчиков.
![живая обложка для группы вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc270099b49346e720d3dc_iYPG3c3_7_Jlqx-33lzJSJcCJOqHiWW8OXVEaMiiq-z1CeX-5v4P6pZLZXCkjPYNhRUPLnKOZPo6jP43UmX00Vabg9vB-8bGZOvkN4iz_IMpRUis-Mv2OXqINku2rsCkmD-7wTuc.jpeg)
![живая обложка вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc2700f4e82e2dd3a05168_D1fOyNVzHfmLJjDBHILd1Xdiw3hmDkRdQqJIB6fle9koiRE1nj0pZSIODmHkt-Hkx25WBXL1N3o7vMGS9BjWClS-0G4DTjfY4Yyri4OnmZcstf3_ssac28k9tqPiwbvOs43AWs1-.jpeg)
Ещё примеры: салон красоты может сделать фоторяд из работ «до/после»; кафе, бары или рестораны — выкладывать обзор нового меню; школа танцев — выступления и информацию о записи на занятие.
Через анимированную обложку для группы ВКонтакте есть возможность показать акции компании и выстроить образ бренда, чтобы повысить продажи.
Требования к живым обложкам для групп
Как и любой визуал, анимированная обложка имеет определенные характеристики, для того, чтобы текст, фото или видео полностью отображались на смартфонах пользователей.
- Все слайды должны быть вертикальными, в пропорции 9:16, рекомендуемый размер — 1080*1920.
- Требования к видео: продолжительность не более 30 секунд, формат MP4, 15-60 кадров в секунду, размер до 20 Мб.
В центре обложки оптимально размещать важную информацию — заголовки акций и ключевые условия акций, фото и названия товаров и услуг. Эта область отображается на всех мобильных устройствах.
Как установить живую обложку в группу ВКонтакте?
В мобильном приложении
Чтобы установить обложку, зайдите в раздел «Управление сообществом», нажав на шестеренку в правом верхнем углу экрана.
![Значок управления сообществом](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27cd4b52c1b9893da0dd_bBPUtdAB7qVOMu6P2NSIsgTTGpVcLGNdQKfwg1xAMugrdk0JOgnjvQwZEj7ASSx6Mk2_zL6t6z7zmbXJn3Qa7DglHKuSxeNg5Kt2EFu1qcBvMrD9_2Kazb28XaCyTUqjBfGdqvGb.jpeg)
В открывшемся меню выберите раздел «Информация».
![](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27ce5eb8e0854ed42cb0_wIUpVunjmTsonMK19LRIXFhRFDqaMxarIghHJnK83OjFxAvRDIw7k8eui24HO5b7RFxqS8B-i15Dr3hAW7445I4hrmdmUS_FJpTiPDmGjtwRU12YLOB-_uRs-0XHXXs5fbgEgv63.jpeg)
В этом разделе вы можете включить кнопку действия, добавить или изменить обложку.
![Добавление кнопки и обложки в группу вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27cedda6061ed56628e6_W8aSUyrNYkD1-Vdka90KBlyZ15yg28IoraoVHLBEck7W4YRyL-w9w-x3BDjhiD9KBXUo7krLEz6rndXf_KCq3TMW1eNTyLuXUKJNz-U6pZD15tG6ZwJSeK58qzcw-n319RLpvujQ.jpeg)
Для этого зайдите в пункт «Обложка» и нажмите «Добавить обложку». Откроется меню, в котором нужно будет загрузить фото или видео.
![загрузка обложки в группу вк с телефона](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc555b25ea5d486b50656a_2021-12-28%2017.55.31%20(1).jpg)
В десктоп-версии
Чтобы загрузить слайды в полной версии сайта, зайдите в своё сообщество и перейдите в раздел «Управление».
![Настройки сообщества ВКонтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27ced913f07767946bc5_rbEH-pfk-e36ULu2W5aennqjWqLJKPwEwXDuK1-cveLEk5_aT523fjrdHMzS5tlIOs-zwMC_cfNbU39CQbKLN6SFlUJM9uQfZRUbBrWwaY4r57NcKAj6O6snyBrSQmRkM5wve_CO.png)
В настройках найдите пункт «Обложка» и кликните по ссылке «Управление».
![загрузить обложку для группы вконтакте](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27ce27836c78d292a4cf_ABBU-kyqAVg_tOCu9VPg8n4qYNCVUH13MW03iLnHJBkjjZFrLuAeur6PWZrEYDP6ucbaBiHCKCpxc-4CGpbAWrVJGlR60x7hhmTDm7UH5PyLK9IHI4n_12TMA1BCT2nS7FbXF7bE.png)
В этом разделе вы сможете добавлять как обычную горизонтальную обложку, которая отображается на всех устройствах, так и сменяющие друг друга слайды для смартфонов.
![как поставить живую обложку вк](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/61cc27ce3560a5344a6df6b6_Qfe2l6jTbUkRphZ-1W9m8bK49wjg4FxkJiIDIN2Wg7zho6UHbpwabNAmzpwozE8xOxXuL6_Qkyo4zZTYIn_YAVTLctYn1EKzKVJuyvt7I0B68DtkONTFXmZcTyKcgHYCSVWJAVMh.png)
Как создать обложку самому?
При создании обложки можно использовать как снимки с профессиональных фотосессий, так и коллажи, иллюстрации, созданные самостоятельно.
Если ваши фотографии/видео необходимо привести к единому стилю, используйте бесплатные онлайн-конструкторы, например, Canva или Vista Create, либо мобильные приложения для обработки фото и видео — PicsArt, VSCO, Mojo, InShot.
В большинстве онлайн-редакторов есть готовые шаблоны, которые вы можете дополнить под ваши нужды. Вы можете менять фон, редактировать текст, добавлять графические элементы. В конце работы скачайте готовые обложки и по алгоритму загружайте в сообщество.
Полезные советы
Новые подписчики в течение нескольких секунд должны понять, хочется им вступить в сообщество, связаться с вами, перейти на сайт или нет.
Есть негласные правила о том, что не стоит указывать на обложке, как на обычной, так и на живой:
- Избегайте рекламных штампов. Они уже потеряли свою актуальность и могут оттолкнуть потенциального клиента. Например, «индивидуальный подход», «только сейчас» или «только для вас». Лучше указывать конкретику: доставка в течение 2-х рабочих дней.
- Не делайте слишком длинные фразы. Чем короче текст, тем быстрее пользователь прочтет и сможет определиться, актуально ему ваше предложение или нет.
- Будьте внимательны в использовании сленга. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, тщательно проверяйте и продумывайте слоганы, в которых содержится подобная лексика. К примеру, для молодежи всем известные выражения «Вливайся!» (Fanta), «Заряди мозги» (Nuts) будут близки и понятны. Если вы попробуете использовать их для поколения постарше, вас могут не понять, либо понять неправильно.
Грамотное оформление обложки и всей группы в целом поможет вам продемонстрировать услуги и товары с лучшей стороны, а также стать узнаваемым сообществом с неповторимым фирменным стилем.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме