VK Реклама: как работает новый рекламный кабинет ВКонтакте

В апреле 2022 года VK представил платформу VK Реклама. На старте бета-тестирования пользователи могли запускать кампании только для мобильных приложений. Впоследствии функционал платформы расширился, появилось продвижение сайтов и товаров или услуг из пользовательских каталогов. Постепенно VK Реклама станет единой платформой для запуска кампаний на всех площадках VK. На платформу будут перенесены форматы и инструменты из кабинетов ВКонтакте и myTarget.

В этой статье рассмотрим, какие возможности дает обновленный кабинет VK бизнесу.

Какие новые возможности дает VK Реклама?

Интуитивный запуск кампаний

Настройка кампании в VK Рекламе состоит из нескольких этапов, каждый из них по очереди отображается в кабинете, чтобы минимизировать ошибки в настройках.

1. Выбираем, что будем рекламировать (например, сайт, каталог или мобильное приложение).
2. Определяемся с целевым действием, ставкой, бюджетом и периодом кампании.
3. Настраиваем целевую аудиторию (можно выбрать регионы показа, демографию, интересы), добавляем ключевые слова и UTM-метки, выбираем места для размещения (можно оставить только мобильные устройства или десктопные компьютеры, а можно и то, и другое одновременно).
4. Добавляем креативы и запускаем.

Читайте также: Как настроить рекламу ВКонтакте

Мультиаккаунты

Мультиаккаунты в VK Рекламе дают возможность подключать к одному кабинету до 50 аккаунтов. Опция удобна для тех, кто запускает кампании нескольких брендов (например, для сотрудников агентств), и для тех, кто задействует в запуске сторонних подрядчиков — таргетологов и SMM-специалистов. В настройках можно выбрать уровень доступа и обозначить информацию, которую вы готовы показывать.

VK Рекламу можно оплатить в OneSpot по специальным условиям

В одном окне с 7 основными рекламными площадками, с закрывающими документами и бесплатным ревью аккаунта.

Информация о бонусах доступна после регистрации. Регистрация бесплатна, занимает пару минут и ни к чему не обязывает.

Узнать больше

Обновленные универсальные объявления

VK Реклама автоматически оптимизирует ваши креативы для показа на всех доступных площадках (ВКонтакте, Одноклассники, проекты и рекламная сеть VK) и устройствах. Для этого вам достаточно добавить весь имеющийся контент (текстовый, графический и видео) при запуске кампании, а алгоритмы автоматически определят, где и как его показывать, чтобы получить максимальный результат, в том числе, подберут внешний вид объявления под конкретную площадку.

Автоматическое управление ставкой

В VK Рекламе можно выбрать показ объявлений по минимальной или по предельной цене. Алгоритмы анализируют данные в динамике и оперативно перераспределяют бюджет на наиболее эффективные креативы и группы объявлений. Это экономит время (благодаря отказу от ручного управления) и деньги (благодаря оптимизации показов).\

Отбор аудитории по пользовательскому списку

Вы можете не только настроить аудиторию для показа по базовым параметрам, но и выбрать конкретных людей, чьи данные у вас есть. Список может содержать номера телефонов, email-адреса, ID из Одноклассников, VK, счетчика top.mail.ru или Google Advertising, IDFA устройств. Сортировать контакты по типу и загружать разными списками не нужно, системе подойдет один общий файл.

Читайте также: Найти аудиторию для рекламы ВКонтакте

Автоматическая генерация текстов и видео

Алгоритмы VK проанализировали наиболее результативные объявления, размещенные пользователями, и научились генерировать тексты для креативов автоматически. Это позволит вам увеличить количество вариантов взаимодействия с потенциальными клиентами, сэкономив время на настройке кампаний и тестировании гипотез.

Алгоритмы могут сгенерировать ролик из статичных изображений, логотипа и текста (заголовка и описания). Будут созданы три видеокреатива на выбор.‍

Предпросмотр

Предпросмотр VK Рекламы позволяет узнать, как ваше объявление будет выглядеть в приложениях VK и Одноклассники. Обратите внимание: нужно использовать устройство с той же операционной системой, на которую вы таргетируетесь. Например, если планируете показывать объявления на iOS, для предпросмотра следует взять iPhone.

Медиатека

На платформу добавили хранилище изображений и видео, которые вы планируете использовать в рекламе. Файлы достаточно загрузить один раз, а потом добавлять в разные кампании. В медиатеку можно загрузить до 2000 объектов.

Расширенная статистика по кампаниям

В VK Рекламе доступна подробная статистика кампаний, групп и отдельных объявлений. Можно изучить данные о взаимодействиях в разрезе демографии, географии и ключевых фраз. Больше информации об аудитории — больше возможностей для повышения эффективности рекламы.

Одновременное редактирование рекламных кампаний

Массовое изменение сроков и бюджетов кампаний позволяет рекламодателям экономить время на настройке. Эта опция удобна для тех, кто запускает много кампаний (например, сотрудникам агентств и таргетологам). Для редактирования выбираем нужные кампании на дашборде, выделяем параметры, которые требуется изменить, и корректируем их.

Онлайн-техподдержка

В рекламном кабинете появился онлайн-чат, где можно задать вопрос специалистам из службы техподдержки и получить ответ. Предполагается, что здесь на это потребуется меньше времени, чем при обращении по электронной почте. Вы можете отправить не только текст, но и медиа (голосовые сообщения, фото, видео и файлы до 2 Гб).

Почему стоит попробовать продвижение в VK

VK — самая популярная в России социальная сеть. По данным Mediascope за октябрь 2022 года, среднесуточный охват ВКонтакте (суммарно в десктопной и мобильной версиях) составляет 51,9 млн человек или 43% населения России в возрасте от 12 лет. Другими словами, каждый день сюда заходят двое из пяти взрослых и подростков, живущих в стране. Ближайшие конкуренты VK среди социальных сетей — Telegram и TikTok.

При этом VK — один из лидеров не только по охвату аудитории, но и по времени использования. Согласно исследованиям, опубликованным пресс-службой соцсети, в октябре 2022-го интернет-пользователи проводили в ней в среднем по 45,8 минуты в сутки. Высокий охват и лояльность аудитории делает VK перспективной площадкой для размещения рекламы.

Заключение

С апреля 2022 года, когда VK Реклама была запущена в массовое бета-тестирование, на этой платформе было сделано более десятка обновлений. Сейчас кабинет вышел из стадии бета-теста, постепенно его наполняют привычными рекламными форматами из кабинетов ВКонтакте и myTarget. Вскоре платформа полностью заменит оба кабинета, стоит подготовиться к переезду на новую платформу заранее. 

Новые опции ускоряют настройку и редактирование рекламных кампаний, делают процесс более удобным для пользователей, позволяют подключить к работе коллег и автоматизировать рутину. Оплатить продвижение в VK Рекламе в одном окне с другими площадками и по специальным условиям можно через OneSpot.