TikTok
Кампании и объявления
Начинающим
Базовые настройки

Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом

ID
Реклама в TikTok: инструкция по работе с рекламным кабинетом OneSpot
OneSpot One

TikTok — это мощная трендсеттинговая площадка с лентой рекомендаций. Эта лента адаптируется под интересы пользователя и показывает потенциально интересный ему контент: кулинарные ролики, разборы хоккейных матчей, юмористические видео, обзоры косметики и т.д.

Тренды и видеоформаты этой платформы можно использовать и для рекламных целей. В статье мы разберем, какие продукты лучше рекламировать в TikTok и как это сделать эффективнее, а затем вместе настроим вашу первую рекламную кампанию.

Кому стоит размещаться в TikTok

TikTok — это не площадка для детей и подростков, а развлекательная платформа для пользователей всех возрастов с самыми разными интересами. Вы сможете найти здесь платежеспособных клиентов.

Как правило, в TikTok люди приходят за развлекательным контентом. Пользователь заходит отвлечься от работы, посмотреть интересные ему видео, посмеяться, сохранить полезные ролики, поэтому здесь может быть проще работать с сегментом B2C.

Несмотря на то, что лента рекомендаций настраивается по интересам пользователя, стоит выбрать для рекламы продукты широкого спроса. Если у вас товар для небольшого сегмента аудитории, то алгоритмам будет сложно найти вашего потенциального покупателя.

У TikTok есть своя рекламная политика. Прочитайте ее перед настройкой рекламных кампаний.

Давайте сделаем первый шаг к рекламе на этой платформе и разберемся, как ее настраивать.

Запуск первой кампании

Для начала создайте профиль в рекламном кабинете TikTok For Business. Платформа предложит ввести ссылку на ваш сайт. Посадочная страница должна быть продающей и привлекательной. Подумайте, куда будет вести ссылка — на главную страницу или на раздел с определенными товарами.

Описание компании в кабинете TikTok

Следующий шаг: заполните данные для выставления счета. Вам нужно ввести почтовый адрес и индекс, выбрать область и указать, представляете ли вы агентство. В налоговой информации заполните ИНН и КПП.

Ввод адреса для оплаты продвижения

После этого выберите удобный способ оплаты.

Важно: если вы выбираете автоматическое снятие средств, не забудьте установить лимит для конкретной рекламной кампании. Иначе вам может прийти счет на большую сумму, чем вы планировали.
Типы оплаты в TikTok

Затем выберите режим рекламной платформы. Его можно изменить в любой момент. Упрощенный режим подойдёт вам, если вы хотите быстро создавать кампании и уже понимаете, какие баннеры и видеоролики точно понравятся вашей аудитории. Если вы не уверены и хотите посвятить много времени анализу рекламной кампании, то специализированный режим вам в помощь. Вы сможете увидеть необходимые показатели и конверсии и сделать вывод об успешности рекламы.

Режимы рекламной платформы TikTok For Business

Теперь мы попадаем в рекламный кабинет. Для начала вам нужно выбрать — создать объявление или использовать уже существующее.

Мы разберем настройку кампании на примере новой рекламы.

Выберите цель кампании. К этому пункту нужно отнестись внимательно. Например, если ваша цель — максимальное количество лидов, то охватная цель не всегда может их обеспечить. А рекламодателю, который хочет увеличить количество просмотров, напротив, цель «Конверсия» может не дать желаемый охват.

Цели кампаний

После цели следуют достаточно простые параметры: нужно назвать свою группу объявлений и решить, смогут ли ваши пользователи оставлять комментарии и скачивать рекламу. Платформа рекомендует оставить функцию комментирования.

Создание объявления

Начинается ещё один важный этап: определение аудитории. С грамотно указанными интересами и социально-демографическими признаками ваша реклама сработает в разы лучше.

Предположим, что вы бренд косметики, который продвигает линейку кислородных масок для сухой кожи. Именно от этого этапа зависит, кто увидит вашу рекламу — платежеспособные молодые женщины и девушки, заинтересованные в уходе за собой, или мужчины, которые на этой неделе уже записались в барбершоп перед походом на футбольный матч.

Таргетинг в TikTok

Введите местоположение, пол и возраст. Обратите внимание на значок файла с плюсом в графе «Аудитория». При нажатии на него у вас откроется новое окно с дополнительной настройкой аудитории. Там вы можете ввести интересы и ключевые запросы.

Аудитории

Нажмите «Создать аудиторию». У вас будет возможность создать пользовательскую базу или похожую аудиторию. В первом варианте кабинет предлагает много вариантов загрузки пользователей в базу для рекламы. Посмотрев эти данные, алгоритм кабинета самостоятельно проанализирует паттерны поведения и интересы ваших пользователей.

Тип аудитории

Возвращаемся во вкладку настроек аудитории. Платформа предложит вам выбрать интересы потенциальных клиентов. Сразу видим категорию для линейки кислородных масок из прошлого примера. Пролистайте этот список и определите, что интересно покупателям вашего продукта.

А что, если мы хотим продавать маски только в Испании и только испаноязычным женщинам и не готовы доставлять их по всему миру или переводить этикетки? Логично будет запустить рекламу на пользователей, которые говорят на испанском. Выберите язык, если для вас это принципиальный вопрос.

Таргетинг по интересам

В поле ниже вы можете указать действия пользователей. Чем больше точных и конкретных данных об интересах вы внесете в настройки, тем лучше. Не делайте круг интересов слишком большим или слишком узким. В первом случае, это запутает алгоритмы, а во втором, существенно сузит аудиторию и может отрезать от вашей рекламы потенциальных клиентов.

Таргетинг по действиям с видео или авторами

Установите бюджет и время показа. Бюджет может быть дневной и общий. Здесь важно задать рамки, чтобы вы не потратили на рекламу больше запланированной суммы.

Вы можете показывать рекламу на протяжении всего дня или ориентироваться на пики активности аудитории.

Бюджет и график

Проверьте цель и ограничение частоты показов. А после — укажите свою стратегию ставок. Ориентируйтесь на бюджет: стратегия с самой низкой стоимостью поможет достичь максимального результата, но цена может быть выше, чем вы рассчитывали. Стратегия со средними показателями позволит вам равномерно распределить затраты по дням кампании.

Оптимизация рекламы в TikTok

Заключительный этап. Выберите название рекламы и укажите профиль в поле ниже. Затем прикрепите в кампанию подготовленные рекламные креативы. Текст лучше тоже придумать заранее. Он играет особую роль, ведь может дополнительно привлечь ваших пользователей или дать им полезную информацию о продукте, услуге, акции.

Загрузка креативов

Если в голову совсем ничего не приходит, можно довериться функции «Умный текст». Она составит несколько рекламных предложений для вас. Вот как это работает:

Генератор рекламных текстов

Укажите дополнительные URL-ссылки и пиксель и нажмите на кнопку «Отправить». Готово! Ваша реклама отправляется на проверку модераторам.

Зачем нужен Pixel TikTok?

Pixel — параметр, о котором вы прочитали двумя строчками выше. Это HTML-код, который установлен на вашем сайте. Когда пользователь переходит по видео на нужную страницу, код отслеживает его действия и паттерны поведения. Простыми словами, пиксель фиксирует поведение клиента на сайте, чтобы при настройке следующей рекламы вы могли понять, как сделать ее эффективнее.

Чтобы установить Pixel, перейдите во вкладку «Актив» и выберите «События». Вам нужен «Website Pixel».

Как установить пиксель в TikTok

Укажите название для пикселя, выберите способ установки и нажмите «Создать». Вуаля! Пиксель создан, а вы великолепны!

Код пикселя

Теперь осталось скопировать код и вставить в верхнюю часть раздела заголовков на всех страницах сайта. Обязательно укажите действия, которые вы хотите отслеживать на сайте.

После запуска рекламы вы сможете просматривать график, подобный тепловой карте. Он поможет понять, в какой момент пользователь теряет интерес к кампании или наоборот, начинает скроллить или нажимать на кнопки активнее.

Совет: если вы разбираетесь в коде или можете привлечь программиста — установите пиксель в расширенном режиме разработчика (Developer Mode) и настройте «Расширенное сопоставление» (Advanced Matching).

Такая настройка поможет:

  1. Расширить окно атрибуции до 7 дней после клика и 1 дня после показа. То есть пиксель будет фиксировать, что пользователь перешел на сайт из рекламы в TikTok в течение недели после клика или дня после просмотра.
  2. Создавать аудитории, основанные не только на атрибуцированных пользователях. Если у посетителей сайта есть аккаунт в TikTok, пиксель это зафиксирует, чтобы вы смогли настроить рекламу на этих пользователей.

Как повысить эффективность рекламы

Мы подготовили для вас несколько лайфхаков, которые сделают вашу рекламу ещё успешнее:

  • Изучите тренды ТikTok. Тренды — звуки, отрывки песен, приемы монтажа, действия пользователей. Трендовые видео быстро приобретают популярность, пользователи часто видят их и активно реагируют на тренды с интересными для них темами. А если человек уже отреагировал на подобный ролик, то ваша реклама с таким же трендом будет для него эмоционально близка.
  • Обращайтесь к аудитории простым языком. TikTok — площадка для искренности и творчества, она не подходит для канцеляризмов, сухого текста и официальных обращений. Используйте разговорный стиль в рекламных текстах и слоганах.
  • Открывайте все знаки вопроса, которые размещены рядом с функциями. Часто платформа сама подсказывает, когда лучше использовать ту или иную опцию. Не отказывайтесь от возможности узнать больше об этой площадке.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер