Как запустить рекламу в TikTok: подборка полезных ссылок

Думаете, реклама в TikTok не для вас? Не хочется тратить время на изучение новой площадки, в которой основная аудитория – дети? Спешим вас переубедить: TikTok активно развивается, обгоняет по популярности многие известные соцсети, поэтому там точно есть целевая аудитория для любого бизнеса.

Спросите любого опытного рекламодателя, и он подтвердит: использовать нужно все возможности и не ограничивать свой бизнес – в том числе в каналах продвижения. Чтобы было проще стартовать продвижение в TikTok, собрали для вас пошаговую инструкцию. Без лишних слов, только самое важное – ссылки с краткими описаниями. Сохраняйте, чтобы было под рукой – такая инструкция пригодится еще не раз!

Из чего состоит реклама в TikTok

Если вы уже работали с другими рекламными площадками, то, скорее всего, понятия «цель рекламы», «бюджет» и «группа кампаний» вам знакомы. Вот из чего вообще состоит реклама в TikTok.

Как запустить рекламную кампанию в TikTok?

Рекламная кампания настраивается на трех этапах: кампания – группа объявлений – отдельное объявление. На этапе создания кампании вы выбираете цель, определяете рекламный бюджет и места размещения рекламы.

• Читайте, как выбрать правильную рекламную цель;
• Тут можно узнать, какие стратегии ставок есть и какие лучше применять для вашего бизнеса;
• Перед запуском изучите плейсменты TikTok и определитесь, какие площадки больше подходят для вашей цели.
  

 Более подробную инструкцию по запуску кампаний ищите здесь.

Как создать пользовательскую аудиторию и Lookalike?

Помимо правильно выбранной цели, отвечающей задачам бизнеса, на результат рекламы влияет таргетинг. Пользовательская аудитория собирается из тех клиентов, которые уже взаимодействовали либо с вашей рекламой, либо с сайтом. Lookalike-аудитория – это ваши потенциальные клиенты, пользователи, которые похожи на ваших клиентов онлайн-поведением. Таких пользователей TikTok определяет с помощью пикселя на сайте.

• Как собрать и использовать пользовательскую аудиторию, читайте здесь;
• Как создать аудиторию Lookalike – ищите тут.
  

Что такое пиксель и как он работает?

Пиксель – это инструмент, с помощью которого вы узнаете, какие действия совершили посетители на вашем сайте: какой товар посмотрели, добавили ли его в корзину и до какого этапа покупки дошли. Настраивайте пиксель и события (чтобы отслеживать конкретные действия пользователей, важные для достижения вашей бизнес-цели) и отслеживайте их работу.

Как проверить рекламу перед запуском?

Настроили кампанию? Не забудьте посмотреть превью и мобильной версии, и десктопа перед запуском, чтобы избежать ошибок. Конечно, предпросмотр рекламы бесплатный.‍

Что можно рекламировать в TikTok?

Как и в других социальных сетях, в TikTok есть рекламная политика, которую нужно учитывать при запуске и настройке кампании. Обратите внимание, что в разных странах список запрещенных тем контента отличается (в соответствии с местным законодательством). Проверьте, что можно рекламировать в вашей стране, а что не стоит, перед запуском рекламы в TikTok.‍‍

Что делать, если объявление не прошло модерацию?

Если ваше объявление было отклонено, разберитесь в причинах отказа. Полный список критериев проверки рекламы можно посмотреть тут. Отклоненное объявление можно отправить на повторную проверку.