В 2021 году компании, которые входили в Mail.ru Group, стали единым брендом VK, а myTarget — партнером VK.
В конце года платформа запустила новый инструмент — динамическую рекламу.
Главное ее отличие от обычной в том, что платформа формирует объявление автоматически. На основе данных профиля в объявлении показываются товары, которые с большей вероятностью заинтересуют пользователя. Такая реклама напрямую попадает в потребности клиента.
Рассказываем, как работает новый формат и какие еще фишки появились в myTarget.
Динамические рекламные объявления
Рекламодателям, которые используют товарный фид (xml-файл с ассортиментом магазина), доступен новый формат рекламы в myTarget, который позволит получить трафик на сайт и в приложения, — динамические объявления.
Вот несколько отличий таких объявлений от обычных:
- Больше не нужно создавать десятки объявлений вручную — система автоматически генерирует и обновляет их на основе фида.
- Из сегмента рекламы удаляются пользователи, которые за последние 90 дней совершили целевые действия на вашем сайте.
- Товары из фида подбираются роботом myTarget, исходя из потребностей пользователя, а значит с большей вероятностью смогут его заинтересовать.
- Рекламные кампании с такими объявлениями доступны в форматах динамической карусели и динамического баннера. Пользователь будет видеть изображения тех товаров или услуг, которые больше соответствуют его интересам.
- Динамические объявления можно применять с группами товаров. В продуктовом фиде вы можете группировать товары по параметрам с помощью фильтров: по названию или типу продукта/услуги, по текущей или предыдущей цене, по бренду/производителю, по модели. Механизм позволяет персонализировать рекламу и обращать внимание клиентов на сопутствующие товары.
Для настройки динамических рекламных объявлений необходимо:
- Загрузить или создать товарный фид;
- Установить соединение со счетчиком Top.mail.ru и мобильными трекерами myTracker, Appsflyer, Adjust;
- При создании рекламной кампании выбрать цель «Трафик» или «Установки приложения»;
- Указать ссылку на сайт или приложение;
- Выбрать товарный фид, а также группу товаров (при необходимости) в разделе «Что показываем»;
- Указать соответствующие параметры аудитории: интересы, социально-демографические характеристики;
- Выбрать формат: динамическая карусель или динамический баннер;
- Заполнить раздел «Слайд» по правилам использования макросов для динамических объявлений;
- Задать ставку и форму оплаты (oCPM, CPC, CPM).
Теперь можно запускать рекламную кампанию и ждать прохождения верификации.
Вводный слайд для динамического рекламного объявления
Ещё один новый инструмент myTarget. Его цель — привлечь внимание к вашей динамической карусели. На слайд загружается статическая графическая информация, которую важно показать всей аудитории рекламной кампании, независимо от того, какие товары пользователи увидят в подборке. Это могут быть условия акции, реклама нового товара или услуги.
В разделе «Динамическая карусель» в настройках кампании появилась специальная вкладка для загрузки вводного слайда.
В рамках одной кампании вы можете протестировать сразу несколько подборок с разными первыми слайдами и выбрать наиболее эффективные.
Просмотр статистики по каждому товару из фида
Хорошая новость для всех, у кого большой ассортимент товаров или услуг в продуктовом фиде: теперь вы можете выгружать статистику по любому товару (услуге), которые использовались в определенном рекламном объявлении или кампании. Благодаря такому отчету вы сможете проанализировать популярность конкретного товара и оценить эффективность рекламы с ним.
На основании анализа можно изменить приоритетность товаров или услуг в разделе «Группы продуктов» — оставить только популярные позиции и удалить те, что пользуются меньшим спросом.
Если у вас загружен продуктовый фид, есть код динамического ремаркетинга и интеграция с мобильными трекерами myTracker, Appsflyer, Adjust, то данный инструмент вам доступен автоматически.
Сделать отчет по товарам вы можете в разделе «Конструктор отчетов». Перейдите во вкладку «Создание отчета» и заполните необходимые поля.
Если при выгрузке отчета какого-то товара нет в фиде, то в графах модели и наименования будет указано «Отсутствие в фиде».
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text LinkПредыдущий пост
Следующий пост
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
Еще по этой теме