Новинки в myTarget: динамическая реклама, отчет по товарам из фида

В 2021 году компании, которые входили в Mail.ru Group, стали единым брендом VK, а myTarget — партнером VK.

В конце года платформа запустила новый инструмент — динамическую рекламу.

Главное ее отличие от обычной в том, что платформа формирует объявление автоматически. На основе данных профиля в объявлении показываются товары, которые с большей вероятностью заинтересуют пользователя. Такая реклама напрямую попадает в потребности клиента.

Рассказываем, как работает новый формат и какие еще фишки появились в myTarget.

Динамические рекламные объявления‍

Рекламодателям, которые используют товарный фид (xml-файл с ассортиментом магазина), доступен новый формат рекламы в myTarget, который позволит получить трафик на сайт и в приложения, — динамические объявления.

Вот несколько отличий таких объявлений от обычных:

• Больше не нужно создавать десятки объявлений вручную — система автоматически генерирует и обновляет их на основе фида.
• Из сегмента рекламы удаляются пользователи, которые за последние 90 дней совершили целевые действия на вашем сайте.
• Товары из фида подбираются роботом myTarget, исходя из потребностей пользователя, а значит с большей вероятностью смогут его заинтересовать.
• Рекламные кампании с такими объявлениями доступны в форматах динамической карусели и динамического баннера. Пользователь будет видеть изображения тех товаров или услуг, которые больше соответствуют его интересам.

• Динамические объявления можно применять с группами товаров. В продуктовом фиде вы можете группировать товары по параметрам с помощью фильтров: по названию или типу продукта/услуги, по текущей или предыдущей цене, по бренду/производителю, по модели. Механизм позволяет персонализировать рекламу и обращать внимание клиентов на сопутствующие товары.

Для настройки динамических рекламных объявлений необходимо:

• Загрузить или создать товарный фид;
• Установить соединение со счетчиком Top.mail.ru и мобильными трекерами myTracker, Appsflyer, Adjust;
• При создании рекламной кампании выбрать цель «Трафик» или «Установки приложения»;

• Указать ссылку на сайт или приложение;
• Выбрать товарный фид, а также группу товаров (при необходимости) в разделе «Что показываем»;
• Указать соответствующие параметры аудитории: интересы, социально-демографические характеристики;
• Выбрать формат: динамическая карусель или динамический баннер;
• Заполнить раздел «Слайд» по правилам использования макросов для динамических объявлений;
• Задать ставку и форму оплаты (oCPM, CPC, CPM).

Теперь можно запускать рекламную кампанию и ждать прохождения верификации. ‍

Вводный слайд для динамического рекламного объявления ‍

Ещё один новый инструмент myTarget. Его цель — привлечь внимание к вашей динамической карусели. На слайд загружается статическая графическая информация, которую важно показать всей аудитории рекламной кампании, независимо от того, какие товары пользователи увидят в подборке. Это могут быть условия акции, реклама нового товара или услуги.

В разделе «Динамическая карусель» в настройках кампании появилась специальная вкладка для загрузки вводного слайда.

В рамках одной кампании вы можете протестировать сразу несколько подборок с разными первыми слайдами и выбрать наиболее эффективные.

Просмотр статистики по каждому товару из фида

Хорошая новость для всех, у кого большой ассортимент товаров или услуг в продуктовом фиде: теперь вы можете выгружать статистику по любому товару (услуге), которые использовались в определенном рекламном объявлении или кампании. Благодаря такому отчету вы сможете проанализировать популярность конкретного товара и оценить эффективность рекламы с ним.

На основании анализа можно изменить приоритетность товаров или услуг в разделе «Группы продуктов» — оставить только популярные позиции и удалить те, что пользуются меньшим спросом.

Если у вас загружен продуктовый фид, есть код динамического ремаркетинга и интеграция с мобильными трекерами myTracker, Appsflyer, Adjust, то данный инструмент вам доступен автоматически.

Сделать отчет по товарам вы можете в разделе «Конструктор отчетов». Перейдите во вкладку «Создание отчета» и заполните необходимые поля.

Если при выгрузке отчета какого-то товара нет в фиде, то в графах модели и наименования будет указано «Отсутствие в фиде».