Telegram
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Кейсы
Результаты и аналитика
Лайфхаки

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля OneSpot
OneSpot One

Привет! Меня зовут Алексей Пестов, я маркетолог и основатель рекламного бюро П–digital. Мы специализируемся на продвижении проектов в Telegram Ads и работаем с разными нишами бизнеса: от недвижимости до тематических каналов и медиа.

В этом кейсе я расскажу, как мы продвигали товарный бизнес — магазин женской одежды в Telegram. За три месяца работы с ноября 2022 по начало февраля 2023 нам удалось получить первые продажи, более миллиона просмотров и стоимость подписчика в среднем на 20% ниже, чем из рекламных интеграций в категории fashion-брендов.

⚡ С августа 2023 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили вдвое: было 3000 € → стало 1500 €

О бренде Nude Story

Nude Story — московский бренд женской одежды, основанный в 2015 году Алиной Камаловой. За девять лет работы компания открыла два швейных цеха и четыре розничных магазина в Москве, Санкт-Петербурге и Казани. В ассортименте — базовые вещи, джинсы, верхняя одежда, изделия из кожи, нижнее белье и аксессуары. Также бренд выпускает капсульные коллекции на каждый сезон года.

как продвигать бренды в Telegram Ads

Компания ведет одноименный Telegram-канал, чтобы продвигать новые коллекции, привлекать потенциальных покупателей и формировать комьюнити любителей моды.

продвижение товаров в Telegram Ads

Средний чек — выше, чем в сегменте масс-маркета. Например, платье — 20 тысяч рублей, рубашка — 15 тысяч. Есть раздел outlet со сниженными ценами. Для пошива изделий бренд использует итальянские материалы, профессиональные лекала и индивидуально подходит к созданию каждой вещи.

Целевая аудитория — жительницы крупных городов со средним доходом и выше среднего. Они интересуются модой, следят за трендами и подписаны на другие крупные бренды, магазины одежды и косметики. Стремятся найти качественные локальные товары на замену ушедшим брендам.

Как продвигались до Telegram Ads

В первое время продвигали бренд на площадках, которые потом запретили или заблокировали. Так, в одной из запрещенных соцсетей у магазина было 154 тысячи подписчиков. Многие бренды и бизнесы после блокировок ушли в VK, однако мы заметили, что наши покупательницы этой соцсетью не пользуются. Также они редко ищут бренды в интернете через поиск, иначе бы можно было попробовать еще и контекстную рекламу.

Мы поняли, что не сможем заменить недоступные площадки Яндекс Директом и ВКонтакте, потому и решили подключить рекламу в Telegram Ads.

До Telegram Ads в мессенджере мы тоже продвигались: закупали рекламу в каналах напрямую у стилистов, блогеров и медийных персон, связанных с миром моды.

посевы в телеграм

Этот способ ограничен — далеко не во всех каналах, интересных нашей аудитории, можно купить рекламу. Например, другие бренды и ретейлеры рекламные размещения не продают. Telegram Ads же позволяет публиковать рекламу в открытых каналах от 1000 подписчиков. Даже там, где невозможно получить разрешение от владельца — оно попросту не требуется. Рекламное сообщение автоматически появляется последним актуальным постом в канале с пометкой «Спонсировано».

Задачи бизнеса, которые решали через Telegram Ads

  1. Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
  2. Привлечь новых покупателей.

Поэтапный запуск рекламы в Telegram Ads для магазина

Рекламные кампании в Telegram запустили в ноябре 2022. Предварительно подготовили контент: продающие посты, акции, подборки с трендами и готовыми образами.

Воронка Telegram Ads

Этап 1. Анализируем и сегментируем аудиторию

Выделили две основные группы.

  1. Следят за брендами и магазинами, чтобы найти замену ушедшим маркам, хотят купить новую одежду.
  2. Следят за модой и трендами в целом.

Этап 2. Определяем параметры рекламной кампании

Настройки в кабинете Telegram Ads довольно просты. Вам будут доступны всего два параметра таргетинга: включить или выключить. И три параметра: язык, тема (target topic), конкретные каналы.

Мы настраивали рекламу как раз на собранные вручную каналы. Условно их можно разделить на две группы.

  1. Каналы брендов и магазинов из похожего ценового сегмента.
  2. Каналы fashion-блогеров и лидеров мнений в мире моды.
каналы для продвижения в Telegram Ads

Этап 3. Готовим объявления, тестируем и масштабируем лучшие

За четыре месяца протестировали множество объявлений. Цена за тысячу показов (CPM) варьировалась от 2 (минимальная ставка в Telegram Ads) до 5 евро. Дальше расскажу, какие подходы сработали лучше всего.

Через скидки и преимущества бренда

В объявлении размещали ссылку на пост об акции, который был опубликован в канале бренда. Ссылка в посте вела на сайт.

пример механики продаж через телеграм

Через ключевые боли аудитории

В объявлении пытались отразить решение этой боли. Делились «модными» советами, рекомендациями по сбору гардероба. Рассказывали, что у нас можно найти готовые образы.

как продвигать одежду в Telegram Ads

Через ситуативные инфоповоды

Так как рекламу запустили в ноябре 2022 года и работали три месяца, то предстоящий Новый год использовали как инфоповод. Предлагали аудитории помощь с выбором новогоднего наряда.

продвижение в telegram

Этот же инфоповод в других объявлениях трансформировали в более общем ключе — предлагали выбрать подарки близким к праздникам.

как запустить рекламу в telegram ads

Результаты продвижения

Кратко и по делу, только цифры и факты. В период с ноября 2022 по начало февраля 2023:

подписчики в телеграм
отписки в телеграм
цена подписчика в телеграм

Благодаря рекламе в Telegram Ads мы увеличили узнаваемость бренда среди аудитории мессенджера. Читатели следили за новостями, подписывались на рассылку. Количество переходов на сайт из Telegram стало больше, чем из запрещенных соцсетей.

реклама в телеграм

Появились первые заказы именно из Telegram. Часть заказов отслеживали через личные сообщения внутри мессенджера. Остальные — по utm-меткам, которыми размечали каждый пост в канале. Через Яндекс Метрику отслеживали источник перехода на сайт.

статистика переходов в telegram

Выводы

На своем опыте мы поняли, что Telegram Ads подходит для продвижения товарного бизнеса и повышения узнаваемости бренда. Вот какую обратную связь мы получили от Nude Story.

продвижение в telegram ads отзывы

Чтобы успешно продвигать свой продукт в мессенджере, нужно предварительно поработать над контентом в канале, изучить правила площадки. Если в канале публикуют только продающие посты, а пользы нет — есть риск не пройти модерацию.

💡 Совет OneSpot

О правилах площадки можно прочитать в нашей статье «Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads». При этом мы всегда рекомендуем заглядывать и в правила Telegram Ads.

Советы и рекомендации

Я все еще рекомендую попробовать Telegram Ads как можно раньше. Занимайте свое место в сознании аудитории, свою нишу в Telegram, пока конкуренция не выросла еще больше. До сих пор есть много направлений, в которых почти нет конкуренции по сравнению с другими площадками. Такая ситуация, например, в нише товарного бизнеса.

В то же время не стоит ожидать быстрых результатов. Реклама в Telegram Ads подходит проектам, которые готовы генерировать контент и с его помощью получать не мгновенные, но стабильные результаты.

В кейсе я рассказал о продвижении товарного бизнеса, но Telegram Ads актуален не только для брендов одежды и магазинов косметики. Мы также работаем с салонами мебели, и даже с производителями душевых кабин. В Telegram Ads уже продвигается «Самокат», «Золотое Яблоко», «Спортмастер», Ozon и другие ретейлеры.

На момент публикации этого кейса я уже поработал с разными реселлерами в Telegram Ads и выбрал OneSpot. У компании отличный сервис. Поддержка всегда на связи, быстро отвечает и помогает разобраться в правилах модерации. В других компаниях сотрудники иногда не знают правил, и процесс проверки объявлений может затянуться на недели. В кабинете Telegram Ads в OneSpot я продвигал бизнесы, связанные с недвижимостью, а также каналы экспертов и медиа. И каждый раз у продвижения были отличные результаты.
Самостоятельный запуск рекламы в Telegram Ads может занять много времени: есть свои нюансы при подготовке канала, модерации и запуске объявлений. Я предлагаю короткие консультации и полное сопровождение проекта — мне можно написать в личные сообщения. Вместе мы разберем Telegram-канал вашего проекта, чтобы понять — будет ли актуальна реклама в Telegram Ads. Если решение положительное, то вместе с командой экспертов OneSpot мы поможем вам пройти модерацию и запустить первую рекламу.
Больше о кейсах и инструментах продвижения я рассказываю в Telegram-канале «Digital-Лёша | о рекламе».
А в канале OneSpot вы сможете найти лайфхаки продвижения на площадке, а также первыми узнаете об акциях и обновлениях сервиса.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Telegram

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер