Маркетинг в целом
Базовые настройки
Кампании и объявления
Интернет-магазину

Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам

ID
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам OneSpot
OneSpot One

Часто в интернет-магазинах представлен широкий ассортимент, для каждого раздела которого нужна реклама на конкретную аудиторию. Значит ли это, что для запуска контекста или таргета маркетолог должен вручную создавать десятки или даже сотни объявлений? Нет, конечно. В статье расскажем, как автоматизировать процесс при помощи товарного фида и динамической рекламы.

Товарный фид — это файл с вашими продуктами, который размечен таким образом, что рекламный алгоритм может использовать названия, описания и ссылки для генерации объявлений. Благодаря ему не надо вручную создавать и настраивать креатив на каждый товар.

Где использовать товарный фид?

Файл незаменим для динамических рекламных кампаний. В рамках такой рекламы система формирует много однотипных объявлений и показывает пользователю одно из них, наиболее подходящее под его интересы.

Динамическую рекламу часто размещают интернет-магазины. Например, товарный фид для Яндекс Директ необходим в первую очередь тем, у кого часто обновляется ассортимент и размещенные объявления постоянно приходится актуализировать.

Используют фид на разных рекламных площадках:

  • Яндекс Директ – для товарных кампаний, смарт-баннеров, динамических объявлений;
  • мyTarget – для баннерных креативов в динамическом ремаркетинге;
  • ВКонтакте – для витрины сообществ и в ретаргетинге;
  • Маркетплейсы (Яндекс Маркет, Ozon) – для загрузки каталога.
Яндекс объявления: фид формирует товарную галерею на поиске

До весны 2022 года загрузка товаров через фид использовалась в Google Ads для настройки динамических объявлений и ремаркетинга. В настоящее время возможность размещать рекламу в Google в России недоступна (в других странах работает, как и прежде).

Бесплатные* инструменты для управления рекламой интернет-магазина

— Импорт товаров в VK. Быстрая загрузка товаров из фида в магазин ВКонтакте.
— Аналитика. Ключевые показатели вашей интернет-рекламы на разных площадках в одном окне.
— Распределение бюджета. Перевод средств с одной площадки на другую в два клика.

* Доступны при оплате любой из рекламных площадок через OneSpot

Попробовать
OneSpot

Виды товарных фидов

Файл должен иметь определенный формат и внутреннюю организацию: таблица либо текст в тегах HTML. Объясним, как создать товарный YML-фид и другие типы.

  • CSV-фид

Табличный формат – файл создается в Microsoft Excel, Google Таблицах или Яндекс Документах. Сохраните его с расширением CSV. Применяется в мyTarget и в контекстной и поисковой рекламе для некоторых типов бизнеса – ниже расскажем подробнее про требования к фиду Яндекс Директ. Столбцы таблицы должны содержать ID продукта, его название, ссылку на посадочную страницу, описание, цену. Скачать образец файла можно в справке Яндекса, ниже скриншот этого фида. Все столбцы обязательны, если каких-то данных у вас нет – оставьте столбец пустым, как справа на примере ниже.

Пример CSV-фида по продаже путевок в отели
  • XML-фид

XML – «расширяемый язык разметки» – текстовый файл с тегами. Все атрибуты товаров записаны в строгой последовательности и размечены HTML-тегами. Применяется в Яндекс Директе для автомобилей и недвижимости, для витрины ВКонтакте (здесь фид называется прайс-лист), в myTarget. Рекламодателю он удобен тем, что практически все системы для управления сайтами (CMS) могут выгружать данные из каталога на странице в формате XML. Поэтому, когда вы добавляете или убираете товары в CMS, данные в фиде также обновятся. Период выгрузки обновлений можно настраивать.

Пример XML-фида по автомобилям
  • YML-фид

YML (Yandex Market Language) — стандарт, который, как сообщает справка Яндекса, разработан на основе XML. Фид Яндекс Маркета YML используется для представления товаров на маркетплейсе, для платного продвижения некоторых типов бизнеса в Яндекс Директе и для прайс-листов ВКонтакте.

Пример YML-фида для продажи бытовой техники

Этот универсальный формат подходит не только для товаров и услуг. Например, в сервисе Яндекс Карты фид позволяет обновлять данные о филиалах сети.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

Также файл можно использовать для бесплатного продвижения, если загрузить его в Яндекс Вебмастер в пункт «Представление в поиске» → «Источники данных о товарах и предложениях». Фид для Яндекс Поиска будет выводить товарный сниппет в выдачу по релевантному запросу, добавляя наименование, изображение, цену, краткие характеристики.

Товарный сниппет в выдаче

Используя на Поиске файл, созданный под контекстную рекламу, не забудьте удалить UTM-метки, чтобы получать корректную статистику.

Популярные CMS также могут выгружать данные в этом формате.

  • GZ, TSV, ZIP

Большие файлы приведенных выше форматов (CSV, XML, YML) нужно сжать архиваторами, потому что рекламные системы установили ограничения. Так, Яндекс не примет ссылку на фид товаров, чей размер более 512 Мб и не загрузит свыше 200 Мб (в первом случае фид лежит на вашем сервере, во втором Яндекс загружает файл к себе на диск). ВКонтакте разрешает до 500 Мб.

 Как создать фид для Яндекс Директа

Здесь два способа: ручной и автоматический.

  • Вручную реально написать фид, если у вас мало товаров или услуг (до 30-50). Это количество посильно собрать и прописать самому. Но в таком случае вам придется каждый раз изменять файл, если наличие или цена изменятся.
  • Автоматически все гораздо проще: поставьте плагин в CMS, который выгружает данные в нужном формате. Их достаточно много под любые системы управления контентом, от разных разработчиков. В плагине можно настроить автоматическое обновление данных о товарах через фид, которое сразу попадет в креативы. Найдите эту информацию в справке вашей CMS.

Как заполнить товарный фид

В качестве примера покажем кабинет Яндекс Директ.

Эта рекламная система требует, чтобы формат фида соответствовал типу бизнеса. В справке Яндекса есть таблица соответствия, с которой желательно сверяться перед тем, как выгружать данные. Требования к фиду Яндекс Директ надо соблюдать, иначе ваше объявление будет отклонено.

какой фид выбрать бизнесу
Таблица соответствия формата файла типу бизнеса. Источник: справка Яндекса

Как работать с таблицей

  • В среднем столбце найдите тип вашего бизнеса. Справа – уточнение деятельности компании. Проверьте, соответствует ли это вам. Слева указан формат, в котором должен быть записан товарный фид Яндекс Директ. Обратите внимание: можно использовать файлы, созданные для Google Ads, агрегатора Google Shopping, Авто.ру, сервисов Яндекса.
  • Скачайте из CMS данные в требуемом формате через плагин-генератор фидов для Яндекс Директ (найдите его в инструментах CMS) либо напишите файл вручную.
  • Проверьте длину названий, которые станут заголовками. Яндекс Директ разрешает до 56 символов в первом заголовке и до 65 в дополнительном. Если названия в фиде окажутся длиннее, система не создаст объявление.
  • Главные характеристики продукта пишите в начале названия – там их точно увидят и прочитают.
  • Соблюдайте требования Яндекс Директ к атрибутам элемента. Если вы неправильно заполните теги или столбцы таблицы, система создаст такой же «перепутанный» креатив, по которому вряд ли кто-то купит товар. Для некоторых видов бизнеса, например, отелей, в справке доступен пример фида для Яндекс Директ.
  • Уточните ключевые фразы. Например, одну и ту же вещь пользователи могут называть свитшот, лонгслив, джемпер, кофта. Исследуйте частотность запросов и их популярность у целевой аудитории. Их следует использовать как минимум в названии товара в каталоге (при ручном написании фида – теги title, name). Также желательно ввести в description, offer – те разделы, где вы называете и описываете ваше предложение.

Как загрузить фид в Яндекс Директ

Это можно сделать двумя способами: закачать непосредственно в Яндекс или дать нейросети адрес на вашем сайте. В первом случае для обновления цен или продуктов вам надо переделывать файл и заново его загружать. Если отдать ссылку, то можно настроить автоматическую выгрузку обновлений, как сказано выше. Рассмотрим оба варианта.

  • В меню кабинета Яндекс Директа выберите «Библиотека» → «Фиды». В окне «Управление фидами» кликните «Добавить фид». Затем напишите название фида и назначьте сферу бизнеса, для которого вы его сделали.
Загрузка фида в рекламном кабинете
  • Далее вам нужно выбрать, как загрузить файл в кабинет. Вариант «Ссылка на файл» (предложен по умолчанию). Введите URL, где находится ваш фид товаров (не настраивайте редиректы на нем, Яндекс не примет ссылку!). Отметьте чек-боксы, нужна ли авторизация (тогда дайте алгоритму логин и пароль) и нужно ли автоматически удалять UTM-метки. Вторая опция важна, если вы используете фид из другой системы, например, Google Ads или Авто.ру.
  • Вариант «Загрузить файл». Щелкните по одноименной кнопке и укажите, откуда скачать фид товаров Яндекс Директ. Учтите, что в этом варианте файл должен весить до 200 Мб. Более тяжелый каталог загружается только по ссылке.
  • Нажимайте кнопку «Сохранить». Яндекс начнет валидацию файла.

Во время модерации проверяются следующие условия:

  • Наличие обязательных элементов;
  • Корректность названий элементов;
  • Отсутствие дублей.

При несоответствии файл будет не принят, вы получите отчет об ошибках и сможете переделать фид. В будущем, если вы измените адрес или логин и пароль для авторизации на сервере, фид заново пойдет на валидацию.

Если все в порядке – можете размещать динамическую рекламу!

Читайте также: Динамические объявления в Яндекс.Директ

Иногда спрашивают также, как удалить фид в Яндекс Директе. Войдите в «Управление фидами», выберите ненужный и кликните «Удалить». Это требуется тогда, когда кампания стала неактуальной или прекращена.

Как сделать из товарного фида магазин VK

Готовый yml-фид для Яндекса можно использовать не только в Яндексе, но и для создания магазина ВКонтакте благодаря инструменту «Импорт товаров в VK» от OneSpot. Вы можете загрузить все продукты в раздел «Товары» без ручного копирования всего за пару кликов.

  • Откройте инструмент «Импорт товаров в VK»  в личном кабинете OneSpot. Инструмент доступен бесплатно всем, кто оплачивает рекламу на любой из площадок через OneSpot.
  • Укажите адрес каталога для загрузки во ВКонтакте. Можно использовать фид Яндекс Маркета YML или формат XML (фид для Google или других систем).
  • Укажите, нужно ли автоматически обновлять ассортимент в VK, когда в исходном файле происходят какие-то обновления.
  • Подождите несколько минут — мы загрузим ваши товары во ВКонтакте.
массовая загрузка товаров в магазин вконтакте

Инструмент «Импорт товаров в VK» от OneSpot в автоматическом режиме оформит витрину в паблике и клиенты сразу смогут заказывать ваши товары. Напомним, что используя платформу OneSpot для оплаты рекламы на различных площадках, вы также можете переводить средства с одной площадки на другую.

витрина вконтакте
Пример витрины магазина «DAVICI. Деревянные пазлы причудливых форм»

Заключение

Создать YML-фид (или товарный фид любого друго формата) и передать генерацию креативов рекламной нейросети гораздо удобнее, чем формировать вручную отдельные объявления на каждый продукт. Это во много раз ускоряет работу маркетолога, позволяет массово запускать рекламные кампании и быстро обновлять ассортимент в них. Само создание файла тоже можно автоматизировать. А еще готовый фид для Яндекса или других площадок можно использовать для загрузки товаров в магазин ВКонтакте с помощью инструмента от OneSpot.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Загрузка товаров в магазин VK из фида
Попробовать

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Пригласительные ссылки в Telegram: как создать, изменить и пользоваться приглашениями

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер