Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам

Часто в интернет-магазинах представлен широкий ассортимент, для каждого раздела которого нужна реклама на конкретную аудиторию. Значит ли это, что для запуска контекста или таргета маркетолог должен вручную создавать десятки или даже сотни объявлений? Нет, конечно. В статье расскажем, как автоматизировать процесс при помощи товарного фида и динамической рекламы.

Товарный фид — это файл с вашими продуктами, который размечен таким образом, что рекламный алгоритм может использовать названия, описания и ссылки для генерации объявлений. Благодаря ему не надо вручную создавать и настраивать креатив на каждый товар.

Где использовать товарный фид?

Файл незаменим для динамических рекламных кампаний. В рамках такой рекламы система формирует много однотипных объявлений и показывает пользователю одно из них, наиболее подходящее под его интересы.

Динамическую рекламу часто размещают интернет-магазины. Например, товарный фид для Яндекс Директ необходим в первую очередь тем, у кого часто обновляется ассортимент и размещенные объявления постоянно приходится актуализировать.

Используют фид на разных рекламных площадках:

• Яндекс Директ – для товарных кампаний, смарт-баннеров, динамических объявлений;
• мyTarget – для баннерных креативов в динамическом ремаркетинге;
• ВКонтакте – для витрины сообществ и в ретаргетинге;
• Маркетплейсы (Яндекс Маркет, Ozon) – для загрузки каталога.

До весны 2022 года загрузка товаров через фид использовалась в Google Ads для настройки динамических объявлений и ремаркетинга. В настоящее время возможность размещать рекламу в Google в России недоступна (в других странах работает, как и прежде).

Бесплатные* инструменты для управления рекламой интернет-магазина

— Импорт товаров в VK. Быстрая загрузка товаров из фида в магазин ВКонтакте.
— Аналитика. Ключевые показатели вашей интернет-рекламы на разных площадках в одном окне.
— Распределение бюджета. Перевод средств с одной площадки на другую в два клика.

* Доступны при оплате любой из рекламных площадок через OneSpot

Попробовать

Виды товарных фидов

Файл должен иметь определенный формат и внутреннюю организацию: таблица либо текст в тегах HTML. Объясним, как создать товарный YML-фид и другие типы.

• CSV-фид

Табличный формат – файл создается в Microsoft Excel, Google Таблицах или Яндекс Документах. Сохраните его с расширением CSV. Применяется в мyTarget и в контекстной и поисковой рекламе для некоторых типов бизнеса – ниже расскажем подробнее про требования к фиду Яндекс Директ. Столбцы таблицы должны содержать ID продукта, его название, ссылку на посадочную страницу, описание, цену. Скачать образец файла можно в справке Яндекса, ниже скриншот этого фида. Все столбцы обязательны, если каких-то данных у вас нет – оставьте столбец пустым, как справа на примере ниже.

• XML-фид

XML – «расширяемый язык разметки» – текстовый файл с тегами. Все атрибуты товаров записаны в строгой последовательности и размечены HTML-тегами. Применяется в Яндекс Директе для автомобилей и недвижимости, для витрины ВКонтакте (здесь фид называется прайс-лист), в myTarget. Рекламодателю он удобен тем, что практически все системы для управления сайтами (CMS) могут выгружать данные из каталога на странице в формате XML. Поэтому, когда вы добавляете или убираете товары в CMS, данные в фиде также обновятся. Период выгрузки обновлений можно настраивать.

• YML-фид

YML (Yandex Market Language) — стандарт, который, как сообщает справка Яндекса, разработан на основе XML. Фид Яндекс Маркета YML используется для представления товаров на маркетплейсе, для платного продвижения некоторых типов бизнеса в Яндекс Директе и для прайс-листов ВКонтакте.

Этот универсальный формат подходит не только для товаров и услуг. Например, в сервисе Яндекс Карты фид позволяет обновлять данные о филиалах сети.

Читайте также: Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?

Также файл можно использовать для бесплатного продвижения, если загрузить его в Яндекс Вебмастер в пункт «Представление в поиске» → «Источники данных о товарах и предложениях». Фид для Яндекс Поиска будет выводить товарный сниппет в выдачу по релевантному запросу, добавляя наименование, изображение, цену, краткие характеристики.

Используя на Поиске файл, созданный под контекстную рекламу, не забудьте удалить UTM-метки, чтобы получать корректную статистику.

Популярные CMS также могут выгружать данные в этом формате.

• GZ, TSV, ZIP

Большие файлы приведенных выше форматов (CSV, XML, YML) нужно сжать архиваторами, потому что рекламные системы установили ограничения. Так, Яндекс не примет ссылку на фид товаров, чей размер более 512 Мб и не загрузит свыше 200 Мб (в первом случае фид лежит на вашем сервере, во втором Яндекс загружает файл к себе на диск). ВКонтакте разрешает до 500 Мб.

 Как создать фид для Яндекс Директа

Здесь два способа: ручной и автоматический.

• Вручную реально написать фид, если у вас мало товаров или услуг (до 30-50). Это количество посильно собрать и прописать самому. Но в таком случае вам придется каждый раз изменять файл, если наличие или цена изменятся.
• Автоматически все гораздо проще: поставьте плагин в CMS, который выгружает данные в нужном формате. Их достаточно много под любые системы управления контентом, от разных разработчиков. В плагине можно настроить автоматическое обновление данных о товарах через фид, которое сразу попадет в креативы. Найдите эту информацию в справке вашей CMS.

Как заполнить товарный фид

В качестве примера покажем кабинет Яндекс Директ.

Эта рекламная система требует, чтобы формат фида соответствовал типу бизнеса. В справке Яндекса есть таблица соответствия, с которой желательно сверяться перед тем, как выгружать данные. Требования к фиду Яндекс Директ надо соблюдать, иначе ваше объявление будет отклонено.

Как работать с таблицей

• В среднем столбце найдите тип вашего бизнеса. Справа – уточнение деятельности компании. Проверьте, соответствует ли это вам. Слева указан формат, в котором должен быть записан товарный фид Яндекс Директ. Обратите внимание: можно использовать файлы, созданные для Google Ads, агрегатора Google Shopping, Авто.ру, сервисов Яндекса.
• Скачайте из CMS данные в требуемом формате через плагин-генератор фидов для Яндекс Директ (найдите его в инструментах CMS) либо напишите файл вручную.
• Проверьте длину названий, которые станут заголовками. Яндекс Директ разрешает до 56 символов в первом заголовке и до 65 в дополнительном. Если названия в фиде окажутся длиннее, система не создаст объявление.
• Главные характеристики продукта пишите в начале названия – там их точно увидят и прочитают.
• Соблюдайте требования Яндекс Директ к атрибутам элемента. Если вы неправильно заполните теги или столбцы таблицы, система создаст такой же «перепутанный» креатив, по которому вряд ли кто-то купит товар. Для некоторых видов бизнеса, например, отелей, в справке доступен пример фида для Яндекс Директ.
• Уточните ключевые фразы. Например, одну и ту же вещь пользователи могут называть свитшот, лонгслив, джемпер, кофта. Исследуйте частотность запросов и их популярность у целевой аудитории. Их следует использовать как минимум в названии товара в каталоге (при ручном написании фида – теги title, name). Также желательно ввести в description, offer – те разделы, где вы называете и описываете ваше предложение.

Как загрузить фид в Яндекс Директ

Это можно сделать двумя способами: закачать непосредственно в Яндекс или дать нейросети адрес на вашем сайте. В первом случае для обновления цен или продуктов вам надо переделывать файл и заново его загружать. Если отдать ссылку, то можно настроить автоматическую выгрузку обновлений, как сказано выше. Рассмотрим оба варианта.

• В меню кабинета Яндекс Директа выберите «Библиотека» → «Фиды». В окне «Управление фидами» кликните «Добавить фид». Затем напишите название фида и назначьте сферу бизнеса, для которого вы его сделали.

• Далее вам нужно выбрать, как загрузить файл в кабинет. Вариант «Ссылка на файл» (предложен по умолчанию). Введите URL, где находится ваш фид товаров (не настраивайте редиректы на нем, Яндекс не примет ссылку!). Отметьте чек-боксы, нужна ли авторизация (тогда дайте алгоритму логин и пароль) и нужно ли автоматически удалять UTM-метки. Вторая опция важна, если вы используете фид из другой системы, например, Google Ads или Авто.ру.
• Вариант «Загрузить файл». Щелкните по одноименной кнопке и укажите, откуда скачать фид товаров Яндекс Директ. Учтите, что в этом варианте файл должен весить до 200 Мб. Более тяжелый каталог загружается только по ссылке.
• Нажимайте кнопку «Сохранить». Яндекс начнет валидацию файла.

Во время модерации проверяются следующие условия:

• Наличие обязательных элементов;
• Корректность названий элементов;
• Отсутствие дублей.

При несоответствии файл будет не принят, вы получите отчет об ошибках и сможете переделать фид. В будущем, если вы измените адрес или логин и пароль для авторизации на сервере, фид заново пойдет на валидацию.

Если все в порядке – можете размещать динамическую рекламу!

Читайте также: Динамические объявления в Яндекс.Директ

Иногда спрашивают также, как удалить фид в Яндекс Директе. Войдите в «Управление фидами», выберите ненужный и кликните «Удалить». Это требуется тогда, когда кампания стала неактуальной или прекращена.

Как сделать из товарного фида магазин VK

Готовый yml-фид для Яндекса можно использовать не только в Яндексе, но и для создания магазина ВКонтакте благодаря инструменту «Импорт товаров в VK» от OneSpot. Вы можете загрузить все продукты в раздел «Товары» без ручного копирования всего за пару кликов.

• Откройте инструмент «Импорт товаров в VK»  в личном кабинете OneSpot. Инструмент доступен бесплатно всем, кто оплачивает рекламу на любой из площадок через OneSpot.
• Укажите адрес каталога для загрузки во ВКонтакте. Можно использовать фид Яндекс Маркета YML или формат XML (фид для Google или других систем).
• Укажите, нужно ли автоматически обновлять ассортимент в VK, когда в исходном файле происходят какие-то обновления.
• Подождите несколько минут — мы загрузим ваши товары во ВКонтакте.

Инструмент «Импорт товаров в VK» от OneSpot в автоматическом режиме оформит витрину в паблике и клиенты сразу смогут заказывать ваши товары. Напомним, что используя платформу OneSpot для оплаты рекламы на различных площадках, вы также можете переводить средства с одной площадки на другую.

Заключение

Создать YML-фид (или товарный фид любого друго формата) и передать генерацию креативов рекламной нейросети гораздо удобнее, чем формировать вручную отдельные объявления на каждый продукт. Это во много раз ускоряет работу маркетолога, позволяет массово запускать рекламные кампании и быстро обновлять ассортимент в них. Само создание файла тоже можно автоматизировать. А еще готовый фид для Яндекса или других площадок можно использовать для загрузки товаров в магазин ВКонтакте с помощью инструмента от OneSpot.