Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

На платформе VK Реклама появляются новые инструменты для бизнеса. Менее чем за год в обновленном рекламном кабинете VK было сделано почти два десятка обновлений (об этом мы рассказывали в статье про возможности платформы). С февраля 2023-го рекламодатели могут запускать здесь таргетированную рекламу сообществ VK.

В статье перечислим способы продвижения пабликов и групп ВКонтакте и пошагово разберем, как использовать для этого обновленный рекламный кабинет VK.

Доступные форматы рекламы для сообществ и групп ВКонтакте

Таргетированная реклама — один из самых эффективных инструментов для продвижения сообществ. По данным компании, благодаря алгоритмам VK Рекламы стоимость целевого действия (например, привлечения подписчика или увеличения вовлеченности) стала ниже в среднем на 70%. Также для раскрутки сообществ можно использовать ретаргетинг и посевы у блогеров и в других пабликах. Существуют и бесплатные инструменты, о них тоже расскажем.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу сообщества?

Чтобы настроить и запустить таргетированную рекламу сообщества в VK Рекламе, зайдите в рекламный кабинет и нажмите кнопку «Создать».

Затем выберите объект для рекламы — сообщество ВКонтакте.

Теперь определитесь с базовыми настройками:

1. Выберите сообщество, которое собираетесь рекламировать (если вы админ в нескольких пабликах, все они будут в выпадающем списке), или создайте новое.
2. Определитесь с целевым действием: вступить в сообщество (для наращивания аудитории), написать в сообщество (для контактов с потенциальными клиентами), повысить вовлеченность (больше лайков и комментариев на посты за счет дополнительных показов), покупка товаров и услуг (непосредственные продажи).
3. Решите, нужна ли вам оптимизация бюджета, и если да — определитесь со стратегией ставок (по минимальной или по предельной цене).
4. Задайте бюджет (общую сумму или лимит на каждый день) и сроки кампании.

Читайте также: Как оплатить VK Рекламу

Нажмите «Продолжить», и увидите следующий блок параметров. Сначала выберите время. Например, можно показывать рекламу только по будням, в рабочее время или в выходные. А можно настроить собственный график на каждый день недели с точностью до часа.

На этой же странице выставляются характеристики аудитории:

• регионы показа;
• демография (пол, возраст, возрастная маркировка);
• интересы и поведение (аудиторию можно подбирать по интересам, привычкам и увлечениям или по их поисковым запросам).

Рекламировать группу ВКонтакте удобнее, если в вашем рекламном кабинете есть готовые аудитории (их можно создавать вручную на основании поведения и интересов пользователей или загружать готовым списком). Тогда на следующем этапе настройки можно выбрать одну из таких групп для показа рекламы.

На этой же странице настраиваются места размещения. По умолчанию объявления будут показываться на всех доступных площадках:

• VK (в ленте и in-stream, то есть внутри видео);
• Юла (в ленте);
• рекламная сеть (в полноэкранном и нативном форматах).

Вы можете разместить свои объявления на всех площадках или выбрать нужные.

Когда вы выставите все настройки, система посчитает приблизительные показатели для рекламной кампании: общую численность целевой аудитории, охват, показы и прогнозируемое количество кликов за неделю.

Нажмите «Продолжить» и переходите к заключительному этапу настройки таргетированной рекламы — созданию креативов. В открывшемся окне добавьте:

• текстовую часть (можно воспользоваться автоматической генерацией);
• свои данные (для юридических лиц — название компании, адрес с индексом и ОГРН, для индивидуальных предпринимателей и самозанятых — ФИО, адрес с индексом, ОГРНИП или ИНН);
• медиафайлы.

Теперь нажмите кнопку «Опубликовать», и после модерации ваши объявления увидит целевая аудитория.

Читайте также: Советы по созданию креативов для рекламы

Ретаргетинг в сообщество

Ретаргетинг позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже контактировали с вашим брендом (были на сайте, видели рекламу в VK, лайкали промопосты), и побуждать их к целевым действиям. Этот инструмент эффективен для увеличения продаж, повышения вовлеченности аудитории и узнаваемости бренда.

Виды ретаргетинга в VK Рекламе:

• По списку. Можно загрузить в рекламный кабинет файл с данными пользователей (адресами электронной почты, номерами телефонов, ID юзеров или идентификаторами мобильных устройств) и показывать объявления только этой аудитории.
• По пикселю. Пиксель VK Рекламы, добавленный на ваш сайт, будет автоматически идентифицировать пользователей соцсети, а вы сможете настроить на них ретаргетинг.
• По взаимодействию с промопостом. Можно настроить ретаргетинг на пользователей, которые лайкнули или расшарили вашу рекламную публикацию (то есть уже проявили интерес к предложению или бренду).
• По QR-коду. В этом случае рекламу увидят все, кто сканировал ваш код.
• Динамический ретаргетинг. Можно показывать юзерам рекламу конкретных товаров, которыми они интересовались у вас на сайте или в мобильном приложении.
• Look-alike. Вы можете загрузить базу своих клиентов в рекламный кабинет VK, а алгоритм найдет в соцсети других пользователей со схожими интересами и характеристиками.

Больше о VK Рекламе — в Telegram-канале OneSpot

Уже рассказали:

• Когда в кабинетах ВКонтакте и myTarget отключат продвижение сайтов и сообществ;
• Как из myTarget перейти в VK Рекламу и надо ли?

Подписывайтесь на канал @onespot_for_ads, чтобы быть в курсе новостей рекламных площадок, акций и мощных кейсов 🚀

Подписаться

Реклама в группах и у блогеров

Продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров, блогеров) — еще один эффективный способ для рекламы сообществ VK. Здесь важно выбрать блогера, который будет максимально точно попадать в вашу целевую аудиторию. Доступные форматы — прямые упоминания вашего сообщества в постах, историях, клипах, прямых эфирах; репосты ваших публикаций.

Реклама у блогеров будет более нативной. Увидев личную рекомендацию человека, чьему мнению они доверяют, подписчики с большой вероятностью прислушаются к нему и подпишутся на ваш паблик или совершат другое целевое действие.

Рекламировать сообщество в VK можно и в других группах. Для этого выбирайте паблики со схожей аудиторией, которые не являются вашими прямыми конкурентами.

Есть три способа купить рекламу в группе или у блогера.

1. Через официальную биржу VK. По данным на апрель 2023-го, маркет-платформа пока не переехала в обновленный кабинет, но темпы, с которыми развивается VK Реклама, позволяют предположить, что в ближайшее время это должно произойти.
2. Через сторонние биржи.
3. По личной договоренности с блогером или администрацией паблика.

Читайте также: Реклама у блогеров: где искать и как выбрать блогера?

Бесплатные способы рекламы сообществ и групп

Можно ли продвигать сообщество в VK без бюджета? Да. Вот несколько бесплатных способов:

1. Взаимный пиар. Вы можете договориться с администраторами других сообществ о взаиморекламе. Здесь важно выбрать группу с вашей целевой аудиторией, которая не будет вашим прямым конкурентом.
2. Конкурсы. Чаще всего в VK используются простые конкурсные механики, когда для участия в розыгрыше нужно выполнить элементарные условия, например, поставить отметку «Нравится» и сделать репост или подписаться и сделать репост. Но если у вас большая активная аудитория и вы собираетесь вручить ценный приз, механику можно усложнять: давать творческие задания, награждать самых активных участников за определенный период времени, придумывать головоломки.
3. SEO-продвижение. Контент в сообществах VK индексируется поисковиками, и это можно использовать для продвижения. Публикуйте в группе посты и лонгриды, которые будут интересны вашей целевой аудитории, и используйте в текстах ключевые фразы, по которым эта аудитория сможет вас найти. Но помните, что конкуренция в поисковой выдаче высокая. По частотным (то есть самым популярным) запросам на первых позициях наверняка будут материалы с других сайтов. Выбирайте низкочастотные ключевые фразы (те, что встречаются реже).

Читайте также: Инструкция к статистике ключевых запросов

4. VK Клипы. В сервисе работает рекомендательная система. Алгоритмы анализируют интересы пользователя и его реакции (досмотры до конца, отметки «Нравится», комментарии) и в режиме реального времени подбирают для него видеоконтент. В персональную ленту попадают ролики, которые:

• по содержанию похожи на те, которые ему понравились;
• нравятся пользователям со схожими интересами.
  В результате у каждого зрителя формируется собственная бесконечная лента. Если вы сделаете видео, которое понравится вашей целевой аудитории, оно получит высокую вовлеченность и вирусные охваты (а это можно использовать для продвижения группы).

Читайте также: Как увеличить охваты ВКонтакте

5. Рассылка. В VK можно отправить подписчикам личное сообщение от имени сообщества. Для этого используются внутренние приложения (ищите их в разделе «Бизнес» в магазине приложений) и сторонние сервисы. У большинства из них есть бесплатный тариф или промопериод.

Читайте также: Как настроить рассылки ВКонтакте

Советы по рекламе сообществ ВКонтакте

1. Определите цель рекламы: повышение узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков, рост вовлеченности, непосредственные продажи.
2. Решите, какие способы продвижения вы будете использовать: платные или бесплатные? Какие именно?
3. Если вы выбрали платное продвижение, определитесь с бюджетом и найдите удобный сервис, который поможет оплачивать рекламу удобно и безопасно. Например, в OneSpot можно оплачивать рекламу на семи основных платформах, в том числе и в VK Рекламе,  — с кэшбэком, закрывающими документами и другими преимуществами.
4. Чтобы настроить таргетированную рекламу, заранее сформируйте целевую аудиторию. Создайте в рекламном кабинете готовые аудитории (тогда настройка рекламы будет быстрее) или загрузите готовые списки (так вы сможете контактировать с людьми из вашей базы данных).
5. Протестируйте разные варианты таргетированной рекламы: меняйте площадки для размещения объявлений, аудиторию, креативы.
6. Настройте ретаргетинг, чтобы «догнать» рекламой пользователей, которые уже знают ваш бренд.
7. Договоритесь о рекламе с крупными блогерами, на которых подписана ваша ЦА, и разместите промопосты в крупных пабликах.
8. Сделайте рассылку со специальным предложением для пользователей (например, промокодом на скидку на ваши товары или услуги).
9. Используйте другие способы продвижения: взаимный пиар, конкурсы, VK Клипы.