Кампании и объявления
Креатив
Лайфхаки
Результаты и аналитика

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим? OneSpot
OneSpot One

Метрика CTR используется для оценки эффективности рекламы в интернете. О том, что это за показатель и как его определить, мы рассказали в статье «CTR в рекламе», а здесь поделимся практическими советами, как повысить кликабельность в Яндекс Директ.

Что влияет на CTR в Яндекс Директ?

Релевантность запроса заголовку объявления

Пользователи могут воспринимать рекламу позитивно — если она уместна и закрывает потребности, или с раздражением — если она не соответствует запросу и потребностям. В идеале заголовок и текст должны дублировать поисковый запрос.

реклама доставки еды
Пример объявления, в котором заголовок дублирует поисковый запрос

Своевременность

Учитывайте время показа объявлений и актуальность предложения. Например, CTR в Директе будет низким, если продвигать новогодние подарки в феврале. Кроме того, учитывайте время активности ЦА: корпоративные услуги лучше продвигать по будням.

Ценовое предложение

Иногда бизнесы не называют стоимость товара или услуги сразу, боясь оттолкнуть потребителя, однако такой подход оправдан только для продуктов с действительно высоким чеком и длинным циклом покупки. Если вы знаете, что покупателя нужно «прогреть», стоимость товара или услуги можно не называть. Если цена рыночная, лучше указать ее сразу. Так вы заплатите только за потенциально результативные переходы. Если не уверены, стоит ли указывать цену, проводите А/Б тесты и оценивайте результативность кампаний.

объявление в Директе
Пример рекламы с ценовым предложением

 УТП

Объявление в Директе должно выделять ваше предложение на фоне конкурентов. Хорошо работают факты и числа: перечень услуг, количество сотрудников и клиентов, время существования компании.

объявление в Директе
Пример объявления с УТП
Лайфхак: если не можете сделать уникальное предложение — предложите бонус, который упростит клиенту жизнь. Например, можно установить на сайте калькулятор цены, чтобы покупателю не пришлось звонить менеджеру, или организовать виртуальный тур, чтобы ему не пришлось никуда ехать — и скажите об этом в объявлении.

Ограничения

Уникальность предложения можно усилить ограничениями: датой, количеством товаров или числом участников. Человек, потенциально заинтересованный в покупке, не будет её откладывать, если знает, что предложение ограниченно.

поисковая реклама в яндексе
Пример рекламы с ограничением предложения по времени

Подарки

Бесплатные товары и услуги, бонусы и комплименты от заведения часто становятся дополнительным аргументом при принятии решения, особенно если вы работаете в высококонкурентной нише.

Гарантии

Если гарантировать качество продукта в рекламном объявлении, то CTR в Яндекс Директе будет выше. Здесь важно быть конкретным и давать цифры. Например, если у вас доставка еды, вы можете гарантировать 10-процентную скидку при опоздании курьера.

креатив для директа
Пример рекламы с гарантией

Знание ЦА

Важно понимать, кто ваш потенциальный клиент, и в какой ситуации он вероятнее всего придет в поисковик, какую лексику будет использовать, откликнется ли на эмоциональный текст и призыв к действию.

Читайте также: Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Какой CTR считается хорошим в Яндекс Директ?

Существует мнение, что хороший CTR в Яндекс Директе должен быть выше 3%, а если он ниже, реклама неэффективна и требует доработки. Однако это не совсем так.

Норма кликабельности в Яндекс Директ сильно зависит от ниши. Есть высококонкурентные ниши, в которых CTR на уровне 1% будет считаться нормальным, а есть узкие группы, в которых он должен быть хотя бы на уровне 5% (например, для маленького городка). Поэтому стоит ориентироваться на собственные кейсы и исторические данные показателей рекламы по сегменту.

📌 Важно: анализируя средний CTR, помните, что кликабельность объявлений в Спецразмещении примерно в 10 раз выше, чем в Группе показов (гарантированных и динамических). Соответственно, средняя метрика по двум местам размещения будет нерепрезентативна. Для правильной оценки CTR в поисковой кампании рекомендуем ориентироваться на Спецразмещения.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Помимо общих рекомендаций по работе с рекламными объявлениями существуют лайфхаки при настройке кампаний, которые помогут увеличить результативность.

Чек-лист для повышения CTR в Директе:

  • 1 заголовок — 1 ключевое слово. Тексты объявлений могут повторяться.
  • Используйте два заголовка, чтобы сделать объявление заметнее и донести УТП.
  • Проработайте семантическое ядро. Расширяйте семантику, чтобы получать желаемые результаты от кампаний. Бонусом можно случайно найти свободные ключевики с более низкой стоимостью.
  • Используйте максимально широкий список минус-слов. Это особенно важно при использовании слов, свойственных разным нишам, а также для привлечения платежеспособной аудитории.
  • Отключите дополнительные релевантные фразы. Обычно они только увеличивают долю не сработавших показов.
  • Добавьте креативные изображения в баннерную рекламу. Помните, что большинство людей — визуалы, и картинка важна для привлечения внимания. Тестируйте несколько вариантов изображений и оставляйте те, которые дадут самую высокую конверсию.
  • Укажите ссылки на целевые страницы. Помогают потенциальным клиентам принять решение, стоит ли иметь дело с компанией. Рекомендуем использовать ссылки на самые популярные товары, наиболее выгодные предложения и отзывы.
  • Добавьте быстрые ссылки. Поднимают кликабельность без дополнительных затрат — переходы даже по нескольким быстрым ссылкам в одном объявлении будут засчитываться как один клик.
  • Разделяйте кампании на поиске и РСЯ. В первом случае обычно лучше работают информационные объявления, а во втором — призывы к действию. 
  • Разделяйте кампании для мобильного и десктопа. Аудитория ведёт себя по-разному на разных устройствах.
  • Укажите контактную информацию и часы работы. Это не только облегчает пользователю поиск вашей компании, но и визуально увеличивает объявление.
  • Добавляйте уточнения. Но только действительно важные — например, с УТП вашего продукта.
  • Блокируйте неработающие площадки, используя запрещенные списки.
  • Анализируйте. Контролируйте поведение ЦА, распределение бюджета по ставкам, каналам и площадкам.
Читайте также: Пошаговая инструкция по настройке Яндекс Директ

Заключение

CTR в Яндекс Директ — важная для бизнеса метрика, которой можно управлять. Используйте перечисленные нами инструменты, тестируйте различные гипотезы, отслеживайте статистику по объявлениям и ищите CTR, при котором реклама будет давать вашему бизнесу желаемый результат.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
ПромоСтраницы Яндекс
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Как купить рекламу в Telegram, если у вас нет 2 миллионов евро (FAQ по Telegram Ads)
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID
ВКонтакте
Охваты ВКонтакте: что такое и как увеличить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама у блогеров: как найти блогера и сколько стоит реклама?
ID
Маркетинг в целом
Продвижение на маркетплейсах: реклама товаров и другие инструменты
ID
ВКонтакте
Пиксель ВКонтакте: как установить и настроить пиксель
ID
ВКонтакте
Рассылки ВКонтакте: как создать и настроить?
ID
Маркетинг в целом
Реклама на Авито: сколько стоит и как разместить?
ID
ВКонтакте
Работают ли хештеги в VK? Как сделать работающие хештеги?
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер