Яндекс
Кампании и объявления
Креатив
Лайфхаки
Результаты и аналитика

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим? OneSpot
OneSpot One

Метрика CTR используется для оценки эффективности рекламы в интернете. О том, что это за показатель и как его определить, мы рассказали в статье «CTR в рекламе», а здесь поделимся практическими советами, как повысить кликабельность в Яндекс Директ.

Что влияет на CTR в Яндекс Директ?

Релевантность запроса заголовку объявления

Пользователи могут воспринимать рекламу позитивно — если она уместна и закрывает потребности, или с раздражением — если она не соответствует запросу и потребностям. В идеале заголовок и текст должны дублировать поисковый запрос.

реклама доставки еды
Пример объявления, в котором заголовок дублирует поисковый запрос

Своевременность

Учитывайте время показа объявлений и актуальность предложения. Например, CTR в Директе будет низким, если продвигать новогодние подарки в феврале. Кроме того, учитывайте время активности ЦА: корпоративные услуги лучше продвигать по будням.

Ценовое предложение

Иногда бизнесы не называют стоимость товара или услуги сразу, боясь оттолкнуть потребителя, однако такой подход оправдан только для продуктов с действительно высоким чеком и длинным циклом покупки. Если вы знаете, что покупателя нужно «прогреть», стоимость товара или услуги можно не называть. Если цена рыночная, лучше указать ее сразу. Так вы заплатите только за потенциально результативные переходы. Если не уверены, стоит ли указывать цену, проводите А/Б тесты и оценивайте результативность кампаний.

объявление в Директе
Пример рекламы с ценовым предложением

 УТП

Объявление в Директе должно выделять ваше предложение на фоне конкурентов. Хорошо работают факты и числа: перечень услуг, количество сотрудников и клиентов, время существования компании.

объявление в Директе
Пример объявления с УТП
Лайфхак: если не можете сделать уникальное предложение — предложите бонус, который упростит клиенту жизнь. Например, можно установить на сайте калькулятор цены, чтобы покупателю не пришлось звонить менеджеру, или организовать виртуальный тур, чтобы ему не пришлось никуда ехать — и скажите об этом в объявлении.

Ограничения

Уникальность предложения можно усилить ограничениями: датой, количеством товаров или числом участников. Человек, потенциально заинтересованный в покупке, не будет её откладывать, если знает, что предложение ограниченно.

поисковая реклама в яндексе
Пример рекламы с ограничением предложения по времени

Подарки

Бесплатные товары и услуги, бонусы и комплименты от заведения часто становятся дополнительным аргументом при принятии решения, особенно если вы работаете в высококонкурентной нише.

Гарантии

Если гарантировать качество продукта в рекламном объявлении, то CTR в Яндекс Директе будет выше. Здесь важно быть конкретным и давать цифры. Например, если у вас доставка еды, вы можете гарантировать 10-процентную скидку при опоздании курьера.

креатив для директа
Пример рекламы с гарантией

Знание ЦА

Важно понимать, кто ваш потенциальный клиент, и в какой ситуации он вероятнее всего придет в поисковик, какую лексику будет использовать, откликнется ли на эмоциональный текст и призыв к действию.

Читайте также: Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Какой CTR считается хорошим в Яндекс Директ?

Существует мнение, что хороший CTR в Яндекс Директе должен быть выше 3%, а если он ниже, реклама неэффективна и требует доработки. Однако это не совсем так.

Норма кликабельности в Яндекс Директ сильно зависит от ниши. Есть высококонкурентные ниши, в которых CTR на уровне 1% будет считаться нормальным, а есть узкие группы, в которых он должен быть хотя бы на уровне 5% (например, для маленького городка). Поэтому стоит ориентироваться на собственные кейсы и исторические данные показателей рекламы по сегменту.

📌 Важно: анализируя средний CTR, помните, что кликабельность объявлений в Спецразмещении примерно в 10 раз выше, чем в Группе показов (гарантированных и динамических). Соответственно, средняя метрика по двум местам размещения будет нерепрезентативна. Для правильной оценки CTR в поисковой кампании рекомендуем ориентироваться на Спецразмещения.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Помимо общих рекомендаций по работе с рекламными объявлениями существуют лайфхаки при настройке кампаний, которые помогут увеличить результативность.

Чек-лист для повышения CTR в Директе:

  • 1 заголовок — 1 ключевое слово. Тексты объявлений могут повторяться.
  • Используйте два заголовка, чтобы сделать объявление заметнее и донести УТП.
  • Проработайте семантическое ядро. Расширяйте семантику, чтобы получать желаемые результаты от кампаний. Бонусом можно случайно найти свободные ключевики с более низкой стоимостью.
  • Используйте максимально широкий список минус-слов. Это особенно важно при использовании слов, свойственных разным нишам, а также для привлечения платежеспособной аудитории.
  • Отключите дополнительные релевантные фразы. Обычно они только увеличивают долю не сработавших показов.
  • Добавьте креативные изображения в баннерную рекламу. Помните, что большинство людей — визуалы, и картинка важна для привлечения внимания. Тестируйте несколько вариантов изображений и оставляйте те, которые дадут самую высокую конверсию.
  • Укажите ссылки на целевые страницы. Помогают потенциальным клиентам принять решение, стоит ли иметь дело с компанией. Рекомендуем использовать ссылки на самые популярные товары, наиболее выгодные предложения и отзывы.
  • Добавьте быстрые ссылки. Поднимают кликабельность без дополнительных затрат — переходы даже по нескольким быстрым ссылкам в одном объявлении будут засчитываться как один клик.
  • Разделяйте кампании на поиске и РСЯ. В первом случае обычно лучше работают информационные объявления, а во втором — призывы к действию. 
  • Разделяйте кампании для мобильного и десктопа. Аудитория ведёт себя по-разному на разных устройствах.
  • Укажите контактную информацию и часы работы. Это не только облегчает пользователю поиск вашей компании, но и визуально увеличивает объявление.
  • Добавляйте уточнения. Но только действительно важные — например, с УТП вашего продукта.
  • Блокируйте неработающие площадки, используя запрещенные списки.
  • Анализируйте. Контролируйте поведение ЦА, распределение бюджета по ставкам, каналам и площадкам.
Читайте также: Пошаговая инструкция по настройке Яндекс Директ

Заключение

CTR в Яндекс Директ — важная для бизнеса метрика, которой можно управлять. Используйте перечисленные нами инструменты, тестируйте различные гипотезы, отслеживайте статистику по объявлениям и ищите CTR, при котором реклама будет давать вашему бизнесу желаемый результат.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Яндекс

Советы по настройке рекламы в Яндекс Навигаторе

ID
Telegram

Как в Telegram принимать оплату за рекламные размещения

ID
Маркетинг в целом

Разбираемся в основах SEO-продвижения

ID
Яндекс

Для чего нужны UTM-метки в Яндекс Директе

ID
ВКонтакте

Служба поддержки VK, помоги!

ID
Telegram

Как искать каналы в Telegram для рекламного размещения

ID
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер