Яндекс
FAQ
Кампании и объявления
Бюджет
Результаты и аналитика

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить OneSpot
OneSpot One

Центр конверсий Яндекс Директ позволяет оценивать, как контекстная реклама влияет на офлайн-покупки. Например, если клиент увидел объявление, перешел на сайт, выбрал нужные товары, но покупки не совершил, а пришел за ними в магазин.

Сервис получает информацию об офлайн-конверсиях от компании и корректирует алгоритмы показа объявлений аудитории. С помощью инструмента рекламодатель может точнее оценить эффективность интернет-продвижения, поменять настройки и оптимизировать бюджет.

Как настроить Центр конверсий в Яндекс Директ и удостовериться в его работоспособности, расскажем в статье.

Возможности, плюсы и минусы Центра конверсий

Центр конверсий Яндекс Директ позволяет собрать информацию обо всех конверсиях в одном окне.

Возможности сервиса

  • Рекламодатель видит полную картину эффективности рекламы: количество конверсий онлайн, офлайн и по телефону.
  • Можно посчитать стоимость каждой конверсии из Директа.
  • Полученные данные позволяют сделать настройки точнее, оптимизировать бюджет и перераспределять деньги между кампаниями – реклама в Директе становится более эффективной для бизнеса.

Недостаток сервиса — необходимость регулярно вносить данные о новых конверсиях (хотя бы раз в день). Если не добавлять информацию о продажах своевременно, инструмент не сможет выполнять свои задачи.

Читайте также: Как настроить рекламу в Яндексе

Как войти в Центр конверсий в Яндекс Директ?

Чтобы войти в Центр конверсий в Яндекс Директ, перейдите в рекламный кабинет и найдите в меню слева кнопку «Конверсии».

Центр конверсий Яндекс Директ меню

Кликнув по ссылке, увидите краткие пояснения.

  • Что такое конверсии?
  • Какие конверсии бывают?
  • Зачем передавать их в Директ?
Центр конверсий Директ примеры конверсий
Читайте также: Как настроить цели в Яндекс Директ

Оплачивайте рекламу в Яндексе через OneSpot

Получайте кэшбэк, техническую поддержку и закрывающие документы.

Узнать больше
OneSpot

Пошаговая инструкция по использованию Центра конверсий

Рассказываем, как пользоваться Центром.

  1. Импортируйте данные.
    1. Выгрузите из CRM-системы информацию о телефонных и офлайн-конверсиях.
    2. Сформируйте файл в формате CSV, содержащий следующие поля с информацией.
      • Create_date_time (это единственное обязательное поле). В нем необходимо указать информацию о дате и времени заказа (при условии, что вы его фиксируете. Если нет — система автоматически припишет покупке время 23:59:59).
      • Идентификаторы пользователя (нужно загрузить хотя бы один): client_ids (список Client ID), emails или emails_md5 (адреса электронной почты), phones или phones_md5 (номера телефонов).
      • Необязательные поля: id (идентификатор), client_uniq_id (идентификатор юзера), order_status (например, PAID или IN_PROGRESS), revenue (доход), cost (себестоимость).
    3. Загрузите полученный файл туда, откуда он будет передаваться Директу. Как источник можно указать сервер (FTP или SFTP), ссылку HTTP/HTTPS или таблицу в Google Sheets.
    4. Добавьте источник в Директ.
  2. Добавьте источники конверсии в Яндекс Директ. Откройте вкладку «Конверсии» в рекламном кабинете и перейдите по кнопке «Добавить источник конверсий».
Яндекс Директ Центр конверсий  добавить источник конверсий

В диалоговом окне вы увидите кнопки.

Центр конверсий Яндекс Директ источники конверсий

Дальше надо выбрать источник конверсии.

  • Яндекс Метрика (профиль, через который вы работаете с Директом, должен иметь доступ к счетчику).
  • Файл по ссылке HTTP/HTTPS (про него рассказали выше).
Центр конверсий Яндекс Директ загрузка конверсий по ссылке
  • Файл с FTP или SFTP (добавляем название источника, хост, порт, логин и пароль, путь к файлу на сервере, счетчик метрики, выбираем статус конверсии и присваиваем ценность).
Центр конверсий Яндекс Директ загрузка конверсий с FTP или SFTP
  • Google Sheets (открываем доступ к файлу для аккаунта import@yandex-direct-conversions.iam.gserviceaccount.com, выбираем название источника, загружаем ссылку на файл и счетчик метрики, определяемся со статусом конверсии и ценностью).
Загрузка конверсий из Google Sheets в Центр конверсий
  • Передача данных напрямую из CRM.

Когда выгрузите информацию в первый раз, в рекламном кабинете активируется опция «Учет офлайн-конверсий». Начиная с этого момента, система будет раз в 24 часа скачивать файл и определять конверсии из переходов по рекламе.

📌 Важно: алгоритм будет учитывать только те конверсии, что состоялись после активации опции.

Данные о конверсии можно дополнить в течение 21 дня. Если клиент совершил целевое действие более чем через три недели после посещения сайта, конверсия не будет приписана визиту.

После добавления информации о конверсии в Директ, данные о ней можно дополнить в течение 90 дней.

Читайте также: Способы оплаты рекламы в Директе

3 способа проверить, что выгрузка работает

  1. Проверьте, что информация в Директе обновляется хотя бы раз в 24 часа.
  2. Удостоверьтесь, что цели в Метрике дополнились двумя новыми пунктами («CRM: заказ создан» и «CRM: заказ оплачен»), и статистика в них актуальна.
  3. Выберите 2-3 заказа и вручную проверьте их наличие в выгрузке.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Оплата Яндекс Директ в OneSpot
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Как создать магазин в Telegram?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID
Telegram

Как создать бота в Telegram?

ID
Telegram

Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить

ID
Telegram

Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads

ID
VK Реклама

VK Реклама: возможности нового кабинета

ID
VK Реклама

Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?

ID
Telegram

Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram

ID
Telegram

Аналитика рекламы в Telegram Ads

ID
Telegram

Как получить галочку в Telegram? Верификация канала

ID
Яндекс

Все виды рекламы в Яндексе

ID
Яндекс

Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама

ID
Яндекс

Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес

ID
Маркетинг в целом

Как сделать рассылку по Email?

ID
Telegram

Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?

ID
Telegram

Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%

ID
Telegram

Как сделать опрос в Telegram?

ID
Яндекс

Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Telegram

Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги

ID
Маркетинг в целом

Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23

ID
Маркетинг в целом

Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний

ID
Маркетинг в целом

Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе

ID
Маркетинг в целом

Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки

ID
Маркетинг в целом

Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Онбординг клиентов — что это и как его провести?

ID
Маркетинг в целом

Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»

ID
Маркетинг в целом

SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?

ID
Telegram

Как провести трансляцию в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Тренды маркетинга в 2023 году

ID
Telegram

Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза

ID
ВКонтакте

Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?

ID
Яндекс

Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?

ID
MyTarget

Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?

ID
Маркетинг в целом

Лендинг — что это? Примеры лендингов

ID
Telegram

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Telegram

Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер