Центр конверсий Яндекс Директ позволяет оценивать, как контекстная реклама влияет на офлайн-покупки. Например, если клиент увидел объявление, перешел на сайт, выбрал нужные товары, но покупки не совершил, а пришел за ними в магазин.
Сервис получает информацию об офлайн-конверсиях от компании и корректирует алгоритмы показа объявлений аудитории. С помощью инструмента рекламодатель может точнее оценить эффективность интернет-продвижения, поменять настройки и оптимизировать бюджет.
Как настроить Центр конверсий в Яндекс Директ и удостовериться в его работоспособности, расскажем в статье.
Возможности, плюсы и минусы Центра конверсий
Центр конверсий Яндекс Директ позволяет собрать информацию обо всех конверсиях в одном окне.
Возможности сервиса
- Рекламодатель видит полную картину эффективности рекламы: количество конверсий онлайн, офлайн и по телефону.
- Можно посчитать стоимость каждой конверсии из Директа.
- Полученные данные позволяют сделать настройки точнее, оптимизировать бюджет и перераспределять деньги между кампаниями – реклама в Директе становится более эффективной для бизнеса.
Недостаток сервиса — необходимость регулярно вносить данные о новых конверсиях (хотя бы раз в день). Если не добавлять информацию о продажах своевременно, инструмент не сможет выполнять свои задачи.
Читайте также: Как настроить рекламу в Яндексе
Как войти в Центр конверсий в Яндекс Директ?
Чтобы войти в Центр конверсий в Яндекс Директ, перейдите в рекламный кабинет и найдите в меню слева кнопку «Конверсии».
![Центр конверсий Яндекс Директ меню](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895dd18094e7c932450588_Group%20133.jpg)
Кликнув по ссылке, увидите краткие пояснения.
- Что такое конверсии?
- Какие конверсии бывают?
- Зачем передавать их в Директ?
![Центр конверсий Директ примеры конверсий](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895dea83ede90b5451834c_Group%20995460673.jpg)
Читайте также: Как настроить цели в Яндекс Директ
Пошаговая инструкция по использованию Центра конверсий
Рассказываем, как пользоваться Центром.
![Яндекс Директ Центр конверсий добавить источник конверсий](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895fb61a564083e3c2b222_Group%20134.jpg)
В диалоговом окне вы увидите кнопки.
![Центр конверсий Яндекс Директ источники конверсий](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895fc21a564083e3c2b9ae_Group%20995460672.jpg)
Дальше надо выбрать источник конверсии.
- Яндекс Метрика (профиль, через который вы работаете с Директом, должен иметь доступ к счетчику).
- Файл по ссылке HTTP/HTTPS (про него рассказали выше).
![Центр конверсий Яндекс Директ загрузка конверсий по ссылке](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895fe9830af3ea5d8aaca3_Group%20995460666.jpg)
- Файл с FTP или SFTP (добавляем название источника, хост, порт, логин и пароль, путь к файлу на сервере, счетчик метрики, выбираем статус конверсии и присваиваем ценность).
![Центр конверсий Яндекс Директ загрузка конверсий с FTP или SFTP](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65895fdfd33f467e29fef0d8_Group%20995460675.jpg)
- Google Sheets (открываем доступ к файлу для аккаунта import@yandex-direct-conversions.iam.gserviceaccount.com, выбираем название источника, загружаем ссылку на файл и счетчик метрики, определяемся со статусом конверсии и ценностью).
![Загрузка конверсий из Google Sheets в Центр конверсий](https://cdn.prod.website-files.com/5fa94c4f6301bb3e1721f3ab/65896014deb2129809b8583e_Group%20995460674.jpg)
- Передача данных напрямую из CRM.
Когда выгрузите информацию в первый раз, в рекламном кабинете активируется опция «Учет офлайн-конверсий». Начиная с этого момента, система будет раз в 24 часа скачивать файл и определять конверсии из переходов по рекламе.
Данные о конверсии можно дополнить в течение 21 дня. Если клиент совершил целевое действие более чем через три недели после посещения сайта, конверсия не будет приписана визиту.
После добавления информации о конверсии в Директ, данные о ней можно дополнить в течение 90 дней.
Читайте также: Способы оплаты рекламы в Директе
3 способа проверить, что выгрузка работает
- Проверьте, что информация в Директе обновляется хотя бы раз в 24 часа.
- Удостоверьтесь, что цели в Метрике дополнились двумя новыми пунктами («CRM: заказ создан» и «CRM: заказ оплачен»), и статистика в них актуальна.
- Выберите 2-3 заказа и вручную проверьте их наличие в выгрузке.
Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы
Text LinkДоступ к материалу откроется после заполнения формы
Text Link![](https://cdn.prod.website-files.com/5ea01c1a779fa296ff00c521/652e7b962ba2ce5e2eed64ba_Group%202897.webp)
Предыдущий пост
Следующий пост
Стоимость привлечения клиента (CAC) — что это такое и как ее рассчитать
Как пользоваться Яндекс Вордстат. Инструкция к статистике ключевых запросов
Что такое UTM-метки, как их создавать и как ими правильно пользоваться
Средний чек: что такое AOV в маркетинге и как его посчитать
Как инфобизнесу набрать подписчиков в Telegram-канале и продать участие в конференции
Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать
Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу
Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии
Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%
Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга
Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок
Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
Еще по этой теме