Telegram
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Кейсы
Лайфхаки

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта OneSpot
OneSpot One

С июля 2022 года OneSpot помогает компаниям и блогам из разных ниш подключиться к Telegram Ads с бюджетом от 3 тысяч евро. С OneSpot — адекватный порог входа и помощь в модерации, с клиента — креатив и готовность тестировать разные гипотезы. Такое комбо дает результат, и есть кейсы, которые это доказывают. Например, маркетолог Алексей Пестов подключил через сервис официальную рекламу Telegram Ads на канал психолога и смог привлечь более 7,5 тысяч подписчиков за два месяца. В этом материале Алексей поделился механиками, наблюдениями и результатами.

Мы собрали более 7,5 подписчиков за два месяца с помощью Телеграм Эдс — цитата маркетолога канала «Несоветчик о психологии»

Привет! Я — Алексей Пестов, интернет-маркетолог и автор канала Digital-Лёша | о рекламе. Больше 5 лет я занимаюсь продвижением каналов компаний и экспертов в Telegram в разных сферах. В этом кейсе я хочу рассказать, как продвигал канал эксперта в области психологии «Несоветчик о психологии».

⚡ С августа 2023 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили вдвое: было 3000 € → стало 1500 €

Что такое «Несоветчик о психологии»

«Несоветчик о психологии» — это канал кандидата психологических наук Юлии Егорушкиной, в котором она делится полезным контентом о воспитании детей и родительстве. Через качественный контент Юлия продает свою экспертизу и авторские курсы.

В канале «Несоветчик о психологии» целевая аудитория — родители, которые хотят выстраивать здоровые отношения с детьми

Как продвигали блог до запуска Telegram Ads

Юлия ведет блог о психологии на другой площадке и уже собрала больше 300 тысяч подписчиков с помощью стандартных инструментов продвижения. Telegram-канал раньше не развивала целенаправленно, только переводила аудиторию с основного блога в мессенджер. Когда рекламные возможности на основной площадке оказались ограничены, Юлия обратилась ко мне для развития Telegram-канала.

Основной задачей было развить Telegram-канал, откуда родители могли бы получать полезные материалы, лайфхаки по воспитанию детей и информацию о курсах Юлии. Для этого нужно привлечь целевую аудиторию, выстроить с ней коммуникацию и сформировать связь с помощью полезного контента в канале. Далее — мотивировать читателей приобретать платные продукты.

Мы решили попробовать продвижение через Telegram Ads — кабинет с понятной и отслеживаемой механикой работы.

Как запускали рекламу в Telegram Ads

Выбрали стратегию постепенного набора аудитории. Мы не вели людей на продающий пост или мероприятие, а направляли сразу в канал и работали с аудиторией, давая людям пользу.

Каждый пост — это бесплатные рекомендации и помощь родителям, погружение в тему воспитания.

воронка запуска таргета в телеграм

OneSpot помогают с подключением к Telegram Ads

— Проверим ваш канал или бота на соответствие требованиям площадки,
— Проведем оплату,
— Предоставим доступ в рекламный кабинет,
— Оформим закрывающие документы.

Зарегистрироваться
Telegramlogo

Тестирование креативов на широкую аудиторию

Любой запуск рекламы начинается с тестирования объявлений на небольшом бюджете. Но в нашем случае был нюанс: чем более узкая аудитория, тем медленнее и дороже идет показ рекламы. Поэтому прежде чем размещать объявления по списку каналов с похожим контентом, мы протестировали рекламу на более широкой аудитории (по интересам) на минимальном CPM (стоимость за 1000 показов) — 2 евро.

По результатам тестов выявили креативы, которые приводят аудиторию в канал по самой низкой цене.

тестирование креативов на широкой аудитории и небольшом бюджете, пример объявлений для телеграм эдс

Запуск объявлений на узкую аудиторию

Далее запустили рекламу по списку каналов — отобрали каналы детских докторов, курсов для родителей и мам. Здесь CPM пришлось устанавливать выше — от 4 евро, иначе показов просто не было бы.

Также протестировали рекламу не только на канал, но и на посты. Реклама публикаций показывалась на узкий сегмент аудитории с конкретной проблемой в воспитании (например, как справиться с истерикой ребенка, как научить постоять за себя).

Вывод: на канал реклама оказалась успешнее, потому что она была рассчитана на более широкую аудиторию родителей.
Запуск объявлений на узкую аудиторию — с увеличением CPM в два раза
Читайте также: Реклама в Telegram: как настроить и запустить?

Кейс запуска в Telegram Ads: результаты кампании

  • Высокая конверсия в подписку: привлекли из Telegram Ads 7670+ читателей в канал. Сейчас канал насчитывает около 36 тысяч подписчиков. С рекламы пришла активная аудитория, которая хорошо вовлекается в контент и интересуется темой.
  • Низкая стоимость подписчика: стоимость подписчика варьировалась в диапазоне от 12 до 30 рублей, в зависимости от выбора аудитории и объявления. На общую тематику психологии результат был бы дешевле, но мы фокусировались только на узком сегменте родителей.
  • Хорошие охваты: количество просмотров объявлений за два месяца — 1 302 005.
результаты запуска телеграм эдс: 12-30 рублей — средняя стоимость подписки на канал, 7,7 тысяч человек — прирост подписчиков за два месяца на минимальных CPM
Читайте также: Как запустить рекламу в Telegram Ads, чтобы снизить стоимость подписчика на 90%. Кейс медиа ШЭР

Выводы

  • Telegram Ads помогает привлечь новых заинтересованных пользователей, которые станут постоянными читателями, а затем — клиентами.
  • Рекламный кабинет позволяет начать кампанию с тестирования объявлений на небольшом бюджете, а затем масштабировать.
  • Инструменты Telegram дают возможность делать контент разнообразным и без постоянной фото и видеосъемки — можно писать текстовый контент, устраивать викторины, проводить тесты, собирать комментарии и реакции, а значит быть ближе к читателям и клиентам. Главное — быть экспертом в своей теме, уметь давать людям ценность, быть полезным и тестировать разные форматы взаимодействия с аудиторией.

Советы и рекомендации

  • Анализируйте аудиторию и ее интересы, чтобы выставлять прицельные настройки таргета по тематикам и понимать, как масштабироваться. Если контент канала будет четко попадать в запросы читателей, то результаты рекламы будут ценными для бизнеса.
  • Не бойтесь экспериментировать и пользоваться разными инструментами для создания не только интересного, но и визуально привлекательного контента. Например, бот @Telescopy сделает из квадратных видео круглые и изменит геометрию форм в канале.
  • Сравнивайте эффективность Telegram Ads с другими источниками трафика, чтобы понимать, что дает лучший результат. Для этого в мессенджере можно отслеживать статистику подписок на канал из рекламы (Меню с информацией о канале → Ещё → Статистика).
  • За время продвижения клиентов в Telegram Ads я успел поработать с разными посредниками, которые предоставляли доступ к рекламному кабинету. У каждой компании были свои плюсы и минусы, но мне понравилось работать с OneSpot. Команда быстро отвечала на сообщения, выдала доступ в рекламный кабинет, зачислила деньги на счет, оперативно помогала со всеми возникающими трудностями. В процессе работы чувствовалось, что специалисты владеют твердыми знаниями модерации, знают все подводные камни. Если ищете надежного посредника — присмотритесь к возможности подключиться к Telegram Ads через OneSpot.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Рассчитать бюджет на Telegram Ads
Как рассчитывается курс евро?
Курс для оплаты Telegram
__
Курс по ЦБ на сегодня
__
3 ₽
Базовый тариф
Недвижимость
Образование
Криптовалюта
У вас есть рекламный кабинет Telegram Ads?
Еще нет
Уже есть
Для первого запуска минимальный бюджет на Telegram Ads – 1 500 евро
Хочу потратить на Telegram Ads
Комиссия OneSpot 20%
Комиссия 20% списывается в момент пополнения рекламного кабинета Telegram Ads со счета в OneSpot. Остальные площаки пополняются без комиссии.
__
НДС 20%
НДС 20% списывается в момент пополнения счета в OneSpot
__
Сколько нужно оплатить?
Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро на год
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка

Заголовок

Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка

Заголовок

Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Telegram

Учимся создавать рекламные посты в Telegram-каналах

ID
ВКонтакте

Прямые трансляции ВКонтакте — как настроить и провести

ID
Telegram

Зарабатываем на Telegram правильно

ID
Яндекс

Что такое операторы соответствия в Яндекс Директе и как их использовать

ID
Маркетинг в целом

Суть индекса потребительской лояльности

ID
ВКонтакте

Запускаем рекламу в Дзене: инструкция по настройке и советы

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама онлайн-школ и курсов

ID
ВКонтакте

Составляем контент-план для VK правильно

ID
Google

Google Tag Manager (GTM) — подключение и настройка

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и онлайн реклама салонов красоты

ID
Telegram

Взломали аккаунт в Telegram? Расскажем, как решить проблему

ID
Яндекс

Как рассчитать бюджет для Яндекс Директа

ID
ВКонтакте

Как размещать рекламу в Маркет-платформе ВКонтакте

ID
Telegram

Как добавить эмодзи в объявление в Telegram Ads

ID
ВКонтакте

Как правильно загружать товары в магазин ВКонтакте

ID
Маркетинг в целом

Продвижение и реклама агентств недвижимости и объектов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и иноагенты — разбираем новый закон

ID
Маркетинг в целом

Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное

ID
Яндекс

Как монетизировать свой сайт с Яндекс Дистрибуцией

ID
Telegram

Как смотреть статистику Telegram-каналов

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение мероприятий и event-агентств

ID
Яндекс

Автостратегии в Яндекс Директ и РСЯ

ID
Telegram

Сколько стоит реклама в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

Бенчмаркинг в маркетинге

ID
Telegram

Как в Telegram правильно делать ссылки

ID
Яндекс

Что такое Яндекс Datalens

ID
Маркетинг в целом

Зачем бизнесу нужна карта пути клиента (CJM)

ID
Telegram

Как увеличить конверсию из регистрации в клиента на 10%

ID
ВКонтакте

Что такое сторис в VK?

ID
Маркетинг в целом

Все о рекламных бюджетах — способы и методы формирования бюджетов на рекламу

ID
Telegram

Ведение канала в Telegram – инструкция для маркетолога

ID
Маркетинг в целом

Особенности b2b маркетинга и рекламы

ID
Telegram

Продвижение сайта в Telegram Ads: 884 регистрации за месяц на курс по нутрициологии

ID
ВКонтакте

Голосование VK — что это такое и как правильно провести

ID
Маркетинг в целом

Лидогенерация: что это такое, способы генерации лидов

ID
Яндекс

Модели атрибуции в Яндекс Директ

ID
Telegram

Инструкция, как добавить комментарии в Telegram-канал

ID
Telegram

Как Telegram Ads помог магазину дизайнерской мебели повысить продажи на 30%

ID
Яндекс

Реклама мобильных приложений в Яндекс Директ

ID
Telegram

Как сделать канал в Telegram и правильно его настроить

ID
Маркетинг в целом

Что такое SERM в маркетинге

ID
Маркетинг в целом

Целевая аудитория — определение и описание ЦА, примеры

ID
ВКонтакте

Чем отличаются сообщества во ВК

ID
Маркетинг в целом

CustDev — что это, как провести кастдев

ID
Маркетинг в целом

Коллтрекинг — как работает, виды и советы по выбору коллтрекинга

ID
Telegram

Используйте эти обновления Telegram Ads, чтобы получить больше заявок

ID
Маркетинг в целом

UGC контент — что это, примеры пользовательского контента

ID
Telegram

Как продвинуть свой сайт в Telegram Ads

ID
Яндекс

Управление ставками в Яндекс Директ

ID
Яндекс

Центр конверсий в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
Яндекс

Агентские аккаунты в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Сторителлинг — что это, как написать, примеры историй

ID
Маркетинг в целом

Управление репутацией в сети — как ответить на отзыв?

ID
Telegram

Кейс с розыгрышем в Telegram: пригласили в канал клиентов и получили подписчика за 40 рублей

ID
Маркетинг в целом

Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования

ID
Яндекс

Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению

ID
Маркетинг в целом

Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг

ID
Яндекс

Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?

ID
Маркетинг в целом

Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?

ID
Яндекс

Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?

ID
Маркетинг в целом

Маркетинг и продвижение стоматологии

ID
Яндекс

РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница

ID
Маркетинг в целом

Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела

ID
Яндекс

Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить

ID
VK Реклама

Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?

ID
Яндекс

CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?

ID
Telegram

Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads

ID
VK Реклама

Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры

ID
Яндекс

Смарт-баннеры в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления

ID
Маркетинг в целом

Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы

ID
Маркетинг в целом

Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?

ID
Telegram

Как сделать рассылку в Telegram?

ID
Маркетинг в целом

LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента

ID
Telegram

UTM-метки для Telegram

ID
VK Реклама

Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама

ID
Маркетинг в целом

Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда

ID
Маркетинг в целом

Расходы на рекламу в бухгалтерском учете

ID
Яндекс

Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ

ID
Маркетинг в целом

Реклама и продвижение интернет-магазинов

ID
Маркетинг в целом

Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным

ID
Яндекс

Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы

ID
Маркетинг в целом

Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры

ID
Яндекс

Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция

ID
VK Реклама

Реклама в клипах и историях ВКонтакте — форматы, требования и как запустить

ID
Telegram

Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?

ID
ВКонтакте

Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?

ID
VK Реклама

Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте

ID
Telegram

Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца

ID
Яндекс

Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?

ID
ВКонтакте

Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство

ID
Яндекс

Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?

ID
Telegram

Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля

ID
Маркетинг в целом

Отличия контекстной и таргетированной рекламы

ID
Telegram

Как добавить реакции в Telegram-канал?

ID
Яндекс

Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?

ID
Telegram

Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков

ID
Маркетинг в целом

Всё о рекламном формате Lead Ads

ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер