Telegram
Поиск аудитории
Кампании и объявления
Результаты и аналитика
Кейсы
Лайфхаки

Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта

ID
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта OneSpot
OneSpot One

С июля 2022 года OneSpot помогает компаниям и блогам из разных ниш подключиться к Telegram Ads с бюджетом от 3 тысяч евро. С OneSpot — адекватный порог входа и помощь в модерации, с клиента — креатив и готовность тестировать разные гипотезы. Такое комбо дает результат, и есть кейсы, которые это доказывают. Например, маркетолог Алексей Пестов подключил через сервис официальную рекламу Telegram Ads на канал психолога и смог привлечь более 7,5 тысяч подписчиков за два месяца. В этом материале Алексей поделился механиками, наблюдениями и результатами.

Мы собрали более 7,5 подписчиков за два месяца с помощью Телеграм Эдс — цитата маркетолога канала «Несоветчик о психологии»

Привет! Я — Алексей Пестов, интернет-маркетолог и автор канала Digital-Лёша | о рекламе. Больше 5 лет я занимаюсь продвижением каналов компаний и экспертов в Telegram в разных сферах. В этом кейсе я хочу рассказать, как продвигал канал эксперта в области психологии «Несоветчик о психологии».

⚡ С августа 2023 минимальный бюджет для первого подключения к Telegram Ads снизили вдвое: было 3000 € → стало 1500 €

Что такое «Несоветчик о психологии»

«Несоветчик о психологии» — это канал кандидата психологических наук Юлии Егорушкиной, в котором она делится полезным контентом о воспитании детей и родительстве. Через качественный контент Юлия продает свою экспертизу и авторские курсы.

В канале «Несоветчик о психологии» целевая аудитория — родители, которые хотят выстраивать здоровые отношения с детьми

Как продвигали блог до запуска Telegram Ads

Юлия ведет блог о психологии на другой площадке и уже собрала больше 300 тысяч подписчиков с помощью стандартных инструментов продвижения. Telegram-канал раньше не развивала целенаправленно, только переводила аудиторию с основного блога в мессенджер. Когда рекламные возможности на основной площадке оказались ограничены, Юлия обратилась ко мне для развития Telegram-канала.

Основной задачей было развить Telegram-канал, откуда родители могли бы получать полезные материалы, лайфхаки по воспитанию детей и информацию о курсах Юлии. Для этого нужно привлечь целевую аудиторию, выстроить с ней коммуникацию и сформировать связь с помощью полезного контента в канале. Далее — мотивировать читателей приобретать платные продукты.

Мы решили попробовать продвижение через Telegram Ads — кабинет с понятной и отслеживаемой механикой работы.

Как запускали рекламу в Telegram Ads

Выбрали стратегию постепенного набора аудитории. Мы не вели людей на продающий пост или мероприятие, а направляли сразу в канал и работали с аудиторией, давая людям пользу.

Каждый пост — это бесплатные рекомендации и помощь родителям, погружение в тему воспитания.

воронка запуска таргета в телеграм

OneSpot помогают с подключением к Telegram Ads

— Проверим ваш канал или бота на соответствие требованиям площадки,
— Проведем оплату,
— Предоставим доступ в рекламный кабинет,
— Оформим закрывающие документы.

Зарегистрироваться
Telegramlogo

Тестирование креативов на широкую аудиторию

Любой запуск рекламы начинается с тестирования объявлений на небольшом бюджете. Но в нашем случае был нюанс: чем более узкая аудитория, тем медленнее и дороже идет показ рекламы. Поэтому прежде чем размещать объявления по списку каналов с похожим контентом, мы протестировали рекламу на более широкой аудитории (по интересам) на минимальном CPM (стоимость за 1000 показов) — 2 евро.

По результатам тестов выявили креативы, которые приводят аудиторию в канал по самой низкой цене.

тестирование креативов на широкой аудитории и небольшом бюджете, пример объявлений для телеграм эдс

Запуск объявлений на узкую аудиторию

Далее запустили рекламу по списку каналов — отобрали каналы детских докторов, курсов для родителей и мам. Здесь CPM пришлось устанавливать выше — от 4 евро, иначе показов просто не было бы.

Также протестировали рекламу не только на канал, но и на посты. Реклама публикаций показывалась на узкий сегмент аудитории с конкретной проблемой в воспитании (например, как справиться с истерикой ребенка, как научить постоять за себя).

Вывод: на канал реклама оказалась успешнее, потому что она была рассчитана на более широкую аудиторию родителей.
Запуск объявлений на узкую аудиторию — с увеличением CPM в два раза
Читайте также: Реклама в Telegram: как настроить и запустить?

Кейс запуска в Telegram Ads: результаты кампании

  • Высокая конверсия в подписку: привлекли из Telegram Ads 7670+ читателей в канал. Сейчас канал насчитывает около 36 тысяч подписчиков. С рекламы пришла активная аудитория, которая хорошо вовлекается в контент и интересуется темой.
  • Низкая стоимость подписчика: стоимость подписчика варьировалась в диапазоне от 12 до 30 рублей, в зависимости от выбора аудитории и объявления. На общую тематику психологии результат был бы дешевле, но мы фокусировались только на узком сегменте родителей.
  • Хорошие охваты: количество просмотров объявлений за два месяца — 1 302 005.
результаты запуска телеграм эдс: 12-30 рублей — средняя стоимость подписки на канал, 7,7 тысяч человек — прирост подписчиков за два месяца на минимальных CPM
Читайте также: Как запустить рекламу в Telegram Ads, чтобы снизить стоимость подписчика на 90%. Кейс медиа ШЭР

Выводы

  • Telegram Ads помогает привлечь новых заинтересованных пользователей, которые станут постоянными читателями, а затем — клиентами.
  • Рекламный кабинет позволяет начать кампанию с тестирования объявлений на небольшом бюджете, а затем масштабировать.
  • Инструменты Telegram дают возможность делать контент разнообразным и без постоянной фото и видеосъемки — можно писать текстовый контент, устраивать викторины, проводить тесты, собирать комментарии и реакции, а значит быть ближе к читателям и клиентам. Главное — быть экспертом в своей теме, уметь давать людям ценность, быть полезным и тестировать разные форматы взаимодействия с аудиторией.

Советы и рекомендации

  • Анализируйте аудиторию и ее интересы, чтобы выставлять прицельные настройки таргета по тематикам и понимать, как масштабироваться. Если контент канала будет четко попадать в запросы читателей, то результаты рекламы будут ценными для бизнеса.
  • Не бойтесь экспериментировать и пользоваться разными инструментами для создания не только интересного, но и визуально привлекательного контента. Например, бот @Telescopy сделает из квадратных видео круглые и изменит геометрию форм в канале.
  • Сравнивайте эффективность Telegram Ads с другими источниками трафика, чтобы понимать, что дает лучший результат. Для этого в мессенджере можно отслеживать статистику подписок на канал из рекламы (Меню с информацией о канале → Ещё → Статистика).
  • За время продвижения клиентов в Telegram Ads я успел поработать с разными посредниками, которые предоставляли доступ к рекламному кабинету. У каждой компании были свои плюсы и минусы, но мне понравилось работать с OneSpot. Команда быстро отвечала на сообщения, выдала доступ в рекламный кабинет, зачислила деньги на счет, оперативно помогала со всеми возникающими трудностями. В процессе работы чувствовалось, что специалисты владеют твердыми знаниями модерации, знают все подводные камни. Если ищете надежного посредника — присмотритесь к возможности подключиться к Telegram Ads через OneSpot.

Доступ к материалу откроется сразу после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!

Доступ к материалу откроется после заполнения формы

Text Link
Данные успешно отправлены!
Поле заполнено не верно!
Telegram Ads с бюджетом от 1500 евро на год
Узнать больше

Предыдущий пост

Следующий пост

Площадка
Заголовок
Id

Ищете что-то более старое? А его нет.

Смотреть актуальные
Площадка
Заголовок
Id

Уже пишем новую статью!

Смотреть другие
Маркетинг в целом
Проведение A/B-тестирований — все о методах сплит-тестирования
ID
Яндекс
Как сделать турбо-сайт (турбо-страницы) в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Контент-маркетинг — что это, его задачи и виды, инструкция по внедрению
ID
Маркетинг в целом
Медицинский маркетинг и реклама медицинских услуг
ID
Яндекс
Чем отличается РСЯ от поиска Яндекса?
ID
Маркетинг в целом
Как прогреть аудиторию и что такое прогревающая воронка в социальных сетях?
ID
Яндекс
Рекламная подписка Яндекса: что это такое, как работает и сколько стоит?
ID
Маркетинг в целом
Маркетинг и продвижение стоматологии
ID
Яндекс
РСЯ и Яндекс Директ — отличия и разница
ID
Маркетинг в целом
Отдел маркетинга: чем занимается, структура и функции отдела
ID
Яндекс
Мастер кампаний в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
VK Реклама
Как дать доступ к рекламному кабинету ВКонтакте?
ID
CTR в Яндекс Директ — как повысить CTR и какой считается хорошим?
ID
Telegram
Как выбрать каналы для продвижения через Telegram Ads
ID
VK Реклама
Реклама мобильных приложений в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Продающие заголовки — как написать цепляющий рекламный заголовок, примеры
ID
Яндекс
Смарт-баннеры в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Закон о маркировке рекламы с 1 сентября 2023: важные обновления
ID
Маркетинг в целом
Баннерная реклама в интернете — виды, примеры, плюсы и минусы
ID
Маркетинг в целом
Что такое охват аудитории в рекламе и как посчитать охваты?
ID
Telegram
Как сделать рассылку в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
LTV в маркетинге — что это, как считать показатель LTV клиента
ID
Telegram
UTM-метки для Telegram
ID
VK Реклама
Реклама сайта в новом кабинете VK Реклама
ID
Маркетинг в целом
Tone of voice — что это такое, примеры тона бренда
ID
Маркетинг в целом
Расходы на рекламу в бухгалтерском учете
ID
Яндекс
Как посмотреть рекламу конкурентов в Яндекс Директ
ID
Маркетинг в целом
Реклама и продвижение интернет-магазинов
ID
Маркетинг в целом
Баннерная слепота — что это и как сделать баннер заметным
ID
Яндекс
Размеры баннеров для РСЯ, требования и форматы
ID
Маркетинг в целом
Что такое нативная реклама — виды, форматы и примеры
ID
Яндекс
Настройка РСЯ в Яндекс Директе: пошаговая инструкция
ID
VK Реклама
Реклама в клипах и историях ВКонтакте — как настроить и запустить в ВК
ID
Telegram
Инструкция: как создать магазин в Telegram и продавать товары в канале?
ID
ВКонтакте
Как посмотреть статистику страниц и групп ВКонтакте?
ID
VK Реклама
Как перенести аудиторию в новый рекламный кабинет ВКонтакте
ID
Telegram
Кейс врача в Telegram Ads: как пройти модерацию в медицинской тематике и привести 7633 подписчика за 2,5 месяца
ID
Яндекс
Почему нет показов в Яндекс Директ или их мало?
ID
ВКонтакте
Запускаем кампанию с лид-формой ВКонтакте: пошаговое руководство
ID
Яндекс
Автотаргетинг в Яндекс Директ: как работает и как настроить?
ID
Telegram
Кейс Telegram Ads для товарного бизнеса: прирост аудитории в канале на 30%, первые продажи и подписчики за 93 рубля
ID
Маркетинг в целом
Отличия контекстной и таргетированной рекламы
ID
Telegram
Реакции в Telegram-канале: как добавить, настроить или удалить
ID
Яндекс
Яндекс ПромоСтраницы — что это и как работают?
ID
Telegram
Как создать магазин в Telegram?
ID
Telegram
Telegram Ads для медиа: как привлечь в тематические каналы больше 60 тысяч подписчиков
ID
Маркетинг в целом
Всё о рекламном формате Lead Ads
ID
Telegram
Как создать бота в Telegram?
ID
Telegram
Пригласительная ссылка в Telegram-канал: как сделать и изменить
ID
Telegram
Что можно и нельзя рекламировать в Telegram Ads
ID
VK Реклама
VK Реклама: возможности нового кабинета
ID
VK Реклама
Как рекламировать сообщество в новом кабинете VK Реклама?
ID
Telegram
Что делать, если у вас нет 2 миллионов евро на рекламу в Telegram
ID
Telegram
Аналитика рекламы в Telegram Ads
ID
Telegram
Как получить галочку в Telegram? Верификация канала
ID
Яндекс
Все виды рекламы в Яндексе
ID
Яндекс
Яндекс Бизнес — как запустить и как работает реклама
ID
Яндекс
Реклама Telegram-канала через Яндекс Бизнес
ID
Маркетинг в целом
Как сделать рассылку по Email?
ID
Telegram
Что такое бот в Telegram, как он работает и для чего нужен?
ID
Telegram
Кейс «Пятёрочки» в Telegram Ads — как привлекать от 1000 подписчиков в день и сохранить ER 0.8%
ID
Telegram
Как сделать опрос в Telegram?
ID
Яндекс
Аудиореклама в Яндекс Директ — что это и как настроить
ID
Telegram
Кейс продвижения Telegram-канала о недвижимости Дубая: как вывести канал в топ по своей тематике и получить 150+ заявок на услуги
ID
Маркетинг в целом
Выставка технологий для интернет-торговли и ритейла ECOM Expo'23
ID
Маркетинг в целом
Все показатели эффективности рекламы: оценка рекламных кампаний
ID
Маркетинг в целом
Призывы к действию (CTA) — примеры call-to-action в рекламе
ID
Маркетинг в целом
Как построить сквозную аналитику: этапы и настройки
ID
Маркетинг в целом
Сквозная аналитика в рекламе и маркетинге
ID
Маркетинг в целом
Онбординг клиентов — что это и как его провести?
ID
Маркетинг в целом
Что такое KPI и как рассчитать показатели эффективности
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads. Академия Ukids: «Стоимость лида оказалась ниже, чем на других площадках»
ID
Маркетинг в целом
SMM-продвижение бизнеса: как выбрать соцсеть для продвижения и рекламы?
ID
Telegram
Как провести трансляцию в Telegram?
ID
Маркетинг в целом
Тренды маркетинга в 2023 году
ID
Telegram
Кейс в Telegram Ads: как агентству недвижимости удалось найти новую аудиторию и снизить CPL в 4 раза
ID
ВКонтакте
Виджеты ВКонтакте для групп: как добавить и настроить?
ID
Яндекс
Бан аккаунта Яндекс Директ — что делать и как разблокировать?
ID
MyTarget
Продвижение в Одноклассниках: как продвигать группу в 2023 году?
ID
Маркетинг в целом
Лендинг — что это? Примеры лендингов
ID
Telegram
Кейс продвижения в Telegram Ads: привлечение подписчиков в блог эксперта
ID
Telegram
Кейс медиа ШЭР в Telegram Ads: снизили стоимость подписчика на 90%
ID
Маркетинг в целом
Выявление потребностей и болей клиента
ID
Яндекс
Настройка сквозной аналитики в Яндекс Метрике
ID
Маркетинг в целом
Оператор рекламных данных: кто это и список ОРД
ID
Маркетинг в целом
Рекламные кампании: цели и задачи
ID
Маркетинг в целом
Все о тарифах Авито для бизнеса
ID
Маркетинг в целом
Аналитика спроса на Авито
ID
Маркетинг в целом
CPV в рекламе, формула расчета
ID
ВКонтакте
Размеры изображений для рекламы ВКонтакте
ID
Маркетинг в целом
CTR в рекламе: как посчитать и какой показатель является хорошим
ID
Яндекс
Как настроить рекламу в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция
ID
Telegram
Продвижение в Telegram для бизнеса: как продвигать канал?
ID
Маркетинг в целом
Промокод Авито на продвижение: как получить скидку?
ID
Telegram
Кейс Aitarget One по запуску Telegram Ads в России: аномально низкий CPL и CR 12%
ID
Маркетинг в целом
Как создать фид для рекламы? Требования к товарным фидам
ID
Яндекс
Реклама на Яндекс Картах: как ее запустить?
ID
ВКонтакте
Как создать и настроить чат-бота ВКонтакте?
ID
ВКонтакте
Как раскрутить группу ВКонтакте
ID
Telegram
Как настроить рекламу в Telegram Ads и запустить рекламную кампанию
ID

Последние вебинары

Скопировано в буфер